9月，新機(jī)紛紛登場(chǎng)，OPPO Reno 2、vivo NEX 3、華為mate 30系列、蘋果iPhone 11系列等，這一個(gè)月下來令人眼花繚亂。難題出現(xiàn)了：消費(fèi)者該如何選擇？

9月24日發(fā)布，9月27日正式開售的realme X2瞬間吸引了所有火力，成為京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)的銷量冠軍。請(qǐng)注意，同時(shí)還是銷售額冠軍。雙料冠軍的價(jià)值，行業(yè)里的人都懂。而這也意味著，這是用戶“投票”的結(jié)果。

realme品牌一出生就貼上了“敢越級(jí)”的標(biāo)簽，似乎天生就是為了打破某種平衡而來。

手機(jī)格局暫時(shí)固化，需要新的“破局者”

大家還記得在2010年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由“中華酷聯(lián)”幾大企業(yè)分食。如今，手機(jī)市場(chǎng)又形成了“華米OV”這一相對(duì)穩(wěn)定的格局。自從三年前，“華米OV”頭部格局形成，這四家所占市場(chǎng)總額不斷提高，其它所有小品牌在這兩三年間陸續(xù)出局，錘子、金立、樂視、酷派、魅族、360等等，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的品牌或倒閉，或淡出，或喘息。

我們看到，金立、魅族還在試圖重振，但是市場(chǎng)并沒有給予良好的回應(yīng)，消費(fèi)者淡然。懂懂筆記前不久的文章《失語者金立：“亡”者難歸來》中寫到，有些企業(yè)想利用僅剩的品牌殘值再搏一把，但幾乎不可能東山再起。那么，在華米OV相對(duì)穩(wěn)定的格局中，市場(chǎng)依然迫切需要新的玩家，給行業(yè)帶來活力，也給用戶帶來更多的選擇權(quán)。新勢(shì)力在哪？

當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)打破“中華酷聯(lián)”平衡的，可以說是從小米的“揭竿而起”開始。2011年底，小米以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式入局，通過產(chǎn)業(yè)鏈上的效率提升，降低成本，提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品。到今天，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)形成小米VS榮耀兩強(qiáng)對(duì)立的格局。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以其獨(dú)特的“新鮮感”主打年輕人市場(chǎng)，但現(xiàn)在變得只剩下以所謂的“極致性價(jià)比”為主要特色，缺乏年輕人更多屬于他們自己的獨(dú)特標(biāo)簽。當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)只剩下兩大寡頭的時(shí)候，似乎也需要一些新的刺激。

去年5月，realme品牌橫空出世，背靠OPPO強(qiáng)大的體系支持，無論是在研發(fā)、生產(chǎn)、資金上都具備相當(dāng)實(shí)力。realme先以互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)進(jìn)軍印度市場(chǎng)，相當(dāng)于新品牌的練兵。

realme創(chuàng)始人李炳忠是前OPPO高管，曾很長(zhǎng)時(shí)間負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)，對(duì)印度以及東南亞市場(chǎng)非常熟悉，所以選擇印度市場(chǎng)練兵。印度市場(chǎng)有點(diǎn)像五六年前的中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)正在快速普及，群雄爭(zhēng)霸。處于市場(chǎng)的初級(jí)階段，并且是增量市場(chǎng)，每一個(gè)品牌機(jī)會(huì)都是均等的，只要產(chǎn)品好，就有機(jī)會(huì)贏得用戶。

果然，realme先是在印度大獲成功，旋即快速進(jìn)入印度尼西亞、新加坡、埃及等多個(gè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張，一路在創(chuàng)造銷售記錄。今年5月，無論是產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)都相對(duì)成熟的realme正式“回歸”中國(guó)市場(chǎng)。僅僅一年多的realme品牌已經(jīng)具有一定的勢(shì)能，成為全球市場(chǎng)上一個(gè)不容忽視玩家。

去年8月realme正式成立的時(shí)候，當(dāng)時(shí)懂懂寫過一篇文章《脫離OPPO目標(biāo)全球 李炳忠的realme會(huì)成手機(jī)市場(chǎng)變量嗎？》，今天看來，realme已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)打破平衡的最大變量。

產(chǎn)品的第一原則就是用戶需求

在9月各大品牌集中發(fā)布新機(jī)中，realme的新品realme X2顯得頗為耀眼。最吸引消費(fèi)者的是其采用的6400萬鷹眼四攝的配置。

這幾年，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)功能最關(guān)注的點(diǎn)有幾個(gè)，排在第一位的是拍照，其次還是全面屏的設(shè)計(jì)以及快充等功能?！皉ealme 在中國(guó)產(chǎn)品的第一個(gè)原則就是一切都就著中國(guó)用戶的需求來做?！皉ealme 產(chǎn)品總監(jiān)王偉表示，realme X2設(shè)計(jì)都是來自于用戶的聲音。

realme X2同樣也是在拍照功能上下足了功夫。realme X2主攝采用f/1.8大光圈6400萬像素6P鏡片攝像頭，感光元件為1/1.72 英寸三星GW1，通過 Quad Bayer 像素四合一技術(shù)，單像素可達(dá)到1.6μm，解析力、寬容度、弱光表現(xiàn)等全面提升，提供出色動(dòng)態(tài)范圍以及豐富細(xì)節(jié)。說實(shí)話，把6400萬像素和四攝用到1499元價(jià)位的機(jī)器上，確實(shí)是超出了用戶的預(yù)期。僅憑這一點(diǎn)，就已經(jīng)有了足夠的吸引力。

此外，隨著抖音、快手、Vlog的普及，年輕人越來越熱衷于視頻，這也對(duì)手機(jī)提出了新的要求。realme X2 最高支持錄制4K分辨率的視頻，前后攝像頭均支持EIS視頻防抖功能，超級(jí)防抖足以媲美專業(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，另外還支持錄制單反級(jí)景深的實(shí)時(shí)虛化視頻、超廣角視頻和960fps/720P慢動(dòng)作視頻，玩法眾多。realme X2支持視頻編輯功能，可以對(duì)視頻的快慢、濾鏡、文字、配樂特效等進(jìn)行添加和調(diào)節(jié)，還可通過主題功能一鍵生成編輯后視頻，方便分享?？梢哉f，一機(jī)在手，輕松玩轉(zhuǎn)視頻，大大降低了視頻的門檻。

用戶另一個(gè)較大的呼聲就是續(xù)航問題。realme X2通過電池與充電兩方面配合，讓用戶可以暢快地使用。

realme X2配備4000mAh（典型值）大容量電池，并且支持AI凍庫技術(shù)，主動(dòng)預(yù)測(cè)不常用應(yīng)用，快速凍結(jié)，停止運(yùn)行，并防止被調(diào)用或拉起，達(dá)到最大程度省電目的。此外，realme X2還搭載低壓大電流VOOC閃充 4.0，結(jié)合新一代恒壓算法，30W（5V6A）充電功率讓手機(jī)電量可以快速滿血復(fù)活。30分鐘就可以充到 4000 mAh 電池的 67%。

realme從誕生起，設(shè)計(jì)理念就是美與性能相融合，所以在手機(jī)的外觀上也是不遺余力。realme X2采用超大6.4英寸Super AMOLED水滴全面屏，表面覆蓋康寧大猩猩第5代玻璃，擁有與升降全面屏同水準(zhǔn)的 91.9% 超高屏占比，在這個(gè)價(jià)位段給用戶以“超值品質(zhì)”的感受。

在看了realme X2設(shè)計(jì)與配置之后，不由感嘆：realme把極致性價(jià)比這件事，又做到了一個(gè)新高度。

敢越級(jí)，還要能越級(jí)

“其實(shí)我們從第一代產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)布以來，一直在講的就是‘敢越級(jí)’?！巴鮽ケ硎?，realme的敢越級(jí)在產(chǎn)品上表現(xiàn)為三個(gè)層面：

其一是性能越級(jí)，一切體驗(yàn)的基礎(chǔ)都是性能，所以realme會(huì)在這個(gè)方面持續(xù)提供最好的基礎(chǔ)配置。其二是設(shè)計(jì)越級(jí)，realme定位年輕人群體，這個(gè)群體追求時(shí)尚，也追求個(gè)性，這也是realme設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。其三影像越級(jí)，通過提供硬件配置以及軟件優(yōu)化，不斷提升影像能力，每一代新品都給用戶帶來全新的體驗(yàn)。

通過這三個(gè)越級(jí)，realme從東南亞回到中國(guó)市場(chǎng)，短短幾個(gè)月成績(jī)喜人。此次realme X2開售即成為三大電商平臺(tái)的雙料冠軍，也可以說是敢越級(jí)的一個(gè)結(jié)果。

在其他非頭部玩家紛紛衰退時(shí)，realme卻以驚人的速度成長(zhǎng)起來。Counterpoint第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，realme僅成立一年就迅速躋身全球TOP 10品牌。realme第二季度出貨量增幅更是高達(dá)848%，這當(dāng)然與其返回中國(guó)這一巨大市場(chǎng)有關(guān)，realme也成為全球成長(zhǎng)速度最快的手機(jī)品牌。

更讓人驚嘆的是，realme成立僅一年多，就已成功進(jìn)入中國(guó)、東南亞、南亞和歐洲等20多個(gè)市場(chǎng)。這樣的擴(kuò)張速度，當(dāng)然與創(chuàng)始人的海外市場(chǎng)經(jīng)歷有著密切關(guān)系，更重要的則是其品牌基因。realme似乎天生就是為了破局而來，一路表現(xiàn)勇猛。

realme落地一年，靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打開了局面，在全球多個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。進(jìn)入全球前十的realme野心當(dāng)然也不止于此。在這次發(fā)布會(huì)上，王偉透露，realme未來也會(huì)全面布局高、中、低三條不同的產(chǎn)品線。此前發(fā)布的Q系列就是原先的realme X青春版，它未來會(huì)成為在千元檔成為一個(gè)體驗(yàn)非常好的水桶機(jī)。往上走將由X系列來承擔(dān)中檔產(chǎn)品線，X系列定位前沿、新鮮的科技，把一些最酷的科技帶給用戶，比如6400萬鷹眼四攝、VOOC4.0閃充都是在realme X2上首發(fā)，讓這個(gè)用戶群體搶先體驗(yàn)。至于再往高端走的旗艦機(jī)，王偉表示正在準(zhǔn)備當(dāng)中?！澳繕?biāo)是希望將realme打造成一個(gè)主流品牌廠商?！?/p>

其實(shí)，我們看小米、榮耀從誕生到如今的地位，也走過了同樣的路徑。在發(fā)展初期，集中發(fā)力一個(gè)單品切入市場(chǎng)，形成影響力。當(dāng)一個(gè)爆品獲得成功之后，品牌具備一定的勢(shì)能，就開始擴(kuò)展產(chǎn)品線，高、中、低檔全覆蓋。

今天，realme已經(jīng)開始了全產(chǎn)品線布局，可見也進(jìn)入到了第二階段。已經(jīng)進(jìn)入全球前十的realme，隨著產(chǎn)品線的完善，有望給市場(chǎng)帶來更大的變化。

敢越級(jí)，也要有實(shí)力先破局。今天的realme已經(jīng)證明有能力打破互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸“的局面，向一個(gè)全新的局面前進(jìn)，證明了業(yè)界還有一種成長(zhǎng)叫作“realme 速度“。已經(jīng)破局的realme，什么時(shí)候能真正實(shí)現(xiàn)越級(jí)？或許不遠(yuǎn)了。

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