導(dǎo)語(yǔ)

每個(gè)正在創(chuàng)業(yè)或者想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人一定在36氪上搜索過(guò)自己想做的項(xiàng)目和喜歡的領(lǐng)域。

10月29日，36氪媒體業(yè)務(wù)(36KrHoldingsInc.,36氪控股)更新了招股書(shū)，在此次IPO中總計(jì)將發(fā)行360萬(wàn)股美國(guó)存托股票，發(fā)行區(qū)間擬定為每股14.5美元至17.5美元，如果超額發(fā)行，36氪此次IPO將募資至多7245萬(wàn)美元。

以此次IPO發(fā)行價(jià)格區(qū)間中值計(jì)算，36氪上市時(shí)市值約為7.3億美元。

紅鯡魚(yú)招股書(shū)中還披露，36氪現(xiàn)有股東小米、滴滴、國(guó)宏嘉信，在本次IPO發(fā)行中擬認(rèn)購(gòu)總計(jì)不超過(guò)2000萬(wàn)美元的ADS。另外根據(jù)此次披露，除了原有的瑞信和中金外，36氪新加入了Needham、AMTD和老虎證券作為公司的承銷(xiāo)商。

36氪預(yù)計(jì)將于11月7日正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼“KRKR”。“KR”其實(shí)也是另一個(gè)和36氪高度相關(guān)的英文，甚至，人們可能對(duì)“36Kr”更熟悉。

成立于2010年的36氪，終于迎來(lái)了自己的又一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

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科技博客初成長(zhǎng)

2010年，北京郵電大學(xué)的劉成城和其他幾位創(chuàng)始人一同創(chuàng)立了36氪。

據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們想創(chuàng)業(yè)但是找不到創(chuàng)業(yè)的靈感，便在海外搜集資料，查找海外的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并將海外的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、研發(fā)周期、技術(shù)特點(diǎn)和模式創(chuàng)新等發(fā)布到當(dāng)時(shí)火熱的論壇里，有意思的是，他們發(fā)現(xiàn)關(guān)注這些信息的人越來(lái)越多，這似乎成了一個(gè)可靠的創(chuàng)業(yè)方向。

2010年12月，36氪的網(wǎng)站正式上線，2012年，今日頭條上線了第一個(gè)版本。2013年初，36氪發(fā)布了今日頭條的第一篇報(bào)道。

2012年，大家對(duì)“算法”這個(gè)詞估計(jì)還很陌生，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮已經(jīng)滾滾而來(lái)。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增13004.1萬(wàn)戶，達(dá)到76436.5萬(wàn)戶，在CNNIC發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。

借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，36氪在做幫助中國(guó)創(chuàng)業(yè)者快速找到創(chuàng)業(yè)方向和融資路徑的同時(shí)，也在新媒體的浪潮中收獲了大量忠實(shí)用戶，成為一線城市科技圈的每日必讀。也正是這些用戶的“每日必讀”,為36氪后續(xù)創(chuàng)投服務(wù)及如今成為新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

這也就不難理解，為什么最初的36氪會(huì)被投資界視為T(mén)echcrunch的中國(guó)版，而不是傳統(tǒng)印象中的媒體或者新聞平臺(tái)。

顯然，這家公司也沒(méi)有走媒體的老路。

9年間，36氪報(bào)道了很多項(xiàng)目，有的已經(jīng)IPO，有的已經(jīng)是行業(yè)里當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)巨無(wú)霸，“深氪”幫助讀者更深入的了解真相，“新風(fēng)向”幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)，“八點(diǎn)一氪”早報(bào)能在沖咖啡的時(shí)間里了解當(dāng)天全球的重要新聞，“開(kāi)氪”則為用戶精選了大佬和專(zhuān)家的思維精華。

36氪想要成為人們?cè)缫稽c(diǎn)看到未來(lái)的方式。

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不一樣的媒體

圍繞新經(jīng)濟(jì)服務(wù)，36氪做過(guò)很多不同的嘗試，“WISE大會(huì)”、“投資人峰會(huì)”、“沒(méi)想到粉絲節(jié)”、“阿里明星賽道班”、“投資人俱樂(lè)部”等都在其中。

這些嘗試之中，有的已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，有的還在調(diào)整之中，但不難看出，將目標(biāo)瞄向新經(jīng)濟(jì)服務(wù)的36氪，始終都在尋找“實(shí)體化”服務(wù)的抓手。

根據(jù)36氪招股書(shū)，目前36氪的大部分營(yíng)收主要來(lái)自于廣告服務(wù)、企業(yè)增值服務(wù)，以及綜合性營(yíng)銷(xiāo)、咨詢(xún)及訂閱服務(wù)這三大業(yè)務(wù)。

2017年、2018年，線上廣告分別獲得營(yíng)收0.74億元、1.74億元，同比增幅135%，2019年上半年獲得營(yíng)收7948萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)56%，在廣告行業(yè)依次進(jìn)入寒冬的情況下，取的這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

用戶活躍度方面，2017年底，36氪的全網(wǎng)PV就有1.2億，至2019年6月底已經(jīng)增加至3.48億。更多的活躍用戶也促進(jìn)了企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作，2018年上半年36氪服務(wù)的企業(yè)數(shù)是51家，至2019年上半年則增加至131家。

36氪這兩年也表現(xiàn)出了不俗的盈利能力，如果不算優(yōu)先股價(jià)值，2018年歸屬股東的凈利潤(rùn)有4.05億元。2018年全年和2019年上半年收入分別為人民幣3.0億和2.0億，同比增幅148%和179%，2018年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣4052萬(wàn)。

雖然2019年上半年出現(xiàn)了虧損，但主要是受股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用調(diào)整的影響，考慮到年末企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的上揚(yáng)，36氪年末營(yíng)收增長(zhǎng)也還是頗具潛力的，過(guò)去兩年36氪的收入也確實(shí)呈現(xiàn)出了季節(jié)性變化的特點(diǎn)。

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新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)的未來(lái)

“新經(jīng)濟(jì)”一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)《商業(yè)周刊》1996年12月30日發(fā)表的一組文章中。它是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，信息技術(shù)革命以及由此帶動(dòng)的以高新科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟(jì)，具有低失業(yè)、低通貨膨脹、低財(cái)政赤字、高增長(zhǎng)的特點(diǎn)。

新經(jīng)濟(jì)在中國(guó)隨處可見(jiàn)。比如曾經(jīng)最高發(fā)行量只有300萬(wàn)的報(bào)紙，在今日頭條可以達(dá)到數(shù)億日活；從前想看電視劇要守著電視臺(tái)的時(shí)間表，但是現(xiàn)在隨便打開(kāi)視頻類(lèi)網(wǎng)站或者APP，各種內(nèi)容都可以隨意挑選；北京出租車(chē)市場(chǎng)只有6萬(wàn)名司機(jī)，但共享出行卻有超過(guò)5000萬(wàn)車(chē)主。

新經(jīng)濟(jì)在悄然無(wú)聲之中改變?nèi)藗兊纳?，同時(shí)也迅速壯大。

根據(jù)CIC報(bào)告，中國(guó)以新經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)的商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的70億美元大幅增長(zhǎng)至2018年的202億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為30.3％，預(yù)計(jì)到2018年將以約22.5％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到556億美元。

2018年，36氪CEO馮大剛在WISE大會(huì)上提到，36氪為今日頭條、滴滴出行、餓了么等多個(gè)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)做了第一篇報(bào)道，未來(lái)還將繼續(xù)幫助創(chuàng)業(yè)公司成為所在領(lǐng)域的新經(jīng)濟(jì)之王，把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)奇跡復(fù)制到更多行業(yè)。

截至2018年12月31日，36氪已為全球財(cái)富100強(qiáng)中的23家企業(yè)提供了商業(yè)服務(wù)。此外，根據(jù)CIC的報(bào)告，截至2018年12月31日，36氪還為國(guó)內(nèi)以市值/估值計(jì)算的中國(guó)前100強(qiáng)企業(yè)中的59家提供了商業(yè)服務(wù)。

馮大剛舉過(guò)一個(gè)服務(wù)寶潔的例子。寶潔曾找到36氪，希望尋找一些新的技術(shù)手段幫助消費(fèi)者分析自己的發(fā)質(zhì)狀況，選擇合適的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)可以跟蹤在產(chǎn)品使用過(guò)程中發(fā)質(zhì)的改善狀況，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與忠誠(chéng)度。36氪創(chuàng)新咨詢(xún)?cè)谏疃日{(diào)研消費(fèi)者行為習(xí)慣后，選擇了枕頭作為技術(shù)的載體，在完全不干擾消費(fèi)者日常生活習(xí)慣的前提下，在智能頭枕中植入可見(jiàn)光與紅外線攝像頭，通過(guò)人工智能圖像分析的技術(shù)，日常跟蹤消費(fèi)者發(fā)質(zhì)狀況，并給出針對(duì)性的建議。

類(lèi)似這樣的企業(yè)增值服務(wù)收入正在成為36氪的主要營(yíng)收來(lái)源。招股書(shū)所示，2019財(cái)年上半年(結(jié)束于2019年6月30日)，36氪企業(yè)增值服務(wù)收入的占比已經(jīng)提升到了50.07%，即在2.0187億元當(dāng)中占1.0107億元。線上廣告收入則為7947.7萬(wàn)元，位居第二。

新經(jīng)濟(jì)正在變得無(wú)處不在，比如從前大家還認(rèn)為新零售只是互聯(lián)網(wǎng)公司的概念，但如今新零售已經(jīng)成為所有傳統(tǒng)零售行業(yè)，甚至是非零售行業(yè)學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。

上市可以進(jìn)一步鞏固36氪在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位、增強(qiáng)品牌知名度，36氪新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)的故事，可能才剛剛開(kāi)始。