2019年12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫(kù)聯(lián)合主辦的“風(fēng)生物起 國(guó)貨來(lái)潮”2019新國(guó)貨盛典將在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)場(chǎng)。

這是一場(chǎng)以“新國(guó)貨”為題的年度盛典，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、30+本土頂級(jí)國(guó)貨企業(yè)CEO、100+國(guó)貨品牌代表齊聚一堂，共同探討與展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)審美、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與產(chǎn)品趨勢(shì)。

作為吳曉波年終秀開(kāi)場(chǎng)前的平行論壇，盛典由上午場(chǎng)風(fēng)生演講、下午場(chǎng)物起論壇兩部分組成?，F(xiàn)場(chǎng)將同步點(diǎn)映中國(guó)本土第一部歷史經(jīng)濟(jì)紀(jì)錄片《新國(guó)貨》，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首份以新國(guó)貨為主題的《2019新國(guó)貨白皮書(shū)》。

明隆慶元年，明穆宗宣布解除海禁，調(diào)整對(duì)外貿(mào)易政策，允許民間與東西二洋建立貿(mào)易關(guān)系。當(dāng)時(shí)走私甚為猖獗的港口——月港（位于今福建漳州）強(qiáng)勢(shì)崛起，成為當(dāng)時(shí)沿海對(duì)外貿(mào)易的中心。

由于月港沒(méi)有自己獨(dú)立的出?？?，需要經(jīng)過(guò)外圍的廈門(mén)島才能入海，于是廈門(mén)連帶著發(fā)展了起來(lái)。

隆慶開(kāi)海之后，無(wú)數(shù)國(guó)貨從這里出海。

穿越數(shù)百年，國(guó)貨品牌幾經(jīng)沉浮，再次緩步走到臺(tái)前，并被冠以新名：新國(guó)貨。

新國(guó)貨不一定是新品牌，任何符合當(dāng)下造物趨勢(shì)的產(chǎn)品都可以稱之為新國(guó)貨。用一句話總結(jié)就是：要在潮中，與這個(gè)時(shí)代發(fā)生關(guān)系。

為了推動(dòng)新國(guó)貨的發(fā)展，讓新國(guó)貨更“具象”，2019新國(guó)貨盛典來(lái)了。主題是“風(fēng)生物起 國(guó)貨來(lái)潮”。

01

國(guó)貨·國(guó)運(yùn)

在今年的2019新國(guó)貨盛典上，中國(guó)首部歷史經(jīng)濟(jì)紀(jì)錄片《新國(guó)貨》將首次點(diǎn)映。透過(guò)這部紀(jì)錄片，我們一起穿越百年，看國(guó)貨沉浮。

《新國(guó)貨》紀(jì)錄片從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)講起，以“國(guó)運(yùn)與國(guó)貨”為主題，穿越三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，觀過(guò)去，看未來(lái)。

第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)始于1904年，在西方列強(qiáng)的軟硬兼施下，清政府制定并頒發(fā)了《公司律》，公司制度引入中國(guó)，中國(guó)的門(mén)戶被徹底打開(kāi)。

雖然《公司律》的推出有些屈辱，但是卻為第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，甚至為改革開(kāi)放后的第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)埋下了種子。日后推動(dòng)中國(guó)國(guó)際信托投資公司成立的榮毅仁就是在那個(gè)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的。

第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)始于1984年鄧小平南方視察。

中國(guó)沿海14個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)放，一群“身份不明”的能人：柳傳志、張瑞敏、王石、劉永行、劉永好、南存輝、馬勝利、李東生、李經(jīng)緯等相繼嶄露頭角，逐漸成長(zhǎng)為改革開(kāi)放后新生代企業(yè)家群體，“中國(guó)制造”席卷而來(lái)。

2015年起，需求側(cè)、供給側(cè)的重大變化，需求側(cè)的強(qiáng)勢(shì)崛起悄然引發(fā)了第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。新中產(chǎn)的崛起，對(duì)商品需求的變化，影響甚至決定了新國(guó)貨品牌生產(chǎn)的商品，“中國(guó)制造”正加速向“中國(guó)智造”進(jìn)化。

《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》對(duì)比從2009到2019年十年間中國(guó)品牌的市場(chǎng)占比、趨勢(shì)變化、品牌關(guān)注等，顯示：十年間中國(guó)品牌關(guān)注度占比從38%上升至70%。國(guó)牌標(biāo)簽也從代工、正版化、三無(wú)、收購(gòu)、粗糙等偏負(fù)面的標(biāo)簽進(jìn)化為自主研發(fā)、正版付費(fèi)、性價(jià)比高、出海、核心科技等正向描述。

此外，《騰訊00后研究報(bào)告》表明，超過(guò)50%的00后認(rèn)為國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。大國(guó)崛起一代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，對(duì)國(guó)貨的接受度不斷上升，彰顯的正是本土文化的力量。

從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的民族自強(qiáng)，穿越歷史進(jìn)程的輾轉(zhuǎn)反側(cè)，再到當(dāng)下的群雄逐鹿，每一次更迭都會(huì)帶來(lái)大繁榮，在這繁榮背后，國(guó)貨與國(guó)運(yùn)總是緊密相連。國(guó)運(yùn)與國(guó)貨復(fù)興的深度探討將在《新國(guó)貨》紀(jì)錄片中充分呈現(xiàn)。

這不只是記錄，更是關(guān)于未來(lái)路途的索引。

02

內(nèi)容·產(chǎn)業(yè)

美國(guó)耶魯大學(xué)歷史學(xué)教授保羅·肯尼迪在《大國(guó)的興衰》中寫(xiě)道：“一個(gè)大國(guó)的崛起，總是起于經(jīng)濟(jì)和科技的興起。”

把“經(jīng)濟(jì)與科技”再具體一點(diǎn)，就是科技賦能所產(chǎn)生的新國(guó)貨。

科技賦能之下，產(chǎn)業(yè)與造物升級(jí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新道路上對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以紀(jì)錄片為開(kāi)端，我們將從多個(gè)角度深入挖掘、精心雕琢呈現(xiàn)當(dāng)代新國(guó)貨的全新面貌。

我們聯(lián)合騰訊廣告、騰訊視頻、騰訊新聞構(gòu)建了“品牌+生態(tài)”的內(nèi)容營(yíng)銷模型，為品牌增長(zhǎng)服務(wù)。通過(guò)新國(guó)貨IP把優(yōu)質(zhì)品牌與騰訊的內(nèi)容流量矩陣連接到一起，共享內(nèi)容、流量、用戶以及價(jià)值，不僅僅是記錄，更是要賦能中國(guó)代表性的新國(guó)貨企業(yè)。

這里有新鮮的新勢(shì)力，也有迭代的舊品牌，更有持續(xù)精進(jìn)的產(chǎn)業(yè)冠軍。代表性新國(guó)貨品牌立白、勁霸、麥富迪、法迪奧等品牌都深度參與其中。

這是一次盛大的IP聯(lián)合營(yíng)銷，不僅有線上內(nèi)容的輸出，還有線下2019新國(guó)貨盛典和《2019新國(guó)貨白皮書(shū)》的呈現(xiàn)，線上線下聯(lián)動(dòng)。我們?yōu)橹袊?guó)優(yōu)秀的新國(guó)貨品牌搭建了一個(gè)全新的舞臺(tái)。

站在新國(guó)貨這個(gè)大賽道的角度來(lái)看，我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一件事？

正如國(guó)貨與國(guó)運(yùn)緊密相連一樣，品牌與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一體共生的，個(gè)體與整體從來(lái)都是不可分割的。

要推動(dòng)新國(guó)貨整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既應(yīng)該有內(nèi)容的呈現(xiàn)，也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)線下的聚合，讓更多人看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的盛況。

正如雙11帶動(dòng)了整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，我們相信，2019新國(guó)貨盛典也將推動(dòng)整個(gè)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03

風(fēng)生·物起

2019新國(guó)貨盛典，我們聚集了幾十位新國(guó)貨賽道上的領(lǐng)軍人物，論道新國(guó)貨2020。放眼未來(lái)，看變與不變。

除了思想和觀點(diǎn)的碰撞，更有可借鑒的方法論輸出。

“風(fēng)生”演講堅(jiān)守不變的長(zhǎng)期價(jià)值，將圍繞經(jīng)濟(jì)、體制、資本、產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)五個(gè)維度展開(kāi)，從新國(guó)貨相關(guān)聯(lián)的新零售、新品牌、新消費(fèi)、新科技等多個(gè)話題逐一展開(kāi)，看趨勢(shì)、看未來(lái)、看機(jī)會(huì)也看風(fēng)險(xiǎn)，在最前沿的知識(shí)輸出里，我們一起思辯未來(lái)。

“物起”論壇則著重于變化，個(gè)性化消費(fèi)需求正在推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和東西方文化的交融，新品牌、新科技、新?tīng)I(yíng)銷、新文化、新人類正在重構(gòu)商業(yè)環(huán)境。其中，新人類不僅是消費(fèi)人群，更是支撐國(guó)家發(fā)展的中堅(jiān)力量。

《2019新國(guó)貨白皮書(shū)》會(huì)用數(shù)據(jù)揭開(kāi)新國(guó)貨那些并不廣為人知的“真相”。白皮書(shū)將從國(guó)貨歷史、產(chǎn)業(yè)變遷、行業(yè)發(fā)展和企業(yè)案例等角度全方位解讀新國(guó)貨。以此為起點(diǎn)，我們將持續(xù)十年，用文字記錄中國(guó)國(guó)貨發(fā)展史。

廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心全貌

盛典選在了廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心，主會(huì)場(chǎng)外我們還準(zhǔn)備了一個(gè)2000平方米的新國(guó)貨主題精品展區(qū)：《你好呀，2020跨年展》，展覽集科技、娛樂(lè)、社交、展示于一體，和本次吳曉波年終秀的6000多名觀眾一起在現(xiàn)場(chǎng)，看國(guó)貨來(lái)潮。

國(guó)貨的每一次出海，都會(huì)帶來(lái)全球市場(chǎng)的激蕩巨變。東方色彩的中國(guó)品牌每一次都會(huì)成為世界舞臺(tái)上的流行。

廈門(mén)，緊鄰月港，與深圳、廣東遙望。這里曾經(jīng)是世界“看中國(guó)”的窗口，在這個(gè)年終，通過(guò)這個(gè)窗口，我們想把“新國(guó)貨”推向世界。