文 |零壹

過(guò)去幾年間，圍繞網(wǎng)文IP改編的討論一直在“妖魔化”和“神化”之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)。“大IP失靈”論調(diào)在過(guò)去兩年內(nèi)隨著“IP+流量”模式效果不再穩(wěn)固而出現(xiàn)，但又隨著2019年《慶余年》《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《劍王朝》等大量文學(xué)IP劇受到觀眾喜愛(ài)熱捧而歸于無(wú)形。

在讀娛君看來(lái)，這更像一個(gè)行業(yè)紛亂涌入到逐漸冷靜沉淀的過(guò)程。

從《長(zhǎng)安》到《慶余年》，網(wǎng)文IP改編價(jià)值得到全面釋放

2019年或許是IP影視改編口碑的一個(gè)分水嶺。在此之前，雖然也有《瑯琊榜》之類(lèi)口碑熱度雙收的作品，但從觀眾印象角度來(lái)說(shuō)，IP影視改編這一分類(lèi)一度被打上了“粗制濫造”的標(biāo)簽。影視化過(guò)程中的打磨未被重視，部分IP改編卻試圖完全以原作影響力加上明星來(lái)吸引大眾注意力，結(jié)果出現(xiàn)了許多被觀眾詬病的改編作品?！豆路疾蛔再p》《甜蜜暴擊》《莽荒紀(jì)》《鳳囚凰》……這些豆瓣評(píng)分在3分甚至2分左右的IP改編劇很大程度上拉低了觀眾對(duì)IP改編的預(yù)期。

而在2019年，“IP+流量失靈”和大量IP改編作品受到熱捧的現(xiàn)象一起出現(xiàn)。一方面，電影領(lǐng)域的《上海堡壘》將前者論調(diào)推向了最高潮，耗資巨大、備受矚目、流量明星主演等特點(diǎn)均擊中了過(guò)去幾年觀眾被不及格作品激起的反感。

而另一邊，2019年優(yōu)質(zhì)IP影視改編作品卻呈現(xiàn)了井噴之態(tài)：

墨香銅臭小說(shuō)改編的《陳情令》、馬伯庸小同名說(shuō)改編的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、貓膩同名小說(shuō)改編的《慶余年》豆瓣評(píng)分均達(dá)到8分，同時(shí)在各自平臺(tái)都成為頭部熱播作品；《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《劍王朝》等文學(xué)IP古裝改編也各有看點(diǎn)，同時(shí)收獲了原著粉絲和路人觀眾的好評(píng)；《都挺好》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》等當(dāng)代題材小說(shuō)改編引發(fā)了對(duì)社會(huì)話(huà)題的熱烈討論；再加上跨年熱播的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、電影領(lǐng)域的《誅仙1》票房超預(yù)期，2019年以來(lái)的文學(xué)IP改編劇可謂是多點(diǎn)開(kāi)花，全面豐收。

各渠道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣支持了這一實(shí)質(zhì)性現(xiàn)象的存在。云合數(shù)據(jù)的2019年“輿情榜”和“有效播放”統(tǒng)計(jì)前十中，文學(xué)IP改編劇占絕大多數(shù)，僅有《破冰行動(dòng)》等少量原創(chuàng)劇本入圍；在百度搜索近日發(fā)布的“電視劇沸點(diǎn)榜”中，文學(xué)IP改編劇前十有九部是來(lái)自文學(xué)IP改編：

來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、百度沸點(diǎn)榜

而艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，文學(xué)IP改編電視劇所占網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來(lái)源比例逐年提升，但2018年播放量前十中也只是五五開(kāi)而已?？梢?jiàn)，相比過(guò)去2019年文學(xué)IP的價(jià)值得到了更為充分的體現(xiàn)。

來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

2019年文學(xué)IP影視改編的崛起，不僅體現(xiàn)在受歡迎的頭部作品所占比例上，影視的流行成功反哺原著小說(shuō)的販賣(mài)也成為新業(yè)態(tài)，部分作品原著熱度上升幅度之高令人矚目：2019年8月期間，根據(jù)書(shū)旗小說(shuō)和天貓圖書(shū)公布的數(shù)據(jù)，一個(gè)月《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的電子書(shū)閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量分別上漲達(dá)818%和862%；《鶴唳華亭》熱播期間，書(shū)旗小說(shuō)平臺(tái)上原著的讀者數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)552%。據(jù)了解，書(shū)旗小說(shuō)在今年也提高了站內(nèi)影視原著小說(shuō)的內(nèi)容儲(chǔ)備，整體數(shù)量同比增加近70%。

顯然，文學(xué)IP仍然是影視創(chuàng)作內(nèi)容源的絕對(duì)主流，優(yōu)質(zhì)IP本身的價(jià)值從未失靈，且在2019年得到了更為全面的展現(xiàn)。

影視工業(yè)化、改編精細(xì)化下，優(yōu)質(zhì)IP改編作品大量涌現(xiàn)

對(duì)于今年大量?jī)?yōu)質(zhì)IP改編劇涌現(xiàn)的現(xiàn)象，讀娛采訪(fǎng)了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群書(shū)旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿。他提到：“網(wǎng)劇這幾年發(fā)展速度很快，無(wú)論是服化道還是后期制作都呈現(xiàn)出了影視工業(yè)化的進(jìn)步。當(dāng)然從網(wǎng)文小說(shuō)改編的效果上看，大家的經(jīng)驗(yàn)更多了，理解也變得更加深刻，學(xué)會(huì)了如何進(jìn)行增刪改?！?/p>

2019年出現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)IP改編劇的原因，讀娛君認(rèn)為可以從三個(gè)角度去分析：國(guó)內(nèi)影視工業(yè)化水平的提升，改編創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)積累和關(guān)注點(diǎn)變化，觀眾審美的變遷引發(fā)的需求變化。

國(guó)內(nèi)影視工業(yè)化水平的提升體現(xiàn)在電影、電視劇行業(yè)的多方面。2019年電影的前兩大爆款是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》，一個(gè)科幻題材，一個(gè)是動(dòng)畫(huà)電影，此前均不是國(guó)產(chǎn)電影的主流?？苹煤?D動(dòng)畫(huà)相對(duì)“硬核”的制作難度在過(guò)去讓從業(yè)者望而卻步，但兩大爆款在視覺(jué)層面等硬實(shí)力上不遜色于好萊塢大片，佐證了影視工業(yè)化水平的提升。

劇集領(lǐng)域服化道、后期水平的提升也是有目共睹的。這在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中有集中的體現(xiàn)——水準(zhǔn)線(xiàn)以上的表演、劇情節(jié)奏的打磨之外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》所展現(xiàn)的唐朝美學(xué)成為該劇集最大最獨(dú)特的亮點(diǎn)。從服裝、場(chǎng)景建筑到臺(tái)詞，再到導(dǎo)演和攝影對(duì)鏡頭構(gòu)圖、色調(diào)等方面的精心打磨，整體呈現(xiàn)出了大幅超越觀眾預(yù)期的“精致感”。

在工業(yè)化水平提升的基礎(chǔ)上，選擇適合影視化的IP，然后“如何改”顯然是影響IP影視改編的要點(diǎn)。

饒耿認(rèn)為，不論是何種題材，都有其適合的改編形式，爆火的小說(shuō)未必全都適合影視化，比如有很多小說(shuō)就不適合以電視劇的形態(tài)去改編。他談到《慶余年》說(shuō)：“從小說(shuō)來(lái)講本身就屬于低武高謀設(shè)定，人物形象豐滿(mǎn)，故事情節(jié)曲折，從這些角度來(lái)看，就很適合進(jìn)行電視劇的改編，而且偏歷史類(lèi)的題材在中國(guó)電視劇歷史上本身就有非常多的熱播劇和群眾基礎(chǔ)。只要用心去讀懂了書(shū)，自然也就容易成功了。”

除了選準(zhǔn)適合改編的文學(xué)IP，影視創(chuàng)作者“讀懂原著”的具體改編方式也相當(dāng)重要。很多在原著小說(shuō)受眾群中被笑話(huà)的梗如“斗氣化馬”等，究其根本還是創(chuàng)作者對(duì)于原著缺乏更深入的了解。

讀娛君認(rèn)為，今年成功的IP改編劇都至少有著某一特別突出的特質(zhì)，能夠達(dá)到吸引類(lèi)型受眾的能力——《陳情令》超越原著圈層對(duì)年輕女性群體的超凡吸引力；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》建立的全方位美學(xué)特色；《鶴唳華亭》的劇情反轉(zhuǎn)；《慶余年》現(xiàn)代古代思想的沖擊和同題材少見(jiàn)的輕喜劇橋段；《全職高手》游戲CG劇情制作的表現(xiàn)形式突破等。即使不能實(shí)現(xiàn)各個(gè)角度的完美，但在吃透原著的基礎(chǔ)上，在某個(gè)角度實(shí)現(xiàn)突破性的呈現(xiàn)成為這些成功作品的普遍特征。

除了影視行業(yè)自身的進(jìn)步，觀眾的審美提升導(dǎo)致的需求變化，顯然也在無(wú)時(shí)無(wú)刻影響改編創(chuàng)作。從《上海堡壘》遭受的惡評(píng)和其他優(yōu)秀IP改編作品的不同待遇就能看出，觀眾的苛刻必將催使內(nèi)容創(chuàng)作趨向精品化。

文學(xué)IP在這里起到的作用不是簡(jiǎn)單的“行不行”，而是有太多改編創(chuàng)作中的試錯(cuò)和積累在產(chǎn)生影響。今年的改編劇熱潮也證明了IP從未失靈，作為內(nèi)容創(chuàng)意源頭和吸引首批基礎(chǔ)觀眾的價(jià)值甚至?xí)谟耙晿I(yè)制作水平提升下繼續(xù)放大。

結(jié)語(yǔ)

2019年即將過(guò)去。時(shí)值年末，觀眾們也正被大量?jī)?yōu)質(zhì)IP改編劇所環(huán)繞，《鶴唳華亭》《慶余年》《從前有座靈劍山》《劍王朝》加上近日播出的《大明風(fēng)華》，冬日追劇熱潮還將持續(xù)。

如果從行業(yè)角度展望未來(lái)，網(wǎng)文IP改編會(huì)向什么方向發(fā)展呢？饒耿認(rèn)為在改編方向上“一定會(huì)是根據(jù)文本本身的特征去選擇合適的改編形式，而非盲目的因?yàn)樾≌f(shuō)本身的熱度而追求改編”。同時(shí)他還認(rèn)為在具體創(chuàng)作手法上，會(huì)有更多年輕人加入，更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入到改編之中，從內(nèi)容化到工業(yè)生產(chǎn)由內(nèi)容人主導(dǎo)制作，以催生更多貼合原著精神的改編。

此外，讀娛君還認(rèn)為，有衍生生態(tài)能力的IP運(yùn)營(yíng)公司未來(lái)會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。從今年的例子不難看出，強(qiáng)大的IP具有文學(xué)、影視、動(dòng)漫乃至游戲的多元開(kāi)發(fā)價(jià)值，頭部IP多元化的內(nèi)容形態(tài)帶來(lái)更為豐富的商業(yè)變現(xiàn)模式，同時(shí)各種內(nèi)容形態(tài)相輔相成，推動(dòng)IP的整體價(jià)值。

“IP失靈”的說(shuō)法隨著今年不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)IP改編影視作品出現(xiàn)而失去了意義。讀娛君認(rèn)為對(duì)影視行業(yè)而言，相較于一個(gè)“標(biāo)簽化”的概念，具體實(shí)事求是地去分析每一個(gè)IP的改編可能性，細(xì)化每一個(gè)制作細(xì)節(jié)更為重要。畢竟IP只是源頭，而如何選擇合適的“原材料”，如何把“原材料”制作成“大餐”，才是需要不斷打磨強(qiáng)化的能力。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處