時代的車輪，沒有誰能阻擋。曾經(jīng)的成功，往往都是轉(zhuǎn)型期的包袱。

今天的舒適區(qū)，往往是明天的地獄

微軟，曾經(jīng)的軟件巨頭，手握office和Windows兩大現(xiàn)金牛，只要電腦存在，這兩大現(xiàn)金牛就會一直產(chǎn)生利潤，似乎躺著也能贏。也正是這兩大現(xiàn)金牛，讓微軟溫飽不思進取，眼睜睜錯過了互聯(lián)網(wǎng)。但誰想到手機的發(fā)展讓PC變得落伍了。后來，微軟將office從賣產(chǎn)品改為賣互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，將Windows免費給更多的用戶，終于換來更豐富的商業(yè)變現(xiàn)模式，重回高速發(fā)展軌道。

歷史上因為自己的優(yōu)勢而錯失下一個機遇的例子有無數(shù)，微軟算是幸運的，在不算太晚的時候自己革了自己的命，換來了新生。諾基亞就是倒霉的那一個，還沒想明白作為一個全球手機老大，為什么自己開發(fā)的塞班系統(tǒng)就是干不過全新的安卓，就已經(jīng)轟然倒下。

兩年前倒下的雅虎，更是讓人唏噓，在整個業(yè)界看來，雅虎=互聯(lián)網(wǎng)?。⊙呕⒁蜷T戶模式而成，但始終沒有走出門戶這個模式的局限，最終也因此而衰。

微軟的起底反彈，是因為有舍有得，舍了原有的優(yōu)勢，進入到了更廣闊的市場里面，得到了更大的機會。

大多數(shù)企業(yè)都習(xí)慣于在自己熟悉的市場構(gòu)建競爭壁壘，守住自己傳統(tǒng)的優(yōu)勢。但是今天的舒適區(qū)，可能就是明天的地獄。

手機“移民”干不過原住民

淘寶干掉“手機”了。兩天前，淘寶將APP的名字從“手機淘寶”改為“淘寶”，干掉了“手機”二字。其實看到這個消息我是有些愕然的：才改？

2015年3月淘寶移動端的GMV占比突破至51%，重心就已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)的轉(zhuǎn)移，那個時候手機已經(jīng)實實在在成為淘寶的大本營了，前面還留著“手機”那個帽子干嘛？

美團IPO的當(dāng)天，王興感謝了喬布斯：“如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，沒有智能手機，美團今天所做的一切都是不可能的事情。”

喬布斯2007年發(fā)布了第一臺蘋果手機，到2010年之后智能手機的應(yīng)用開始逐漸普及。2012年，中國的手機網(wǎng)民第一次超過了PC網(wǎng)民，經(jīng)過幾年的發(fā)展終于進入的歷史的轉(zhuǎn)折期。各個傳統(tǒng)PC時代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也后知后覺地抓緊在移動端的布局，為了與PC做區(qū)隔，往往都加上“手機”二字：手機百度、手機淘寶、手機天貓、手機QQ。

然而，手機QQ沒咋樣，倒是微信先跑了起來。馬化騰慶幸當(dāng)年沒有死守著QQ數(shù)億用戶的優(yōu)勢，而是給微信一個機會，后來微信還騰訊一個驚喜。

微信比手機QQ成功，不是因為名字，而是因為他們本就是兩個不一樣的產(chǎn)品。QQ是為PC而設(shè)計的，手機QQ只是QQ的一個移動版本，從PC移民到手機上。微信是為手機而生，是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，所有功能都是為了滿足用戶在手機上的使用習(xí)慣。你說在手機上，它倆誰能干過誰？

王興感謝喬布斯就是因為，他把美團做成了移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，而不是從PC端過來的移民。美團比大眾點評創(chuàng)辦晚，但在后來的合并中，美團成了主導(dǎo)者。

在從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時候，名字是一個表象，關(guān)鍵是背后思維方式有沒有變，產(chǎn)品邏輯有沒有變。更直白地講，“更名”只是形式，而產(chǎn)品有沒有“變”則是本質(zhì)。

在BAT三巨頭中，早在一年前先于淘寶，手機百度改了名字。2018年1月，李彥宏決定將“手機百度”改為“百度”，百度的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。在懂懂看來，這個更名不僅僅是換了名字，產(chǎn)品戰(zhàn)略市場策略都發(fā)生了變化。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度=搜索。但是搜索并不是手機上的惟一剛需，用戶在手機上對搜索的需求發(fā)生了變化，用李彥宏的話說就是“從人找信息到信息找人”。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度是“搜索”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度則是“搜索+推薦”。所以說李彥宏并不是給百度改了個名字，信息流成為了“手機百度”與“百度”之間最明顯的分界線。自此，百度在信息流上的收入開始進入爆發(fā)式增長的階段。百度進入到更寬的賽道中來。

如果，從PC移民到手機，百度還是那個搜索，叫什么名字都不重要，PC時代的舒適區(qū)，將成為手機上的地獄。好在，百度變得還挺徹底。

未來將是原子化的，名字都不重要了

淘寶干掉了“手機”，今天BAT基本已經(jīng)完成了從PC向移動互聯(lián)網(wǎng)的移民，已經(jīng)有了移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的味道。

今天是AI時代的開始，有點像12年前喬布斯2007年發(fā)布蘋果手機的時間點，巨變又在悄悄醞釀中。

先從小程序說起。小程序推出是追求“輕”，用戶不需要下載APP就可以使用，用完即走。這不是?？幔@是未來必然的趨勢。今天，微信、百度、支付寶都聚焦小程序，就是為了適應(yīng)用戶習(xí)慣的變化。

但小程序還不夠“輕”。未來是AI時代，萬物聯(lián)網(wǎng)，AI服務(wù)將以原子化的形態(tài)無處不在。怎么理解？

舉個最簡單的例子，智能音箱已經(jīng)進入很多用戶的家里，當(dāng)你想買可樂的時候，你會喊：“小度小度，我要買一瓶可樂?！蹦悴粫埃骸靶《刃《?，我要在天貓上買一瓶可樂?！币膊粫埃骸靶《刃《?，我在京東上買一瓶可樂。”

發(fā)現(xiàn)這里面的差別了嗎？你要的只是買一瓶可樂，是從天貓買還是京東買不是你關(guān)心的。

未來，這種服務(wù)更加碎片化、原子化，無處不在，音箱或許都不再是重要的入口。比如冰箱知道你家里沒有雞蛋了，提醒你買雞蛋，你在冰箱上就可以完成這個操作了。

其實，在“手機百度”改名為“百度”的時候，李彥宏就想明白了這一點。他曾說過：“未來20年人們對于手機的依賴程度會是逐步下降的。原因是因為智能，是因為人工智能的時代到來。這個時代到來會使得人們周邊的環(huán)境逐步地布滿各種各樣的傳感器，而這些傳感器能夠更方便地響應(yīng)人的需求?！?/p>

所以，無論是“手機淘寶”還是“淘寶”，“微信”還是“QQ”，名字都不再重要了。你拼命想留住的今天的優(yōu)勢，或許將是明天的包袱。

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