女人＞小孩＞老人＞貓狗＞男人，每每談及消費(fèi)力，定會有人拿出這樣一組“科學(xué)”排序。雖是笑談，但也可見微知著。

如馬云所說，“抓住女性就抓住了消費(fèi)，女性才是真正的消費(fèi)主力軍”。近年來“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)崛起，這讓諸多行業(yè)都盯上了廣大女同胞的錢包。

以手機(jī)圈為例。2017年全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)負(fù)增長，且至今為止，市場都未能真正走出沼澤。因此，多家主流研究機(jī)構(gòu)都對今年出貨量給出了不太樂觀的預(yù)測，IDC此前發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)出貨量將下滑2.2%。

抱希望于5G，至少要等到2020年。于是，在4G時代的末端，一眾廠商開始向細(xì)分市場探索，尋求增量，多款女性手機(jī)由此面市。其中，便有今日才剛開售的華為nova 6 SE，該機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、拍照功能等主打賣點(diǎn)都正中女性用戶的喜好。

我們再看一個數(shù)據(jù)：不同于其他廠商，華為近些年的表現(xiàn)一直都是逆勢增長。近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，今年華為手機(jī)全球出貨量將在2.3億部左右，不出意外將超越蘋果成為全球第二。在這一數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合華為nova 6 SE這一新品的推出，我們就會漸漸發(fā)現(xiàn)，其所瞄準(zhǔn)的并非“她經(jīng)濟(jì)”，而是“她力量“。怎么說？且看下文。

文：熊出墨請注意

一眼愛上 先拿下印象分

《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表過一篇名為《女性經(jīng)濟(jì)學(xué)》的文章，其中提到2009年全球女性的年消費(fèi)支出達(dá)20萬億美元。

十年后的今天這一數(shù)字會膨脹至多少？根據(jù)世界銀行給出預(yù)測，2019年全球女性掌控的消費(fèi)支出有望增至28兆億元。

可見，女性消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力正在不斷上漲，而華為nova 6 SE就是為“她”而來。

俗話說女人心海底針，要想贏得女性用戶的芳心，首先要摸清她們對手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)。極光大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2019Q3智能手機(jī)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，女性用戶在購買新機(jī)時注意力更多是放在品牌、系統(tǒng)、拍照效果、流暢性、外觀等要素。

理論結(jié)合實(shí)踐，我們來看看華為nova 6 SE的“巧思”。

無論哪一款手機(jī)，用戶的“第一印象”大多都是來自于外觀設(shè)計(jì)。人類是視覺動物，顏值即正義，在各大品牌手機(jī)外觀趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，nova 6 SE為第一眼就抓住用戶的目標(biāo)下了不少功夫。

先說機(jī)身整體的CMF設(shè)計(jì)，即顏色、材料、紋理等方面。nova 6 SE把顏色、炫光紋理、金屬高光、保護(hù)膜等多層工藝整合到毫米級膜片之上，呈現(xiàn)出炫麗的光紋，契合了當(dāng)代年輕人對個性美學(xué)的追求。

除了幻夜黑和綺境森林兩款常規(guī)配色，nova 6 SE還帶來了全新的櫻雪晴空配色，將天空的藍(lán)色與櫻花的粉色交融，使該配色的視覺感官通透與靈動兼具，猶如一面溫馨而浪漫的夢幻之鏡。

再說細(xì)節(jié)，隨著用戶對于屏占比和相機(jī)素質(zhì)的要求越來越高，前置、后置相機(jī)的布局如何實(shí)現(xiàn)功能和美觀的統(tǒng)一，成了令手機(jī)廠商頭疼的難題。nova 6 SE采用的是“極點(diǎn)全面屏+四攝矩陣”方案，前置攝像頭孔徑4.5mm，官方數(shù)據(jù)顯示其屏占比達(dá)90.6%；后置四攝矩陣放置在手機(jī)左上方，周圍使用金屬材料勾勒邊框，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性與美觀性的平衡。

綜上，一看到手機(jī)用戶就會對華為nova 6 SE整體有了一個較高的印象分，初步在一眾女性手機(jī)中站穩(wěn)腳跟。

內(nèi)外兼修 助力精彩生活

全業(yè)界都在賣女性手機(jī)，但并未有品牌能準(zhǔn)確給出女性手機(jī)的定義，明確說出女性手機(jī)應(yīng)該是什么樣子。

熊出墨的理解中，女性手機(jī)不應(yīng)只停留在營銷層面，不應(yīng)是為廠商多賣貨服務(wù)的概念，而應(yīng)開創(chuàng)潮流而非順應(yīng)潮流，成為產(chǎn)品布局中必不可缺的一條線。因此，手機(jī)的ID設(shè)計(jì)等外在因素固然重要，但女性手機(jī)更應(yīng)內(nèi)外兼修，在性能和功能上多下功夫，以女性產(chǎn)品來幫助女性用戶擁有更精彩的生活。

總結(jié)下來就是，從“她經(jīng)濟(jì)”向“她力量”轉(zhuǎn)變，女性手機(jī)才有望獲得更廣泛的認(rèn)可。

早在2015年，華為發(fā)布的女性手機(jī)用戶調(diào)研報(bào)告就已經(jīng)證實(shí)，硬件配置強(qiáng)大、具備豐富的功能和應(yīng)用、好用易用對女性用戶而言與外觀時尚同等重要。

具體到今日開售的華為nova 6 SE，我們從兩個場景展開來看這款機(jī)器的“她力量”。

拍照場景，nova 6 SE搭載4顆攝像頭，分別是4800萬像素主攝鏡頭+200萬像素景深鏡頭+200像素微距鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭。之前熊出墨寫過，拍照講求拍到和拍好，四攝的組合，能基本覆蓋生活中的各種應(yīng)用場景，“拍到”不成問題。

“拍好”則是靠軟硬結(jié)合。

主攝鏡頭支持4800萬像素超高清照片直出，憑借多幀合成技術(shù)，可瞬間對多幀畫面進(jìn)行堆棧合成，從而在最終成片中保留畫面細(xì)節(jié)；景深鏡頭負(fù)責(zé)采集景深信息，麒麟810芯片上集成的DMAP模塊則實(shí)時對人像邊緣進(jìn)行識別和處理，提升大光圈虛化效果，讓人物主體更加突出；微距鏡頭可在4厘米的微距下進(jìn)行拍攝，發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)之美；超廣角適用于多人合影，外出游玩打卡等，120°超廣角能夠輕松記錄更多內(nèi)容，再加上算法矯正畸變，避免了廣角造成的人像和風(fēng)景變形。

相機(jī)部分還有一個值得說道的亮點(diǎn)，夜景。

為了讓用戶輕松拍出有質(zhì)感的夜景照片，nova 6 SE配備了手持超級夜景模式——新一代自動白平衡算法，集成細(xì)節(jié)增強(qiáng)模塊，增加RAW域降噪處理，提升畫面的細(xì)節(jié)處理能力和降噪效果。無需三腳架和后期，按下快門之后即可分享至朋友圈。

拍到和拍好的實(shí)力兼?zhèn)?，根?jù)以上特性也就不難理解華為為何給nova 6 SE定下了“好看，拍出來看”的slogan。

游戲娛樂也是女性手機(jī)用戶常見使用場景之一。Playgroundz 發(fā)布的研究顯示，2019年游戲市場女性玩家的占比預(yù)計(jì)將超過50%。

硬件層面，nova 6 SE搭載的麒麟810芯片，采用業(yè)界頂尖7nm工藝制程，相比8nm制程晶體管能效提高20%；其搭載的華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，帶來強(qiáng)悍AI性能；同時，麒麟810還支持Kirin Gaming+技術(shù)，通過系統(tǒng)級AI調(diào)頻調(diào)度技術(shù)、GPU底層驅(qū)動升級、GPU負(fù)載優(yōu)化和HD游戲特效優(yōu)化等全面升級游戲體驗(yàn)。

高幀率流暢運(yùn)行的同時功耗也得到有效控制，華為實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，nova 6 SE擁有的GPU Turbo 3.0相較上一代功耗降低10%，目前《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》、《崩壞3》等主流游戲都已適配。如此硬件再有GPU Turbo 3.0技術(shù)的加持，不難預(yù)期，華為nova 6 SE將收割一大批游戲女性用戶。

此外，4200mAh的大電池、40W的超級快充、8GB+128GB超大高速存儲組合等旗艦級配置，也都給了華為nova 6 SE的“她力量”多道保障。

結(jié)語

據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為nova系列手機(jī)用戶中女性占比為57.3%，高于男性的42.7%，并且集中于35歲以下的年輕群體。而其他系列，如P系列、Mate系列、榮耀系列等均是男性用戶偏多。

從nova 6 SE這款手機(jī)就不難看出，女性用戶之所以偏愛nova系列，并非單純地因?yàn)槭艿絥ova品牌代言人或是其他表面因素影響，而是她們追求的時尚潮流、科技功能、使用體驗(yàn)等要素都在華為nova家族的眾多產(chǎn)品之上一一得到了落實(shí)。

由外及內(nèi)，從引領(lǐng)“她經(jīng)濟(jì)”到賦予“她力量”，這才是手機(jī)產(chǎn)品在女性市場的取勝之道。

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