文 | 林不二子

“完全沒有想到會得獎，這個事情像做夢一樣，我覺得這首歌應(yīng)該不會讓很多人喜歡?！倍瓡院陶f道。

董曉禾從2000年開始就正式進入音樂行業(yè)，從歌手到幕后再到原創(chuàng)音樂人，她經(jīng)歷了音樂行業(yè)的起伏變化，她熟知市場的喜好但還是遵循自己的內(nèi)心，創(chuàng)作出了融合滬劇元素與爵士元素的《金絲鳥》，而也正是因為這首歌，她在被騰訊音樂人平臺選送參賽后獲得了由中國演出行業(yè)協(xié)會和中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會主辦的第五屆“音樂創(chuàng)意人才扶持項目”第一名。

近些年來，我們的音樂行業(yè)正在快速發(fā)展中，尤其是數(shù)字音樂平臺們的種種動作，讓整個行業(yè)和市場都有了不小的變化，通過對這些變化的觀察，我們也看到了音樂開始釋放出更多價值，從面對過去、思考現(xiàn)狀和改變未來的角度看，音樂本身正在煥發(fā)出更多可能。

過去之傳承：音樂成為傳統(tǒng)文化的“翻譯官”

不經(jīng)意間，我們的市場中刮起了一股國風(fēng)熱潮，被評為“書寫國風(fēng)之美”的電視劇《陳情令》成為市場爆款，在農(nóng)家生活做中國美食的李子柒成為頻登熱搜的UP主，中國傳統(tǒng)文化正在因民族血脈里天然的親近感而在不同文娛內(nèi)容領(lǐng)域嶄露頭角。

傳承中華傳統(tǒng)文化，是很多內(nèi)容領(lǐng)域都在思考探索的，今年吳亦凡推出的歌曲《貳叁》，把國風(fēng)音樂元素與說唱元素融合，形成能讓國人接受的國風(fēng)說唱形式，正是音樂人群體對這一命題的思考代表。

而從平臺角度出發(fā)，對傳統(tǒng)文化的傳承也有自己的思考，且這份思考并不止于國風(fēng)這一種音樂類型。

去年騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）打造了“新民韻計劃”，通過選拔將優(yōu)秀的民族音樂人群體作品集合，打造出面向全球市場發(fā)行的《尋韻·山水澗》首張民族音樂專輯，并通過美國西南偏南音樂節(jié)的舞臺向海外展示中國民族音樂。

而到了今年，“新民韻”升級為“中國韻”，一邊繼續(xù)挖掘有才華的優(yōu)質(zhì)民族音樂人，同時也開始主動促成傳統(tǒng)音樂與潮流音樂的融合趨勢。其融入了潮流音樂元素與傳統(tǒng)五聲調(diào)式的主題曲《韻》，就是邀請了龔琳娜與電音制作人CORSAK共同創(chuàng)作的作品，讓作品有中國傳統(tǒng)音樂的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛的電子感，這首作品同步發(fā)行到Spotify、Apple Music等海外平臺，YouTube上這首作品下也都是來自海外音樂愛好者的好評。

同時，騰訊音樂旗下的酷狗音樂也推出了《國樂大師課》《非遺大師課》等直播課程，邀請多位戲曲大師、非遺傳人走進直播間，通過更易被年輕人接受的方式傳播傳統(tǒng)音樂，讓年輕人感受到傳統(tǒng)民樂、中國文化的魅力，這一內(nèi)容也獲得了廣電總局的點贊。

如今，我們的市場對于中國傳統(tǒng)文化的喜愛度正在明顯提升，各個文娛領(lǐng)域都在尋找傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的融合點，而在音樂領(lǐng)域，騰訊音樂的種種動作都透露出其在用創(chuàng)新的方式做傳承，讓音樂成為傳統(tǒng)文化的“翻譯官”，從而撬動年輕人對“過去”的喜愛，甚至讓海外聽到屬于中國的聲音，這無疑是在為中國音樂于未來的世界影響力擴散創(chuàng)造更多可能。

現(xiàn)在之“助夢”：讓每個人都離夢想更近一步

在過去的兩三年中，傳統(tǒng)文化的關(guān)注度上升，是市場上呈現(xiàn)出的一個新趨勢，而從行業(yè)角度來看，這些年里最大的變化，就是數(shù)字音樂行業(yè)對于原創(chuàng)音樂人群體的高度關(guān)注，加強行業(yè)上游的生產(chǎn)力，打破市場中只有老歌金曲而缺乏優(yōu)質(zhì)新聲的局面。

比如，從2017年開始，騰訊音樂就推出了“騰訊音樂人計劃”，騰訊音樂人推出的“原力計劃”孵化出了莉莉童、宋黛霆等原創(chuàng)音樂人，原創(chuàng)音樂作品全平臺年播放量達(dá)到2000億次?？峁芬魳芬矊⒅辈グ鎵K的重心放在音樂上，目前酷狗直播上的活躍音樂主播月播放量也達(dá)到16億。

在今年騰訊音樂娛樂集團上市一周年之際，騰訊音樂人進一步加強了對音樂人群體的扶持，啟動了“億元激勵計劃”，以高額的激勵金和推廣流量支持，幫助符合條件的入駐音樂人實現(xiàn)收益的快速增長。其中一個值得關(guān)注的點是，這一次的激勵計劃是面對騰訊音樂娛樂集團旗下的全平臺開放。

騰訊音樂旗下的多個平臺，都有屬于平臺獨特的調(diào)性，這就讓不同平臺有了差異化的平臺特色，而這一次全平臺開放的“億元激勵計劃”，則能讓有不同發(fā)展方向的音樂人群體找到適合的平臺，進而向自己的夢想再靠近。

同時，騰訊音樂也在利用各平臺間不同的特性，盡可能擴大音樂人影響力，通過跨平臺的聯(lián)動推廣與個性化宣發(fā)，把原創(chuàng)音樂人作品送出圈。今年QQ音樂上線的“S制造”，就是針對平臺一二線城市用戶居多的特點，提煉出了“新潮”這一關(guān)鍵詞，從而孵化出了《那男孩還好嗎》《橋邊姑娘》等爆款金曲。這種針對不同音樂人需求調(diào)動整個集團資源加強對音樂人群體的針對性扶持，也正是數(shù)字音樂平臺對音樂人群體了解和看重的例證。

對于想要用音樂表達(dá)自我的音樂人來說，騰訊音樂一直在幫助、支持他們前行，鼓勵他們追求自己的夢想。平臺為許多普通人打開了追尋音樂夢想的通道，通過幫助他們追夢，讓我們的音樂市場和音樂行業(yè)有了向更好發(fā)展的可能。

未來之關(guān)懷：從源頭培育音樂的萌芽

對于我國音樂市場和音樂行業(yè)的未來發(fā)展，如果只以目前的環(huán)境為基礎(chǔ)則難免短視，對比發(fā)展更成熟的海外，他們有更良好的土壤。韓國的綜藝《超級樂隊》中挖掘出了一大批水平高超的年輕音樂人，在美國的奧斯汀，街邊的音樂人也能讓人享受到一場精彩的表演，我們與這些地方的差別就在于音樂教育。

因此，我們也看到了一些數(shù)字音樂平臺開始從側(cè)面加強音樂教育的動作。

在去年，騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合陳一丹基金會共同發(fā)起了“樂圃音樂空間”公益項目，首個基地落地四川省綿陽市北川縣東升村，將音樂教育中心、民族文化中心、活動演出中心集合于一體，為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童及少數(shù)民族兒童開發(fā)音樂藝術(shù)教育課程、線上視頻及直播課程規(guī)劃等。

今年舉辦的“樂圃音樂空間”北川夏令營，也從教孩子學(xué)習(xí)音樂基礎(chǔ)知識、樂器演奏，到提供表演舞臺，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們提供趣味性的音樂接觸機會，這很可能會讓曾經(jīng)沒機會早早了解音樂的孩子形成對音樂的喜愛，而這份喜愛正是將來我們音樂市場發(fā)展最需要的。

包括在今年，QQ音樂、全民K歌也打造了“藝術(shù)行動”公益項目，以創(chuàng)內(nèi)容、建教室、培師資三個角度，為兒童進一步提供更好的音樂教育機會。

更進一步，騰訊音樂在上市一周年當(dāng)天也推出了“TME音樂學(xué)院”，構(gòu)建音樂、科技、互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)化之間的橋梁，匯聚全球?qū)I(yè)力量，在兒童啟蒙之外也專注培養(yǎng)面向互聯(lián)網(wǎng)科技和流媒體時代的音樂行業(yè)人才。

可以說，騰訊音樂娛樂集團的這些有音樂教育含義的公益行動和音樂學(xué)院建立，都是從源頭上思考如何培育好音樂市場的土壤，為未來發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

回過頭來看，如今的騰訊音樂娛樂集團在深耕產(chǎn)業(yè)與行業(yè)發(fā)展的同時，也一直在挖掘音樂更廣泛的價值和影響力，或通過新的角度或嘗試新的形式，讓音樂展現(xiàn)出更多可能，這也恰好呼應(yīng)了最近上市一周年騰訊音樂“為每一種可能”的主題，為市場、行業(yè)、創(chuàng)作者都開辟出多種可能，為音樂附加上更多文化層面和社會價值層面的內(nèi)涵，讓音樂不再是一個娛樂附屬品。

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