文 | 趙二把刀

2019年即將過(guò)去，在歷經(jīng)諸多不利消息的沖擊之下，這一年對(duì)于諸多上市的影視公司而言，日子并不平坦，無(wú)論是業(yè)績(jī)、股價(jià)以及市場(chǎng)的預(yù)期，也都處于漫長(zhǎng)的低谷階段——但進(jìn)入12月之后，光景似乎好起來(lái)了，無(wú)論是電影還是劇集領(lǐng)域，都有走出低谷的跡象。

在上周最后一個(gè)交易日，也就是12月6日，無(wú)論是電影領(lǐng)域的華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)電影還是電視劇領(lǐng)域的慈文傳媒、華策影視，甚至是業(yè)績(jī)不佳的唐德影視、歡瑞世紀(jì)等上市公司的股價(jià)也紛紛飄紅，那么是影視行業(yè)真的回暖了？還是僅僅是短暫的回升？且聽讀娛君一一道來(lái)。

票房提前破600億
賀歲檔和春節(jié)檔刺激股價(jià)拉升

如果將時(shí)鐘往前撥大半年，在暑期的時(shí)候，業(yè)界對(duì)于這一年的電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)應(yīng)該是不太樂(lè)觀的，但隨著賀歲檔的臨近，上市電影公司的股價(jià)真的好起來(lái)了。

據(jù)國(guó)家電影專資辦“中國(guó)電影票房”APP數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日22點(diǎn)41分，2019年全國(guó)電影總票房正式突破600億大關(guān)，這也是內(nèi)地年度票房歷史第二次沖破600億大關(guān)，比去年在12月30日突破此關(guān)口提早24天——可以確認(rèn)，2018年的609.76億元全年票房的打破也僅僅是時(shí)間的問(wèn)題。

更難得可貴的是，相對(duì)過(guò)去數(shù)年少數(shù)處于金字塔的電影占據(jù)了絕大多數(shù)的票房份額，2019年很多電影的票房似乎都還不錯(cuò)：根據(jù)資料顯示，截止12月6日，有78部電影的票房破億，其中闖入10億俱樂(lè)部的電影有15部，票房超過(guò)20億也有6部，這其中國(guó)產(chǎn)電影超過(guò)5部——結(jié)合過(guò)去數(shù)年的數(shù)據(jù)可以得出這樣的結(jié)論，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房主力已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)電影。

但如果將焦點(diǎn)回到以電影為主業(yè)的上市公司，它們的表現(xiàn)似乎并沒(méi)有那么樂(lè)觀，可謂幾家歡樂(lè)幾家愁。

站穩(wěn)300億市值的光線傳媒，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)電影行業(yè)的排頭兵。從年初的《瘋狂的外星人》到后續(xù)的的《銀河補(bǔ)習(xí)班》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國(guó)》等，光線傳媒主控以及參與出品的電影作品的票房表現(xiàn)相當(dāng)驚艷，股價(jià)也隨之一路上漲，在10月份后市值穩(wěn)穩(wěn)站住300億的高點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)憑借優(yōu)異的表現(xiàn)，光線傳媒已經(jīng)成為資本市場(chǎng)表現(xiàn)最好的電影標(biāo)的之一。

而曾經(jīng)市值千億的華誼兄弟在這個(gè)年底似乎也有回暖的跡象，在之前的稅務(wù)風(fēng)波中低調(diào)多時(shí)的馮小剛也將重回賀歲檔，帶著《只有蕓知道》重回大屏幕，雖然從類型、卡司陣容以及重量級(jí)來(lái)看，這部電影的票房目標(biāo)應(yīng)該也不會(huì)特別高，但對(duì)于華誼兄弟和馮小剛而言，這部電影或許也是他們否極泰來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)。值得關(guān)注的是，之前撤檔的《八佰》似乎也有重新回歸的跡象；同時(shí)，再度和周星馳合作的《美人魚2》或許也將給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。

而近年來(lái)以眼光準(zhǔn)著稱的北京文化也將加入賀歲檔的戰(zhàn)場(chǎng)，其出品的《被光抓走的人》，也因?yàn)辄S渤受到市場(chǎng)的關(guān)注，同時(shí)，北京文化還將帶來(lái)一部主旋律的中等體量的警匪動(dòng)作片《特警隊(duì)》。應(yīng)該說(shuō)，從目前披露的信息來(lái)看，在這個(gè)年底，北京文化的冒險(xiǎn)色彩淡了一些，但對(duì)于行業(yè)的參與程度卻更深入。

而在香港上市的歡喜傳媒，近年來(lái)通過(guò)綁定寧浩和徐崢，也逐漸成為中國(guó)電影市場(chǎng)的生力軍之一。應(yīng)該說(shuō)在過(guò)去的10年時(shí)間里，寧浩以及他的壞猴子影業(yè)，再加上徐崢等，已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀商業(yè)電影最大的內(nèi)容產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)，而通過(guò)綁定這些優(yōu)秀的創(chuàng)作者，歡喜傳媒也逐漸從電視領(lǐng)域滲透到電影領(lǐng)域。而賀歲檔，徐崢的《囧媽》毫無(wú)疑問(wèn)是票房最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。就在近期，另外一家A股上市公司橫店傳媒，也以6億人民幣的代價(jià)和歡喜傳媒簽訂保底發(fā)行協(xié)議，約定保底總票房為24億——根據(jù)橫店影視發(fā)布的財(cái)報(bào)，前三季度其票房收入16.2億，如果此次保底能夠完成，橫店影視的財(cái)報(bào)表現(xiàn)必然將有相當(dāng)大幅度的提升。

但橫店影視的體量較萬(wàn)達(dá)電影要小很多，同樣在上周股價(jià)回升的萬(wàn)達(dá)電影在前三季度實(shí)現(xiàn)收入115億元，應(yīng)該說(shuō)，只要中國(guó)電影票房保持目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，萬(wàn)達(dá)電影的業(yè)績(jī)應(yīng)該是有著相當(dāng)?shù)谋Ｕ系?，而即將加入春?jié)檔票房大戰(zhàn)的《唐人街探案3》作為萬(wàn)達(dá)電影的強(qiáng)勢(shì)IP，也使得萬(wàn)達(dá)電影在電影項(xiàng)目開發(fā)上也是有所收獲。

事實(shí)上，雖然在過(guò)去數(shù)年，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的滲透幾乎是全方位的，但電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最直接面對(duì)觀眾的領(lǐng)域，衡量其成敗的最重要的且只有一個(gè)維度，那就是票房。所以，電影市場(chǎng)雖然渠道的話語(yǔ)權(quán)很強(qiáng)，但優(yōu)秀的創(chuàng)作者仍然是最主要的驅(qū)動(dòng)力，所以如何挖掘、培養(yǎng)和綁定優(yōu)秀的創(chuàng)作者仍將是上市的電影公司們最需要研究的方向。

小結(jié)，讀娛君認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的這個(gè)2019年其實(shí)并沒(méi)有發(fā)生特別的變化，只是因?yàn)橘R歲檔和春節(jié)檔這兩大檔期的來(lái)臨，以及資本市場(chǎng)心理預(yù)期的轉(zhuǎn)好，才使得諸多電影公司的股價(jià)紛紛上漲，并不具備中長(zhǎng)線沖高的可能——但，如果哪一家將創(chuàng)造全新的票房成績(jī)，股價(jià)和市值自然也將再度飄紅。

古裝和大IP劇集回歸
漲停帶動(dòng)劇集上市公司全線飄紅

從大的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，在年底劇集市場(chǎng)尤其是網(wǎng)劇領(lǐng)域，釋放了一大波利好消息。

古裝劇和大IP劇重新回到主舞臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)是年底劇集市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一?！耳Q唳華亭》《慶余年》以及《劍王朝》占據(jù)全網(wǎng)熱度最高的網(wǎng)絡(luò)劇乃至劇集的前列。從題材上來(lái)看，這三部劇也是各具特色，《慶余年》和《劍王朝》是典型的大IP劇，分別改編自網(wǎng)文大神貓膩和無(wú)罪的同名作品；而《鶴唳華亭》也是一部品質(zhì)上佳的古裝劇，應(yīng)該說(shuō)這三部作品的品質(zhì)和表現(xiàn)，都說(shuō)明古裝劇和IP劇對(duì)于用戶仍然有很大的吸引力。與此同時(shí)，這三部劇的熱映也說(shuō)明臺(tái)網(wǎng)基本上已經(jīng)完全分化。同期，臺(tái)端的劇集還是以主旋律劇、都市劇和年代劇為主，古裝題材的劇集在這個(gè)檔期的臺(tái)端近乎銷聲匿跡……

國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)，12月6日，在慈文傳媒和華策影視的漲停帶動(dòng)下，諸多以劇集為主業(yè)的上市公司的股價(jià)也紛紛上漲，迎來(lái)了久違的全線飄紅。但相對(duì)電影市場(chǎng)而言，以劇為主業(yè)的上市公司的整體環(huán)境其實(shí)并沒(méi)有特別的改善，所以此輪的上揚(yáng)似乎更多的是市場(chǎng)預(yù)期的心理作用？

可以先來(lái)看看在上周五漲停的三家上市公司。首先來(lái)看慈文傳媒，在第三季度和第四季度，并沒(méi)有重量級(jí)的劇集上線，所以營(yíng)收和利潤(rùn)的表現(xiàn)在前三季度也只能說(shuō)是“尚可”；同樣漲停的華策影視，在前三季度比較重量級(jí)的項(xiàng)目包括主旋律劇集《外交風(fēng)云》、電競(jìng)青春劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等，應(yīng)該說(shuō)，在2019年華策影視以及其子公司，在頭部劇集的輸出上仍然保持一定的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。

12月6日漲停的還有唐德影視，這或許也是長(zhǎng)期陷入水逆其中的難得的“陽(yáng)光”表現(xiàn)。而占據(jù)這家公司大部分資源的《巴清傳》也是命運(yùn)多舛，在之前的10月份，唐德影視決定投入不低于6000萬(wàn)人民幣，換掉劇中主要人物的鏡頭，緩解資金的壓力，或許市場(chǎng)和股民是對(duì)《巴清傳》的上線有信心，也使得唐德影視的股價(jià)迎來(lái)難得的漲停。而正在和南派三叔陷入版權(quán)糾紛的歡瑞世紀(jì)，或許是讓市場(chǎng)看到了其保有《盜墓筆記》影視改編權(quán)的可能性，這或許也是其股價(jià)上漲的緣由之一。

從劇集市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，受政策調(diào)整的影響仍然較大，同時(shí)，對(duì)于劇集領(lǐng)域的上市公司而言，其行業(yè)固有的受重點(diǎn)項(xiàng)目的制作拍攝、上映以及回款周期等影響仍然很大，所以股價(jià)變化因素更多的還是受市場(chǎng)預(yù)期和投資者的心理作用的影響，而不是行業(yè)和大環(huán)境有著大的改善。但與此同時(shí)，劇集領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)的制作公司更多的聚集在“優(yōu)愛(ài)騰”的內(nèi)容生態(tài)體系，所以資本市場(chǎng)尤其是股市直接和爆款劇集的關(guān)聯(lián)度其實(shí)還是有一些薄弱。如果，未來(lái)，A股市場(chǎng)對(duì)于影視傳媒公司IPO的審核尺度放寬，或許能讓股市和劇集市場(chǎng)能夠有更直接的關(guān)聯(lián)。

最后：股價(jià)跌跌漲漲、市值高高低低，是資本市場(chǎng)常態(tài)。賀歲檔和春節(jié)檔逐漸成為全年最大的票倉(cāng)，也使得資本越發(fā)的重視這兩大檔期，所以越來(lái)越多的大片匯集與此，對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪也越發(fā)激烈；而劇集領(lǐng)域，似乎只要口子開大一點(diǎn)點(diǎn)，總有好劇冒出來(lái)……雖然對(duì)于“好”的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定并不完全一致，但在天價(jià)片酬受限、納稅越發(fā)透明以及行業(yè)生態(tài)逐漸回歸正常的時(shí)候，多開機(jī)、多上線，對(duì)臺(tái)網(wǎng)兩端、對(duì)劇集制作公司、對(duì)幕后團(tuán)隊(duì)、對(duì)演員以及對(duì)于觀眾，都是好消息，或許這也是這一輪股價(jià)上漲的深層因素。

但離理想中健康、有序的影視生態(tài)，真正走出低谷，仍“任重道遠(yuǎn)”；但春江水暖鴨先知，漲總比跌好。

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