文 | 王君子

日前，連尚文學(xué)收購(gòu)漫漫漫畫后，后臺(tái)有朋友點(diǎn)菜讀娛君，問(wèn)它們二者的結(jié)合到底是1+1大于2or小于2，或者是另有走勢(shì)，下面我們就來(lái)聊聊。

從連尚官宣的信息來(lái)看，漫漫漫畫被全面收購(gòu)后，連尚文學(xué)將增加動(dòng)漫板塊，加速挖掘旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP價(jià)值，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選具有人氣的作品進(jìn)行漫改，從而完善連尚文學(xué)的IP生態(tài)源頭。

核心信息其實(shí)就三點(diǎn)：

• 一是選擇連尚平臺(tái)上的人氣作品，然后漫漫漫畫作為承接方對(duì)其進(jìn)行漫改；
• 二是這些漫改作品以及漫漫漫畫此前的內(nèi)容在連尚和萬(wàn)能wifi鑰匙上開辟了新的動(dòng)漫版塊；
• 三是以漫改敲開IP生態(tài)衍生之路。

第一點(diǎn)，對(duì)逐浪網(wǎng)時(shí)代聚集的作者們而言是個(gè)利好消息——因?yàn)榇饲爸鹄耸苤朴谫Y金問(wèn)題，及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)量級(jí)不足，導(dǎo)致逐浪平臺(tái)上的作品很難有IP衍生開發(fā)的案例，即使有也是屈指可數(shù)。

而今，在連尚資本催生下，內(nèi)容不再局限于文字，很多作者開始有了一筆新的收入。

同樣，對(duì)漫漫漫畫也是一個(gè)大利好，在動(dòng)漫行業(yè)陷入寒冬，左岸卡漫、大角蟲漫畫等平臺(tái)紛紛沉淪之際，有大佬伸出一只金手，這是不錯(cuò)的歸宿。

第二點(diǎn)，收購(gòu)漫漫漫畫后，連尚文學(xué)開辟出新的欄目，雖然這一策略有些模仿閱文、阿里文學(xué)等模式，但無(wú)疑是在長(zhǎng)期處于質(zhì)疑的聲音中，拓寬了連尚文學(xué)和WiFi萬(wàn)能鑰匙的內(nèi)容邊界。

不過(guò)，資本催生下，硬對(duì)免費(fèi)閱讀堆積的人氣作品進(jìn)行改編，而不是綜合考慮內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、可讀性和價(jià)值有效性，難免會(huì)對(duì)這一新版塊造成傷害和掣肘。

尤其連尚文學(xué)平臺(tái)上真正的精品內(nèi)容依然太少，不足以大部分漫改。如果強(qiáng)硬漫改所謂的人氣作品，最終這一新版塊難免會(huì)被拉低層次，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略相悖。

至于第三點(diǎn)，連尚文學(xué)確實(shí)敲開了IP生態(tài)衍生之路的第一步，再加上音頻有聲讀物的邁出，也開始有了一點(diǎn)IP生態(tài)的樣子。

然而，還是那句話，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)盈利的永動(dòng)機(jī)，是推動(dòng)持續(xù)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而影視化則是檢驗(yàn)IP最有效的手段。

分析目前連尚文學(xué)平臺(tái)上的作品，大多屬于網(wǎng)文模式下的套路老作品，如旗下人氣作品《武神天下》《外掛仙尊》這類，太過(guò)俗套、偏重升級(jí)打怪，缺乏創(chuàng)新，劇情、故事老舊。

回想當(dāng)年，在還未被連尚文學(xué)收購(gòu)時(shí)，逐浪網(wǎng)還是有一批大神，如六道、霉干菜燒餅、一起成功、凈無(wú)痕等。也有過(guò)作品被開發(fā)，如六道的作品《壞蛋是怎么煉成的》改編的《謝文東》，以及凈無(wú)痕的《絕世武神》同名游戲。

但隨著逐浪網(wǎng)的落敗，這些大神全離開了，去往了起點(diǎn)、紅薯網(wǎng)、有樂(lè)中文網(wǎng)等。給連尚文學(xué)留下的是一個(gè)僅有老作品的殼。

在網(wǎng)文內(nèi)容快速迭代發(fā)展下，這些老作品或許改成音頻和漫畫還有人看，但要影視動(dòng)畫化，或者往游戲（游戲行業(yè)環(huán)境也差）方向開發(fā)，有些過(guò)時(shí)，且這些作品的實(shí)力還不被允許！

應(yīng)該說(shuō)，在連尚文學(xué)沒(méi)有影視機(jī)構(gòu)資本層面的布局，或者與影視機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作之前，連尚文學(xué)的IP生態(tài)之路或僅能停留在漫改和音頻層面，離閱文（IP改影視作品有《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等）、阿里文學(xué)（IP影視化作品有《西河口密案》、《盜浪淘沙》等）、17K（IP影視化作品有《橙紅年代》等）等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正的IP生態(tài)，差距還有些遠(yuǎn)。

綜合而言，連尚文學(xué)收購(gòu)漫漫漫畫這步棋，短期內(nèi)將對(duì)作者、漫漫漫畫、連尚文學(xué)、WiFi萬(wàn)能鑰匙等有利。至少作者有收入了，漫漫漫畫度過(guò)了寒冬危機(jī)，連尚和萬(wàn)能鑰匙有了拉動(dòng)新流量的內(nèi)容。

但長(zhǎng)期來(lái)看，動(dòng)漫這塊業(yè)務(wù)是個(gè)需要投入大資金，長(zhǎng)時(shí)間，精耕細(xì)作的工作，而有量無(wú)質(zhì)又是連尚的最大bug，如果平臺(tái)無(wú)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，勢(shì)必會(huì)將該業(yè)務(wù)拖累成爛業(yè)務(wù)，甚至連累平臺(tái)。

其實(shí)，縱觀連尚近年來(lái)的發(fā)展，它的一系列策略布局都顯示，它不像是做內(nèi)容生意：

• 2017年7月 連尚文學(xué)成立；
• 2017年8月 收購(gòu)老牌原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪小說(shuō)網(wǎng)；
• 2018年8月 連尚文學(xué)完成A輪投資，領(lǐng)投方為厚樸基金，此輪融資后，連尚文學(xué)估值達(dá)到10億美金；
• 2019年2月18日 連尚文學(xué)天使輪投資Super Chinese；
• 2019年5月17日 收購(gòu)漫漫漫畫；

從上述時(shí)間線來(lái)看，連尚不到一年時(shí)間，在資本層面從零到1，再?gòu)?到估值十億美金。而且它還在一路買買買，估值逐漸增加，妥妥的資本生意。

同時(shí)，它定制的免費(fèi)閱讀策略也說(shuō)明了它的業(yè)務(wù)是流量生意，以大量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)，通過(guò)WiFi萬(wàn)能鑰匙push給縣鎮(zhèn)域人群，而后拉廣告反哺作者，反哺平臺(tái)。

玩資本、流量是它的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)什么對(duì)錯(cuò)。但綁定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來(lái)做，就有問(wèn)題，讀娛君認(rèn)為：“沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量生意、資本生意都注定是淺層次的生意?！?/p>

眾所周知，閱文、阿里文學(xué)等商業(yè)模式是綜合性的，也包括了目前連尚開始的免費(fèi)閱讀；而連尚文學(xué)的模式則比較單一，光靠廣告支撐，一定時(shí)間內(nèi)讀者或許還會(huì)埋單，而隨著口味的升級(jí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)這類口水作品厭煩，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)擊。

而且，據(jù)讀娛君了解，目前連尚文學(xué)雖然做到了月活用戶突破2000萬(wàn)，但它在渠道、流量上的成本支出，廣告收入是無(wú)法cover住的。

說(shuō)白了，這就是連尚文學(xué)資本、流量快生意，沒(méi)什么內(nèi)容含金量。

當(dāng)然，連尚文學(xué)今后的成就如何還無(wú)法預(yù)知，說(shuō)不定它未來(lái)會(huì)以資本吞鯨的方式去吞掉一些有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中小平臺(tái)，或者是出高價(jià)簽約大神。

據(jù)讀娛君了解，打著免費(fèi)閱讀的米讀文學(xué)目前就在高價(jià)招募原創(chuàng)編輯和大神，準(zhǔn)備深耕內(nèi)容建設(shè)，從而反哺流量生意。但能否從最大的平臺(tái)閱文手中搶奪成功，就需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證了。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是內(nèi)容生意，免費(fèi)閱讀是流量生意，連尚文學(xué)要想可持續(xù)發(fā)展，可能還要把這兩個(gè)生意都打通才行。而光收購(gòu)漫漫漫畫，顯然還不夠，也沒(méi)有意識(shí)到發(fā)展的關(guān)鍵。

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