短視頻+社交終于要進(jìn)入最主流的用戶(hù)圈層了。

繼上周騰訊微視開(kāi)放了30秒朋友圈視頻分享功能以后，本周又宣布將在6月24日-7月15日上線(xiàn)30秒挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭凱等明星一同解鎖30秒視頻的各種玩法，不僅如此，微視還準(zhǔn)備了萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)給參與主題挑戰(zhàn)的用戶(hù)們。

在熊出墨請(qǐng)注意看來(lái)，微視在經(jīng)過(guò)去年的升級(jí)、試錯(cuò)調(diào)整后，在持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展中漸入佳境，且有機(jī)會(huì)重新構(gòu)建短視頻到社交的分發(fā)路徑。

文：熊出墨請(qǐng)注意

“30秒視頻+朋友圈+明星”碰撞出怎樣的火花

Vlog突然火了起來(lái)，但卻似乎和普通用戶(hù)關(guān)系不大，10秒短視頻對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣這一傳播介質(zhì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)又太短，微視找到了一個(gè)平衡的方式，讓更多普通用戶(hù)能夠參與到這場(chǎng)狂歡中來(lái)：即30秒短視頻。

6月12日，微視低調(diào)的開(kāi)啟了這一功能的內(nèi)測(cè)。用戶(hù)只要在發(fā)布界面勾選“同步到朋友圈”按鈕，就可以將視頻同步到朋友圈。同時(shí)，以往發(fā)布過(guò)的視頻也可以在個(gè)人主頁(yè)打開(kāi)后的左下角點(diǎn)擊“同步到朋友圈”實(shí)現(xiàn)。

這一功能推出內(nèi)測(cè)后，包括主持人華少、凱叔講故事的創(chuàng)始人凱叔等在內(nèi)的眾多名人紛紛在朋友圈曬出這一項(xiàng)新技能。

顯然，30秒的視頻能夠承載更豐富的想象空間，也能夠讓視頻的內(nèi)容更加豐富，與之相應(yīng)的，微視還同時(shí)推出了很多卡點(diǎn)照片、視頻模板，比如自拍的“萌萌噠”、旅行的“時(shí)光旅行”、萌寵的“萌寵大亂斗等主題，方便用戶(hù)更便捷的創(chuàng)作30秒短視頻內(nèi)容。

僅僅讓普通用戶(hù)參與還不夠，微視又宣布即將從6月24日在A(yíng)PP上線(xiàn)30秒挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，這一次微視采用的則是明星挑戰(zhàn)官的方式，通過(guò)30秒短視頻拉近用戶(hù)與愛(ài)豆的社交距離，進(jìn)一步開(kāi)拓新玩法。

且根據(jù)每個(gè)明星的優(yōu)勢(shì)和愛(ài)好，微視也進(jìn)一步將話(huà)題細(xì)致化，覆蓋目前的熱門(mén)領(lǐng)域，比如關(guān)曉彤發(fā)起的“挑戰(zhàn)30秒化妝“，健身達(dá)人小獵豹鄭凱則帶頭“挑戰(zhàn)30而立”，也就是閉著眼睛單腿站立，不愛(ài)說(shuō)話(huà)的冷幽默歌手毛不易則發(fā)起“挑戰(zhàn)30秒繞口令”，隔著屏幕似乎都能感受到毛毛靦腆的抿嘴樂(lè)，長(zhǎng)相帥氣的吳磊弟弟則“挑戰(zhàn)30秒不眨眼，瘋狂放電30秒”……

如何能夠參與挑戰(zhàn)？根據(jù)微視的公開(kāi)介紹，用戶(hù)只要將微視相關(guān)話(huà)題的30秒視頻分享到朋友圈，邀請(qǐng)好友到微視為你點(diǎn)贊助力即可。針對(duì)每個(gè)主題挑戰(zhàn)賽點(diǎn)贊數(shù)Top1-Top3的用戶(hù)，每人可以獲得1萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，Top4-Top10的用戶(hù)也可以獲得1000元的京東禮品卡，真金白銀的助力普通用戶(hù)玩起來(lái)，微視真是用足了心思。

不僅如此，針對(duì)給愛(ài)豆應(yīng)援的粉絲們，微視還推出30秒C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)，豐富粉絲支持愛(ài)豆的途徑。這實(shí)際上進(jìn)一步吸引用戶(hù)參與到30秒短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中來(lái)，與30秒挑戰(zhàn)賽類(lèi)似，粉絲發(fā)布愛(ài)豆專(zhuān)屬視頻，在話(huà)題上帶上微視話(huà)題#（愛(ài)豆名字）30秒C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)即可以參與進(jìn)來(lái)。同樣，視頻點(diǎn)贊量最高的愛(ài)豆視頻，就有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)1萬(wàn)元的個(gè)人挑戰(zhàn)獎(jiǎng)和高達(dá)3萬(wàn)元的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)基金。

可以看出，微視的這一系列動(dòng)作，核心是在通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作能力、互動(dòng)形式和社交場(chǎng)景方面進(jìn)行用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)，形成一個(gè)從微視-朋友圈-微視的重新連接。

從激勵(lì)短視頻的創(chuàng)作欲望來(lái)看，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的物質(zhì)（獎(jiǎng)金）和精神（追星、朋友圈的社交認(rèn)同）兩方面的滿(mǎn)足來(lái)增加用戶(hù)粘性，尤其是團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)，可以構(gòu)建微視自己的輕社交生態(tài)圈，形成一個(gè)正向的循環(huán)。

用“輕連接”重構(gòu)社交+短視頻

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，更多考驗(yàn)連接的能力和生態(tài)的綜合比拼。尤其是社交與短視頻這兩個(gè)一直捆綁出現(xiàn)的詞匯，微視在連接路徑上終于有了自己的突破。

第一，用“輕連接”重構(gòu)兩者之間的關(guān)系。

從用戶(hù)習(xí)慣來(lái)看，短視頻正在變得越來(lái)越大眾化。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止到2018年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.48億，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，成為了僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類(lèi)型。

但與此同時(shí)，我們?cè)谑烊松缃粦?yīng)用中觀(guān)看短視頻和發(fā)布短視頻的比例就沒(méi)有那么大了，在熊出墨請(qǐng)注意看來(lái)，技術(shù)從來(lái)都不是阻礙短視頻進(jìn)入社交領(lǐng)域的障礙，社交習(xí)慣才是。

一個(gè)最好的例證是，從2017年開(kāi)始就有眾多短視頻軟件開(kāi)始試水社交，但至今仍然沒(méi)有一款產(chǎn)品在社交上脫穎而出，從這個(gè)角度來(lái)看，簡(jiǎn)單的重塑一條社交通道，采用短視頻+社交的方式顯然行不通。

但微視采用的“輕連接”卻很好的順應(yīng)了用戶(hù)的社交習(xí)慣。比如，盡管打通了朋友圈的發(fā)布渠道，但微視將是否分享到朋友圈這個(gè)決定權(quán)交到了用戶(hù)手里，具體到場(chǎng)景中，微視又提供內(nèi)置特效、掛件、濾鏡等，用戶(hù)可以更加便捷地制作短視頻在朋友圈分享，涉及到明星以及愛(ài)豆的內(nèi)容，微視通過(guò)引導(dǎo)回APP的動(dòng)作，將用戶(hù)的社交行為進(jìn)行了二次沉淀，這樣的“輕連接”既能使微視成為從內(nèi)容生產(chǎn)者為核心的弱關(guān)系社區(qū)，也能重構(gòu)“社交“與”短視頻“之間的連接關(guān)系。

第二，在騰訊的內(nèi)容生態(tài)中，微視可能會(huì)成為連接的重要一環(huán)。

在前不久的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司副總裁林松濤在發(fā)言中提到，數(shù)字內(nèi)容正在呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)的變化，一個(gè)是用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)越來(lái)越注重自我表達(dá)，二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體，三是越來(lái)越多的消費(fèi)者成為生產(chǎn)者。在此背景下，騰訊也對(duì)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了全面的升級(jí)，其中，微視就是重點(diǎn)升級(jí)的生態(tài)之一。

如果說(shuō)朋友圈的打通是在社交場(chǎng)景上的創(chuàng)新舉措，那么30秒明星挑戰(zhàn)賽則是在創(chuàng)作能力和互動(dòng)形式上的創(chuàng)新。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，未來(lái)在A(yíng)I技術(shù)、IP資源等方面微視也已有布局，而此前微視還嘗試了諸如互動(dòng)視頻、視頻紅包等諸多創(chuàng)新社交場(chǎng)景，此外，微視還將推出+電商、+應(yīng)用下載、+直播等商業(yè)變現(xiàn)的新能力。

左手連接朋友圈，右手打通明星資源，微視正在成為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，也讓業(yè)界看到了短視頻社交的雛形和可能。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微視正在漸入佳境。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)