文| 林不二子

正月十五元宵節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，在這一天，優(yōu)酷也悄然上線了一檔全明星公益直播綜藝《好好吃飯》，在一邊為大眾宅在家里也要好好生活做引導(dǎo)的同時(shí)，也用溫情撫平人們的焦慮。

第一期節(jié)目中林永健一家共同包餃子的畫(huà)面，兒子大俊自制的疫情防控宣傳畫(huà)報(bào)，第二期《鄉(xiāng)村愛(ài)情》劉能扮演者王小利帶著女兒打臺(tái)球，家人飯桌上的風(fēng)言趣語(yǔ)，都讓隔著一道屏幕的網(wǎng)友感受到了幸福?！耙贿呏箫溩右贿吙戳掷蠋熤辈ィ昝?！”“東北人一家說(shuō)話那么逗，這一家子太幸福了，能哥夫婦幽默，女兒可愛(ài)，一家人配合默契，滿滿的幸福?！本W(wǎng)友在彈幕里、評(píng)論區(qū)紛紛留言點(diǎn)贊互動(dòng)。

受疫情的影響，宅在家里還能怎么過(guò)，這個(gè)問(wèn)題不僅是每個(gè)人都會(huì)想的，也是視頻平臺(tái)們?cè)谒伎嫉摹榱俗尨蟊娫诩抑幸脖M可能地好好生活，優(yōu)酷先后推出了“在家上課計(jì)劃”和“在家也能上的體育課”，為青少年群體的家中學(xué)習(xí)、鍛煉，提供一個(gè)線上的解決方案。而《好好吃飯》的推出，則將服務(wù)群體再放大，讓不同屬性的用戶都能從節(jié)目中得到慰藉，這也是優(yōu)酷關(guān)注用戶心理需求并承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

而對(duì)于優(yōu)酷本身來(lái)說(shuō)，這一次的明星公益直播綜藝也意味著更多，正如優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚所說(shuō)：“這個(gè)疫情期，是對(duì)視頻內(nèi)容表達(dá)的一個(gè)極致挑戰(zhàn)，而其帶來(lái)的最大突破一定就是創(chuàng)新?！?/p>

面向你我他的真誠(chéng)陪伴

2017年，直播綜藝是被廣泛談?wù)摰母拍?，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在嘗試網(wǎng)綜+直播的娛樂(lè)內(nèi)容形式，除了視頻平臺(tái)外，斗魚(yú)、淘寶直播等平臺(tái)也都試著把綜藝與直播融合。然而因?yàn)榧夹g(shù)的限制，以及短視頻的興起，直播綜藝快速地沉默了，取而代之的是微綜藝概念的火熱。

而這一次優(yōu)酷逆趨勢(shì)地又撿起了直播綜藝，則是意識(shí)到了在當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)期，陪伴屬性很強(qiáng)的直播所能發(fā)揮的價(jià)值?！斑@個(gè)時(shí)期大部分地區(qū)的人可能是不安的、惶恐的，之前緊張的工作學(xué)習(xí)狀態(tài)轉(zhuǎn)變成完全休閑的狀態(tài)，我們覺(jué)得應(yīng)該有個(gè)東西能陪伴。”鄭蔚說(shuō)道。

陪伴是直播綜藝《好好吃飯》誕生的根本原因，也因?yàn)檫@個(gè)初衷，優(yōu)酷在制作《好好吃飯》的多個(gè)細(xì)節(jié)上都有所思考。

對(duì)于整天都宅在家里的我們來(lái)說(shuō)，每頓飯吃什么是最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)抉擇問(wèn)題，尤其是不得已獨(dú)自在家的人，更有可能隨意湊合，也是考慮到了這一點(diǎn)，在思考用什么內(nèi)容來(lái)陪伴用戶的優(yōu)酷，選擇了吃飯這個(gè)切入點(diǎn)。同時(shí)，吃飯時(shí)人們不需要處理其他事物，吃飯本身就是安定情緒的休閑空擋，因而《好好吃飯》也希望能陪伴用戶一起吃飯，雖然不一定是享受美食，但用戶的心情是愉快的。

除了切入點(diǎn)外，優(yōu)酷更考慮到了參與明星與用戶心理需求的貼近。在節(jié)目前兩期，邀請(qǐng)的林永健與王小利，都是帶著家人一起做飯吃飯，合家歡的畫(huà)面與元宵節(jié)的節(jié)日氣氛更吻合，而第三期參與的明星變?yōu)閷O藝洲，他獨(dú)自一人的生活狀態(tài)與許多返工處在觀察期的人相似，所以盡管他不怎么會(huì)廚藝只是簡(jiǎn)單地熬了湯，也還是引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴。

“之后我們的明星安排會(huì)逐漸針對(duì)更多不同的人群，接下來(lái)可能會(huì)有大遷徙、復(fù)工過(guò)程，到任何一個(gè)城市都需要隔離14天，這時(shí)候會(huì)有大量用戶獨(dú)自在家的情況，我們接下來(lái)會(huì)針對(duì)獨(dú)自在家的情況去設(shè)計(jì)如何陪伴，根據(jù)大家所需要的話題、資訊以及新鮮的感受在內(nèi)容上做調(diào)整?！编嵨到榻B道。

像是接下來(lái)要播出的第四期，《好好吃飯》就請(qǐng)到了高曉松談一談剛結(jié)束的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，這種根據(jù)熱點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容的思路，也是進(jìn)一步完善該直播綜藝的一種體現(xiàn)。當(dāng)然，把用戶喜歡的高曉松請(qǐng)來(lái)，優(yōu)酷寵粉的節(jié)奏是把握得越來(lái)越好，思路也更寬了，看來(lái)2020年也在給優(yōu)酷帶來(lái)不一樣。

雖然在平臺(tái)快速反應(yīng)下做出的《好好吃飯》還有待完善的多個(gè)方面，制作團(tuán)隊(duì)在每一期結(jié)束后也都會(huì)深度復(fù)盤(pán)，以期一步一步地優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，不過(guò)在目前呈現(xiàn)出的《好好吃飯》里，我們還是看到了一個(gè)視頻平臺(tái)試圖用陪伴安撫大眾情緒的行為，感受到了優(yōu)酷想時(shí)時(shí)刻刻與用戶在一起的誠(chéng)意，這大概也是最打動(dòng)用戶一點(diǎn)。

一場(chǎng)針對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)力的48小時(shí)考驗(yàn)

在疫情爆發(fā)后，總局宣傳司曾著力統(tǒng)籌全國(guó)衛(wèi)視節(jié)目編排，指導(dǎo)加強(qiáng)疫情防控報(bào)道，減少娛樂(lè)性節(jié)目，視頻平臺(tái)也都快速跟進(jìn)，優(yōu)酷開(kāi)設(shè)了“戰(zhàn)疫情”頻道為公眾推送實(shí)時(shí)熱點(diǎn)及相關(guān)公益內(nèi)容。而這一次娛樂(lè)感稍弱陪伴性更強(qiáng)的《好好吃飯》上線，則更體現(xiàn)了優(yōu)酷整個(gè)平臺(tái)的快速反應(yīng)能力。

據(jù)鄭蔚介紹，《好好吃飯》從有想法立項(xiàng)到執(zhí)行再到上線只用了不到48小時(shí)，在這48小時(shí)里，對(duì)外內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)快速配合，與藝人方完成溝通；內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)都迅速實(shí)現(xiàn)了協(xié)作，這也是《好好吃飯》能夠在極短時(shí)間里面世的原因。

在鄭蔚看來(lái)，《好好吃飯》需要同時(shí)具備突發(fā)事件直播與秀場(chǎng)直播兩類直播的屬性，快速上線做到時(shí)效性，讓節(jié)目能夠陪伴用戶，內(nèi)容上做到娛樂(lè)性，讓節(jié)目能安撫用戶的焦慮，所以整個(gè)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)作必須要快，每一步動(dòng)作又都要具有針對(duì)性。

比如，為了把握內(nèi)容品質(zhì)，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與每個(gè)參與藝人都會(huì)提前一天開(kāi)三四小時(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)溝通會(huì)，除了了解藝人擅長(zhǎng)的、想表達(dá)的之外，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也會(huì)拉通數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，把藝人方與平臺(tái)方的想法融合來(lái)做到節(jié)目?jī)?nèi)容的真誠(chéng)有效。而面對(duì)一些條件限制，不同團(tuán)隊(duì)也都會(huì)盡力配合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的需求?！拔耶?dāng)時(shí)問(wèn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能不能給你兩天時(shí)間把境外直播的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題解決了，像這種布置下去的緊急需求，沒(méi)有說(shuō)不行的?！编嵨嫡f(shuō)道。

這種整個(gè)平臺(tái)多個(gè)團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)，驗(yàn)證了優(yōu)酷整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)能力，也獲得了藝人們的認(rèn)可，所有參與到這場(chǎng)公益直播綜藝的藝人，沒(méi)有一人提出“片酬”兩個(gè)字，且都積極配合內(nèi)容設(shè)計(jì)，有的藝人怕自己的直播效果不好，也主動(dòng)提出能不能在之后進(jìn)行第二次直播。

“雖然作為媒體人的我看來(lái)，這一次的考驗(yàn)是媒體人都應(yīng)該經(jīng)歷的，不過(guò)這個(gè)過(guò)程中，大家都在家辦公，把所有的都一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)，是很值得留下記憶的，藝人們的反饋也特別好，這點(diǎn)讓我覺(jué)得也很感動(dòng)。”鄭蔚說(shuō)道。

“云娛樂(lè)”新趨勢(shì)下的綜藝表達(dá)創(chuàng)新

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣都會(huì)發(fā)生改變，曾經(jīng)買(mǎi)東西都在實(shí)體店的我們，在互聯(lián)網(wǎng)普及后電商成為了新消費(fèi)場(chǎng)景，而如今視頻平臺(tái)的多年鋪墊，短視頻平臺(tái)的快速爆發(fā)，都讓線上娛樂(lè)成為了新的用戶習(xí)慣。

而這次疫情，更是一點(diǎn)點(diǎn)激發(fā)了線上娛樂(lè)的更多可能性，因而鄭蔚也認(rèn)為，在云上進(jìn)行各種事情會(huì)成為未來(lái)大眾生活的常態(tài)。在這種認(rèn)知下，這一次《好好吃飯》對(duì)于優(yōu)酷就有了更多的意義。

從2019年開(kāi)始，優(yōu)酷在綜藝側(cè)的發(fā)展目標(biāo)，就從對(duì)大投入大制作內(nèi)容的極致化，轉(zhuǎn)為了強(qiáng)化自制能力，以及綜藝內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)新上。

“我覺(jué)得拼體量、拼明星是有天花板的，當(dāng)我們一直走大投入制作的時(shí)候，創(chuàng)新的勇氣會(huì)更少。所以從去年開(kāi)始，我們想用小成本小制作做更多的創(chuàng)新，哪怕失敗也沒(méi)有關(guān)系，多次創(chuàng)新總會(huì)有成功的時(shí)候，這個(gè)想法在今年也會(huì)延續(xù)下去?！?/p>

而《好好吃飯》恰好符合了此前設(shè)定的目標(biāo)。這一次內(nèi)容完全是優(yōu)酷自制，由內(nèi)部一個(gè)工作室牽頭，其他幾個(gè)工作室補(bǔ)充力量一起做出來(lái)的；同時(shí)，在內(nèi)容表達(dá)上也借助了直播這一形式，讓《好好吃飯》不是一個(gè)簡(jiǎn)單的娛樂(lè)內(nèi)容，反倒是具有陪伴性的云上公益直播內(nèi)容，這就是綜藝內(nèi)容表達(dá)上的創(chuàng)新。

除此之外，優(yōu)酷接下來(lái)要上線的一檔互動(dòng)綜藝《親愛(ài)的上線了》，也嘗試了綜藝加劇情的拍攝方式，在劇情部分強(qiáng)調(diào)交互感，為用戶提供更加符合云上娛樂(lè)的觀感。這些在內(nèi)容表達(dá)上的創(chuàng)新，都會(huì)沉淀下來(lái)成為平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的優(yōu)酷綜藝上成為有力的武器。

整體來(lái)看，在可能會(huì)迎來(lái)的云娛樂(lè)新趨勢(shì)下，優(yōu)酷已經(jīng)邁出了嘗試的動(dòng)作，在《好好吃飯》中嘗試了直播+綜藝的表達(dá)創(chuàng)新，在《親愛(ài)的上線了》中探索互動(dòng)性長(zhǎng)視頻內(nèi)容的可行性，這些都是在為未來(lái)用戶新娛樂(lè)習(xí)慣做準(zhǔn)備。

在去年底，優(yōu)酷也全資入股了來(lái)瘋直播，目前優(yōu)酷的PC端與移動(dòng)端都有了來(lái)瘋直播的入口，這或許也是優(yōu)酷在云娛樂(lè)方向上的一種新嘗試。因而相比其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷在“云娛樂(lè)”的探索上，也已經(jīng)具備了一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

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