關(guān)于這兩點，我們現(xiàn)在已經(jīng)能看到了一些現(xiàn)象。比如從數(shù)字音樂平臺走出的陳雪凝，已經(jīng)把更多重心放在了短視頻上，曾經(jīng)頻繁在數(shù)字音樂平臺發(fā)布動態(tài)的她，已經(jīng)把更多粉絲交流向內(nèi)容放到了抖音上，目前，她在網(wǎng)易云音樂的粉絲為258萬，但在抖音上已經(jīng)有了864.6萬，這是音樂人擁抱短視頻的結(jié)果，也是數(shù)字音樂平臺失去音樂人青睞的開始。

因而可以說，如果數(shù)字音樂平臺們再不求變，可能早晚都會走到音樂行業(yè)與市場的邊緣。所以這一次字節(jié)跳動要上線的新音樂流媒體，或許可能改變數(shù)字音樂平臺的命運。

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字節(jié)跳動的音樂流媒體，特別之處就在于融合了聽與看，讓用戶聽歌的時候能夠看到用這首歌作為BGM的短視頻，這就可能為用戶的聽歌體驗帶來更多趣味性，讓音樂流媒體不再只能聽。

其實，字節(jié)跳動的這個新產(chǎn)品思路，與傳統(tǒng)音樂行業(yè)發(fā)展中衍生出了MV這一形式的想法類似，借助視頻內(nèi)容讓用戶能更好地感知創(chuàng)作者的表達(dá)，只不過在這個新產(chǎn)品中，MV的制作者不再是音樂創(chuàng)作者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄓ脩?，這就可能進(jìn)一步刺激用戶與音樂作品產(chǎn)生共鳴。

雖然從目前透露出的信息，我們還無法斷定用戶一定能在這個新產(chǎn)品中制作短視頻內(nèi)容，但從字節(jié)跳動旗下?lián)碛卸鄠€短視頻產(chǎn)品的情況來看，添加這項功能的難度并不高，并且關(guān)于版權(quán)方面其也在與三大唱片公司商談。

也就是說，字節(jié)跳動將要推出的音樂流媒體，很可能就是數(shù)字音樂平臺+短視頻兩種產(chǎn)品的合體，這讓這個音樂流媒體有了更強的用戶吸引力，延長用戶使用時間，并且能更順暢地借助短視頻內(nèi)容進(jìn)行音樂傳播。

用戶聽歌、找歌做短視頻、看別人的短視頻作品，從聽到看再到創(chuàng)造，都成為了與這個產(chǎn)品相關(guān)的動作，這也讓字節(jié)跳動的音樂流媒體有了相比當(dāng)下數(shù)字音樂平臺更多的用戶使用價值，這份價值或許就會成為新產(chǎn)品對行業(yè)老玩家們的“降維打擊”。

目前的音樂傳播路徑，可以簡單概括為用戶聽到-內(nèi)化感受-對外分享，而在這個產(chǎn)品出現(xiàn)之后，用戶可以更便利地在感受-分享環(huán)節(jié)中添加自己的創(chuàng)造，有了創(chuàng)造這一行為的加入，會讓用戶更深入到這條傳播線中，投入更多的情感與精力，從而對音樂本身更關(guān)注。

說到這也不得不提，這個音樂流媒體與目前市場上的短視頻產(chǎn)品之差別。

短視頻上的內(nèi)容創(chuàng)造者，大部分是先有表達(dá)欲再找到較火的歌曲或者適合的歌曲作為BGM，但在這個新產(chǎn)品中，用戶是先聽到了打動人的歌曲隨后產(chǎn)生表達(dá)欲，這或許就會讓兩種產(chǎn)品中的視頻內(nèi)容類型有所區(qū)別，音樂流媒體里的視頻內(nèi)容會和音樂關(guān)聯(lián)性更強，這可能也是字節(jié)跳動敢于做出這款產(chǎn)品的原因。

而如果這個音樂流媒體真能實現(xiàn)讀娛君所說的音樂傳播流程，那么該產(chǎn)品就可能擁有打造市場音樂流行的能力，以及挖掘音樂新人的可能性，換言之，也就是從數(shù)字音樂平臺的角度重新奪回對音樂市場的影響力。

尾聲：

其實，國內(nèi)數(shù)字音樂平臺們對于短視頻的價值，已經(jīng)給予了一定的重視，比如網(wǎng)易云音樂很早就上線了抖音排行榜，為用戶展示平臺外的熱歌，近日，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也宣布與快手達(dá)成合作，多方共同為音樂人群體提供更多資源扶持，只不過這些動作還都屬于數(shù)字音樂平臺對于短視頻的淺嘗輒止。

盡管字節(jié)跳動將要推出的這個音樂流媒體是面向海外市場的，但毫無疑問的，這種新形態(tài)的數(shù)字音樂平臺一定會引起老玩家們的重視，在明年，或許各家數(shù)字音樂平臺也會開始向短視頻形式靠攏。

因而這一次的“降維打擊”，或許只是激發(fā)國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)變革的一個機(jī)遇，至于在國內(nèi)市場誰能抓住先機(jī)，贏得用戶的認(rèn)可，就還需要各家平臺認(rèn)真思考并付出行動大膽探索了。

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