來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

　　錢童心

　　內(nèi)容為王的時(shí)代，所有的社交媒體似乎都要做原創(chuàng)視頻了。

　　一季度財(cái)報(bào)顯示，Facebook廣告收入增速創(chuàng)下了6個(gè)月以來最低水平。投資者開始質(zhì)疑Facebook廣告業(yè)務(wù)增長可能遇到瓶頸。

　　CCS分析師MartinGarner對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Facebook去年的強(qiáng)勁業(yè)績現(xiàn)在已經(jīng)被證明是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的頂峰，接下來公司必須證明自己還能通過其他產(chǎn)品支持增長，比如視頻、Instagram，WhatsApp，Messenger和虛擬現(xiàn)實(shí)?！?/p>

　　今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格表示：“Facebook是一家視頻優(yōu)先的公司。”近期，F(xiàn)acebook正在招聘越來越多與視頻相關(guān)的職位，比如電影軟件工程師和媒體合作伙伴監(jiān)制，也包括宣布招聘一名好萊塢的電影制作人，拍攝原創(chuàng)視頻廣告。

　　Facebook沒有透露這些新職位到底是生產(chǎn)哪方面的內(nèi)容，可能是新聞、娛樂和其他形式的視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook宣布關(guān)閉VR影片工作室OculusStoryStudio，轉(zhuǎn)而支持更多外部VR游戲和電影制作，投入資金規(guī)模約5000萬美元。該工作室曾憑借虛擬現(xiàn)實(shí)短片《亨利》奪得艾美獎(jiǎng)。

　　巧合的是，今年年初剛上市的Snapchat也在大舉進(jìn)軍電視視頻領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體和新媒體公司都已經(jīng)排著隊(duì)為Snapchat制作內(nèi)容，以吸引能夠給他們帶來豐厚利潤的Snapchat的年輕用戶群體。Snapchat目前的全球用戶數(shù)量接近1.6億人。

　　Facebook首席財(cái)務(wù)官DavidWehner在財(cái)報(bào)發(fā)布后警告稱，今年?duì)I收增長將會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。他還多次重申，F(xiàn)acebook的用戶頁面廣告數(shù)量已經(jīng)接近上限。但是，F(xiàn)acebook視頻廣告的收入正在不斷擴(kuò)大。根據(jù)美國互動(dòng)廣告總局（IAB）4月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，去年全年，廣告主在數(shù)字視頻廣告方面的支出增加53%至91億美元。

　　盡管如此，數(shù)字廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)中的占比仍然不到10%。2016年，廣告主在美國電視廣告上的投入是700億美元，今年規(guī)模預(yù)計(jì)與去年持平。根據(jù)GroupM群邑全球發(fā)布的最新一份有關(guān)全球數(shù)字廣告和媒體市場(chǎng)趨勢(shì)分析的報(bào)告《互動(dòng)2017》，從全球綜合數(shù)據(jù)來看，電視仍是最受廣告主青睞的媒體。報(bào)告顯示，2016年電視廣告份額穩(wěn)定在42%，2017年該數(shù)字預(yù)計(jì)將基本持平。2010至2014年間，電視份額達(dá)到44%的峰值，之后只出現(xiàn)了小幅下降。

　　在數(shù)字廣告方面，2016年谷歌和Facebook幾乎占據(jù)了市場(chǎng)超過一半的份額。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示，每天在YouTube上被觀看的視頻總時(shí)長超過10億小時(shí)。YouTube用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式已經(jīng)做了超過10年。而Facebook的廣告收入也占到公司整體收入的超過一半。

　　群邑全球市場(chǎng)前瞻總監(jiān)AdamSmith對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了絕大多數(shù)新增的數(shù)字廣告投資。2017年業(yè)界將密切關(guān)注Snapchat或亞馬遜會(huì)如何進(jìn)入這兩家巨頭的價(jià)值鏈，以及BAT（百度、阿里和騰訊）在中國的強(qiáng)勢(shì)地位能否拓展至國際市場(chǎng)?！?/p>

　　此外，群邑報(bào)告還指出：“這些公司的商業(yè)模式與傳統(tǒng)電視媒體大不相同，吸引了一批與電視不同的廣告主。而那些對(duì)電視廣告收入貢獻(xiàn)90%的廣告主，在數(shù)字廣告平臺(tái)上只貢獻(xiàn)了30%至40%的收入?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字媒體巨頭70%的收入主要來源于小型企業(yè)。

　　Snapchat首席內(nèi)容官NickBell透露，Snapchat每一集視頻的成本在6000美元到45000美元不等。他還預(yù)計(jì)，未來三到五年，基于廣告模式的視頻將為公司帶來豐厚利潤，不過Bell沒有透露廣告收入的分成模式。

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