文 |若谷

“你可能忘記了歌曲的名字，但是每當(dāng)旋律響起時(shí)，一定會(huì)喚醒你塵封的記憶。”10月26日，愛(ài)奇藝自制的華語(yǔ)名曲競(jìng)演綜藝《這樣唱好美》上線(xiàn)，并邀請(qǐng)了蔡琴、金培達(dá)、謝娜、戚薇、李承鉉、劉憲華、陳立農(nóng)等七位來(lái)自不同年代、不同領(lǐng)域的藝人組成“比心團(tuán)”，以全方位的視角，品鑒最美女聲。

經(jīng)典的華語(yǔ)歌曲對(duì)于每個(gè)人都有著特定的意義，或是陪伴我們趟過(guò)生活的泥塘，或是陪伴我們追逐夢(mèng)想，或是一家三代人的共同記憶……在這樣的背景下，選手們?cè)凇哆@樣唱好美》的舞臺(tái)上演繹著屬于她們的經(jīng)典歌曲，詮釋著“好美”意義。

首期節(jié)目看點(diǎn)迭出，高校組的趙安妮雖然剛上臺(tái)時(shí)很緊張，在演繹《我是不是你最疼愛(ài)的人》的過(guò)程中卻表現(xiàn)自如，這樣的反轉(zhuǎn)表現(xiàn)讓嘉賓們紛紛點(diǎn)贊；因接連在影視劇中飾演反派角色而飽受爭(zhēng)議的李依曉，希望能夠站在舞臺(tái)展示真實(shí)自我，她與嘉賓的互動(dòng)將節(jié)目氣氛推向了高潮；有著公主夢(mèng)的蘇楚力從上場(chǎng)開(kāi)始就上演了一出音樂(lè)劇，而主持人張紹剛和嘉賓便是音樂(lè)劇里的一部分，張紹剛幽默回應(yīng)：“我拒絕承認(rèn)，我太卑微了”；還有新生主持人李璐爾帶來(lái)唱跳表演《對(duì)你愛(ài)不完》，精準(zhǔn)復(fù)刻郭富城的表演風(fēng)格，燃爆全場(chǎng)，李承鉉稱(chēng)其為“最有自信狀態(tài)的一位女聲！好美！”

該節(jié)目可以稱(chēng)得上是“未播先火”，播出前微博同名話(huà)題#這樣唱好美#閱讀量已達(dá)2億。節(jié)目上線(xiàn)后，播放熱度5623，同名微博話(huà)題達(dá)3.4億，飆升60%，#李依曉曼娘再上身#、#劉品言再唱櫻花草#、#陳立農(nóng)是仙劍劇迷#等15個(gè)話(huà)題引發(fā)了大量討論。除此之外，還登上愛(ài)奇藝綜藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜、音樂(lè)榜、愛(ài)奇藝出品榜五大榜單榜首。

在這一系列優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的加持下，《這樣唱好美》這一節(jié)目品相可見(jiàn)一斑，外加是以綜藝內(nèi)容形式傳承華語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)這一特殊理念，其無(wú)論之于愛(ài)奇藝綜藝領(lǐng)域的“音樂(lè)力”版塊還是之于華語(yǔ)音樂(lè)，都具有極其重大的意義。

差異化打法帶動(dòng)用戶(hù)下沉
打造全齡段國(guó)民綜藝

在此前的節(jié)目發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱分享了《這樣唱好美》早期在幕后制作所面臨的一大考驗(yàn)：“如何通過(guò)傳承音樂(lè)的經(jīng)典做到用戶(hù)下沉，讓更多的人到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)看這樣一檔有歡樂(lè)度、有經(jīng)典傳承、有女性生活色彩的的綜藝?！本痛藖?lái)看，《這樣唱好美》除了要抓住平臺(tái)主流的年輕用戶(hù)群體，還要發(fā)力用戶(hù)下沉，吸引全齡段的用戶(hù)。而節(jié)目首期內(nèi)容或能剖析其方法論。

愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱

從陣容上來(lái)看，《這樣唱好美》集結(jié)了高校組、職場(chǎng)組、媽媽組、歌手組、演藝組、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組等六大類(lèi)別下的八十余位“好美女聲”，以17-35歲之間不同職業(yè)身份的女性選手為主。其中，在首期節(jié)目里，曾在《綠光森林》飾演蘇菲、《仙劍奇?zhèn)b傳》飾演阿奴的劉品言，是唯一以原唱的身份在現(xiàn)場(chǎng)演唱的選手，其演唱的《櫻花草》在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一波回憶殺，連最小的嘉賓陳立農(nóng)也表示自己看著劇長(zhǎng)大的。經(jīng)典歌曲往往承載著一代人的集體回憶，“情懷殺”這一招總是百試不爽。

從歌單上來(lái)看，源自于30—00年代華語(yǔ)流行名曲。在首期節(jié)目中，高校組和演藝組先后進(jìn)行競(jìng)演，演唱了《給我一個(gè)吻》《秋意濃》《望著天空的女孩》《我是不是你最疼愛(ài)的人》《天涯歌女》等八首跨時(shí)代的經(jīng)典曲目，比心團(tuán)的嘉賓蔡琴可以說(shuō)是經(jīng)典歌曲類(lèi)“行走的百科全書(shū)”，歌曲的相關(guān)背景和表達(dá)的情感都是信手拈來(lái)，對(duì)經(jīng)典歌曲相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行科普。

這些歌曲演繹的背后，也展現(xiàn)出不同行業(yè)女性多元的魅力。就以首期節(jié)目為例，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》曼娘飾演者李依曉在唱、演之間轉(zhuǎn)換自如；羅奕佳俏皮演唱《給我一個(gè)吻》，唱跳表演活力滿(mǎn)滿(mǎn)，劉憲華大贊其氣息穩(wěn)，全場(chǎng)獲得七個(gè)心；主持新人李璐爾在即興互動(dòng)中大顯主持功底；還有日本小姐姐七穗不僅歌曲唱的好，軟萌可愛(ài)的性格也十分惹人喜愛(ài)……這些選手性格上各有鋒芒，歌曲演繹上各有千秋。

整體來(lái)看，首期節(jié)目通過(guò)多元化的選手和多層次的嘉賓打造最優(yōu)組合，并將情懷殺、熱門(mén)話(huà)題等元素進(jìn)行有機(jī)搭配，經(jīng)典音樂(lè)相關(guān)知識(shí)的科普穿插其中，用戶(hù)在觀看中亦是寓教于樂(lè)。

除此之外，在后續(xù)賽制上，還將融入海選突圍賽、團(tuán)戰(zhàn)、個(gè)人戰(zhàn)、神秘公演等多種賽制模式，并開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下助力通道，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)嘉賓+網(wǎng)絡(luò)投票”的形式，提升用戶(hù)的節(jié)目參與程度。

因此，在首期節(jié)目中所呈現(xiàn)的這一系列差異化的打法，滿(mǎn)足不同受眾的需求，可覆蓋各圈層用戶(hù)，讓更多受眾特別是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)世界中觀賞到有娛樂(lè)性、經(jīng)典傳承意義和女性生活色彩的綜藝，為節(jié)目的全齡覆蓋、助力用戶(hù)的下沉提供了可能。

經(jīng)典音樂(lè)回潮
隱藏價(jià)值集中釋放

根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)所發(fā)布的《2019音樂(lè)聆聽(tīng)報(bào)告》顯示，中國(guó)人最喜歡的十大曲風(fēng)，老歌（Oldies）排第二。從某種程度而言，《這樣唱好美》所引領(lǐng)的經(jīng)典音樂(lè)回潮這一風(fēng)向是眾望所歸，且承載著極為深遠(yuǎn)的行業(yè)意義。

“有沒(méi)有那么一首歌，會(huì)讓你輕輕跟著和?！痹诿總€(gè)人的記憶里，都會(huì)有那么幾首揮之不去的歌曲。愛(ài)奇藝節(jié)目開(kāi)發(fā)中心制片人、小怪獸工作室負(fù)責(zé)人吳寒表示，愛(ài)奇藝希望通過(guò)不同女性演唱經(jīng)典歌曲的形式去傳遞、傳頌這些華語(yǔ)經(jīng)典歌曲，讓那些優(yōu)秀的音樂(lè)作品重返市場(chǎng)，讓大眾特別是年輕用戶(hù)去發(fā)現(xiàn)、重溫這些經(jīng)典歌曲，感受歌曲中所蘊(yùn)含的力量。

經(jīng)典音樂(lè)是同一時(shí)代背景下情感共振、集體共鳴的載體。在過(guò)去，經(jīng)典音樂(lè)大都是在當(dāng)下電影中出現(xiàn)，以回憶殺的形式迎來(lái)“第二春”。比如，《港囧》里曾在開(kāi)篇穿插多首粵語(yǔ)歌曲，在《致青春》里重新唱火了《紅日》，但翻紅歌曲數(shù)量有限，大多數(shù)優(yōu)秀的經(jīng)典歌曲在行業(yè)的迭代中，被遺忘在了時(shí)光的長(zhǎng)河里。

在讀娛君看來(lái)，以《這樣唱好美》這一綜藝形式來(lái)傳承華語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)及其所包涵的人文精神，在這一季節(jié)目將會(huì)演繹近200首經(jīng)典歌曲，如掘金者般讓經(jīng)典曲目再現(xiàn)光芒，極大地提升了歌曲的傳唱度，助力經(jīng)典音樂(lè)煥發(fā)新生，在為經(jīng)典音樂(lè)的傳承與推廣做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，或?qū)⒅匦露x當(dāng)下音樂(lè)作品的準(zhǔn)入門(mén)檻。

畢竟，隨著短視頻的飛速發(fā)展，如今的音樂(lè)市場(chǎng)已被碎片化的網(wǎng)絡(luò)歌曲等所占據(jù)，此類(lèi)歌曲創(chuàng)作周期短，更迭速率加快、品質(zhì)良莠不齊，甚至“洗歌”這一行業(yè)亂象亦是愈演愈烈。

經(jīng)典音樂(lè)之所以能夠傳唱至今，作品品質(zhì)是基本保證，亦為當(dāng)下的音樂(lè)創(chuàng)作樹(shù)立了標(biāo)桿，從某種意義而言，這是經(jīng)典音樂(lè)與當(dāng)下快餐音樂(lè)的隔空對(duì)標(biāo)，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬夏軌蛑μ嵘魳?lè)作品準(zhǔn)入門(mén)檻，重振大眾對(duì)音樂(lè)的審美標(biāo)準(zhǔn)，健全音樂(lè)消費(fèi)生態(tài)。

“我覺(jué)得我有種使命感，要傳承這些經(jīng)典?！边@是比心團(tuán)嘉賓蔡琴參與節(jié)目的初衷。不得不說(shuō)，在經(jīng)典不朽、音樂(lè)常青的美好圖景背后，《這樣唱好美》則是將這一圖景展現(xiàn)于世人面前的主力推手。

天時(shí)地利人和
助力愛(ài)奇藝音綜全布局

《2019年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)》顯示，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2019年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模已超6億，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元。隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，充分滿(mǎn)足用戶(hù)需求、多維度挖掘用戶(hù)價(jià)值已成為趨勢(shì)。這也意味，在未來(lái)包括綜藝在內(nèi)的“音樂(lè)+”屬性的內(nèi)容產(chǎn)品都極具市場(chǎng)前景。

近年，音樂(lè)類(lèi)綜藝已進(jìn)入垂直時(shí)代，愛(ài)奇藝在音樂(lè)綜藝這一版塊也在持續(xù)加碼，已有聚焦說(shuō)唱文化的《中國(guó)新說(shuō)唱》、面向樂(lè)隊(duì)迷的《樂(lè)隊(duì)的夏天》、主打歌曲原創(chuàng)的《我是唱作人》等多檔頭部綜藝，如今又新推出傳唱經(jīng)典歌曲的《這樣唱好美》，在“音樂(lè)力”這一賽道上又增一員實(shí)力不容小覷的猛將，而它的到來(lái)，亦是極具天時(shí)地利人和。

所謂“天時(shí)”，從播出時(shí)間來(lái)看，該節(jié)目可以說(shuō)是在音綜賽道上錯(cuò)峰而行，完美避開(kāi)與其他音樂(lè)節(jié)目的隔空打擂，是被演技類(lèi)綜藝霸屏的四季度一股清流，這對(duì)于一檔新生的音樂(lè)綜藝而言，無(wú)疑是在先決戰(zhàn)場(chǎng)獲得了優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)典歌曲“第二春”的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)。

所謂“地利”，從華語(yǔ)音樂(lè)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，盡管華語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)具有廣泛受眾基礎(chǔ)，但當(dāng)下在其傳承、發(fā)展這一維度一直處于缺位的狀態(tài)。

此番愛(ài)奇藝創(chuàng)新推出自制華語(yǔ)名曲競(jìng)演綜藝《這樣唱好美》，致力于以?xún)?yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容反哺音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)典文化持續(xù)發(fā)展，填補(bǔ)了網(wǎng)綜領(lǐng)域?qū)τ谌A語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)領(lǐng)域的空白，具有極為重要的戰(zhàn)略意義。

所謂“人和”，前文已對(duì)八十余位來(lái)自不同行業(yè)的選手已有闡述，而在嘉賓方面，邀請(qǐng)到了華語(yǔ)樂(lè)壇殿堂級(jí)歌手蔡琴獻(xiàn)出“綜藝首秀”是一大驚喜，而“比心團(tuán)”嘉賓整體年紀(jì)從50后到00后，年齡層次分明，代表著不同時(shí)代的音樂(lè)審美，比心點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)亦是火花四射，或?qū)⒅τ诖蛲ㄈ袢?，有望成為具有全民影響力音?lè)綜藝。

總的來(lái)說(shuō)，《這樣唱好美》這類(lèi)大眾化音樂(lè)綜藝的推出，使得音綜版塊的核心受眾用戶(hù)不斷下沉、去中心化地?cái)U(kuò)散，逐漸從圈層向廣譜過(guò)渡，最終隨著節(jié)目口碑的提升，也將助力愛(ài)奇藝在音樂(lè)綜藝這一賽道上的全布局構(gòu)建。

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