誰能想到，跳出“有車有房”、“兒女雙全”的人生追求，2018年眾多年輕人的年度愿望清單里，“貓狗雙全”搖身一變成了最時尚、最高級的“新成功”標準。

打開手機，無論是熱度驚人的抖音還是快手，都能看到無數(shù)的網(wǎng)紅貓和網(wǎng)紅狗，每天輕輕松松收割上億的流量。

無獨有偶，不少的年輕群體們則拿出了近半的工資來養(yǎng)寵物，可以說萌寵正大規(guī)?！罢碱I(lǐng)”人類的精神世界。

其實，倪叔覺得這些有趣的小現(xiàn)象背后，反映的是一種瘋狂的“寵物經(jīng)濟”。

新概念“單身經(jīng)濟”之下：

瘋狂的寵物經(jīng)濟

不知道從什么時候開始，有個流行說法是，年輕人走向成熟人生新階段的路徑悄然發(fā)生了改變：從“找工作——找對象”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢夜ぷ鳌夥俊B(yǎng)只小動物”。

當越來越多的都市青年不再拘泥于結(jié)婚生子的傳統(tǒng)模式，而是更加尊重自我感受。而且，他們對待感情和婚姻更為佛系，寧愿單身到底，也絕不將就。

根據(jù)調(diào)查研究，2013年單身人口1.7億，占總?cè)吮戎?4.6%。2017年這兩個數(shù)字分別升到了2.4億、17.9%。

在這樣的背景之下，龐大的單身人群里蘊藏著經(jīng)濟的藍海，不僅新概念“單身經(jīng)濟”應(yīng)運而生，而且在新的消費態(tài)勢下，養(yǎng)寵更成為了單身人群一項重要消費。

更進一步來說，快速增長的寵物消費折射出的社會問題。隨著養(yǎng)寵進階成為人們的一種生活習(xí)慣，對90后95后獨生一代來說，貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴，在寵物食品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等寵物消費的方方面面，他們對品質(zhì)、健康、時尚、用戶體驗都提出了更高的要求，推動整個行業(yè)的升級發(fā)展。

以上，不管是市場還是環(huán)境，都是寵物經(jīng)濟瘋狂成長的“基石”。

吸貓擼狗背后的寵物消費大生態(tài)

當然，小寵物里的大市場，可以說“貓奴經(jīng)濟學(xué)”，也正讓這條賽道于無聲處聽驚雷般的爆發(fā)。

近年來，中國寵物市場發(fā)展迅速，寵物數(shù)量與消費增長效應(yīng)疊加，國內(nèi)寵物市場快速擴張。

圍繞萌寵的生老病死搭起的一條產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)造就了一個“2千億市場”：《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）顯示，2019年中國成真寵物犬貓消費市場規(guī)模2024億元，成為了資本垂涎之域。

并且，寵物服務(wù)類型豐富多彩，包括寵物食品用品、美容、訓(xùn)練、醫(yī)療、殯葬及寵物保險等，涵蓋了寵物生老病死的全生命鏈路。

從貓咪背包出現(xiàn)在年輕人的肩上，到爆款貓咪按摩器的火熱，還有各種天然糧、軟狗糧的出現(xiàn)……寵物口糧、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)，寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。

可以預(yù)見的是，隨著寵物消費潛力全面釋放，預(yù)計2023年寵物市場規(guī)模超過4000億。而在這個巨大的藍海之下，新老玩家們紛紛冒頭，也產(chǎn)生了一些市場上的“頭部玩家”。

倪叔第一次注意到佩蒂這家企業(yè)，是2017年7月11日，其作為中國寵物食品行業(yè)“第一股”，邁向資本市場的時刻。

而上市不僅大大有利于佩蒂公司品牌力的提升，還加速了其全球化的戰(zhàn)略布局，是一個里程碑的“加速器”。

自1992年成立開始，佩蒂至今已有27年的歷史。其發(fā)展始終穩(wěn)步上升，并一步步成長為行業(yè)的佼佼者。一直以來，佩蒂從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為畜皮咬膠、植物咬膠、營養(yǎng)肉質(zhì)零食、鳥食及可食用小動物玩具、烘焙餅干等系列產(chǎn)品。

而致力于寵物食品研究的佩蒂，也始終把幫助中國消費者科學(xué)養(yǎng)寵作為自己的努力方向。正如PFA亞寵聯(lián)合會副會長、佩蒂股份董事長陳振標在第九屆國際寵物業(yè)高峰論壇大會——亞洲CEO峰會所說的一樣：“從中國市場來看，無論是經(jīng)濟的快速發(fā)展，還是寵物行業(yè)歷史，進程都比較短暫，這就需要企業(yè)不斷進行用戶教育。而佩蒂在行業(yè)中27年，一直致力于從事寵物咀嚼產(chǎn)品的研究，之前主要在歐美市場，近年來佩蒂開始發(fā)力中國市場，幫助中國養(yǎng)寵消費者科學(xué)養(yǎng)寵?！?/p>

如此說，便如此做。8月20日亞洲CEO峰會圓滿落幕的第二天，恰巧是第22屆亞洲寵物展覽會的開啟。就在前幾天的展會上，作為一年一度的寵物愛好者的狂歡，倪叔在現(xiàn)場感受到的是養(yǎng)寵人簡直是把展會過成了一種節(jié)日。

俗話說得好，“民以食為天”，對于寵物“孩子們”來說亦是如此。此次的亞寵展真的是集合了國內(nèi)的，國外的，老資歷的，新入市的各種寵物糧的品牌展商。在這其中，倪叔為什么獨獨對佩蒂印象深刻？

其實，就在于佩蒂可圈可點的表現(xiàn)。專注精品打磨，用全球好產(chǎn)品推動寵物行業(yè)健康標準，是其一直以來的初心與踐行之道，也是其責(zé)任和使命。此次亞寵展上再次印證了這一點。

展會上，佩蒂在產(chǎn)品方面的一大動作是：全球首個分齡寵物口腔護理品牌——齒能系列產(chǎn)品繼京寵展之后再次在展會亮相。這也意味著佩蒂駛?cè)肓艘粭l口腔護理的全新賽道，科學(xué)養(yǎng)寵之路更進了一步。

另外，如果要用關(guān)鍵詞來說明佩蒂此次亞寵展的關(guān)鍵動作，便是“科普+跨界”：在這場流量爆滿的盛會上，佩蒂用獨到的視覺沖擊、專業(yè)的知識普及，以及積極開放的跨界合作，點燃了亞寵展的后半場，也釋放了更大的聲量。

參展也能這么玩？佩蒂似乎為行業(yè)的玩家們展示了一個新的打開方式。

同時，作為我國寵物食品領(lǐng)域具有規(guī)模和影響力的公司，佩蒂也是中國檢驗檢疫協(xié)會寵物分會副會長單位，主持制定了國家標準《寵物食品—狗咬膠》。

之所以能夠在短短幾年的發(fā)展里成為行業(yè)的“超級玩家”，甚至是全球知名的寵食生產(chǎn)商，可以說佩蒂不僅“先人一步”，還緊跟潮流：它是“生于中國，長于世界”的典范。在中國寵物市場體量、消費認知大幅提升之際，佩蒂更是乘勢發(fā)力，希望進一步引領(lǐng)高端化潮流。

與此同時，佩蒂還精準切入賽道，瞄準了寵物消費升級大潮，做出了應(yīng)對：基于全球成熟經(jīng)驗和本土市場研判，佩蒂發(fā)布口腔護理、肉食主義、天然食材、營養(yǎng)膳食四大系列產(chǎn)品，切實以“全球好產(chǎn)品，推動中國寵物健康標準升級”作為自己的努力方向。

也正是憑借著品牌、產(chǎn)品、渠道等全體系優(yōu)勢，佩蒂自然也就從一眾選手中強勢突圍而出了。

未來可期的細分賽道

一部佩蒂的進階成長史，投射的更是整個寵物行業(yè)的繁榮與生機。

倪叔注意到，如今，越來越多的城市人開始飼養(yǎng)寵物，甚至把寵物當做小孩來養(yǎng)。做一個有趣的比喻：如果寵物行業(yè)是一個育兒周期長達十五年的類母嬰行業(yè)，那么母嬰行業(yè)的今天也許就是寵物行業(yè)的明天。

現(xiàn)在的母嬰行業(yè)，已經(jīng)進入了成熟期。隨著線下線上消費逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作成主旋律，線上線下合力打造的母嬰行業(yè)，也為寵物行業(yè)帶來了啟示：不管是寵物作為精神寄托的情感因素、養(yǎng)寵理念帶來的消費層次的升級，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之下，渠道多元化拓展的態(tài)勢，兩個行業(yè)的發(fā)展邏輯有著天然的符合。

寵物不僅僅是寵物，更是一種場景，一種社交。人們對于寵物的認知變化，以及由此形成的消費認知變化，才是行業(yè)最根本的推動力量。

所以在消費升級的寵物市場下半場，佩蒂等高級玩家也可以通過借鑒母嬰行業(yè)對于消費者的洞察，不斷思考如何在這樣的市場背景下做出更好的應(yīng)對和選擇。

早先的佩蒂，已經(jīng)用乘風(fēng)破浪的勇氣和義無反顧的投入，給整個行業(yè)做了一個很好的示范：一次次進行品牌升級，顛覆世界對于中國寵物食品品牌的固有印象；加速線下布局，讓國內(nèi)渠道建設(shè)逐步推進，豐富自身銷售渠道矩陣，也開啟了新的“機會點”；不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，為消費者帶來科學(xué)養(yǎng)寵新觀念；還有流量經(jīng)濟之下的一系列營銷新舉措……

佩蒂在新賽道上的多元化打法，恰好契合了品類創(chuàng)新、渠道發(fā)力和精準營銷三板斧的核心打法，這也是本土企業(yè)突圍的重要因素。這也就難怪，佩蒂可以在其賽道上一路奔襲，超越選手也超越自我了。

不過，從低附加值產(chǎn)業(yè)一路站至“微笑曲線”的頂端，寵物經(jīng)濟已然成為2019年毋庸置疑的“增長黑馬”賽道。對于一眾玩家們來說，切入哪條細分賽道，如何更好地發(fā)揮自己的潛力？這似乎是永恒的命題。畢竟未來的風(fēng)會吹向何方，誰也不得而知。

但對于每個消費者來說，真正值得關(guān)心的，只有養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，才是需要對自我進行靈魂拷問的一個最大問題。