文 | 焦先森

一個雙手插褲，滿臉壞笑，頂著個煙熏妝到處嚇人的小魔頭；一個眼射金光，一身正氣，踏著個風火輪拯救陳塘關的小英雄；他是被懷胎三年且預言只能活3年的哪吒，雖然老被大圣和江流兒調(diào)侃不是爺們兒，但卻是這個夏天內(nèi)地票房的希望。

上映首日，《哪吒之魔童降世》即登頂了國產(chǎn)動畫電影的新高度，當日票房破1.38億，日票房占比63%，點映票房破6000萬，累計票房逾2億元，將同日上映的《跳舞吧！大象》和原本預設的爆款《銀河補習班》都拋出逾1億元的落差，誰也沒想到，這個踩著風火輪姍姍來遲的黑眼圈小街娃兒竟然真就成了暑期檔的救世主。

爆燃的畫面，產(chǎn)笑又催淚的劇情，無厘頭的內(nèi)核，青春期的叛逆和毫不做作的父子情，對神話宇宙的大尺度改變，共同構成了影片在口碑界的暴走——一度豆瓣8.7，貓眼9.7，淘票票9.6的三平臺評分，無疑是國產(chǎn)動畫電影的最高記錄。

吸金指數(shù)呢？

上映前一天晚上10點，各大平臺齊齊給出了對這部國產(chǎn)動畫電影20億的票房預期，堪稱國漫新高度。

無厘頭得有些眼熟
撐起暑期檔的“反派”來了

《哪吒》里的搞笑擔當之一是肥化且操著一口椒鹽普通話的太乙真人，而他貢獻了一個標準的鏡頭，教化哪吒時，躺著翻看一本奇書——《神仙的自我修養(yǎng)》。而哪吒在救被妖怪擄走的小女孩時，也下意識喊了一句：“放開那個女孩！”

這提醒著已經(jīng)笑了小半場我們，這或許是部拍給全年齡段看的動畫電影，也是部典型周氏《功夫》。

《哪吒》的電影套路，大抵是一個百年難遇的魔丸轉世靈童（練武奇才）本只想混沌一生，卻因為被打通任督二脈（解除咒?。┒_始暴走逆襲拯救豬籠城寨（陳塘關）的故事。

一部標準的顛覆戲，拋出了顛倒的命運賦予哪吒的是成為魔王而遭天誅的命運，而命運的另一面——靈珠轉世則陰差陽錯交給了龍王三太子敖丙。這個大膽的改變讓劇情線變成了仙魔兩道的交錯，卻也拋出了一組疑問：哪吒是否就真得顛覆成魔王？而敖丙被賦予了和哪吒相同的出身，是否就不會被抽筋扒皮？

令人感慨的是，導演仍將不認命的權利交給了哪吒自己，當這個魔王從期待被認同的小頑童轉變成不認命的英雄時，那種“喜劇即悲劇”的悲愴感雜然而生。最后他告別父母拼盡全力迎擊命運的擊殺時，那一瞬間，眼中是否閃過至尊寶戴上緊箍咒的影子？

頂著“史上最丑哪吒”進行宣傳的導演其實對哪吒偏愛有加，為哪吒加的私料包括父子情誼，朋友義氣，以及魔丸帶來的驚人實力，像混天綾乾坤圈火尖槍這些本就在傳說中屬于哪吒的兵器更是一個不差地給了，就連一開始被判定磕磣了點的長相，也在暴走后變成了國民偶像該有的樣子。

劇透的事讀娛君就不多做了，但請留意劇中留著胡子女生女氣的大漢——像不像《功夫》中趙志凌師父飾演的大洪拳兔兒爺和如花的混合體？

但值得欣喜的是，在搞笑之余，《哪吒》構建了一個完整的故事主線，一個不認命的哪吒在生而為人、立身、出世等過程中打破命運安排，收獲親情、友誼、成長和認同，像極了曾在青春期的我們；一個愿意用自己的生命去換兒子生存的中國好父親李靖（這略有點顛覆），可以做絕佳的家庭教育素材；一個對命運不服、拼命追求認同成仙的妖族申公豹，可以做人生路上努力需有方向的反證；一個渾渾噩噩好酒貪杯卻因為身正心善得善果的太乙真人；一個身負家族命運但持身向善的準反派敖丙在最后關頭的回歸......

更值得玩味的是，盡管有悲有喜，有妖有魔，全劇都沒死一個人（妖）。

神話宇宙在望
中國的漫威宇宙要組建了？

《哪吒之魔童降世》這一電影引人關注的，除了該劇本身，還有其前后聯(lián)系的兩大劇集。在電影上映前，推出了聯(lián)動《西游記之大圣歸來》的宣傳片《大圣，哪吒是男的還是女的？》。江流兒和孫悟空跟哪吒在屎尿屁中的一通互動攪亂了觀影者的眼球，也隱喻了其成功將國漫傳承的大旗交付到了《哪吒》身上。

而惡搞彩蛋的《哪吒》則更盡劇透之能事，不僅在劇中透露參悟封神玄機的事由，更在最后一個彩蛋中將《封神：姜子牙》引了出來：姜子牙為救一個女子不惜對抗天命，天界的責問則是一句低沉的嗓音——“姜子牙，你可知罪？”

兩部已上市高水準動畫電影加一部待上映新片的組合，似乎在宣示一個信息，業(yè)界揣測已久的封神宇宙，或許已拉開帷幕了。

根據(jù)已有的信息分析，《哪吒》系列將推出三部曲，從2018年發(fā)布的海報來看，《哪吒之魔童降世》僅僅出現(xiàn)了其中打醬油的天尊和完全被包袱裹著的哪吒，其背后的彌勒、如來、玉帝、觀音、王母等角色全未現(xiàn)身，而如來流著鼻涕佛珠散斷的形象已有接過太乙真人的衣缽繼續(xù)搞笑的嫌疑，彌勒則是撒嬌賣腐的胡子男戲路，令人不免期待后續(xù)的大戲?qū)⑷绾伍_展。

更勾人的是，從首部的結局來看，四海龍王和哪吒未來必有一戰(zhàn)，而敖丙夾在其中的角色也將有新的沖突。

而宇宙的另一端，《姜子牙》在彩蛋里的的畫風則有些冰封王座的味道，其已公布的海報上畫著一個吊鉤，水中則是狐貍面具和一個狐耳女子。這帶來的猜想，至少得有幾分妲己的意味。彩蛋最后一句是“一戰(zhàn)封神”，封神宇宙的大幕是否由此拉開，真令人遐想不斷。

此前就有網(wǎng)友分析，就已有的封神演義框架中，雷震子、楊戩、姬發(fā)、申公豹等，都是可以單獨列傳的人物，如就此展開聯(lián)想，可以串聯(lián)、并聯(lián)的題材將更多，形成類似漫威宇宙、DC宇宙之類的系列電影，也未嘗不可能實現(xiàn)。

而這一懸念也終在《哪吒》北京首映式上被光線傳媒總裁王長田所證實，他表示，其通過彩條屋影業(yè)構建的已不是“封神宇宙”這一具有局限性的題材，而是更為寬廣的“中國神話宇宙”，僅在接下來的計劃里，彩條屋神話題材的國產(chǎn)動畫電影就有《姜子牙》《大圣鬧天宮》《八仙過?！贰洞篝~海棠2》等等。

而這也不是王長田第一次表現(xiàn)出對動漫業(yè)務布局的信心，今年4月，在他將光線傳媒與迪士尼作為目標定位時就曾提起過，彩條屋作為光線傳媒動漫業(yè)務旗艦，已經(jīng)投資了20多家公司，主要是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的動畫電影公司。隨著彩條屋作品的不斷推出，最終有可能形成一個集中大批動漫形象、類似于漫威宇宙并將產(chǎn)生巨大文化價值的“彩條屋宇宙”。

而隨著《哪吒》的上映大火，光線傳媒此前視2019年為動漫業(yè)務的大年的預言也具備了實現(xiàn)的基礎，其在動漫電影領域的提前布局或?qū)㈡i定上映國產(chǎn)動漫電影票房的大部分票房。

哪吒大火了
光線傳媒或可緩解行業(yè)危機？

回看光線傳媒布局國產(chǎn)動畫電影之路，無疑是一場曠日持久的豪賭。

• 2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，發(fā)力動畫電影領域，在此之前，光線已投資《大圣歸來》導演田曉鵬的公司十月文化。
• 2016年，《大魚海棠》5.64億元的票房讓業(yè)界再次驚呼“國漫的春天來了！”
• 可惜隨后是國漫幾年的沉寂，2017年，叫好不叫座的《大護法》票房8760.2萬元。
• 2018年，《昨日青空》8382.7萬元，又不叫好又不叫座的《大世界》只拿回了262.5萬元票房。
• 2019年，除了日本引進片《夏目友人帳》，已經(jīng)開始發(fā)力的《哪吒之魔童降世》，彩條屋還推出了神話三部曲中的《姜子牙》、首部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險》、根據(jù)《大護法》的導演不思凡的原作改編的動畫電影《妙先生》等。

而2019年已是業(yè)內(nèi)公認的影視行業(yè)下行年。從上半年已公布數(shù)據(jù)看，光線傳媒發(fā)布2018年主營業(yè)務出現(xiàn)上市以來的首次虧損。7月15日，光線傳媒發(fā)布2019年半年度業(yè)績預告，2019年上半年凈利潤為8500萬-1.05億元，同比下降95.02%～95.97%。。報告期內(nèi)，該公司電影業(yè)務利潤較上年同期下降，同時，光線傳媒電視劇業(yè)務利潤較上年同期小幅下降。

有人曾言，影視行業(yè)，投資回報的風險極高，一部劇甚至決定一家公司的生死。此時，距離彩條屋影業(yè)2015年公布22部片單僅4年，王長田沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山的豪言猶言在耳。

不過至少在今夜，手捧著已坐收6.35億元的《銀河補習班》，又喜逢上映首日票房破1.1億元，并已被視為準十億元俱樂部成員的《哪吒之魔童降世》，已足以讓光線影業(yè)長喘一口氣了。

哪吒大火了
國漫會就此崛起嗎？

以哪吒的現(xiàn)象級傳播，僅僅討論光線傳媒的未來，似乎有些模糊重點了，事實上，自從《西游記之大圣歸來》以自來水席卷全國以后，每一部國產(chǎn)動畫電影上映，都會被問一個觸及靈魂的問題：“國漫崛起的時代已經(jīng)來了嗎？”

這一次，總希望是個答案，畢竟，開啟國漫前一個盛世的也正是一部《哪吒鬧?！罚莻€時代遠在40年前，這之間已是一個改革開放的時間間距。

從商業(yè)套路的運用來說，《哪吒之魔童降世》似乎已經(jīng)深諳動畫電影的制作腳步了，從足以撐起110分鐘時長的故事、不拖沓的故事情節(jié)，到物以盡用的道具設計、層層推進的人物關系，都已在及格線上。而其將無厘頭的喜劇元素大量運用，也沖淡了故事本身的戾氣，讓人更多聚焦在人物所呈現(xiàn)的正能量中。

橫向?qū)Ρ葒H動漫題材電影，《哪吒》至少比此前的影片進步在——懂得用一個看似復雜的故事去講一個極其簡單的道理，而在宣傳的時候給人物樹立了一系列的標簽，也極具辨識度，相比國外動畫電影的宣傳，顯然已搶占到了一種認識上的先機。

唯一遺憾的是，可能是為了續(xù)作及兒童市場，對邪惡力量的著墨太淡，讓敖丙的人物設置顯示出幾分猶豫感，淡化了大結局應該有的沖擊。

但我們?nèi)詰闯霾罹啵@版《哪吒》提前上映且成為爆款，依賴的是暑期檔實在沒有拿得出手的好作品，且同檔期也沒有更好的國際大片沖擊，對比國外一些敢跟《復聯(lián)》系列對比的動漫電影，我們的市場差距顯而易見。

一是受眾對同類題材的偏見依然存在，即在成年受眾心中，動畫電影是拍給小孩子看的這一固有意識仍在，《哪吒》提檔搶占暑期檔末期也有這部分的原因；

二是內(nèi)地動畫電影市場的培育仍不健全，人們對這類影片的接受度本身就不高，內(nèi)地動畫電影票房體量總體偏低，而這也是彩條屋在近幾年布局于此的重要原因。

對于國內(nèi)票房市場來說，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔的一大爆款 ，似乎已成定局。往長遠看，甚至不少網(wǎng)友已將其視為神話宇宙系列的開篇之作，其大賣的背后，也標志著國產(chǎn)動畫電影已開始逐步脫離低幼這一專屬群體，面向更廣闊的的受眾發(fā)力。

至于這是不是國漫的翻身逆襲之始，得看每一位觀眾用腳投票了。

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