文 |指月

下半年播出的綜藝節(jié)目里，《舞蹈風(fēng)暴》算是給了觀眾“意外驚喜”的一部作品?？诒跬昝溃拱旮哌_(dá)9.1分，收視率熱度也一路高漲。近日節(jié)目震撼收官，這場風(fēng)暴也暫時落下了帷幕，李響、劉迦、胡沈員、敖定雯、王占峰、羅天等舞者，也用動情的藝術(shù)演繹為自己打響了更大知名度。

芒果TV“大芒計劃”的視頻創(chuàng)作者“謝綠路lulu”很喜歡這檔節(jié)目，一直期望能與舞者近距離交談。近日她來到了《舞蹈風(fēng)暴》幕后探班，對多位舞者進(jìn)行了獨家采訪，成功圓夢。李響、劉迦、胡沈員、敖定雯羅天等舞者通過“圓夢視頻創(chuàng)作者”謝綠路的采訪分享了許多節(jié)目比賽過程中的趣事和心路歷程，謝綠路還為選手們帶去了“大芒計劃”的專屬禮物。

作為視頻創(chuàng)作者居然能深入爆款綜藝節(jié)目幕后，與決賽選手們近距離接觸和溝通分享，“大芒計劃”究竟是一個怎樣的計劃？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)求變環(huán)境下，“大芒計劃”踏上舞臺

“大芒計劃”的初次曝光是2019年8月于海口舉行的“芒果TV‘大芒計劃’超絕紅人進(jìn)階及帶貨說明會”上。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛又面臨著瓶頸和求變的環(huán)境下，“大芒計劃”希望以優(yōu)質(zhì)平臺資源和內(nèi)容為網(wǎng)紅賦能，延長網(wǎng)紅商業(yè)生命周期，以優(yōu)質(zhì)IP打通KOL矩陣為品牌帶貨，聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)平臺為帶貨效果保真，實現(xiàn)一站式營銷。

如今，“ 芒計劃”的“ 戶創(chuàng)作中 ”已經(jīng)開啟，“ 千萬”活動也已于12月30日開榜，入選榜單前十名的“大胃王mini”“廚娘物語”“夏廚陳十二”等UP主將獲得共1000萬元創(chuàng)作基金，并參與“芒果明 創(chuàng)作之星”打造；榜單11-100名的up主也將 分100萬的 芒基 。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，發(fā)展至目前，已經(jīng)是一個有著充分競爭的市場——一方面，傳統(tǒng)的單一營銷模式已經(jīng)進(jìn)入疲倦期，KOL帶貨的網(wǎng)紅營銷模式正發(fā)展如日中天；另一方面，現(xiàn)如今網(wǎng)紅KOL行業(yè)也有著“瓶頸”，頭部KOL日趨固化，創(chuàng)作內(nèi)容也有雷同之感。這樣的行業(yè)背景下，“大芒計劃”能夠拿出哪些不一樣的“亮點”來打造新的生態(tài)呢？

從平臺戰(zhàn)略角度來看，“大芒計劃”是芒果TV進(jìn)軍原創(chuàng)短視頻行業(yè)的一次標(biāo)志性舉動。除了現(xiàn)金激勵外，在大芒計劃“創(chuàng)作 榜”排名靠前的紅 可獲得包括芒果 TV 優(yōu)質(zhì)IP 嘉賓、衍 微綜藝授權(quán)、 制劇參演在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源。

內(nèi)容平臺為創(chuàng)作者提供扶持的激勵計劃并不少見。但讀娛君認(rèn)為，“大芒計劃”具有不同于一般平臺人才激勵計劃的顯著特點——“大芒計劃”背靠芒果TV，后者擁有大量王牌爆款綜藝IP，“大芒計劃”讓創(chuàng)作者有機(jī)會參與其中，能夠獲得意義遠(yuǎn)大于單一現(xiàn)金和流量獎勵的收獲。《舞蹈風(fēng)暴》顯然只是合作的開始，這也意味著KOL紅 今后有大量機(jī)會通過大芒計劃參與芒果TV的爆款I(lǐng)P中，在節(jié)目影響力加持下從網(wǎng)紅向明星藝人進(jìn)階。

內(nèi)容、營銷、用戶，“大芒計劃”用獨特價值賦能網(wǎng)紅KOL

“大芒計劃”的獨特價值歸根結(jié)底來自于芒果TV的優(yōu)勢資源。讀娛君認(rèn)為，在此基礎(chǔ)上可以從內(nèi)容優(yōu)勢、品牌營銷、用戶年輕化的特征三個角度分析“大芒計劃”的獨特優(yōu)勢和可行性。

如UP主獨家采訪《舞蹈風(fēng)暴》選手的圓夢之行引發(fā)大量關(guān)注，讀娛君認(rèn)為將紅人KOL與芒果TV的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源打通的價值幾何，取決于節(jié)目內(nèi)容自身的市場地位。

芒果TV一直在綜藝內(nèi)容領(lǐng)域有著領(lǐng)先市場的優(yōu)勢——據(jù)芒果超媒發(fā)布的2019半年度報告顯示，2019年上半年全平臺綜藝播放量Top10中，芒果TV占據(jù)了7席。下半年以來，《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行3》等熱門綜藝IP也均保持了極高水準(zhǔn)，在口碑和熱度上位居行業(yè)前列。芒果TV的頭部綜藝IP遍布各個熱門題材領(lǐng)域，且不斷推陳出新。

讀娛君認(rèn)為，芒果TV在內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是“大芒計劃”中獨特內(nèi)容賦能優(yōu)勢的保證。從2020年項目計劃來看，芒果TV未來在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢也將延續(xù)，隨著“大芒計劃”陸續(xù)與爆款頭部綜藝聯(lián)動，對網(wǎng)紅KOL的曝光、價值實現(xiàn)的推動作用是不可估量的。同時，也能為網(wǎng)紅KOL的內(nèi)容創(chuàng)作素材注入新鮮血液，在當(dāng)下同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的原創(chuàng)視頻內(nèi)容環(huán)境下尤其珍貴。

品牌營銷方面，“大芒計劃”從一開始就定下了為網(wǎng)紅賦能延長商業(yè)生命周期的基調(diào)。而芒果TV在廣告營銷領(lǐng)域表現(xiàn)可以用“驚艷”來形容——2019年，大多數(shù)視頻平臺的廣告收入增長都趨于停滯甚至倒退，但芒果TV卻在這樣的市場大環(huán)境實現(xiàn)了逆市增長。芒果超媒2019半年報顯示，在會員收入實現(xiàn)136%的高速增長同時，廣告收入同比增長達(dá)到62%，在行業(yè)中可以說是獨樹一幟的。

在不隨大流、注重實際效果的內(nèi)容營銷策略下，相信芒果TV的客戶價值也會在“大芒計劃”中得到體現(xiàn)，助力網(wǎng)紅KOL更好地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

芒果TV早早建立了“天生青春”的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV平臺用戶中34歲以下的用戶占比93%，24歲以下用戶占比66%，平臺具有顯著的年輕化特征。讀娛君認(rèn)為對“大芒計劃”而言，芒果TV的年輕化受眾能迅速接受新鮮事物，是原創(chuàng)內(nèi)容生長的良好土壤，也有利于吸引更多年輕創(chuàng)作者加入。“大芒計劃”也在向這個方向發(fā)力，開始在全國進(jìn)行校園推廣。瞄準(zhǔn)潛在的年輕創(chuàng)作者群體，吸引年輕的創(chuàng)作者，從源頭上滿足“年輕化”內(nèi)容的需求。

進(jìn)軍短視頻內(nèi)容的平臺雖多，卻未必有芒果TV這樣強(qiáng)大的爆款I(lǐng)P儲備和品牌營銷能力，也未必?fù)碛忻⒐鸗V鮮明的年輕化受眾支撐。隨著“大芒計劃”UP主未來越來越多參與芒果TV的爆款I(lǐng)P中,為網(wǎng)紅賦能進(jìn)階也是水到渠成的。

短視頻時代下，“大芒計劃”助力芒果TV擴(kuò)張邊界

據(jù)CNNIC《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體達(dá)75.8%。短視頻成為僅次于即時通訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。

“大芒計劃”順應(yīng)了短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展勢頭?！按竺⒂媱潯边M(jìn)軍短視頻領(lǐng)域背后，是芒果TV再次突破擴(kuò)大平臺內(nèi)容邊界的戰(zhàn)略布局。長遠(yuǎn)來看，一方面芒果TV將以工作室模式繼續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，在劇、綜等長視頻領(lǐng)域持續(xù)保持頭部領(lǐng)先地位，另一方面也將通過“大芒計劃”孵化與賦能優(yōu)質(zhì)KOL，在短視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

芒果TV作為視頻行業(yè)中唯一實現(xiàn)連續(xù)盈利的視頻平臺，早早從“燒錢戰(zhàn)爭”中脫身，走出了獨特的發(fā)展道路；“大芒計劃”同樣如此，并非簡單地用現(xiàn)金激勵完成野蠻擴(kuò)張，而是立足于平臺內(nèi)容和營銷等各層面的基礎(chǔ)發(fā)揮優(yōu)勢。

“大芒計劃”在一定程度上融合了MCN機(jī)構(gòu)的模式，具有長遠(yuǎn)的想象空間，對品牌方，平臺、kol三方而言都具有長遠(yuǎn)價值。“大芒計劃”賦能網(wǎng)紅的帶貨能力讓品牌方有了更多選擇空間；芒果TV通過“大芒計劃”將內(nèi)容優(yōu)勢擴(kuò)散至短視頻領(lǐng)域，平臺內(nèi)容制作能力、品牌營銷能力得到更多發(fā)揮空間；而網(wǎng)紅KOL也能獲得進(jìn)階藝人、明星的新渠道，依托頂級IP獲取曝光和機(jī)遇實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

從長視頻平臺到長短視頻的結(jié)合，“大芒計劃”展現(xiàn)了芒果TV不懼變化，根據(jù)自身優(yōu)勢進(jìn)行戰(zhàn)略布局的能力，一個新的視頻生態(tài)正在成型。

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