當(dāng)鏡頭、時(shí)間、地點(diǎn)都不重要的時(shí)候，“記錄”行為本身卻成為關(guān)注的焦點(diǎn)。可以說Vlog這個(gè)“新物種”，正在以肉眼可見的速度火起來。

從2018年Vlog在短視頻行業(yè)掀起一股不小的熱潮，到2019年行業(yè)巨頭們紛紛入局，加速Vlog由小眾走向大眾，倪叔預(yù)測，短視頻之后，視頻領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，很有可能就是Vlog！

因?yàn)閺母旧蟻碚f，Vlog是依附于社交網(wǎng)絡(luò)的自我表達(dá)，也充分體現(xiàn)了每個(gè)人的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。所以，今天倪叔想和大家討論的話題，正是時(shí)下非?；鸨腣log。

一條短視頻的新賽道：開啟Vlog的造物時(shí)刻

Vlog已經(jīng)逐漸成為影響年輕人的新潮流。

在倪叔看來，與其說Vlog是繼博客、微博、公眾號、抖音短視頻之后的一種新的社交方式，不如說它也開啟了短視頻的一個(gè)新賽道。

百度百科上關(guān)于Vlog 的定義是這樣的：視頻博客（Video weblog或Video blog，簡稱Vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個(gè)人網(wǎng)志，上載與網(wǎng)友分享?！覆咴吹亍筜ouTube 關(guān)于Vlog的定義也非常簡單粗暴：一種個(gè)人創(chuàng)作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。

形式和定義是簡單粗暴的，但是內(nèi)容與制作門檻卻并不簡單。在內(nèi)容方面，Vlog 創(chuàng)作的共識一般有下面四個(gè)特征：非虛構(gòu)性、敘述者（不管出不出鏡）、完整的故事性和個(gè)人創(chuàng)作，這也是使其區(qū)別于其他視頻形式的原因所在。

在制作門檻方面，基于索尼A7 II、GoPro級別的相機(jī)，手持云臺，無人機(jī)和專業(yè)剪輯設(shè)備生產(chǎn)出來的Vlog，其制作的高標(biāo)準(zhǔn)就決定了它的“高冷”。

而縱觀Vlog的發(fā)展歷程，這個(gè)早先從YouTube上火起來的內(nèi)容品類，經(jīng)由各路網(wǎng)紅博主們推廣，再蹭著歐陽娜娜的熱度，可以說已經(jīng)成為了一個(gè)新的流量池。

從Vlog 走向「抖音Vlog」：“水土不服”催生的新產(chǎn)物

是一種媒介還是一種信息？是一種記錄的渠道，還是一種新的表達(dá)方式？

Vlog產(chǎn)生的巨大的流量入口，不僅再造了一批新網(wǎng)紅，也革新了過去我們對于短視頻的種種認(rèn)知。從明星到大眾，Vlog這個(gè)新生事物正向我們撲面而來。

如果說Vlog和目前流行的短視頻有什么區(qū)別，那么最大的一點(diǎn)是：前者是一種整體真實(shí)，而后者則更像是一種精心策劃。更通俗一點(diǎn)來說，Vlog是具有連續(xù)性的生活內(nèi)容的記錄。

相比其他視頻，更強(qiáng)調(diào)“記錄”與“個(gè)人”的Vlog越來越受當(dāng)下年輕人的喜歡，于是催生出越來越多的Vlogger，各大視頻網(wǎng)站也開始爭相追逐。

雖然偏高的制作門檻讓部分人還未足夠理解，但現(xiàn)在依然是Vlog的造物季節(jié)。尤其是，最近抖音上出現(xiàn)的一種新形態(tài)視頻——1分鐘Vlog，就像是打破壁壘的按鈕，一下子就開啟了一陣新的熱潮。

在倪叔看來，這其實(shí)是一種必然的結(jié)果。因?yàn)橐酝腣log在大眾心目一方面需要專業(yè)的設(shè)備來拍攝，另一方面需要剪輯出長達(dá)十幾分鐘的充實(shí)內(nèi)容來支撐，提高了用戶心理上的創(chuàng)作門檻，這些也是其無法在中國普及的局限所在。

所以當(dāng)抖音開放了1分鐘權(quán)限，并鼓勵(lì)發(fā)展Vlog，這是一種突破。因?yàn)樗馕吨辉偈恰皩?0G的素材花6小時(shí)剪輯成20分鐘的視頻”，而是以一種更輕便可實(shí)現(xiàn)的方式記錄生活的片段。真實(shí)生活的片段也會受到大眾的喜愛，這降低了普通用戶的心理門檻。

并且基于抖音平臺的中國本土化Vlog，倪叔覺得，由此孵化出一種新的1分鐘Vlog形態(tài)，也是非常可能的。

對普通的Vlogger來說，1分鐘時(shí)長更容易做出嘗試，也更合理。而且這是結(jié)合了中國本土化的Vlog產(chǎn)物，更“親民”，也更容易傳播和操作。

抖音新發(fā)展路徑的探索與升級：「Vlog十億流量扶持計(jì)劃」如何為行業(yè)生態(tài)賦能？

與其他行業(yè)一樣，最先造風(fēng)口還是平臺。從半小眾到短時(shí)間的爆發(fā)，也得益于平臺的功勞。

抖音，作為一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻平臺，基于興趣分發(fā)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法。

就像這次在Vlog上的新嘗試：2019年4月25日，抖音將全面放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，并上線針對Vlog創(chuàng)作者的#Vlog10億流量扶持計(jì)劃#。

至此，Vlog主運(yùn)營陣地又多了一員強(qiáng)勢的“猛將”。據(jù)倪叔分析，抖音做Vlog，并不是心血來潮，而是有著天然優(yōu)勢的。此前，雖然受限于抖音視頻發(fā)布15s時(shí)長限制，許多其他平臺的頭部Vlogger暫未入駐，但是憑借自身成熟的短視頻內(nèi)容及社群土壤，抖音已經(jīng)擁有一批不錯(cuò)的Vlog內(nèi)容和達(dá)人基礎(chǔ)，也孵化出了一批有自己風(fēng)格特色的頭部Vlogger和新的Vlog風(fēng)格，如@燃燒的陀螺儀等。

而此次抖音的「Vlog十億流量扶持計(jì)劃」更是重磅：4月25日起，拍攝或上傳時(shí)長大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，參與活動(dòng)頁面話題，即可參與“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，抖音將從參與用戶中選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認(rèn)證等驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。所有獲獎(jiǎng)?wù)叩牧髁糠龀挚傆?jì)將達(dá)到10億流量。

在倪叔看來，抖音的這個(gè)「Vlog十億流量扶持」十分聰明。一方面，這對牛肉夫妻出逃記、小摩旅Suke獸的心路歷程、努力的悉尼小豬豬等一眾Vlogger優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來說，參與此次活動(dòng)會快速導(dǎo)入流量，提高其熱度和知名度，而且他們還可以從抖音上獲得產(chǎn)品、資源、工具和商業(yè)化等一系列的扶持，不可謂不給力；

另一方面，對平臺來說，這個(gè)計(jì)劃也會快速導(dǎo)入流量，形成一些頭部Vlogger優(yōu)質(zhì)達(dá)人，讓抖音壯大了其優(yōu)質(zhì)主流Vlogger創(chuàng)作者的隊(duì)伍，在一定程度上又促進(jìn)了平臺的可持續(xù)發(fā)展。所以，這注定是一個(gè)雙贏的舉動(dòng)，對抖音平臺與Vlogger優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者而言都是一舉數(shù)得。

由此可見，以「十億流量扶持」入局Vlog賽道的抖音，首次進(jìn)擊即表現(xiàn)出了驚人的強(qiáng)勢。在構(gòu)建中國本土化Vlog內(nèi)容生態(tài)方面，抖音將會交出一份怎樣的答卷，讓人期待。

短視頻行業(yè)“拐點(diǎn)”再現(xiàn)：中國本土化Vlog的下一個(gè)躍遷者

在這個(gè)新興行業(yè)中，如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？一般在大家的認(rèn)知里面，這場戰(zhàn)略突圍之役，誰能走在前列，誰就能把握發(fā)展的先機(jī)。其實(shí)這并不是金科玉律。

雖說抖音并不是最先入局者，但不管是此次加碼投入的「Vlog十億流量扶持計(jì)劃」，還是其先天優(yōu)勢帶來的適合中國本土化Vlog生存的“土壤”，難道不正是吹響了號角，儼然有異軍突起之勢嗎？

機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人的。如果說Vlog的出現(xiàn)是一個(gè)拐點(diǎn)，那么抖音是充分把握了機(jī)會，用「抖音Vlog」給全行業(yè)作出了一個(gè)示范，也為行業(yè)生態(tài)帶來了全新賦能。

對于抖音接下來做中國本土化Vlog的發(fā)展路徑，不妨讓倪叔大膽猜測一下：首先，基于用戶視角主體尺度、功能尺度等突破，將是抖音不斷探索的課題。

因?yàn)檫@是用戶看視頻的進(jìn)化路線：長視頻——Vlog——短視頻決定的，我國市場從長視頻直接到短視頻，如今又回到中間的Vlog，是反潮流還是基于用戶視角的創(chuàng)新突破，時(shí)間自有決斷；

其次，抖音的商業(yè)化道路和變現(xiàn)模式將變得更加多元化。Vlog可以成為抖音的一個(gè)重要補(bǔ)充，在細(xì)分受眾群體中持續(xù)發(fā)力，帶來新的用戶增長點(diǎn)。而且Vlog的創(chuàng)造者更能塑造個(gè)人IP，其分享的個(gè)人真實(shí)內(nèi)容容易引起共鳴與信任，這就帶來了社交屬性的不斷轉(zhuǎn)化。

更進(jìn)一步來說，在抖音平臺的加持下，也許人人都會是 Vlogger？在Vlog風(fēng)口來臨之際，所有的Vlogger都將成為風(fēng)口上的豬？

潮水奔涌的方向終將無法阻擋。在短視頻行業(yè)即將迎來一片藍(lán)海的時(shí)刻，精準(zhǔn)搶占陣地的抖音又一次沖在了最前面。搏擊潮頭的抖音將走向何方，我們不得而知，但未來似乎充滿了想象……