文| 林不二子

4月11日，定位于騰訊旗下首款A(yù)R探索類手游的《一起來捉妖》正式上線，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線當(dāng)天下午3點(diǎn)，《一起來捉妖》就迅速登上了iOS免費(fèi)游戲下載榜第一，截至發(fā)稿前，這一游戲始終都處在絕對(duì)第一的名次上，這讓《一起來捉妖》似乎有著成為爆款的潛質(zhì)。

但，現(xiàn)實(shí)來看，這一次騰訊并沒能再塑一個(gè)《王者榮耀》。

《精靈寶可夢(mèng)GO》和它的中國追隨者

2016年，一款基于“LBS+AR”技術(shù)的手游《精靈寶可夢(mèng)GO》（PMGO）面世，瞬間激活了全球的寶可夢(mèng)粉絲，讓他們走出家門，享受抓寶可夢(mèng)、培養(yǎng)口袋妖怪的樂趣。那時(shí)，如果在街上看到有不少年輕人湊在一起低頭拿著手機(jī)，他們八成是在尋找珍惜的寶可夢(mèng)，就連央視頻道都對(duì)《PMGO》進(jìn)行了報(bào)道。

只不過，這種熱情在中國只存在了非常短的時(shí)間，因?yàn)橐恍┰?，中國玩家不再能便利的玩到《PMGO》，因而關(guān)于這一游戲的熱度瞬間下降。

但《PMGO》的火熱還是讓有心人記了下來。

當(dāng)時(shí)由深圳探娛互動(dòng)發(fā)行的《城市精靈》因?yàn)槭艿搅恕禤MGO》的感召，迅速更新版本并改名為《城市精靈GO》，游戲主界面和玩法逐漸向《PMGO》靠攏，在暢銷榜TOP100中存活了3個(gè)月之久，但隨著2017年1月游戲工委發(fā)布的《就“精靈寶可夢(mèng)GO”類型游戲有關(guān)問題的咨詢結(jié)果》公告，表示“此類型游戲在運(yùn)營(yíng)中存在較大社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)”，《城市精靈GO》結(jié)束了持續(xù)半年的“生命”。

那時(shí)，一同結(jié)束了“GO夢(mèng)”的，還有想要借助《捉妖師》IP大展拳腳的《捉妖記GO》，以及《次元獵人》《捉妖手機(jī)》等幾款同樣基于“LBS+AR”技術(shù)的手游。可以說，《PMGO》的出現(xiàn)，讓手游圈為新技術(shù)的引進(jìn)而熱鬧非凡，只是轉(zhuǎn)折來的太突然，熱情又快速被澆滅。

不過，對(duì)于騰訊這樣的超級(jí)玩家來說，時(shí)間可以解決一切。

在游戲工委發(fā)布了公告后的8個(gè)月后，騰訊推出了同樣是LBS+AR游戲的手游《御靈：緣定都市》，據(jù)當(dāng)時(shí)信息，在《御靈》中出現(xiàn)的寵物大多源自于中國神話以及《王者榮耀》，這也基本符合了當(dāng)時(shí)玩家們希望做出屬于我們自己的“PMGO”的呼聲，但由于游戲出現(xiàn)的時(shí)機(jī)不適宜，因而騰訊也就沒有大肆宣傳，選擇讓《御靈》暫時(shí)低調(diào)。

直到2018年2月取得版號(hào)后，《御靈》在LBS+AR之外添加了新技術(shù)，并更名為《一起來捉妖》，試圖再次向市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。2018年正是“區(qū)塊鏈游戲”概念火熱的時(shí)期，騰訊發(fā)布的《（一起來捉妖）騰訊區(qū)塊鏈游戲白皮書》也印證了這一游戲在當(dāng)時(shí)期望借由區(qū)塊鏈概念火熱的思路。不過回過頭來看，區(qū)塊鏈游戲在如今都不是一個(gè)確實(shí)成立的方向，因而《一起來捉妖》在2018年就像注定的那樣，在市場(chǎng)中連個(gè)水花都沒有。

好在，時(shí)間確實(shí)給予了機(jī)會(huì)。2019年《一起來捉妖》終于登上了iOS游戲下載榜，而且多日保持第一的位置，在游戲中區(qū)塊鏈相關(guān)的設(shè)定不再強(qiáng)化，游戲賣點(diǎn)重歸AR探索，“健康生活，綠色出行”成了游戲開屏畫面最顯眼的大字，讓我們?cè)僖淮蜗肫鹆诉呑哌呁娴目鞓?，也算是《PMGO》在國內(nèi)終于有了成功的繼承者。

但無論是從話題熱度還是游戲本身來說，《一起來捉妖》可能都難以追趕上它的老師，又或者是被其吸收了元素的同廠兄弟《王者榮耀》。微博上#一起來捉妖#話題僅有20.5萬討論，能體現(xiàn)社交熱度的微信指數(shù)上，《一起來捉妖》的指數(shù)曲線也處在快速下滑中。

手握國內(nèi)相對(duì)鮮有的玩法，以及多社交渠道的強(qiáng)宣傳力，在騰訊加持下的《一起來捉妖》還是沒能“出道即巔峰”，這其中的原因也值得我們思考。

《一起來捉妖》離全民狂熱還有多遠(yuǎn)？

冷靜下來看，當(dāng)初《PMGO》能夠引爆市場(chǎng)的原因有二，一是大家都關(guān)注到的新技術(shù)應(yīng)用，全新的玩法模式讓游戲有了可玩性，二就是其自帶的粉絲市場(chǎng)，“精靈寶可夢(mèng)”IP的影響力不能忽視。這兩點(diǎn)的結(jié)合才讓《PMGO》能夠稱得上是一款好游戲，它妙在游戲的玩法與《精靈寶可夢(mèng)》的故事形成了呼應(yīng)，游戲打破了第四堵墻，這也是真正打動(dòng)了寶可夢(mèng)粉絲的原因。

因而可以說，缺乏了先天IP優(yōu)勢(shì)的《一起來捉妖》，要想扭轉(zhuǎn)局面是十分困難的。

因?yàn)闆]有了IP的加持，《一起來捉妖》要面對(duì)的第一個(gè)問題就是如何吸引用戶。在這方面，騰訊啟動(dòng)了其強(qiáng)大的社交渠道，在游戲上線當(dāng)日QQ和微信中都有相關(guān)推廣廣告，同時(shí)也找來了陳赫和杜海濤發(fā)微博進(jìn)行宣傳，從目前的下載數(shù)據(jù)來看，效果其實(shí)是不錯(cuò)的。

但從這里也引出一個(gè)問題，就是到底誰是《一起來捉妖》的目標(biāo)用戶。因?yàn)槿鄙買P輔助，需要用戶走出門的游戲似乎很難吸引到真正的硬核玩家們，從邀請(qǐng)陳赫與杜海濤做推廣也不難看出騰訊希望《一起來捉妖》啟動(dòng)那些輕玩家，他們不抵觸游戲，又對(duì)LBS+AR的游戲模式?jīng)]有過多體驗(yàn)，在看到廣告后產(chǎn)生了好奇而去試玩，這大概就是《一起來捉妖》的普遍用戶畫像。

他們可能現(xiàn)在想玩游戲，一會(huì)就想刷抖音，晚上就想看劇，換句話說《一起來捉妖》面對(duì)的輕型玩家是較難運(yùn)營(yíng)的，哪怕通過強(qiáng)宣傳力將他們吸引到游戲中，但如何留住他們是一大難題。畢竟，有多少人會(huì)為了毫無情感聯(lián)系的妖怪動(dòng)輒走幾萬步花費(fèi)幾小時(shí)的時(shí)間？

為此，騰訊允許玩家用日常步數(shù)兌換游戲里的步數(shù)，也就是即使不開游戲走的路，最終也可以換到游戲角色上用來在游戲中尋找妖怪。并且，《一起來捉妖》中也加入了日常任務(wù)這一游戲中常見的留存用戶的形式，通過任務(wù)勾住玩家的游玩興趣。

另外，《一起來捉妖》也為了吸引這些輕玩家，也進(jìn)一步向日常生活圈中走去。其與Today便利店、百果園、卜蜂蓮花、華潤(rùn)萬家、家樂福和美宜佳6家知名零售品牌進(jìn)行合作推出福利活動(dòng)，走到這些商家門店即可獲得包括多芬、百事可樂、安慕希等生活快消品牌優(yōu)惠券，從生活角度打動(dòng)玩家。

雖然在《PMGO》的后期運(yùn)營(yíng)中同樣有類似的福利活動(dòng)，但仔細(xì)審視來看，由于《PMGO》的影響力，福利活動(dòng)是在給商家導(dǎo)流，而對(duì)于在游戲初期就引入這樣的聯(lián)動(dòng)，則更像是由商家為游戲?qū)Я鳎@里也不難看出，想要留住輕玩家的心需要花費(fèi)多少心血。

而在用戶嘗鮮期過去后，這一系列留存用戶的動(dòng)作還能起到多大的作用就不得而知了。畢竟我們時(shí)刻不能忘記，《一起來捉妖》需要出行游玩，它比一般用來打發(fā)時(shí)間的手游門檻要高了一點(diǎn)點(diǎn)，換句話說，《一起來捉妖》可能很難讓人沉迷，這大概就是其離全面狂熱還差很遠(yuǎn)的原因。

尾聲：總體來說，《一起來捉妖》難以讓人沉迷，但從游戲本身來說，它還是具有一定的吸引力。捉妖、養(yǎng)妖、戰(zhàn)斗的核心養(yǎng)成玩法，是目前不少游戲通用的，曾經(jīng)大火的《陰陽師》本質(zhì)上也是類似的模式，只不過抽卡代替了“捉”?？梢哉f《一起來捉妖》的市場(chǎng)其實(shí)并不小。

在讀娛君看來，《一起來捉妖》可以有兩個(gè)方向走。

如果能夠不斷優(yōu)化游戲，比如借助微信、QQ這樣的社交平臺(tái)強(qiáng)化社交屬性（目前《一起來捉妖》中就有和好友共同捉妖等玩法），或許會(huì)增強(qiáng)其對(duì)用戶的持續(xù)吸引力，未來成為與《開心消消樂》這樣常駐用戶移動(dòng)端，偶爾閑下來就打開看一看的游戲一樣，那么也不失為一個(gè)成功的休閑小游戲。

另外一條路則極度考驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的能力以及騰訊對(duì)于這款游戲的重視度。如果《一起來捉妖》能夠形成自身的IP（游戲本身涉及的內(nèi)容具有較大發(fā)揮空間，并非不可想象），那么或許會(huì)在未來成為一個(gè)龐大世界觀的基石，這具有的發(fā)展價(jià)值與商業(yè)價(jià)值是無需多說的。

只不過，從目前《一起來捉妖》的成績(jī)來看，這一切似乎都還太遠(yuǎn)。

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