同行是冤家，同行之間哪怕連虛假的友善都不愿偽裝。這不，格力和奧克斯又干上了。

追溯兩家的過去，可謂是恩怨已久，雙方從銷售競爭、人才搶奪、專利大戰(zhàn)等多方面PK，已經(jīng)延伸到了微博公開“互撕”。

6月10日，格力電器官微發(fā)布對奧克斯空調(diào)的舉報信，公布8份檢測報告直指奧克斯銷售的8款空調(diào)產(chǎn)品能效不達標(biāo)。

行業(yè)巨頭之間的舉報較為罕見，業(yè)內(nèi)人士稱這是空調(diào)行業(yè)競爭加劇的表現(xiàn)，正值618年中大促，銷售旺季的空調(diào)巨頭們正爭奪話語權(quán)。

一

其實早在數(shù)年前，格力與奧克斯就杠上了。

據(jù)澎湃新聞，早在2010年，奧克斯公司通過各種不正當(dāng)方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員，并且手段在不斷升級。

格力電器還稱，奧克斯公司的目的不僅僅是“偷”走人才，而是偷走格力的商業(yè)秘密，通過挖人“竊取”格力的核心技術(shù)或研發(fā)中的最新的項目信息。

對此，奧克斯表示，公司的引進人員都是通過正常的招聘途徑，從未與格力發(fā)生過任何關(guān)于競業(yè)禁止的勞動仲裁，并且會重點了解該人才是否有保密協(xié)議和競業(yè)禁止。

而且董明珠也曾多次在公開場合怒懟奧克斯“挖人”，今年1月的股東大會上，董明珠曾說：“千萬不要給我講奧克斯。為什么不讓提奧克斯，它比美的更糟糕。因為美的原來在我這里挖人，現(xiàn)在已經(jīng)不挖了?，F(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，這是我現(xiàn)在的心情，偷了我們的技術(shù)，而且弄虛作假。”

在董明珠眼里，奧克斯“挖人”、“偷技術(shù)”甚至“弄虛作假”。上演了微博上火藥味十足的實名舉報信就不足為奇了。

這份舉報中格力發(fā)布8份奧克斯空調(diào)產(chǎn)品檢驗報告，同時還@中國市場監(jiān)管和國家發(fā)展改革委，這意味著格力奧克斯正式“開戰(zhàn)”。

二

近年來，格力、美的與奧克斯輪流開展“專利戰(zhàn)”，格力與奧克斯也早就“撕破”臉皮，互相指控對方侵害發(fā)明專利權(quán)。

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，格力和奧克斯互相之間共計有82起訴訟，其中大部分訴訟是以“侵害實用新型專利權(quán)”為理由。

早在2015年8月，格力電器就以奧克斯公司生產(chǎn)的某系列空調(diào)產(chǎn)品侵犯其3件專利權(quán)為由將其訴至法院，廣東高院作出終審判決，認(rèn)定奧克斯公司侵權(quán)成立，應(yīng)立即停止銷售侵權(quán)空調(diào)產(chǎn)品并賠償格力電器經(jīng)濟損失230萬元。

2017年，格力電器稱奧克斯在未經(jīng)許可的情況下肆意生產(chǎn)、銷售、使用格力電器專利技術(shù)的8個型號空調(diào)產(chǎn)品。

經(jīng)廣州知識產(chǎn)權(quán)法院查明，包括奧克斯黃金俠、極速俠等在內(nèi)的10余款空調(diào)產(chǎn)品，侵犯了格力電器接水盤一體化、雙風(fēng)道空調(diào)器、空調(diào)室內(nèi)機等3件專利權(quán)，判決奧克斯共賠償格力電器4600萬元經(jīng)濟損失。

這一金額創(chuàng)下空調(diào)行業(yè)專利戰(zhàn)賠償金額的最高紀(jì)錄。

奧克斯也不甘示弱，2017年7月份，被董明珠譽為“劃時代產(chǎn)品”的畫時代空調(diào)，被奧克斯以侵犯專利權(quán)為由告上法庭。

最終法院宣判格力立即停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)的畫時代空調(diào)，并銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品；格力向奧克斯賠償經(jīng)濟損失1000萬元及制止侵權(quán)所支出的合理維權(quán)費用4.3萬余元。

格力與奧克斯主要矛盾都集中在專利上，在專利數(shù)量上，格力具有較大優(yōu)勢，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，格力專利數(shù)量超5000個，與之相比，奧克斯還有不小差距，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專利數(shù)量有足夠優(yōu)勢的格力，在與奧克斯的“專利戰(zhàn)”同樣具備優(yōu)勢。

三

雖然在與格力的“專利戰(zhàn)”中，奧克斯敗訴次數(shù)較多，但是近兩年奧克斯空調(diào)在線上市場發(fā)展迅猛，以低價銷售策略快速增長市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)近年銷量業(yè)績搶眼，2018年“618”和“雙11”購物節(jié)期間，奧克斯空調(diào)銷量增速迅猛，位居空調(diào)行業(yè)NO1。

奧克斯空調(diào)線上價格2720元，格力為3886元；而在線下，奧克斯均價3189元，格力是4417元。被稱為“價格殺手”的奧克斯，以低價策略全面趕超美的、格力兩大巨頭。

2018年，奧克斯以26.02%成為中國空調(diào)線上銷售第一，而格力卻以22.12%零售額占比位居第三。

雖然格力在線下市場銷量為1207萬臺，但在零售排名中，格力與奧克斯差距拉大，奧克斯略勝一籌。

一邊以低價贏得客戶，一邊不斷碾壓同行產(chǎn)品利潤空間，奧克斯在線上市場表現(xiàn)亮眼，使得格力產(chǎn)品沒有價格優(yōu)勢。

格力為了沖擊6000億元營收的目標(biāo)，2019年啟動“全員營銷”計劃，鼓勵員工通過微店微商的方式，去大力推廣銷售格力電器。顯然，線上空調(diào)銷售量是格力最在意的地方。

2018年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售量下降了10.6%，銷售額下降了7.6%。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2019年，空調(diào)行業(yè)市場銷售量或?qū)⒊掷m(xù)下滑。

這將意味著空調(diào)行業(yè)飽和，同行競爭將更加激烈，格力和奧克斯微博互撕或只是雙方在618之際的競爭策略。

恰是618年中線上大促的檔口，也是空調(diào)銷售的旺季，格力微博實名舉報來的巧，不免引起大眾對同行競爭的遐想。

格力奧克斯公開“互撕”，徹底揭開了空調(diào)行業(yè)的生存現(xiàn)狀，此次格力奧克斯“互懟”結(jié)果如何，我們將共同關(guān)注，但在銷量方面目前根據(jù)京東公布的銷售數(shù)據(jù)（截止6月13日時），奧克斯的銷量暫時領(lǐng)先格力。