昨天一個陌生而又拗口的新品牌jya，在北京開了一場發(fā)布會，這是一個全新的家電品牌，此前互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒有任何信息，非常神秘。

這場發(fā)布會之后，一時間網(wǎng)上軟文鋪天蓋地，jya相當(dāng)于正式出圈了。

這場發(fā)布會，發(fā)布了Jya新光臺燈、Jya對流電暖器、Jya Mobius循環(huán)扇以及Jya Helix桌面空氣凈化器4款產(chǎn)品，其中Jya新光臺燈為599元，Jya對流電暖器為1899元，其余產(chǎn)品并未公布價格，或還沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。但是對比臺燈和電暖的價格，想來也不會便宜。

在淘寶上，我大致看了下無線臺燈的價格，從二十多到一百出頭的最為普遍，最貴的一盞打著國AA級護(hù)眼的名頭也才賣到三百，讓我不禁好奇到底是什么樣的神仙臺燈，居然敢賣到普通產(chǎn)品的幾倍甚至幾十倍，難不成擦亮以后會出現(xiàn)阿拉丁燈神？

據(jù)了解jya是一個主打“顏值”的全新高端家電品牌，在Jya品牌創(chuàng)始人看來，目前中國大多數(shù)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品都缺乏美學(xué)設(shè)計(jì)，這也導(dǎo)致了我們的日常生活中的家居環(huán)境充斥了各種平庸，缺乏設(shè)計(jì)的事物，以國際審美角度來看，如果按照發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)，中國所有的消費(fèi)品都可以重做一遍

很顯然，jya想通過設(shè)計(jì)和營銷賣出高價。

坦白來講，我并不看好jya這個品牌。雖說這不是第一次有家電品牌以“美學(xué)”作為賣點(diǎn)，但是像jya這樣全新品牌直接以“美學(xué)”作為品牌定位的情況還是第一次見。

近年以來，我國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度成熟，市場陷入同質(zhì)化競爭紅海，消費(fèi)者除了質(zhì)量之外，也開始考慮美觀等方面因素，在消費(fèi)升級和市場需求的刺激下，于是不少家電品牌另辟蹊徑，靠著產(chǎn)品的外觀，頗受市場好評。

比如今年崛起的蘇寧極物小biu空調(diào)，號稱年輕人的第一臺空調(diào)的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，無一例外在顏值上都很能打。

但是最關(guān)鍵的還是性價比極高，顏值只是錦上添花的東西，物美價廉才是關(guān)鍵，這樣看起來jya倒是有些舍本逐末了。

還有之前大火的戴森吹風(fēng)機(jī)，也是顏值爆表，但是戴森吹風(fēng)機(jī)除了顏值以外還有氣壓增倍技術(shù)、智能恒溫控制技術(shù)、負(fù)離子技術(shù)、等多項(xiàng)黑科技。另外在市場上的多年耕耘，積累了大量的粉絲用戶，這點(diǎn)也不是jya可以比的。

jya作為一個全新的品牌，消費(fèi)者對其產(chǎn)品的質(zhì)量尚還存疑，再加上一盞臺燈的技術(shù)含量又能有多少，單靠所謂美學(xué)，很難支持起599的價格，jya的未來似乎已經(jīng)可以預(yù)見。

市場需要美學(xué)，但是不能只有美學(xué)。

你會為這樣的美學(xué)買單嗎？