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12月18日，由美麗音樂(lè)發(fā)起，Indie Works 和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合主辦的鵜鶘音樂(lè)學(xué)院·新人新聲行業(yè)大會(huì)在北京樂(lè)空間舉行，美麗音樂(lè)CEO許波、太合音樂(lè)集團(tuán)獨(dú)立音樂(lè)服務(wù)部總經(jīng)理劉瑾、網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)部高級(jí)總監(jiān)趙宗聯(lián)合致辭。鵜鶘音樂(lè)學(xué)院旨在為獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人與相關(guān)行業(yè)從業(yè)者搭建一個(gè)交流平臺(tái)，并為新音樂(lè)人帶來(lái)更多可持續(xù)的服務(wù)。

網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)部高級(jí)總監(jiān)趙宗在大會(huì)上作了《獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)崛起——如何發(fā)現(xiàn)寶藏音樂(lè)人？》主旨發(fā)言。趙宗認(rèn)為獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人的市場(chǎng)環(huán)境正在得到改善，“華語(yǔ)原創(chuàng)的春天”正在到來(lái)。

華語(yǔ)獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)已成為一股不容忽視的力量。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)近期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人突破10萬(wàn)，發(fā)布原創(chuàng)作品總數(shù)超過(guò)150萬(wàn)首。自2016年11月石頭計(jì)劃推出后，云村原創(chuàng)作品播放與日俱增，3年漲幅達(dá)13倍，音樂(lè)人在云村獲得的收益日益提升，3年增長(zhǎng)31倍。有些作品產(chǎn)出較多的原創(chuàng)音樂(lè)人，一年在網(wǎng)易云音樂(lè)上的分成收入能高達(dá)上千萬(wàn)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)快速發(fā)展，音樂(lè)從業(yè)者如何跳出行業(yè)視角，來(lái)洞察現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的音樂(lè)場(chǎng)景？趙宗基于網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)分析，認(rèn)為當(dāng)前獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：分眾化和年輕化。

音樂(lè)分眾化是未來(lái)方向。趙宗分享了網(wǎng)易云音樂(lè)最受歡迎的分眾風(fēng)格前五分別為民謠、說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、電音和搖滾。像獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)deca joins的《浴室》、后搖樂(lè)隊(duì)仙童的《再見(jiàn)，謝謝你們的魚(yú)》、獨(dú)立流行樂(lè)隊(duì)動(dòng)物園釘子戶(hù)的《大大大大大象》、電子Anzol的 《Lost In Yourt Maze》、說(shuō)唱PO8《詩(shī)人說(shuō)夢(mèng)》等分眾音樂(lè)在網(wǎng)易云音樂(lè)收獲了上千甚至上萬(wàn)的歌曲評(píng)論，這些多元風(fēng)格蓬勃生長(zhǎng)，作為長(zhǎng)尾音樂(lè)顛覆“二八法則”，收獲了大量的用戶(hù)喜愛(ài)。

年輕人已成為創(chuàng)作和收聽(tīng)的主力。在“10萬(wàn)+”獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人中，95后、00后占比達(dá)60.3%，2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)新增用戶(hù)中有85%是95后。在中國(guó)，越年輕越熱愛(ài)音樂(lè)，可以說(shuō)95后年輕人已成為音樂(lè)行業(yè)的主流人群。

鵜鶘音樂(lè)學(xué)院·新人新聲行業(yè)大會(huì)以服務(wù)新音樂(lè)人為中心，搭建交流平臺(tái)：為缺少足夠關(guān)注和幫扶的新音樂(lè)人、年輕廠牌和行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)媒體曝光，同時(shí)為行業(yè)上下游不同類(lèi)型的機(jī)構(gòu)、人員牽線搭橋，促進(jìn)溝通，幫助新人獲得更多樣的發(fā)展渠道。

趙宗結(jié)合音樂(lè)廠牌或商業(yè)品牌方面臨難于發(fā)現(xiàn)新銳音樂(lè)人，缺乏成熟合作路徑，以及新生音樂(lè)人對(duì)音樂(lè)行業(yè)缺乏了解，難以獲得廠牌或者商業(yè)品牌關(guān)注的現(xiàn)狀，分享了“如何發(fā)現(xiàn)寶藏音樂(lè)人”的平臺(tái)方法論。

圍繞如何發(fā)掘好聽(tīng)的分眾獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)，趙宗介紹了網(wǎng)易云音樂(lè)2019年推出的一系列原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃：石頭計(jì)劃3搖滾季，進(jìn)行獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)作品征集；硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜，不看數(shù)據(jù)只看作品質(zhì)量的月度獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)榜單；硬地圍爐夜，國(guó)內(nèi)首個(gè)大型原創(chuàng)音樂(lè)人年度盛典。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還不定期推出“星辰集”、“國(guó)風(fēng)堂”、“霓虹歌舞廳”等各類(lèi)特別企劃，幫助獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人及優(yōu)秀作品進(jìn)行曝光推廣以及創(chuàng)作扶持，也為網(wǎng)友發(fā)掘“寶藏音樂(lè)人”提供了更多渠道。

以石頭計(jì)劃3搖滾季為例，趙宗提到了剛剛發(fā)布的搖滾季合輯《砳》，其中像夏日入侵企畫(huà)、白日密語(yǔ)這樣的年輕樂(lè)隊(duì)，通過(guò)石頭計(jì)劃的挖掘，在歌曲播放量、熱度、線下演出等方面都獲得了更快的發(fā)展。

除了現(xiàn)場(chǎng)案例分享，網(wǎng)易云音樂(lè)還與鵜鶘音樂(lè)學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了2020年值得期待的年度新人，經(jīng)過(guò)多家音樂(lè)廠牌的推薦和評(píng)選，共有25組風(fēng)格迥異的新人上榜，代表著未來(lái)的潛力新聲。其中網(wǎng)易云音樂(lè)推薦的二向箔樂(lè)隊(duì)、白日密語(yǔ)樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱音樂(lè)人衛(wèi)彬月、古風(fēng)音樂(lè)人黃詩(shī)扶、新生代唱作歌手裘德入選。

鵜鶘音樂(lè)學(xué)院·新人新聲行業(yè)大會(huì)旨在通過(guò)為期3天的論壇探討，讓音樂(lè)人、廠牌、媒體以及商業(yè)品牌等音樂(lè)行業(yè)內(nèi)不同維度的參與者可以有機(jī)會(huì)直接面對(duì)面交流。圍繞新音樂(lè)人發(fā)掘扶持的方法策略、場(chǎng)景文化發(fā)展方式和商業(yè)價(jià)值運(yùn)營(yíng)等多方面議題交流探討，并展望行業(yè)和商業(yè)在未來(lái)的融合發(fā)展。

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