文|若谷

近日，隨著《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》的播出，再一次將觀眾的注意力聚焦在主持人這一行業(yè)。

近年來，隨著臺(tái)網(wǎng)綜藝節(jié)目的崛起，節(jié)目形態(tài)日益多元化，文藝類節(jié)目主持人原本是主控全場(chǎng)，如今功能弱化，生存空間日漸狹小。在過去，一般是娛樂性強(qiáng)的文藝類節(jié)目主持人更受觀眾喜愛，但從今年下半年觀眾對(duì)于不同類型主持人注意力的天平發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

今年7月底，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，其間金句不斷，變成了時(shí)興的硬核網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。而到了近期，在網(wǎng)絡(luò)上先后出現(xiàn)了主持人康輝的系列vlog、央視BOYS等熱門話題。在高曝光、高關(guān)注、強(qiáng)話題的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下，這一群央視新聞主持人也相繼成為了“新晉網(wǎng)紅”。

相對(duì)而言，新聞?lì)惞?jié)目主持人成為話題中心人物實(shí)屬少見。文藝類主持人奔向四方，新聞?lì)惞?jié)目主播“粉墨登場(chǎng)”，這一現(xiàn)象背后又釋放著何種行業(yè)信號(hào)？

文藝類主持人分流，進(jìn)入流量變現(xiàn)新戰(zhàn)場(chǎng)

近年來，隨著真人秀比重加大、棚內(nèi)綜藝的式微，專業(yè)的主持人的剛需在減少，其存在的功能和比重在弱化。

在這一背景下，主持人也順時(shí)而變，在行業(yè)內(nèi)曾掀起過跨界風(fēng)潮，或是身兼主持人、制片人多重職位，比如，董卿與《朗讀者》、朱軍與《信中國(guó)》、汪涵與《天天向上》均是這樣的合作關(guān)系；或是向演藝圈橫向拓維，原湖南衛(wèi)視主持人孫驍驍、KK等人均向演員轉(zhuǎn)型，或是開啟個(gè)人副業(yè)，向服裝、餐飲等快消行業(yè)進(jìn)軍，比如，吳昕自創(chuàng)小飛象、泰子椰等品牌，杜海濤自創(chuàng)熊先生、香蕉打卡等品牌。這一行業(yè)風(fēng)向持續(xù)了數(shù)年，但在今年發(fā)生的轉(zhuǎn)變，更多的主持人選擇了另?yè)袼鼧I(yè)。

這一年，原北京衛(wèi)視主持人栗坤辭職，創(chuàng)辦了名為耐飛的影視生態(tài)公司，這一年，原湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人李湘淡出熒幕多年以后，轉(zhuǎn)型成為了極具號(hào)召力的帶貨主播，這一年，曾先后在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的主持人的朱丹在愛奇藝《做家務(wù)的男人》中擔(dān)任演播室觀察員，在輿論的引導(dǎo)下成為了“卑微丹”……這些原為一線衛(wèi)視的“當(dāng)家花旦”們先后退出主持人舞臺(tái)，奔赴其他行業(yè)是當(dāng)下的縮影。

除此之外，隨著近年融媒體的速度加快，主持人們大都依托個(gè)人影響力，與MCN機(jī)構(gòu)合作，入駐小紅書、抖音、快手等平臺(tái)迎來事業(yè)的第二春。就以湖南衛(wèi)視的女主持人為例，新聞主播劉夢(mèng)娜在小紅書種草母嬰領(lǐng)域的產(chǎn)品；張丹丹入駐抖音，開設(shè)“張丹丹的育兒經(jīng)”賬號(hào)，帶貨48小時(shí)成交55萬(wàn)；晏維則是聚焦美妝時(shí)尚，曾一次性賣出600多盒眼影……在MCN的合作模式下，主持人們的事業(yè)方向迎來了拐點(diǎn)，進(jìn)入了短視頻平臺(tái)這一新戰(zhàn)場(chǎng)的他們利用自身積累的流量快速實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。

從某種意義上來說，融媒體大潮成功打破了主持人無(wú)節(jié)目可主的尷尬局面，開辟出新的事業(yè)分支。從某種程度而言，主持人通過與MCN機(jī)構(gòu)合作，借助個(gè)人的知名度和帶貨力與品牌方進(jìn)行內(nèi)容合作，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這一邏輯是與李湘直播帶貨的本質(zhì)是相同的。

對(duì)于這一局面，只能說主持人行業(yè)正多元化的發(fā)展，主持人這一身份的邊界正在拓寬，但從狹義的傳統(tǒng)視角來看，當(dāng)下的這一方式并未讓主持人重回舞臺(tái)C位，可以說是“治標(biāo)不治本”，所以，主持人這一職業(yè)當(dāng)真是“明日黃花”了嗎？不，正所謂“東邊不亮西邊亮”，新聞節(jié)目主持人正個(gè)性化出著圈。

新聞主播個(gè)性化出圈，接地氣成就更多可能

頭腦擔(dān)當(dāng)康輝、顏值擔(dān)當(dāng)撒貝寧以及手語(yǔ)擔(dān)當(dāng)朱廣權(quán)這三位主持人被網(wǎng)友組成了央視BOYS將被送出道，而“被遺忘”的四字弟弟尼格買提則在微博上稱“心中再無(wú)三字和二字哥哥”，這一隔空互動(dòng)言論也引發(fā)了不少網(wǎng)友調(diào)侃，稱“這些年的感情，終究是錯(cuò)付了”。

從今夏開始，被稱為“懟言大師”的康輝在國(guó)際銳評(píng)所說的“令人噴飯”、“奉陪到底”等金句上了多次熱搜，而在近期的《主持人大賽》中，其一針見血、條理分明的專業(yè)點(diǎn)評(píng)更是讓人信服，外加發(fā)布了系列vlog，揭秘了央視總臺(tái)內(nèi)部景觀，甚至還展示了新聞聯(lián)播主播手里的稿子，解答了觀眾朋友們多年以來的疑問，內(nèi)容高大上，視角卻親民，在新媒體平臺(tái)上互動(dòng)產(chǎn)生了極好的聯(lián)動(dòng)宣傳效果。

再看撒貝寧，嚴(yán)格意義上來講，他并不屬于新聞主播這一類別，但卻又是被“捆綁出圈”。從《今日說法》《開講啦》等節(jié)目到《明星大偵探》《放學(xué)別走》等節(jié)目，將嚴(yán)肅理性又有梗逗趣的雙面?zhèn)€性展現(xiàn)出來，外加縝密的思維能力、標(biāo)志性強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，讓撒貝寧在新聞與綜藝兩大領(lǐng)域當(dāng)中如魚得水。

撒貝寧的成功跨界成為了行業(yè)榜樣，在《主持人大賽》中，有一對(duì)夫妻檔新聞主播，其中妻子孟語(yǔ)凡在比賽中與丈夫錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)，跨界選擇了文藝類主持的比賽，這一現(xiàn)象也正說明著主持人從新聞?lì)愊蛭乃囶愞D(zhuǎn)型亦非異事。

被網(wǎng)友稱為“段子手”的主持人朱廣權(quán)一如既往在電視機(jī)中一本正經(jīng)、字正腔圓播報(bào)新聞，擅長(zhǎng)與時(shí)俱進(jìn)地結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，在新聞播報(bào)中適時(shí)地融入了秋褲梗、明學(xué)梗，蹭的一波好熱度，從“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”到“熱得你走出半生，歸來全熟！”等系列金句帶動(dòng)央視新聞成功出圈。在這一系列的金句背后，網(wǎng)友還腦補(bǔ)了朱廣權(quán)與手語(yǔ)老師“相愛相殺”的劇情。

整體來看，這三位主持人出圈的背后，是整個(gè)電視新聞從語(yǔ)態(tài)到傳播多維度變革的集中體現(xiàn)，加強(qiáng)了平民化的口吻，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音，加碼新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)新聞內(nèi)容進(jìn)一步的下沉，這一系列接地氣的親民操作也成功地磨滅了新聞與觀眾之間“最后一公里”的心理距離。

主持人市場(chǎng)容量不足，神仙打完架然后呢？

此次《主持人大賽》面向全國(guó)主持人，在從業(yè)經(jīng)歷上不設(shè)門檻，以同一標(biāo)準(zhǔn)來考核業(yè)務(wù)能力，更像一次“年終審核”，在首批60強(qiáng)選手中部分是尚在學(xué)校有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生，還有部分是已經(jīng)在職的電視人，以競(jìng)賽的形式集中展現(xiàn)個(gè)人的業(yè)務(wù)能力，鄒韻、果欣禹等人脫穎而出。

《主持人大賽》作為搭建優(yōu)秀電視節(jié)目主持人才的國(guó)家級(jí)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，其舉辦的初衷是力求選拔出一批具有文化素質(zhì)好、專業(yè)能力強(qiáng)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、人物個(gè)性鮮明的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人，為中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展提供人才力量。

其實(shí)，主持人斷層這一現(xiàn)象在衛(wèi)視平臺(tái)顯現(xiàn)更甚，針對(duì)這一情況，湖南衛(wèi)視曾推出過職場(chǎng)歷練主持新人的節(jié)目《青春好樣的》，由19位來自全國(guó)各地的主持新生，以湖南衛(wèi)視試用員工的身份，進(jìn)入主持新生特訓(xùn)營(yíng)開啟人生中一場(chǎng)特殊的“職場(chǎng)菜鳥成長(zhǎng)記”。從節(jié)目形式來看，考核不止局限于聲臺(tái)形表，更注重“人”的養(yǎng)成，包括職業(yè)習(xí)慣、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等多方面的養(yǎng)成。

盡管各大平臺(tái)先后推出了主持人相關(guān)的節(jié)目，但客觀而言，當(dāng)下主持人的市場(chǎng)容量依然有限。就以《青春好樣的》為例，節(jié)目中19位新生主持除了李浩菲常駐《快樂大本營(yíng)》之外，其他新生主持鮮少在湖南衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目中出現(xiàn)，依然還是《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》兩大欄目主持人以及“天天四小花”為主，其中，吳昕、沈夢(mèng)辰等也有向演員偏移的傾向。

也就是說，盡管行業(yè)內(nèi)認(rèn)為當(dāng)下主持人生態(tài)里斷層嚴(yán)重，人才迭代后勁不足，但實(shí)質(zhì)上更多的是僧多粥少的局面，播音主持專業(yè)的就業(yè)率極低。因此，主持人們也不得不多元化的發(fā)展，也就出現(xiàn)了或跨界或另?yè)駱I(yè)等人才流失的情況。

當(dāng)下，文藝類主持人向其他行業(yè)分流，新聞主播們正IP化努力破圈，而AI類主持人也正入局搶占市場(chǎng)份額。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中和有限的市場(chǎng)容量面前，哪方活下來都不容易，因此，在觀看《主持人大賽》的選手們?nèi)缤吧裣纱蚣堋卑銜x級(jí)時(shí)，也不由得想問一句，晉級(jí)了，然后呢？

文藝類主持人靠人氣賣力帶貨、新聞?lì)愔鞒秩苏Ч３鋈Γ谶@一背景下，《主持人大賽》神仙打架，也奈何不了主持行業(yè)“日落西山”的職場(chǎng)生態(tài)。恰逢在融媒體時(shí)代，主持人迎來了職業(yè)生涯的下半場(chǎng)，可預(yù)見的是，扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底將多元化的運(yùn)用，不再局限于文藝、新聞兩大類別的電視節(jié)目當(dāng)中，其功能將會(huì)進(jìn)一步泛化，純主持人屬性的藝人比例將縮減，平臺(tái)與個(gè)人捆綁漸弱，個(gè)人IP品牌效應(yīng)漸強(qiáng)。

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