文 | 趙二把刀

電競越來越熱，明星電競選手的影響力越來越大，電競俱樂部也成為資本追捧的寵兒，那么電競俱樂部究竟賺不賺錢？投入這一領域的前景是否如想象中的那么美好?

在2018年底發(fā)布的一份榜單中，讓很多人驚呼電競俱樂部的吸金能力之強：根據(jù)《全球最具價值電競俱樂部排行榜》的數(shù)據(jù)顯示，北美豪門Cloud 9、Team Solo Mid與Team Liquid霸占了榜單的前三名，市值分別為3.1億美元、2.5億美元和2億美元，與之對應的營收數(shù)據(jù)，C9、TSM、TL三家俱樂部預計今年收入分別達到2200萬美元、2500萬美元和1700萬美元，那么國內(nèi)的電競豪門的市值和營收的水平又如何？

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6月20日，2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布在海南召開，在這次發(fā)布會上，騰訊拿出來一攬子的電競發(fā)展規(guī)劃。當然最重量級的消息，就是加強和海南的合作，在電競+城市領域做更多的探索，同時，也宣布了《和平精英》電競賽事的最新進展。

據(jù)了解，《和平精英》將建立包括全球總決賽、職業(yè)聯(lián)賽、城市公開賽、大眾化賽事、全場景賽事在內(nèi)的細分賽事體系，并將重點賽事落地區(qū)域城市，匹配地方需求，與城市共同融合成長，助力打造電競城市新名片——應該說，無論是各城市對于電競的認可和支持，以及騰訊的發(fā)力，電競產(chǎn)業(yè)在2019年都是欣欣向榮。

在稍早之前的5月份，英雄聯(lián)盟老牌勁旅Snake于北京李寧中心召開新聞發(fā)布會，宣布正式更名為李寧電子競技俱樂部，簡稱LNG。而這，也代表著傳統(tǒng)的體育品牌對于電子競技的認可，同時對于爆發(fā)中的電競市場寄予了相當高的期望，對于電競的品牌化和商業(yè)化也是有相當?shù)拇龠M作用。

據(jù)讀娛君了解，過去兩年多時間里，很多品牌企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電競領域也早有布局：2017年初，蘇寧投資TBG俱樂部，更名為SNG戰(zhàn)隊；2017年5月份，京東投資成立電競運營子公司，收購原LPL隊伍QG戰(zhàn)隊與LSPL（英雄聯(lián)盟甲級聯(lián)賽）隊伍NON；2017年12月份，B站組建BLG戰(zhàn)隊，今年10月份成立電競公司；2018年3月份，新浪正式成立微博電子競技俱樂部……

可以說，乘風而起的電競賽事熱和電競俱樂部的被追捧，讓游戲開發(fā)商賺的盆滿缽滿，但與此同時，很多電競從業(yè)者卻一肚子苦水，有業(yè)者就對讀娛君表示，雖然近年整體環(huán)境大好，但經(jīng)營一家電競俱樂部仍然是相當困難的，電競行業(yè)不僅兩極分化嚴重，而且還存在和傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事一樣的諸多桎梏。

那么，在國內(nèi)投資電競俱樂部究竟是不是一門好生意？

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用愛發(fā)電，或許是許多電競俱樂部的真實寫照。

一些能夠參與到頂級賽事的電競俱樂部毫無疑問是“金光閃閃”的。以最受歡迎的英雄聯(lián)盟的LPI的席位為例，一度被傳價格高達5000萬左右；B站拿下的《守望先鋒》的OWL的席位也被傳花費了數(shù)千萬美金，而虎牙也一直被傳也要拿下一個OWL的席位……IG和RNG等俱樂部更是集萬千寵愛于一身，不僅粉絲多而且贊助品牌也相當之多，應該說，頂級電競俱樂部的商業(yè)化潛力十足。

在此同時，從整個大環(huán)境來看，多數(shù)電競俱樂部的經(jīng)營表現(xiàn)只能說一般。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Esports Earnings給出了2018年獎金收入最高的十家俱樂部，這份榜單幾乎被DOTA2強隊給占據(jù)，而且，只有一家來自中國的電競戰(zhàn)隊也就是在S8奪冠的IG排到了第10名，其他都是清一色的歐美電競俱樂部。

當然，在獎金之外，贊助和廣告也是電競俱樂部的重要收入來源，只是這方面的收入很難統(tǒng)計，從電競俱樂部的融資和市值情況來看，國內(nèi)的頂級戰(zhàn)隊和全球頂級俱樂部之家還是存在一定的差距。

在北美，稍早之前宣布入駐虎牙的平臺的知名電子競技俱樂部TL(Team Liquid )去年年底宣布，在C輪融資中籌集了2600萬美元，兩位新投資者成為了股東，其中一位就是大名鼎鼎的籃球之神喬丹；在韓國，電競俱樂部Gen.G宣布獲得4600萬美元的融資，投資人中包括著名影星威爾·史密斯，日本足球名將本田圭佑等；同時，C9/G2等電競領域的強隊的融資額度也都是千萬乃至上億美金的級別——從這點來看，國內(nèi)電競俱樂部的市值和投融資的量級要遜色好多。

最新消息，海外頂尖俱樂部LIquid宣布和漫威公司合作，這或許也是頂尖電競俱樂部品牌力在上一個臺階的契機。

這或許也是大環(huán)境造成的，雖然國內(nèi)有最廣泛的用戶群，以及良好的直播環(huán)境，那么如何經(jīng)營一家俱樂部以及如何做到商業(yè)最大化，國內(nèi)和歐美地區(qū)還是有差異的——可以參照中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽和NBA、英超的差距，相對比傳統(tǒng)職業(yè)體育的差距，電競的差距可能沒有那么大，但鴻溝確實存在。

對于更多的電子競技俱樂部而言，實現(xiàn)溫飽都很難，那么問題在哪里？有業(yè)內(nèi)人士分析首先是因著電競市場發(fā)展的不平衡可能是首要原因。相對于歐美地區(qū)發(fā)展較為平衡，產(chǎn)業(yè)模式健康的路線來看，其實這是目前中國地區(qū)最大的問題，且這個問題在短時間內(nèi)幾乎無法解決，畢竟產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線完全不同，而LPL的成功經(jīng)驗也很難復制到其他電競項目上。

從競技項目本身來看，相對TL/C9等全球豪門，國內(nèi)的電競俱樂部在多元化上的表現(xiàn)也差強人意，以單個項目的優(yōu)勢很難構(gòu)建真正的豪門，這也是未來國內(nèi)俱樂部的重要挑戰(zhàn)。

其次，也是前文提到的職業(yè)賽事的商業(yè)化接受程度，在版權(quán)相當嚴格的歐美地區(qū)的電競俱樂部的運營，更偏向職業(yè)體育化，無論是俱樂部運營、轉(zhuǎn)會制度以及版權(quán)的商業(yè)化等等，都很好的借鑒和吸收了傳統(tǒng)職業(yè)體育俱樂部的運營經(jīng)驗，從這點來看，國內(nèi)的電競俱樂部運營可以從傳統(tǒng)體育俱樂部借鑒的東西并不多。

但，作為全球用戶量最多的游戲存量市場和直播市場，電競俱樂部在國內(nèi)的發(fā)展前景可觀——未來，用愛發(fā)電的富二代模式或者將逐漸被品牌方所取代，王思聰曾經(jīng)上演的奇跡未來或許屬于蘇寧京東李寧或者其他的資本。

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最后來說說相對平民化的吃雞俱樂部在國內(nèi)的現(xiàn)狀。

如果說LPL/OWL等頂級電競賽事和這些項目上成就不錯的電競俱樂部的價值已經(jīng)被相當認可，那么還沒有“國服”的“絕地求生”電競俱樂部的運營更多的還是依賴于騰訊和直播平臺的扶持和補貼——很多關注《絕地求生》在國內(nèi)發(fā)展的網(wǎng)友們應該都知道，正在進行的“黃金大獎賽”上，不僅有更名的“tianba戰(zhàn)隊”，也有租借其他電競出征的HX俱樂部，更有被并購的新晉聯(lián)賽冠軍VC戰(zhàn)隊和4AM同場競技……

而在本次黃金大獎賽之前，絕地求生戰(zhàn)隊CL也被爆出戰(zhàn)隊經(jīng)理在倫敦參加FGS期間向公司財務申請3000英鎊（折合人民幣2萬6千元左右）用于隊員FGS賽事期間開支，但隊員回國后反映實際一共只拿到500英鎊左右，賽期末隊員竟然還是靠著向其他戰(zhàn)隊隊員借錢吃泡面才堅持到倫敦比賽結(jié)束，隊員連最基本的生活都得不到保障——這一方面說明，這家俱樂部的運營的不規(guī)范，同時，也說明隊員的收入其實并不如想象中的那么美好。

之后，在各個賽事成績不錯甚至參與到國際賽事的絕地求生俱樂部也是有著劇烈的變化，除了之前提到的VC委身4AM之外，另外一支流量戰(zhàn)隊17戰(zhàn)隊和林俊杰投資的SMG戰(zhàn)隊合并，而ARK戰(zhàn)隊也和CL戰(zhàn)隊合并買了OST俱樂部……快速的變化透露的信號其實很簡單，《絕地求生》的聯(lián)賽雖然熱鬧，但俱樂部的經(jīng)營確實乏善可陳，單純依賴比賽很難贏得商業(yè)的成功。

事實上，參與到《絕地求生》的各次級賽事的戰(zhàn)隊很多，各個次級賽事的參與戰(zhàn)隊數(shù)量有數(shù)百家，雖然對于資質(zhì)有一些要求，但能夠進入到常規(guī)聯(lián)賽的成本仍然不是每一家都能負擔起的，所以每個賽事都會出現(xiàn)賣名額的現(xiàn)象存在。畢竟，如果參與到吃雞的線下聯(lián)賽中，俱樂部或者戰(zhàn)隊必須長期駐扎在上海，這個成本也不是每一家都能承擔的——而作為《絕地求生》俱樂部最大塊收入的直播收入，也集中于少數(shù)的頂尖俱樂部和選手上，更多的吃雞選手和俱樂部的直播收入據(jù)說也就是一個月一萬人民幣左右。

所以說，吃雞和其他電競領域一樣，不僅比二八原則更殘酷，資源也更集中于優(yōu)質(zhì)資源上，這也是韋神創(chuàng)辦的4AM的價值所在，雖然成績起伏不定，但有流量有粉絲，也有廠商追捧，直播平臺更是對其趨之若鶩了。

從這點上來說，電競行業(yè)的殘酷性要比其他的行業(yè)大很多，畢竟，當你大學畢業(yè)剛剛開始進入職場的年齡段，正是電競選手開始下滑或者退役的時候，如果沒有拿到一份大額的直播合同，前途相當黯淡。

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最后，無論如何，龐大的市場和用戶會推著電競俱樂部往前走，前途是光明的。

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