文 | 楊三喜?

在這個暑期，隨著數(shù)檔音樂綜藝的相繼走紅，整個音樂市場也迎來了全新的高光時刻；而根植于此的騰訊音樂也在8月13日發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，在剛剛過去的這個季度，讀娛君認(rèn)為騰訊音樂可謂是全面開花……

北京時間8月13日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱：騰訊音樂）公布了2019財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)：根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂Q2總營收為人民幣59.0億元，同比增幅為31.0%；同時，關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)持續(xù)增長，在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)1110萬，同比增長16.8%。

透過騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)可以看出，總體營收保持增長、付費(fèi)用戶增長喜人、內(nèi)容生態(tài)和場景生態(tài)也呈現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。

付費(fèi)用戶和訂閱收入雙雙飄紅
內(nèi)容生態(tài)協(xié)同發(fā)力，持續(xù)培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣

在付費(fèi)用戶基數(shù)已經(jīng)相當(dāng)龐大的情況下，騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)中付費(fèi)用戶的增長可以說是超出預(yù)期的——畢竟，在此之前也有評論認(rèn)為音樂付費(fèi)用戶的增長可能會遇到瓶頸，但事實(shí)上證明，“付費(fèi)用戶”的天花板要比想象中的高很多。

根據(jù)Q2財(cái)報(bào)顯示，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度凈增長260萬；特別值得一提的是，2019年第二季度是在線音樂付費(fèi)用戶自2018年第一季度以來按季環(huán)比凈增長最高的一個季度。同時，在第二季度來自音樂訂閱服務(wù)的收入為人民幣7.98億元（1.16億美元），而去年同期為人民幣6.05億元，同比增長31.9%，這也是財(cái)報(bào)中首次提及付費(fèi)訂閱收入。

這些核心數(shù)據(jù)可以看出，付費(fèi)用戶數(shù)量的增長帶動了付費(fèi)訂閱服務(wù)收入的增長，這也表明騰訊音樂在數(shù)字音樂行業(yè)的領(lǐng)先地位也越發(fā)穩(wěn)固。

付費(fèi)用戶始終保持高增長，得益于騰訊音樂在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的逐漸完善，這也是過去數(shù)年其在行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵性因素。從Q1的2840萬到Q2的3100萬，除了眾所周知的內(nèi)容優(yōu)勢和最完善的版權(quán)庫之外，還得益于以下幾點(diǎn)：

音樂生態(tài)連接文娛產(chǎn)業(yè)。讓音樂、影視和游戲等泛娛樂內(nèi)容間的配合更為默契、也成為過去這個季度音樂市場的亮點(diǎn)之一：為《王者榮耀》虛擬男團(tuán)，定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》并登上人氣榜和新歌榜前五，未來將為游戲里更多角色創(chuàng)作歌曲；此外“影音+”已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲，其中不乏《延禧攻略》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《陳情令》等爆款的影視音樂專輯，此外，騰訊音樂還與騰訊影業(yè)、騰訊游戲、騰訊視頻聯(lián)合制作高品質(zhì)內(nèi)容。

除此之外，隨著生態(tài)體系的逐漸完善，騰訊音樂人也逐漸成為國內(nèi)原創(chuàng)音樂的重要推動力，全方位扶持計(jì)劃也已經(jīng)呈現(xiàn)出積極的效果：數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂人已累計(jì)上傳近40萬首歌曲，騰訊音樂旗下三平臺播放量超1000億次，每日原創(chuàng)歌曲播放量環(huán)比增長75%，騰訊音樂已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂平臺。

綜合而言，付費(fèi)用戶增長的根本還是在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，沒有好內(nèi)容就沒有付費(fèi)用戶的激增；所以越來越多的人愿意花錢購買音樂服務(wù)，也說明騰訊音樂的內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)明顯，隨著對原創(chuàng)音樂的持續(xù)扶持，和影視游戲等連接的深入以及強(qiáng)勢的宣發(fā)等，基于音樂付費(fèi)用戶的增長還將帶給市場驚喜。

在線音樂與社交娛樂穩(wěn)步增長
洞悉用戶需求，產(chǎn)品出海表現(xiàn)佳

內(nèi)容生態(tài)之外，騰訊音樂還在產(chǎn)品創(chuàng)新方面優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。站在用戶的角度，洞悉用戶需求，為用戶提供最好的體驗(yàn)，也使得騰訊音樂的各大產(chǎn)品在第二季度贏得市場和用戶的認(rèn)可。

在線音樂產(chǎn)品方面：5月，QQ音樂9.0版本更新，個性化智能推薦，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多好音樂。用戶通過智能推薦收聽的歌曲數(shù)量同比增近40%；酷狗音樂新增短視頻功能，豐富聽歌體驗(yàn)，該功能深受用戶喜愛。

社交娛樂產(chǎn)品方面：相繼推出全民K歌小程序和全民K歌極速版，新增“搶麥大來賓”節(jié)目；同時，酷狗首唱會持續(xù)耕耘新人培育，Q2已舉辦超100場首唱會，視頻播放量環(huán)比增長77%。此外，全球化布局和產(chǎn)品出海方面也再創(chuàng)佳績，全民K歌拓展東南亞市場，過去的三個月內(nèi),全民K歌海外版WeSing在菲律賓Google Play的下載排名上一直保持音樂和音頻類應(yīng)用第一。

產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新以及在海外市場的探索，也使得在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的增長：Q2財(cái)報(bào)顯示，第二季度營收為人民幣59.0億元，凈利潤增長至人民幣9.27億元，其中，社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)也達(dá)到了1110萬人，可以看到，無論從營收、利潤還是各產(chǎn)品線的表現(xiàn)，穩(wěn)步增長中的騰訊音，也為整個行業(yè)提供了更多商業(yè)化的可能。

場景生態(tài)或是音樂新藍(lán)海
要讓音樂和用戶“親密無間”

作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，騰訊音樂在面對未來的布局也值得格外關(guān)注。畢竟，在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶流量紅利即將遭遇天花板的時候，騰訊音樂也同樣面臨全新的增量市場在哪里的挑戰(zhàn)……

正在崛起中的智能硬件與音樂商業(yè)化應(yīng)用很有可能成為下一個數(shù)字音樂行業(yè)的藍(lán)海。音樂+智能硬件是指通過與傳感器等相結(jié)合使其具備信息采集能力，通過藍(lán)牙、NFC、WiFi、4G以及即將來到的5G等無線協(xié)議使其具備網(wǎng)絡(luò)連接能力，通過軟硬件結(jié)合的方式讓用戶和音樂始終保持“親密無間”，以個人穿戴、智能音響、交通出行為重點(diǎn)領(lǐng)域。以智能音響為例，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅2019年上半年，中國智能音箱市場銷量達(dá)1556萬臺，預(yù)計(jì)到2021年，國內(nèi)智能音箱市場銷量將超5000萬臺。

同時，汽車+音樂、穿戴設(shè)備+音樂等領(lǐng)域的市場需求也同樣龐大，而這也給數(shù)字音樂平臺帶來了全新的市場機(jī)遇，騰訊音樂在這一領(lǐng)域也早已經(jīng)提前布局，構(gòu)建其競爭的壁壘。據(jù)了解，音樂B2B服務(wù)，中國十大汽車品牌中的8家、三大智能音響品牌中的2家，以及中國領(lǐng)先的智能兒童手表品牌，都在使用騰訊音樂提供的音樂服務(wù)。最新消息，QQ音樂已經(jīng)正式登陸特斯拉，為特斯拉車主帶來了更新潮的智能音樂駕駛體驗(yàn)，讓更多年輕人可以親身感受到音樂與科技的碰撞。

可以展望，在不久的將來，作為音樂愛好者的“你我他”，無論是在汽車?yán)铮€是通過智能音響，又或者是智能手表以及其他智能產(chǎn)品，都可以通過騰訊音樂的B2B服務(wù)，讓好音樂和你親密無間，這就是場景生態(tài)帶給數(shù)字音樂市場的想象。同時，這也使得騰訊音樂在未來仍然具有廣闊的成長空間。

最后：

對于騰訊音樂的整體表現(xiàn)和未來的成長性，各大評級機(jī)構(gòu)也相當(dāng)認(rèn)可：據(jù)資料顯示，在覆蓋騰訊音樂的券商中，有10個買進(jìn)評級，9個持有評級，0個賣出評級。在稍早之前，Jefferies就給予騰訊音樂ADR買進(jìn)的初始評級；國金證劵也表示看好騰訊音樂的長期戰(zhàn)略優(yōu)勢，維持“買入”評級，應(yīng)該說，作為國內(nèi)在線音樂娛樂的絕對龍頭和全球數(shù)字音樂行業(yè)的標(biāo)桿，騰訊音樂受到了海內(nèi)外機(jī)構(gòu)的青睞。

確實(shí)，早在騰訊音樂上市的時候，中國的數(shù)字音樂市場的競爭版圖就已經(jīng)逐漸清晰，對于騰訊音樂而言，已經(jīng)迎來了全新的市場格局：如何更好的了解和掌握用戶對于音樂的需求，以及在多場景中如何實(shí)現(xiàn)音樂和用戶連接，與此同時，內(nèi)容生態(tài)的體系化，實(shí)現(xiàn)和影視的雙贏，以及通過自制欄目幫助好音樂實(shí)現(xiàn)對用戶的觸達(dá)，持續(xù)扶持音樂人的成長等等，都是騰訊音樂聚攏綜合影響力的維度。透過Q2財(cái)報(bào)可以看到，騰訊音樂正在將平臺的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，再通過內(nèi)容的輸出將影響力覆蓋至行業(yè)和用戶，最終形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)——從付費(fèi)用戶、內(nèi)容生態(tài)等取得的成績來看，這種良性循環(huán)已經(jīng)處于相對高效的運(yùn)行階段，也將使得中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)健并保持持續(xù)的增長。

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