一邊是可能永遠(yuǎn)看不到未來的Libra穩(wěn)定幣，一邊是二季度近乎腰斬的凈利潤(rùn)。35歲馬克?扎克伯格和15歲的Facebook，走到了自己的時(shí)代分叉口。

本周二，F(xiàn)acebook公布了直接用電腦閱讀人腦研究項(xiàng)目的進(jìn)展情況。據(jù)悉，該設(shè)備可以讓人們直接用大腦中的想法輸入文字。目前，研究人員與三名正在接受癲癇治療的患者合作，在這些患者的大腦中植入了電極。

就像埃隆?馬斯克用計(jì)算機(jī)連接老鼠的大腦讀取信息一樣，F(xiàn)acebook的這種“腦機(jī)”看上去同樣非?？苹??；蛟S就像科幻電影中所呈現(xiàn)的一樣，計(jì)算機(jī)連接大腦在未來將會(huì)成為常態(tài)，但如今它依然處在研究的早期階段，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，科技巨頭和頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)都將保持這種持續(xù)投入的狀態(tài)。

而當(dāng)下Facebook正面臨著來自社會(huì)公眾以及政府監(jiān)管部門的雙重壓力?；蛟S，相較于“腦機(jī)”，如今這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭更需要的是盡快獲取收益的產(chǎn)品。

50億美元巨額罰款的背后

7月25日凌晨，F(xiàn)acebook公布了截止6月30的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營(yíng)收為168.86億美元，比去年同期增長(zhǎng)28%。但在凈利潤(rùn)方面，因?yàn)槭艿酱饲懊绹?guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）50億美元的巨額罰單影響，其當(dāng)季凈利潤(rùn)為26.16億美元，比去年同期下降49%。

換個(gè)角度來看，在承受巨額罰款的同時(shí)，還能獲得26.16億美元的凈利潤(rùn)，F(xiàn)acebook堪稱超級(jí)印鈔機(jī)。同時(shí)，其整體營(yíng)收和活躍用戶數(shù)量還獲得了一定程度的上升。這樣的成績(jī)，對(duì)于成立15年的Facebook來說已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

但所有這些增長(zhǎng)對(duì)于Facebook而言，并不代表著風(fēng)險(xiǎn)的解除。

從收入結(jié)構(gòu)上來看，F(xiàn)acebook目前依然極度依賴廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為166.24億美元（占總營(yíng)收的98.4%），比去年同期的130.38億美元增長(zhǎng)28%。其中移動(dòng)廣告占比約94%，同比增長(zhǎng)3%。

在這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)下，過去幾個(gè)季度Facebook一直面臨政府監(jiān)管和用戶質(zhì)疑的雙重考驗(yàn)。隱私泄漏和涉嫌壟斷的烏云，一直都圍繞在其身旁不曾散去。盡管不能算是“墻倒眾人推”，但隱私泄露問題已經(jīng)讓Facebook遭到來自全球多個(gè)國(guó)家的調(diào)查，扎克伯格本人也曾到美國(guó)國(guó)會(huì)參加聽證會(huì)，接受各方的質(zhì)疑。

最終，F(xiàn)acebook在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、土耳其、巴西等多個(gè)國(guó)家遭受了不同程度的處罰。而Facebook在美國(guó)本土接受的罰款就是支付50億美元得以與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，扎克伯格本人也失去了隱私權(quán)方面的最終決定權(quán)。

或許50億美元對(duì)于去年收入高達(dá)560億美元的Facebook并不算什么。但是隱私泄漏事件給Facebook帶來的負(fù)面影響，包括遭致全球用戶和政府部門的不信任，才是更為嚴(yán)重的。這種不信任帶來的負(fù)面作用或許要更為長(zhǎng)久。

在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook的CFO大衛(wèi)·維納表示，預(yù)計(jì)公司恒定貨幣收入增長(zhǎng)率將繼續(xù)減速，第四季度和2020年將出現(xiàn)更明顯的放緩。其中主要原因是“廣告定位相關(guān)的阻力和不確定性?！?/p>

他認(rèn)為，F(xiàn)acebook接下來會(huì)面臨一些巨大的挑戰(zhàn)。第一個(gè)是監(jiān)管變化，如去年歐盟的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，該法規(guī)旨在賦予個(gè)人控制其數(shù)據(jù)的權(quán)力，包括要求公司披露其數(shù)據(jù)使用方式或要求其銷毀數(shù)據(jù)的能力。

第二個(gè)，就是關(guān)于操作系統(tǒng)、隱私問題以及可能對(duì)測(cè)量目標(biāo)造成的影響。維納表示：“對(duì)于蘋果或谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)，更嚴(yán)格的隱私規(guī)則可能會(huì)成為Facebook追蹤或收集用戶信息的能力的挑戰(zhàn)?！?/p>

除了隱私監(jiān)管之外，反壟斷調(diào)查也接踵而至。7月24日，美國(guó)司法部表示正在展開一項(xiàng)廣泛的反壟斷調(diào)查，以確定占主導(dǎo)地位的科技公司是否在非法扼殺競(jìng)爭(zhēng)，而Facebook正是其調(diào)查對(duì)象之一。對(duì)于Facebook的質(zhì)疑，調(diào)查機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)“整個(gè)線上廣告支出，都被其和谷歌兩家公司占據(jù)了。

一旦最終被認(rèn)定壟斷，對(duì)于Facebook的廣告營(yíng)收又將是一次嚴(yán)重的沖擊。畢竟，等著分食Facebook廣告蛋糕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不在少數(shù)，Twitter和Snap這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已虎視眈眈。

顯然，面對(duì)尷尬的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，F(xiàn)acebook也一直在拓展新的業(yè)務(wù)，比如推出穩(wěn)定貨幣Libra。不過，由于Facebook的用戶規(guī)模過于龐大，Libra的推出在招來外界巨大關(guān)注的同時(shí)，也引來空前的非議。

Libra可能永遠(yuǎn)也見不到未來

作為Facebook目前最為 重視，也是爭(zhēng)議最大的項(xiàng)目，Libra走的并不順利。扎克伯格在新財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，未來幾年，商業(yè)和支付是產(chǎn)品開發(fā)的投資重點(diǎn)。這也顯示了他對(duì)該項(xiàng)目的高度重視。

與此同時(shí)，由于擔(dān)心Libra會(huì)與各國(guó)現(xiàn)有主權(quán)貨幣競(jìng)爭(zhēng)，包括美國(guó)在內(nèi)的一眾發(fā)達(dá)國(guó)家都對(duì)Libra持謹(jǐn)慎態(tài)度。前不久，美國(guó)眾議院金融服務(wù)委員會(huì)專門針對(duì)Facebook Libra舉行了一場(chǎng)聽證會(huì)。Libra項(xiàng)目負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·馬庫(kù)斯出席聽證會(huì)，并回答了眾多議員的質(zhì)詢。

有議員擔(dān)心：“美元代表著我們可以影響世界經(jīng)濟(jì)秩序，Libra會(huì)如何影響美元？”馬庫(kù)斯回應(yīng)：“我們不想和美元競(jìng)爭(zhēng)，我們正在和美聯(lián)儲(chǔ)等組織進(jìn)行積極談話，確保不會(huì)對(duì)美元造成影響?！?/p>

不過，相較于美國(guó)的監(jiān)管部門，七國(guó)集團(tuán)(G7)方面對(duì)于Libra的態(tài)度似乎要更加強(qiáng)硬。根據(jù)路透社此前的報(bào)道，七國(guó)集團(tuán)（G7）的財(cái)政部長(zhǎng)和中央銀行曾表示，包括Facebook Libra在內(nèi)的數(shù)字加密貨幣引發(fā)了人們的極大擔(dān)憂，必須要給予最可能嚴(yán)厲的監(jiān)管，以確保不影響全球的金融系統(tǒng)。

面對(duì)質(zhì)疑，F(xiàn)acebook方面將該項(xiàng)目進(jìn)行下去的態(tài)度也非常堅(jiān)定，大衛(wèi)·馬庫(kù)斯透露，Libra相關(guān)負(fù)責(zé)人正在努力與G7、瑞士合作，來解決監(jiān)管和信任問題。但堅(jiān)定發(fā)展Libra的同時(shí)，對(duì)于投資者Facebook依舊發(fā)出了警告。

在二季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook提醒投資者，雖然它預(yù)計(jì)在2020年推出其天秤座數(shù)字貨幣，但許多因素可能會(huì)阻止這種情況發(fā)生。對(duì)于這些阻力和因素，F(xiàn)acebook也承認(rèn)主要來自立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

Facebook向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中這樣表示，“天秤座已受到多個(gè)司法管轄區(qū)政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，我們預(yù)計(jì)這種審查將繼續(xù)進(jìn)行。”

對(duì)于Libra的未來，F(xiàn)acebook表示無法保證該產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)能夠及時(shí)提供，也可能根本無法提供。這一表態(tài)也說明，Libra最壞的結(jié)果可能是無法問世。這顯然是Facebook不愿意看到的，但遺憾的是，最終的決定權(quán)并不在它手上。

【結(jié)束語】

此前，吳軍博士在接受媒體采訪時(shí)談?wù)摰焦雀?、蘋果等一眾硅谷巨頭，他認(rèn)為谷歌在安卓之后便沒有了改變?nèi)祟惿鐣?huì)的創(chuàng)新，而蘋果更是一直在吃喬布斯時(shí)代留下的老本。如果將目光聚集到Facebook身上，似乎也能看到一些同樣的問題。

雖然Facebook貴為坐擁5600億美元市值，但是縱觀其這些年的發(fā)展歷程，在Facebook上市后，似乎并沒有再拿出更多成功的創(chuàng)新，比如獨(dú)立打造出一個(gè)新的超級(jí)應(yīng)用。外界認(rèn)為Facebook更多是在通過不斷收購(gòu)來擴(kuò)充自己的賽道。

的確，收購(gòu)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)確實(shí)能讓企業(yè)在營(yíng)收、利潤(rùn)等方面更上一層樓，但對(duì)于一個(gè)創(chuàng)新型的科技巨頭而言，其目前所處的困境顯然無法靠收購(gòu)來解決。雖然飽受非議，但坐擁20多億用戶的Facebook依然有著舉足輕重的影響力。對(duì)其而言，相較于Libra，重建社會(huì)信任和提升內(nèi)部的創(chuàng)新能力，才是未來的重中之重。

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