文 | 林不二子

近日，騰訊視頻攜自制紀(jì)錄片內(nèi)容亮相戛納春季電視節(jié)，向海外介紹了中國紀(jì)錄片市場，其中提到2018年上線的美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》在騰訊視頻上的播放量已接近10億，并且觀看紀(jì)錄片的用戶也在逐漸轉(zhuǎn)向年輕人。這也讓我們重新思考視頻網(wǎng)站對于紀(jì)錄片在中國市場發(fā)展的意義與價(jià)值。

從引進(jìn)到出品
用國際視野培育中國紀(jì)錄片市場

其實(shí)，近兩年紀(jì)錄片通過視頻網(wǎng)站的傳播在市場的聲量越來越大，最主要的原因是精品化內(nèi)容越來越豐富，如海外的《藍(lán)色星球2》《王朝》，及本土自制的《風(fēng)味人間》等，質(zhì)量都相當(dāng)過硬。

這一點(diǎn)，在中國全網(wǎng)紀(jì)錄片播放量第一的騰訊視頻上體現(xiàn)的尤為明顯。目前，在騰訊視頻上有眾多來自海外或國產(chǎn)的紀(jì)錄片內(nèi)容，類型涵蓋人文、美食、自然、軍事、社會(huì)等多元題材，《大貓：終極獵食者》展示了野生動(dòng)物的萌點(diǎn)與兇殘，《紀(jì)實(shí)72小時(shí)（日本版）》又從多元視角呈現(xiàn)了日本人真實(shí)的生活狀態(tài)。

而騰訊視頻能有現(xiàn)在的收獲，則得益于其較早進(jìn)入紀(jì)錄片領(lǐng)域，并早早制定了精品化的路線。

早在2014年底，騰訊視頻就與美國?？怂箛H電視網(wǎng)正式簽約，于2015年引入300多小時(shí)的紀(jì)錄片《國家地理》。彼時(shí)，視頻網(wǎng)站花費(fèi)大力氣購買紀(jì)錄片版權(quán)還是相對少見的，而在紀(jì)錄片上的積極投入最終還是給騰訊視頻帶來了回報(bào)。

一個(gè)是在海外，有更多的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)認(rèn)可了騰訊視頻，BBC、國家地理頻道、NHK等不同國家的制播機(jī)構(gòu)都在騰訊視頻上有引進(jìn)記錄，而作為今年國家地理的年度巨制，現(xiàn)在騰訊視頻上獨(dú)播的野生動(dòng)物主題紀(jì)錄片《水深火熱的星球》也與美方實(shí)現(xiàn)了同步播出。

另外一點(diǎn)，就是大量海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為我們的紀(jì)錄片發(fā)展培育了市場。據(jù)騰訊視頻在戛納春季電視節(jié)上的介紹，目前在騰訊視頻上的紀(jì)錄片觀眾70%是18到29歲的年輕人，這些年輕人通過網(wǎng)絡(luò)接觸到了大量精品紀(jì)錄片，因此對紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，這大概也是《我在故宮修文物》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)躥紅的原因之一。

在多次與外海合作后，騰訊視頻的步伐開始加速，并開始參與投資出品，《藍(lán)色星球2》之后的動(dòng)物史詩巨制《王朝》就是一個(gè)列子，其也與BBCStudios共同宣布了基于“胖滾計(jì)劃”的“博思星人”合作，“胖滾計(jì)劃”是此前騰訊紀(jì)錄片發(fā)起的包含紀(jì)錄片投資、聯(lián)合制作和引入合作的深度計(jì)劃，這意味著騰訊視頻與BBC的合作也將更加深入。

不再只是采購成片，能夠讓騰訊視頻更深入地了解海外成熟的紀(jì)錄片工業(yè)體系，這讓騰訊視頻有了學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)，這也是現(xiàn)在騰訊視頻能夠發(fā)力國產(chǎn)自制紀(jì)錄片的一個(gè)大背景。

以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力
騰訊視頻的精品紀(jì)錄片圈住年輕人

盡管在國內(nèi)，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，但對于決定進(jìn)入紀(jì)錄片領(lǐng)域的騰訊視頻而言，因?yàn)榫哂辛藝H視野，所以“做精品”仍是最基本的要求。

為了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，騰訊視頻與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)保持了良好的合作關(guān)系，既可以用大數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)作者，也能為他們提供一個(gè)良好的生存環(huán)境，此前騰訊視頻邀請陳曉卿入職并建立稻來紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室，就是一個(gè)對業(yè)界發(fā)出的信號。

在陳曉卿加入騰訊視頻后拿出的第一個(gè)美食紀(jì)錄片作品《風(fēng)味人間》，就以足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)了市場，讓我們又一次感受到了美食的魅力。同時(shí)，《風(fēng)味人間》也透露出了騰訊視頻發(fā)力自制紀(jì)錄片上的一個(gè)野心——?jiǎng)?chuàng)新。

我們都知道《風(fēng)味人間》的誕生是被放置在整個(gè)“風(fēng)味”IP中的，圍繞“風(fēng)味”開發(fā)出的《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》和《風(fēng)味原產(chǎn)地》等內(nèi)容，也是嘗試將IP概念引入紀(jì)錄片領(lǐng)域，不僅通過周邊內(nèi)容充實(shí)“風(fēng)味”，更是在做紀(jì)錄片這一類型的邊界拓展。

也就是說，騰訊視頻在紀(jì)錄片自制上，沒有被局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路，而是針對市場需求進(jìn)行了系統(tǒng)性的探索，這也是促成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化形成的一個(gè)必要步驟。

這種系統(tǒng)性的探索也聚焦到了細(xì)節(jié)層面。在戛納春季電視節(jié)上，騰訊視頻方面就提到了用戶觀看更加碎片化的趨勢，因而他們主動(dòng)縮短了紀(jì)錄片的時(shí)長；同時(shí)，他們也抓住了新技術(shù)的發(fā)展，例如《風(fēng)味人間》中就利用超微拍攝手法呈現(xiàn)了食物分子層面的變化過程，這種在紀(jì)錄片形式上做創(chuàng)新與改變，是騰訊視頻在新時(shí)代助力紀(jì)錄片吸引更多人群的動(dòng)作。

前文也提到，如今觀看紀(jì)錄片的主要受眾是年輕群體，因而騰訊視頻所做的創(chuàng)新，不僅是推動(dòng)紀(jì)錄片的發(fā)展，也是在吸引年輕人，擴(kuò)大紀(jì)錄片的潛在受眾。

去年底，騰訊視頻上線了中國首部無人機(jī)競速紀(jì)錄片《決勝無人機(jī)》，包含了探險(xiǎn)、熱血等多個(gè)年輕人感興趣的元素，是一次商業(yè)紀(jì)錄片對潮流文化領(lǐng)域的探索。而另一部自制內(nèi)容《瘋狂的消費(fèi)時(shí)代》，也是從當(dāng)代人們消費(fèi)習(xí)慣切入，呈現(xiàn)并記錄當(dāng)下年輕人或奇特或浪漫的理想追求。

在影視劇領(lǐng)域，我們的行業(yè)已經(jīng)拓展出了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)不同需求人群，而在紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)?xì)分的探索還較少，騰訊視頻在戛納春季電視節(jié)上也提到，目前平臺(tái)上用戶最感興趣的紀(jì)錄片類型包括美食、自然、歷史、人文、現(xiàn)實(shí)、探險(xiǎn)等，因而騰訊視頻不斷通過高質(zhì)量紀(jì)錄片一步步拓展細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，也是具有更大價(jià)值的，這也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)關(guān)鍵。

《風(fēng)味原產(chǎn)地》“出?！北澈?br /> 國產(chǎn)自制紀(jì)錄片與國際接軌

如今來看，精品化是騰訊視頻能在紀(jì)錄片領(lǐng)域能夠小有成就的一個(gè)重大因素，而在追求精品化的同時(shí)，騰訊視頻也肩負(fù)起了更大的責(zé)任。

在今年孵化出了“風(fēng)味”IP后，中國美食的魅力也被傳播到了海外，《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》就被Netflix買下海外版權(quán)，部分外國人還在Twitter上表達(dá)了想要二次觀看節(jié)目并學(xué)習(xí)制作的想法。

其實(shí)，騰訊視頻在助力內(nèi)容出海方面確實(shí)具有較大優(yōu)勢。一個(gè)是渠道側(cè)，騰訊視頻早與海外建立良好聯(lián)系，此前就有多部騰訊視頻自制劇集上線Netflix；另一個(gè)就是制作側(cè)，騰訊視頻具有的國際視野以及創(chuàng)新能力，讓平臺(tái)出品的內(nèi)容無論是質(zhì)量還是形式都能與國際接軌。

在讀娛君看來，《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》能被拿到海外，不僅僅是題材在海外市場中的獨(dú)特性，騰訊視頻將其縮減至每集十幾分鐘，并以精致的畫面來呈現(xiàn)，緊跟時(shí)代審美與觀看習(xí)慣的特點(diǎn)才讓其脫穎而出，這也正是騰訊視頻在國際視野下促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容與國際接軌的例證。

做出海外觀眾能接受的內(nèi)容是紀(jì)錄片出海的基礎(chǔ)，而這些蘊(yùn)含了濃厚中華文化的國產(chǎn)紀(jì)錄片，也會(huì)成為中西方文化交流的樞紐，實(shí)現(xiàn)文化輸出。

整體來看，騰訊視頻在紀(jì)錄片這一領(lǐng)域上是在穩(wěn)扎穩(wěn)打的前行，探索中做出的創(chuàng)新與追求精品化都在推動(dòng)中國紀(jì)錄片的發(fā)展，而其以國際化視野促成的行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，也都讓后來者有了可以站穩(wěn)的基石，這也會(huì)讓其在未來紀(jì)錄片市場的爭奪中具有先一步的優(yōu)勢。

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