隨著越來越多的產(chǎn)業(yè)被數(shù)字化，這次該輪到家居家裝了。

9月27日，淘寶發(fā)布了全新的家居平臺(tái)——躺平，希望涵蓋從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)到消費(fèi)的家居家裝全鏈路，從而讓消費(fèi)者“躺著”就能獲取一站式的解決方案。

在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴副總裁湯興總結(jié)了躺平正在建設(shè)的核心能力：“躺平更多希望和行業(yè)的合作伙伴一起為消費(fèi)者提供端到端的一體化的解決方案，做到幾點(diǎn)：商品可控、服務(wù)可控、供應(yīng)鏈可控，品質(zhì)更是可控的。”

這其中，在家居行業(yè)說了很久的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，有望借著這股東風(fēng)獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

不難看出，躺平平臺(tái)是要通過阿里巴巴的經(jīng)濟(jì)體生態(tài)和全新技術(shù)，顛覆家居家裝服務(wù)的傳統(tǒng)模式，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)充分市場(chǎng)化，更讓家居家裝全流程數(shù)字化，最終讓消費(fèi)者獲得隨手可獲取的服務(wù)。

事實(shí)上，躺平平臺(tái)的出現(xiàn)其實(shí)是當(dāng)前行業(yè)背景下的大勢(shì)所趨。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)出圈難

在淘寶看來，躺平平臺(tái)賦能家居產(chǎn)業(yè)的核心目的，就是幫助家居產(chǎn)業(yè)擺脫現(xiàn)有的發(fā)展窘境。

與很多標(biāo)準(zhǔn)化的商品不同，家居家裝里的設(shè)計(jì)、裝修、購置家居等服務(wù)非常特殊，某種程度上，它很難被完全互聯(lián)網(wǎng)化。一個(gè)非常直觀的例子是，我們看到最近五年內(nèi)出現(xiàn)的各類家裝平臺(tái)，無論它們的模式如何，始終都難以剝離線下交易服務(wù)環(huán)節(jié)。

基于這個(gè)大環(huán)境，原創(chuàng)設(shè)計(jì)受線下渠道制約的程度也不低。

一方面，服務(wù)于商家、工廠的設(shè)計(jì)師、搭配師們，所能鏈接到的用戶，往往取決于企業(yè)的獲客能力，且提供服務(wù)的方式和場(chǎng)景，幾乎都在線下；另一方面，即便是自由度更高的設(shè)計(jì)工作室，絕大多數(shù)也會(huì)因?yàn)橘Y源和知名度的有限性，而難以突破獲客渠道的瓶頸。

除了獲客上處于被動(dòng)之外，原創(chuàng)設(shè)計(jì)還存在服務(wù)質(zhì)量上的痛點(diǎn)。在選擇家居裝修服務(wù)時(shí)，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，以及決策能力有限，消費(fèi)者可能會(huì)遇到各種各樣的坑。

這些都不但限制了諸多設(shè)計(jì)師、搭配師的個(gè)人發(fā)展，也讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)難以被市場(chǎng)完全認(rèn)知。

但不可否認(rèn)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的高度個(gè)性化服務(wù)能力，依然是很多消費(fèi)者所向往的。為了讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)出圈變得更簡(jiǎn)單，針對(duì)設(shè)計(jì)師群體，現(xiàn)在淘寶的躺平平臺(tái)也有一套獨(dú)特的賦能方式。

閉環(huán)賦能：平臺(tái)與供應(yīng)鏈

對(duì)于設(shè)計(jì)師、搭配師們存在的獲客、質(zhì)量等痛點(diǎn)，躺平平臺(tái)給出的解決方案是“新渠道+新資源”。結(jié)合此前躺平平臺(tái)要搭建一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師們將在一個(gè)全新的體系內(nèi)連接設(shè)計(jì)服務(wù)的上下游參與者，從而高效地向消費(fèi)者輸出原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。

躺平平臺(tái)對(duì)設(shè)計(jì)師和商家的賦能邏輯，可以分為兩個(gè)方面來看。

第一，平臺(tái)化的渠道體系。據(jù)了解，目前躺平既存在于手淘應(yīng)用內(nèi)，也有獨(dú)立的應(yīng)用，更有“躺平設(shè)計(jì)家”這樣免費(fèi)的專業(yè)工具和渲染服務(wù)。設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者和商家都可以在其中確定自己的角色，并開始提供服務(wù)或?qū)ふ曳?wù)。

這意味著，躺平平臺(tái)能將所有消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和商家集中到一起，這也是為商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能的前提。在這個(gè)線上平臺(tái)中，設(shè)計(jì)師和商既然可以直連上游的商家和商品，同時(shí)也直連數(shù)億消費(fèi)者。

可見，躺平首先打破的就是消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、商家之間的物理隔閡，重構(gòu)了家居家裝服務(wù)的供給鏈條，或者說，這種數(shù)字化，讓設(shè)計(jì)師和商家更容易找到消費(fèi)者，也讓消費(fèi)者更容易找到設(shè)計(jì)師和商家。

躺平之所以要搭建平臺(tái)化渠道，其實(shí)是要為設(shè)計(jì)師帶來兩方面的利好。第一，流量，淘寶的數(shù)億用戶讓設(shè)計(jì)師不必為獲客煩惱，直接且有效；第二，效率，躺平專門為設(shè)計(jì)師搭建了設(shè)計(jì)平臺(tái)，其中的設(shè)計(jì)工具和渲染服務(wù)可免費(fèi)獲取。

綜上，躺平給設(shè)計(jì)師帶來的其實(shí)是一種包括客戶、設(shè)計(jì)工具、商家在內(nèi)的“打包型”賦能，而這種賦能，只有通過平臺(tái)形式構(gòu)建的生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)。

第二，數(shù)字化供應(yīng)鏈。對(duì)于商家，躺平計(jì)劃的賦能落點(diǎn)在于數(shù)字化，正如阿里巴巴副總裁湯興所言，“我們希望服務(wù)10萬家以上的商家，幫助他們進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造，進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能。”簡(jiǎn)單來說，背靠阿里巴巴的技術(shù)能力，躺平將讓商家產(chǎn)品全面線上化，服務(wù)能力全面數(shù)據(jù)化。

在這樣的前提下，躺平平臺(tái)的家居家裝供應(yīng)鏈將完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，一方面能夠根據(jù)數(shù)字化商品進(jìn)行線上設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求的一站式服務(wù)，另一方面則能夠與商家聯(lián)合，為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)與商品相結(jié)合的全套服務(wù)方案。

更準(zhǔn)確地說，上游供應(yīng)鏈的數(shù)字化，會(huì)成為設(shè)計(jì)師隨手可利用的設(shè)計(jì)資源，而數(shù)十萬甚至上百萬線上商品的任意組合能力，也將讓設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者在個(gè)性化設(shè)計(jì)服務(wù)上產(chǎn)生高度共鳴。

此外，基于供應(yīng)鏈的高度數(shù)字化，躺平計(jì)劃的大數(shù)據(jù)和AI能力會(huì)讓設(shè)計(jì)師更了解消費(fèi)者。一來，大數(shù)據(jù)匹配可以讓設(shè)計(jì)師獲取更對(duì)口的消費(fèi)者，二來，AI能充分提高設(shè)計(jì)師的服務(wù)能力。

總之，無論是平臺(tái)化渠道，還是數(shù)字化供應(yīng)鏈，它們都是解放設(shè)計(jì)師生產(chǎn)力、優(yōu)化設(shè)計(jì)師服務(wù)能力的基礎(chǔ)。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，是兩者相結(jié)合的閉環(huán)賦能，會(huì)讓設(shè)計(jì)師更容易掌控整個(gè)服務(wù)流程，輸出標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

新設(shè)計(jì)、新紅利

去年，《中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)最受熱捧的三大領(lǐng)域?yàn)榉?、文?chuàng)、家居；90后、95后的淘寶用戶是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“弄潮兒”。

顯然，淘寶發(fā)布躺平計(jì)劃，是要進(jìn)一步推動(dòng)家居領(lǐng)域走向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，激活原創(chuàng)設(shè)計(jì)與淘寶年輕用戶的化學(xué)反應(yīng)。

可以預(yù)見的是，躺平平臺(tái)的賦能戰(zhàn)略，會(huì)持續(xù)為躺平平臺(tái)注入大量原創(chuàng)個(gè)人設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師將滿足他們對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的持續(xù)性需求，對(duì)商家而言，這些設(shè)計(jì)師則會(huì)讓他們更好地鏈接到消費(fèi)者。

而這將為設(shè)計(jì)師們開啟新一輪的規(guī)模爆發(fā)紅利。一方面，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)有需求的淘寶用戶規(guī)模巨大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，淘寶家居85后、90后消費(fèi)人群占到了六成；另一方面，選擇在躺平上進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)的商家規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大。

另外，紅利爆發(fā)的規(guī)模和速度，還取決于躺平的布局速度。目前，躺平已經(jīng)與合作伙伴在線下建立了第一家實(shí)體店，以全流程數(shù)字化的方式，為消費(fèi)者提供全屋定制服務(wù)。據(jù)悉，該門店交付時(shí)間僅為行業(yè)平均時(shí)間的一半。

這意味著，躺平搭建的線下場(chǎng)景，未來將與線上平臺(tái)形成越來越緊密的協(xié)同效應(yīng)。而線下場(chǎng)景的豐富，也將為平臺(tái)設(shè)計(jì)師和商家創(chuàng)造新的紅利來源。

對(duì)于躺平的未來發(fā)展，湯興給出了清晰的預(yù)期：未來三年，躺平計(jì)劃將服務(wù)1億消費(fèi)者、賦能百萬設(shè)計(jì)師、并讓超過10萬的商家實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化。

本質(zhì)上，通過聚攏設(shè)計(jì)師和商家，躺平在做的事就是重塑家居設(shè)計(jì)的供求關(guān)系，然后提供高性價(jià)比的服務(wù)和商品。一邊是高效定制化的方案，一邊是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的剛需，這無疑將持續(xù)催生難以想象的原創(chuàng)設(shè)計(jì)紅利，家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)也會(huì)因此走向潮流化。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110