文丨焦先森

“只有組織上的打通才能帶來業(yè)務(wù)的整合?！苯?，阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷接受媒體采訪時(shí)表示。6月12日，優(yōu)酷在上影節(jié)論壇上發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容、模式、營銷上的一系列舉措，在阿里大文娛電影業(yè)務(wù)打通的背景下，給網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來了全新的思路。李捷表示，優(yōu)酷非常重視網(wǎng)絡(luò)電影賽道，此次推出的互動(dòng)電影、豎屏電影、精細(xì)化營銷等一系列新玩法，都是希望能夠解決當(dāng)下行業(yè)痛點(diǎn)，助力網(wǎng)絡(luò)電影破局、出圈。

阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷

錦繡合制計(jì)劃，把制作交給專業(yè)的人

2019年2月，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，明確“投資總額超過500萬元的網(wǎng)絡(luò)劇(網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片)、超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，劇本及成片都要經(jīng)省級(jí)廣電局審核......在未取得規(guī)劃備案號(hào)前，不得進(jìn)行拍攝。”而符合投資標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)項(xiàng)目也向院線電影看齊，需片方自行備案，政策再次趨嚴(yán)。響應(yīng)政策號(hào)召，平臺(tái)監(jiān)管也日趨嚴(yán)厲，優(yōu)酷在過去一年主動(dòng)拒絕上線280多部網(wǎng)絡(luò)電影，占比約三分之一。

這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入了規(guī)范化發(fā)展階段，6月12日，優(yōu)酷推出 “錦繡計(jì)劃”，宣布未來將參與優(yōu)質(zhì)影片和優(yōu)質(zhì)合作公司進(jìn)行內(nèi)容合制，同時(shí)深度介入宣發(fā)端，而其首批合制計(jì)劃就囊括了淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項(xiàng)氏兄弟、兔子洞六家頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司，這種全新的布局從公布伊始就吸引了所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

“電影的本質(zhì)是優(yōu)秀的人創(chuàng)造的，而優(yōu)秀的電影人是很難去一家公司工作的、打工的，阿里把導(dǎo)演、制作人都招聘為員工是不可能的。因?yàn)殡娪邦I(lǐng)域很多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)都是獨(dú)立的工作室，獨(dú)立的內(nèi)容公司，所以我們推出合制計(jì)劃，進(jìn)行分工，我們把制作交給合制方，我們負(fù)責(zé)資金、宣發(fā)、資源投入、商業(yè)變現(xiàn)，我們實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容的商業(yè)化，而內(nèi)容的本質(zhì)是做團(tuán)隊(duì)自己把控的，無論劇本還是拍攝，還是后期。” 李捷在采訪時(shí)解釋。

按照李捷的邏輯，即專業(yè)的歸專業(yè)。的確，如此操作看似兩條線走路，但所做的事情更專注化，而他們的合二為一之下，效果也將更顯性化。

據(jù)介紹，對于首要解決的內(nèi)容問題，“錦繡計(jì)劃”將直接給合作伙伴提供更多、更好的高熱度文學(xué)IP，而其方向也更貼近市場，如已有IP《盜浪淘沙》，驃騎打造的軍事、歷史題材的《龍淵》，以及和《繡春刀》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的《烈日雷神》等，這類大IP網(wǎng)絡(luò)電影的推出將對市場進(jìn)行新的沖擊，徹底改變此前網(wǎng)絡(luò)電影給人留下的小題材、小制作、專打擦邊球的形象。阿里大文娛能為網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)誕生五年的產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的改變，令業(yè)內(nèi)期待。

從粗放到精細(xì)，網(wǎng)絡(luò)電影的營銷變革

業(yè)界有一句話，一部電影的成功與否有兩架馬車，其一是質(zhì)量決定了它能飛多遠(yuǎn)，其二是營銷決定它飛多高。想讓網(wǎng)絡(luò)電影真正實(shí)現(xiàn)大幅度傳播，如何突破成本和預(yù)算的限制來開發(fā)一套適合網(wǎng)絡(luò)電影的營銷體系，也成為行業(yè)痛點(diǎn)。事實(shí)上，部分網(wǎng)絡(luò)電影的營銷成本已占總預(yù)算的三成以上，不可謂不高，但效果卻總是差強(qiáng)人意，能給觀眾留下印象的IP卻并不多。

“網(wǎng)絡(luò)電影的營銷相對院線電影來講是比較粗礦的，我們希望燈塔能逐漸提高網(wǎng)絡(luò)電影的營銷專業(yè)化和精準(zhǔn)化水平?！崩罱菰谥v到網(wǎng)絡(luò)電影精細(xì)化營銷時(shí)，強(qiáng)調(diào)了燈塔對于營銷的幫助和支持。

李捷認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影營銷比院線電影更簡單一點(diǎn)，院線電影有地面、發(fā)行、排片這樣復(fù)雜的鏈條，而網(wǎng)絡(luò)電影只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，所以燈塔的方法就是將院線電影的營銷方式移植到網(wǎng)絡(luò)電影上，使用數(shù)據(jù)、服務(wù)還有一些營銷的數(shù)字化投放。所以這部分優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影借鑒了燈塔在院線電影上的成功實(shí)踐。

燈塔是阿里影業(yè)去年推出的一站式宣發(fā)平臺(tái)，圍繞著宣發(fā)可視化和多渠道資源打通，已經(jīng)走出了一條科學(xué)的電影宣發(fā)路徑，共服務(wù)項(xiàng)目162個(gè)，助推《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等影片成為頭部爆款。在上海電影節(jié)的網(wǎng)絡(luò)電影論上，優(yōu)酷曾宣布燈塔在未來會(huì)入局網(wǎng)絡(luò)電影營銷。

據(jù)介紹，燈塔將通過大數(shù)據(jù)分析，提供包括試映會(huì)、物料建議、效果監(jiān)測在內(nèi)的全方位服務(wù)，搭建投放工具，建立量化指標(biāo)，做到真正意義上的護(hù)航。首部單片付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電影《傀儡姬》就用了燈塔做數(shù)字化投放和試映會(huì)。

其實(shí)，通過一個(gè)有效的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以助力從業(yè)者實(shí)時(shí)把握熱度數(shù)據(jù)，借以調(diào)整營銷策略，無疑是有錢花到刀刃上的一大創(chuàng)舉。而燈塔負(fù)責(zé)優(yōu)酷旗下網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)部分，將是精準(zhǔn)找到和觸達(dá)用戶又一嘗試，將實(shí)現(xiàn)對用戶畫像的精準(zhǔn)把握，以對影片后續(xù)的運(yùn)營方案提供建設(shè)性的指導(dǎo)。

季播+豎屏+互動(dòng)，探索網(wǎng)絡(luò)電影新模式

網(wǎng)絡(luò)電影的變革，不僅僅是技術(shù)變革、營銷變革，如果想真正的解決行業(yè)痛點(diǎn)，就要不斷拋出新的玩法。三家平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)電影玩法的探索上都有新的嘗試，優(yōu)酷在上影節(jié)期間推出了“季播電影、豎屏電影和互動(dòng)電影”的新形式。

季播電影，即以季度為單位限定供應(yīng)，每季系列3-5部，單部70-90分鐘，內(nèi)容獨(dú)立但風(fēng)格一致，約2-4周播出一部。李捷認(rèn)為，季播電影是內(nèi)容形式的創(chuàng)新，是內(nèi)容升級(jí)的一種體現(xiàn)。而優(yōu)勢上更加明顯：“一是可以把故事主題完整地表達(dá)出來，有三到四部；二是每一部電影都獨(dú)立成章，省去了用戶追劇時(shí)間成本高的問題，又解決了單部網(wǎng)絡(luò)電影故事表達(dá)不豐富的問題；三是季播電影會(huì)做成像院線電影的系列電影一樣，例如《前任》系列，但是唯一的不同是，院線系列電影周期較長，但是季播電影會(huì)在一個(gè)月內(nèi)播完，降低了窗口期；四是院線電影有檔期概念，網(wǎng)絡(luò)電影同樣需要有檔期概念，季播電影也是對于“暑期檔”的一個(gè)嘗試?！?/p>

在讀娛君看來，季播模式是對傳統(tǒng)劇集概念的一種回歸，能固化觀眾收看習(xí)慣，形成品牌效應(yīng)。李捷透露，季播電影能否被觀眾認(rèn)可還需要嘗試。但是季播模式下，品質(zhì)是有所保障的，包括演員和制作團(tuán)隊(duì)都將是院線級(jí)配置。國內(nèi)首部季播網(wǎng)絡(luò)電影則是優(yōu)酷和磨鐵文化共同推出的《北京女子圖鑒》，該劇改編自王欣（@反褲衩陣地）同名小說，由鄧家佳、王菊、裴蓓等主演，將于2019年在優(yōu)酷獨(dú)家上線。

而豎屏電影和互動(dòng)電影則是針對網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)的全新嘗試，展示了優(yōu)酷在消費(fèi)者習(xí)慣上的分析和思索——步入2019年，隨著抖音和快手對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，豎屏內(nèi)容已為廣大年輕消費(fèi)群體所接受，再加上已經(jīng)出現(xiàn)的豎屏劇集和綜藝探路，網(wǎng)絡(luò)電影界在豎屏電影上的嘗試呼之欲出。

據(jù)悉，國內(nèi)首部豎屏形式電影《直播攻略》已于6月7日上線優(yōu)酷。而即將推出的《四點(diǎn)四十四分》也將成為優(yōu)酷在互動(dòng)電影上的首次嘗試。

“5G來了以后，互動(dòng)電影可能會(huì)讓電影更加游戲化，多結(jié)局，到了一個(gè)地方停下來，ABCD你可以選，選哪一個(gè)是新的故事或者新的結(jié)局了，或者是一個(gè)循環(huán)的故事了，這個(gè)我覺得是有價(jià)值的，這是新的內(nèi)容體驗(yàn)，可能會(huì)成為很重要的內(nèi)容形式?！睂τ诨?dòng)電影，李捷尤為看重。

網(wǎng)絡(luò)電影拓展形式邊界的背后，正是消費(fèi)者日漸改變的觀影習(xí)慣。值得一提的是，此次視頻平臺(tái)的變革不僅僅在于表現(xiàn)形式的更新，也抓住了內(nèi)容這一痛點(diǎn)，對標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影均提出了“院線級(jí)”的質(zhì)量要求，這無疑是網(wǎng)絡(luò)電影改革中一針強(qiáng)有力的催化劑。

盡管從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)電影的升級(jí)仍是一個(gè)漫長的過程，但借由新內(nèi)容、新模式、新營銷上的探索，優(yōu)酷也為產(chǎn)業(yè)的未來提供了無限可能。

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