在蘋果要求自己的代工制造商逐漸向印度“遷徙”后，蘋果也遇到了兩個(gè)難題：一是這些新建成的生產(chǎn)線目前主要生產(chǎn)低端iPhone產(chǎn)品，甚至是專門為了印度市場(chǎng)在生產(chǎn)“定制機(jī)型”，但是iPhone在印度市場(chǎng)的出貨暴跌，究竟怎么破？二是如果這些產(chǎn)能在印度以及東南亞其他新興市場(chǎng)難以消化，還有哪些市場(chǎng)能夠輸出印度生產(chǎn)線的中低端產(chǎn)品？

目前從供應(yīng)鏈以及外媒的消息來(lái)看，蘋果的策略已經(jīng)顯現(xiàn)——印度造、歐洲銷。

出口歐洲，必有苦衷

近日外媒報(bào)道，部分在印度生產(chǎn)的蘋果iPhone目前已經(jīng)開始出口到歐洲國(guó)家銷售，這對(duì)蘋果公司而言，是一個(gè)重要的開端。

知情人士透露，蘋果公司從印度出口產(chǎn)品到歐洲，是為了迎合當(dāng)?shù)卣苿?dòng)的“印度制造”(Make in India)計(jì)劃，從某種意義上來(lái)說(shuō)，此舉意味著蘋果正在朝著“將印度打造成出口中心”的方向上又邁進(jìn)了一步。

消息人士向媒體透露:“緯創(chuàng)已經(jīng)為iPhone 6s建立了一條新的生產(chǎn)線。從去年5月初開始，蘋果公司就通過(guò)代工制造商緯創(chuàng)(Wistron)位于印度班加羅爾的工廠，開始批量生產(chǎn)iPhone 6s和iPhoneSE，幾個(gè)月前又開始生產(chǎn)iPhone 7。”蘋果公司從2018年5月以來(lái)就在印度開始大量生產(chǎn)低端iPhone產(chǎn)品（6s和SE為印度市場(chǎng)定制機(jī)），現(xiàn)在緯創(chuàng)在印度一共承擔(dān)起了三款早期iPhone機(jī)型的生產(chǎn)任務(wù)。

據(jù)外媒報(bào)道，緯創(chuàng)位于班加羅爾的組裝廠目前約有70%~80%的產(chǎn)能用于出口。相關(guān)文章還援引Counterpoint Research研究中心負(fù)責(zé)人的描述：iPhone 6s和iPhone 7的月出口量不足10萬(wàn)部。而且是從幾個(gè)月前就已經(jīng)開始向歐洲市場(chǎng)出口了。

除了緯創(chuàng)，蘋果最重要的代工制造商富士康(Foxconn)也已經(jīng)在印度開始建設(shè)生產(chǎn)線，來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱，近期富士康位于印度泰米爾納德邦的工廠就將開始組裝iPhone X系列產(chǎn)品。

蘋果為什么要加快向印度遷徙生產(chǎn)線的舉措？除了毛衣戰(zhàn)的原因以外，在印度當(dāng)?shù)孬@取更加低廉的生產(chǎn)成本，為出口產(chǎn)品創(chuàng)造更大的競(jìng)爭(zhēng)力；以“本地化”加強(qiáng)印度政府的支持力度，獲得市場(chǎng)美譽(yù)度，促進(jìn)iPhone在印度市場(chǎng)的出貨量（尤其是全線低端iPhone產(chǎn)品的覆蓋），是另外兩個(gè)關(guān)鍵因素。

2019年早些時(shí)候，印度對(duì)智能手機(jī)的基本關(guān)稅從去年12月的10%上調(diào)至15%，并在2月再次上調(diào)至20%，隨后，印度政府在4月份進(jìn)一步對(duì)存儲(chǔ)芯片、相機(jī)模塊和連接器等元件征收10%的進(jìn)口關(guān)稅。這些舉措，是蘋果加快當(dāng)?shù)刂圃斓耐庖颉?/p>

在避免進(jìn)口關(guān)稅影響，進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，蘋果還希望將節(jié)省下來(lái)的資金用于印度當(dāng)?shù)亓闶圻B鎖店的投資。低價(jià)、好感、美譽(yù)度，加上未來(lái)幾年長(zhǎng)期看好印度市場(chǎng)的內(nèi)因，使得蘋果“無(wú)怨無(wú)悔”地持續(xù)投入，目的就是在南亞次大陸創(chuàng)造一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)。

當(dāng)然，印度新建的生產(chǎn)線目前仍然在試水階段，蘋果也不會(huì)將雞蛋都放在一個(gè)籃子里。那么， iPhone印度制造如何擺脫目前的窘境，其印度代工產(chǎn)線的布局將如何調(diào)整，加大向歐洲出口iPhone的潛臺(tái)詞又是什么？

印度市場(chǎng)新年“開門黑”

最初，蘋果在印度設(shè)立代工制造工廠是為了避免進(jìn)口稅，并讓iPhone產(chǎn)品能在印度智能手機(jī)市場(chǎng)擁有更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，全球手機(jī)大廠都已經(jīng)將印度智能手機(jī)市場(chǎng)視為未來(lái)重要的增長(zhǎng)契機(jī)。

偉創(chuàng)集團(tuán)幾年前就在印度設(shè)立了分公司，并從2016年開始在印度組裝iPhone產(chǎn)品，成為了第一家從班加羅爾工廠出口智能手機(jī)的蘋果合約制造商。

2019年3月初，緯創(chuàng)集團(tuán)在印度投資100萬(wàn)美元新建另一條生產(chǎn)線的申請(qǐng)被印度政府批準(zhǔn)，幫助蘋果公司確立了向當(dāng)?shù)丶涌臁斑w徙”產(chǎn)線的決心。新的工廠除了在印度生產(chǎn)面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制的iPhone SE、6s和AirPods之外，還有可能在將來(lái)蘋果iPhone 8機(jī)型。

從幾個(gè)月前向歐洲出口iPhone，則是出于蘋果繼續(xù)深耕印度市場(chǎng)的考量。Counterpoint Research研究中心負(fù)責(zé)人表示：“此舉意味著，即便印度進(jìn)一步改變進(jìn)口關(guān)稅，iPhone 6s也不會(huì)受到價(jià)格上漲的影響，這類似今年早些時(shí)候印度政府提高電子產(chǎn)品的稅收時(shí)，iPhone SE未受影響一樣。”“這將有助于蘋果鞏固其在印度智能手機(jī)市場(chǎng)中高端市場(chǎng)的份額?！?/p>

的確如此，蘋果手機(jī)在今年一季度繼續(xù)在印度手機(jī)市場(chǎng)遭遇“開門黑”，而且市場(chǎng)下滑的程度與三星以及中國(guó)手機(jī)品牌上升的業(yè)績(jī)相比令人不忍目睹。究其原因，還是價(jià)格因素。

目前緯創(chuàng)針對(duì)印度市場(chǎng)生產(chǎn)的iPhone SE和iPhone 6s，在全球其他地區(qū)已經(jīng)停產(chǎn)，同時(shí)因?yàn)樵诒就辽a(chǎn)，價(jià)格比進(jìn)口時(shí)便宜了40%。盡管如此，相關(guān)產(chǎn)品依然沒(méi)有能夠撬開印度市場(chǎng)。

從Counterpoint Research前不久發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告來(lái)看，蘋果iPhone產(chǎn)品2019年第一季度在印度的銷量降到22萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑42%。盡管蘋果公司在4月份緊急調(diào)整價(jià)格策略，使得4月份印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了兩倍，但此后兩個(gè)月的出貨量仍再次下滑。由此可見(jiàn)，用舉步維艱形容蘋果的印度市場(chǎng)狀況并不為過(guò)。

歐洲市場(chǎng)能否“遠(yuǎn)水解近渴”

當(dāng)然，蘋果不會(huì)因此放緩在印度的建設(shè)步伐，畢竟這個(gè)地方還承載了蘋果未來(lái)全球生產(chǎn)制造中心的構(gòu)想。

海外媒體分析，目前蘋果希望通過(guò)參與“印度制造”計(jì)劃幫助印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)提高蘋果在低收入國(guó)家的市場(chǎng)份額，例如印度及東南亞市場(chǎng)。而從印度本地銷售轉(zhuǎn)向出口海外市場(chǎng)，也將幫助蘋果繼續(xù)獲得印度政府部門的支持——更加鞏固印度打造制造業(yè)中心的信心。但至少現(xiàn)在，其出口規(guī)模仍然很低。

不過(guò)，面對(duì)持續(xù)低迷的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果顯然也找到了一條折中辦法。

據(jù)悉，蘋果已經(jīng)開始評(píng)估如何進(jìn)一步擴(kuò)大印度當(dāng)?shù)卮S的產(chǎn)能，而且另一款新機(jī)型也可能會(huì)馬上進(jìn)入試產(chǎn)階段。Counterpoint Research的研究報(bào)告顯示，除了當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力較低的原因，由于在完全建成高端產(chǎn)品線之前進(jìn)口智能手機(jī)關(guān)稅上調(diào)導(dǎo)致價(jià)格上漲，蘋果才會(huì)在印度遭遇一季度的市場(chǎng)低迷。同時(shí)，由于iPhone 8和X系列發(fā)貨量下滑，蘋果也在想辦法應(yīng)對(duì)同期歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)份額不斷下跌的窘境。

目前，蘋果在歐洲市場(chǎng)的出貨量也不理想。今年一季度，iPhone在歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場(chǎng)份額創(chuàng)下五年來(lái)的新低，整體出貨量?jī)H為8370萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3.3%；其中，歐洲市場(chǎng)的出貨更降至780萬(wàn)臺(tái)（市占率23%），為過(guò)去五年來(lái)最為慘淡的Q1成績(jī)。

因此，緯創(chuàng)生產(chǎn)線大約70%~80%的產(chǎn)能用于出口，顯然是蘋果在進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。以緯創(chuàng)的產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，生產(chǎn)的機(jī)型基本上是iPhone7等低端或前代產(chǎn)品，而用低價(jià)（中低端）產(chǎn)品刺激歐洲市場(chǎng)的出貨量，顯然是為了制衡三星以及其他中國(guó)手機(jī)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

目前三星、華為、小米等安卓陣營(yíng)的手機(jī)產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的主要原因，源自其主流機(jī)型價(jià)格相比蘋果產(chǎn)品更為實(shí)惠。蘋果通過(guò)印度產(chǎn)線輸出價(jià)格較低的iPhone機(jī)型到歐洲市場(chǎng)，至少能穩(wěn)定住市占率不斷下滑帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，蘋果也在籌謀用更低的價(jià)格，加強(qiáng)自己在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)供應(yīng)鏈最新消息，今年晚些時(shí)候，蘋果可能會(huì)安排其代工制造商在印度生產(chǎn)新款iPhone，即傳聞中的iPhone 11。而且這將是當(dāng)?shù)卮S首次生產(chǎn)最新一代的iPhone機(jī)型。

也有外媒報(bào)道稱，富士康可能會(huì)在近期開始生產(chǎn)iPhone XR、iPhone XS Max系列產(chǎn)品，磨合一段時(shí)間后，其在印度生產(chǎn)iPhone 11月產(chǎn)量可能將達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)，其中75%將出口到其他市場(chǎng)。不過(guò)，媒體并沒(méi)有確認(rèn)是否傳聞中的三攝iPhone 11和11 Max都會(huì)由富士康印度生產(chǎn)線來(lái)制造。

【結(jié)束語(yǔ)】

蘋果加大在印度的生產(chǎn)制造實(shí)力，源自很多方面的原因。從目前來(lái)看，印度政府對(duì)這些舉措無(wú)疑感到非常滿意，因?yàn)榻陙?lái)當(dāng)?shù)卣恢惫膭?lì)外資企業(yè)在印度生產(chǎn)高科技產(chǎn)品，以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在商言商，蘋果的相關(guān)舉措具有較高的戰(zhàn)略意義，未來(lái)也將產(chǎn)生更加積極的影響。但是有一點(diǎn)蘋果需要警惕，目前旗下多數(shù)硬件產(chǎn)品在全球遭遇了增長(zhǎng)停滯或負(fù)增長(zhǎng)，主要原因包含了價(jià)格因素，也包含了創(chuàng)新不足的原因。有些問(wèn)題，不一定是向“更低廉”地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線就能解決的，蘋果或許更需要徹底反思其未來(lái)成為“成長(zhǎng)型企業(yè)”的戰(zhàn)略布局。

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