對于國內主機和手游市場來說，這件“小事”是否會帶來出乎意料的變化？

任天堂準備推出第二代switch的消息正不斷來襲，與此同時，國行版的switch終于“進門”了。

近日多家媒體報道，根據(jù)廣東省文化廳的公示文件顯示，任天堂旗下的明星游戲機產(chǎn)品switch已經(jīng)通過審核，代理方是國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一騰訊。這也意味著，在switch發(fā)布兩年后，該產(chǎn)品國行版將通過由騰訊代理的方式與國內玩家正式見面。

雖然騰訊和任天堂方面都沒有對此做出回應，但是消息傳出后，任天堂美股在開盤后大漲了12.89%，顯然，敏感的資本市場對于switch終于正式叩開中國市場的大門，還是非常興奮和看好的。另外，據(jù)相關消息稱，騰訊代理的國行版switch主機價格將在2150~2200左右，游戲定價則會統(tǒng)一在300元以下，而國服會員的月服務費為20元，發(fā)售時間最早預計將會在今年五一前后。

作為近兩年任天堂旗下最火的硬件產(chǎn)品（沒有之一），switch的正式入華還是令很多關注主機以及掌機游戲的玩家興奮不已。甚至已經(jīng)有一波“預言家”預測，騰訊代理switch后會有更多可能性。不過，興奮的同時，我們也要清楚地意識到，面對國內掌機或者主機游戲市場，switch入華可能并不會帶來太大的沖擊，至少單純的作為游戲機而言是如此。

Switch很好，但國人還喜歡游戲掌機嗎？

作為前任社長巖田聰主導的最后一款游戲機，switch自誕生之初就憑借掌機以及主機任意切換的設計，成為過去兩年任天堂旗下最成功的產(chǎn)品。在發(fā)售后的2017年，該產(chǎn)品還力壓iPhone X成為《時代》雜志評選的當年“全球十大數(shù)碼產(chǎn)品”之首。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，Switch在全球累計銷量高達3230萬臺。其中，《塞爾達傳說：荒野之息》、《超級馬里奧：奧德賽》等任天堂第一方獨占游戲幾乎成為每一名switch玩家的標配。因為switch獲得的巨大成功，任天堂也從此前WiiU的失敗中華麗轉身，成功回到了游戲市場的舞臺中央。

但產(chǎn)品的優(yōu)秀并不代表著其能征服任何市場，水土不服的事情還是有可能發(fā)生。在面對基數(shù)龐大的中國玩家群體時，無論是索尼、微軟旗下的主機產(chǎn)品，還是任天堂出品的系列掌機，都未曾獲得過主流用戶的青睞。

雖然絕大部分主機產(chǎn)品和switch上所搭載的掌機游戲，在游戲內容和品質方面都非常優(yōu)秀，但相較于這些硬核游戲，國內的整體游戲玩家群體似乎更偏愛手游。

造成這一現(xiàn)狀的原因有很多種，主要原因是國內市場持續(xù)了14年的游戲機禁令，造成現(xiàn)在國內大多數(shù)游戲玩家對游戲機這一品類不太感冒。

2000年6月發(fā)布的相關游戲機禁令，直接終止了掌機和主機等主流游戲產(chǎn)品在國內市場的銷售，一直到2014年這個禁令才得以解封。雖然在此期間，主機游戲的忠實玩家依然可以通過水貨渠道購買到相關游戲產(chǎn)品，但是長時間的禁令也使得85~00后這幾代人直接跳過了游戲機時代。

當2014年游戲機禁令解除之后，雖然微軟、索尼兩位游戲巨頭立刻成立了合資公司，對自家游戲主機進行市場拓展和銷售，但早已習慣在PC和手機上玩游戲的國內游戲玩家，顯然沒有被打動。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國主機游戲市場的銷售額僅占國內游戲市場的0.5%。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內主機游戲的小眾化幾乎是板上釘釘?shù)摹?/p>

對于switch入華，游戲行業(yè)觀察家丁鵬對懂懂筆記表示：“目前造成主機和掌機這類產(chǎn)品在國內市場表現(xiàn)不佳的原因，主要就是因為現(xiàn)在手游表現(xiàn)的強勢，國內游戲玩家對于游戲的選擇更傾向于手游這種更為方便的形式。而且對于用戶而言，手機是生活中的剛需品，而掌機或主機并不是。”

對于國內游戲玩家而言，無論是switch還是PS4、X BOX這樣的游戲機都有較高的準入門檻。switch2000多元的售價雖然并不是非常昂貴，但對于已經(jīng)習慣先在PC網(wǎng)游和手游上免費上手、在商城里充值的玩家而言，主機和掌機所采用的買斷制難以接受。此次國行版的switch售價預計在2200元左右，單個游戲在300元左右。也就意味著用戶最少需要花費2500元才能真正體驗到一款switch游戲，而這2500元的前期投入已經(jīng)足夠擋住一大批用戶了。

那么，騰訊為何要在2019年開始推動國行switch的代理業(yè)務？其看重的僅僅是一個游戲硬件產(chǎn)品的“小市場”嗎？

騰訊游戲“全都要”的背后：先讓switch潮起來

雖然國內掌機和主機游戲目前并不主流，但換一種角度來看，這也意味著其存在很大的發(fā)展空間。作為全球最掙錢的游戲公司之一，騰訊自然是希望自家的游戲版圖越來越豐富。這一點在2017年9月騰訊推出Wegame（類似steam）平臺時，就能略窺一二。

目前Wegame上已經(jīng)陸續(xù)引入許多精品游戲，但由于整個市場的小眾化以及相關政策原因，更多的游戲依然無法完成進駐，這里面包括廣受掌機玩家喜愛的《怪物獵人》上架后被秒下架，以及至今未通過審核的《絕地求生》。所以，騰訊需要在這種精品單機游戲方面，需要打造出更多的渠道。

而從現(xiàn)在騰訊的游戲布局上來看，其在游戲領域尚未觸及的重要版塊——只有主機和掌機市場。而在PS4和X BOX都成功入華后，選擇和任天堂合作代理switch顯然是最好的選擇。畢竟騰訊此前和任天堂已經(jīng)有過一系列合作，例如2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就已經(jīng)登陸switch。針對此次合作更有傳言稱，國行版switch將自帶《王者榮耀》和《刺激戰(zhàn)場》，所以游戲流媒體服務+主流掌機產(chǎn)品，可能會是一條康莊大道。

在討論任天堂+騰訊+流媒體服務的各種難度和挑戰(zhàn)之前，不妨先看看國外游戲市場研究機構Newzoo最新公布的全球游戲市場數(shù)據(jù)報告。Newzoo預估2018年全球游戲市場規(guī)模約為1349億美元（低于之前的預期），其中移動游戲市場增長正在放緩，但是主機游戲市場的強勁增長正在顯現(xiàn)。

報告中指出，移動游戲仍將是2018年最大的細分市場，占全球游戲市場規(guī)模的47%。但是主機游戲的顯著增長以及PC游戲的小規(guī)模增長較為突出。Newzoo對2018年全球游戲市場的分析顯示，主機游戲的軟件銷售和訂閱服務的收入增長很快，當然這種增長目前主要體現(xiàn)在美國市場。在全球范圍內，由于索尼、微軟和任天堂相關業(yè)務的業(yè)績表現(xiàn)良好，Newzoo對2018年的主機游戲市場規(guī)模的預估為383億美元（同比增長15.2%），高于之前預測的346億美元（同比增長4.1%）。

Newzoo看好下一代主機游戲市場的發(fā)展，包括“游戲即服務”（Games-as-a-Service）模式和游戲流媒體服務的興起。雖然在報告中沒有提及主機游戲在中國市場的發(fā)展前景，但是市場空白往往也是市場機遇，尤其是在騰訊入局之后。

當然，switch國行版能否出現(xiàn)爆發(fā)式增長，仍取決于騰訊在市場中的打法。畢竟從2017年發(fā)布至今已經(jīng)兩年，玩家們對于switch的關注度早已沒有了當初的熱度。未來，隨著國行版switch的推出，騰訊面臨的第一個考驗和挑戰(zhàn)，就是國行會員推出后將吸引一部分此前購買過其他地區(qū)版玩家的回流，而難題就是如何留住這一批用戶。

對于switch國行版未來市場的可能性，丁鵬對懂懂筆記表示:“國行版在國內的銷售情況還需要持一個謹慎的態(tài)度，未來其市場表現(xiàn)如何主要還要看騰訊如何營銷，如果將其定位成一個時尚科技潮品機會比較大，如果單純的定位成游戲機硬件產(chǎn)品，想要取得好成績會很難?！?/p>

單從產(chǎn)品層面來看，switch確實是一個很酷的時尚硬件，多彩的配色以及掌機-主機模式的任意切換很符合年輕人的喜好。此前許多公司年會抽獎甚至直接將其和蘋果、戴森并列作為獎品，也體現(xiàn)出其在“科技潮品”上面的潛力。

所以，對于那些對switch已經(jīng)有一定了解的游戲玩家而言，騰訊要滿足的是他們的心理位勢。而對于那些尚未接觸過switch的小白用戶，將其打造為與iPhone、戴森一樣的科技潮品，或許會是一個更好的方式。而騰訊顯然也意識到，所謂科技潮品最大的優(yōu)勢不僅僅在于產(chǎn)品的硬件能力，還要包含其背后龐大、豐富的網(wǎng)絡服務內容，這一點在iPhone和應用商店的發(fā)展中已經(jīng)展露無遺。

所以，我們不能簡單地把switch國行入場，看做是騰訊對游戲機市場的簡單切入，對硬件試水的背后會有更大的局。

——————————————————————————————————

微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發(fā)布各大自媒體平臺，覆蓋百萬讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者