2019年蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)的時(shí)間是在美國(guó)太平洋時(shí)間3月25日（北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)），而發(fā)布會(huì)的主題是“it's show time”。

那么問(wèn)題來(lái)了：蘋(píng)果還能秀出什么？

新的硬件產(chǎn)品？就在發(fā)布會(huì)前的一周，蘋(píng)果于3月18日到3月20日整整連續(xù)三天，密集地在線(xiàn)上發(fā)布了多款新品：Apple Store上架了Pad Air、iPad mini、iMac，還有AirPods二代，官網(wǎng)則上線(xiàn)了適用于iPhone SE的AppleCare+服務(wù)計(jì)劃。

根據(jù)蘋(píng)果官方的介紹，適用于iPhone SE的AppleCare+目前的狀態(tài)為暫未發(fā)貨，用戶(hù)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。這是蘋(píng)果自2016年推出 iPhone SE 后，對(duì)這款產(chǎn)品首次露出更新跡象，一時(shí)間外界議論紛紛。

據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站TheVerge在 3月21日的報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果澳大利亞官網(wǎng)更新了AirPower無(wú)線(xiàn)充電板的圖片，那么此次發(fā)布會(huì)是否會(huì)推出AirPower，也是一個(gè)不小的懸念。

此外蘋(píng)果還在3月20日晚的Apple公眾號(hào)上發(fā)布了一篇推文——“你們心心念念的 Airpods ，上新了”，這樣特殊的宣傳方式也吸引了全球用戶(hù)的關(guān)注。

一連串的新品上架也讓外界開(kāi)始困惑：這些新品全部推出，那么蘋(píng)果2019年首場(chǎng)發(fā)布會(huì)將會(huì)以什么形式呈現(xiàn)？當(dāng)庫(kù)克在喬布斯劇場(chǎng)發(fā)表演講時(shí)，如何向世界證明，這家巨無(wú)霸科技企業(yè)即將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代？

流媒體服務(wù)能否成為現(xiàn)金牛？

一個(gè)主流觀(guān)點(diǎn)是，這些硬件產(chǎn)品的推出，很大幾率表明蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)的重心將從硬變軟——轉(zhuǎn)向軟件應(yīng)用和服務(wù)。目前這家科技巨頭正經(jīng)歷著一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)折，正在向服務(wù)領(lǐng)域拓展并將超越硬件領(lǐng)域。

蘋(píng)果的新電視平臺(tái)可能會(huì)把重點(diǎn)放在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上，據(jù)悉蘋(píng)果為開(kāi)發(fā)電視節(jié)目和電影題材已經(jīng)撥出了巨額預(yù)算，甚至為出演明星提供了每集超過(guò)100萬(wàn)美元的報(bào)酬。

蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)內(nèi)容會(huì)劍指奈飛（Netflix）嗎？

蘋(píng)果計(jì)劃推出的流媒體服務(wù)可謂備受期待，其中包括珍妮弗?安妮斯頓和里斯?威瑟斯彭等大牌演員參與的內(nèi)容。它代表了蘋(píng)果商業(yè)模式的一次結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：從iPhone和MacBook等硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了云存儲(chǔ)、音樂(lè)、電影和電視等訂閱業(yè)務(wù)。

韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)表示：“對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，在我們看來(lái)，這是自2007年iPhone發(fā)布以來(lái)最大的戰(zhàn)略舉措，庫(kù)克和蘋(píng)果面臨著提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的巨大壓力，網(wǎng)絡(luò)視頻是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要關(guān)鍵。”

據(jù)外媒報(bào)道，目前蘋(píng)果正在與 Showtime、FX 和亞馬遜幾家巨頭爭(zhēng)奪購(gòu)買(mǎi)以色列一部名為 "Nevelot"的劇集改編權(quán)。由于原劇題材涉及暴力和成人元素，蘋(píng)果可能會(huì)將其進(jìn)行大幅改編。

而在好萊塢，蘋(píng)果必須在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的娛樂(lè)市場(chǎng)磨練自己的身份和聲譽(yù)。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果正在和《費(fèi)城永遠(yuǎn)陽(yáng)光燦爛》的編劇Rob McElhenney以及主演Charlie Day探討一部情景喜劇新劇本，預(yù)計(jì)會(huì)推出以一家游戲工作室為背景（每集半小時(shí)）的情景喜劇。不過(guò)，好萊塢的電影人大多不太看好蘋(píng)果公司的入局，而面對(duì)這些質(zhì)疑，經(jīng)歷了音樂(lè)應(yīng)用程序早期原創(chuàng)節(jié)目挫折的蘋(píng)果，目前正在雇傭一組好萊塢內(nèi)部人士，他們以受歡迎且廣受好評(píng)的節(jié)目和電影而聞名，或許這將有助于提高蘋(píng)果在影視內(nèi)容方面的可信度。

根據(jù)loup Ventures分析師Gene Munster預(yù)計(jì)，到2022年，蘋(píng)果每年將在原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)42億美元。實(shí)際上，從某種程度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展之路已經(jīng)和亞馬遜和奈飛（Netflix）等公司越來(lái)越接近了。這些公司在這一領(lǐng)域的開(kāi)拓，使得在線(xiàn)流媒體服務(wù)成為一種完全可以接受的分銷(xiāo)形式，即使是對(duì)好萊塢最具“文青范兒”的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)也是如此。

而那些與蘋(píng)果達(dá)成過(guò)合作協(xié)議的合作伙伴，對(duì)于蘋(píng)果在流媒體服務(wù)方面的執(zhí)行能力，以及帶來(lái)大量觀(guān)眾的能力信心十足。相關(guān)電影和電視制作人表示，他們不知道蘋(píng)果的流媒體服務(wù)是否會(huì)提供給所有網(wǎng)民，或者僅僅是那些擁有蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)，但即便是后者，其全球用戶(hù)量就足夠驚人了。

唯一的隱憂(yōu)，是美國(guó)最大的視頻內(nèi)容提供商之一奈飛的態(tài)度。后者已經(jīng)表示，目前不會(huì)考慮加入蘋(píng)果的流媒體服務(wù)陣營(yíng)。奈飛希望通過(guò)自己的應(yīng)用來(lái)進(jìn)一步控制內(nèi)容產(chǎn)出與盈利，目前其擁有大量熱門(mén)劇集和IP，甚至很多劇集是奈飛獨(dú)播的。前不久奈飛網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更新時(shí)，導(dǎo)致很多iOS用戶(hù)下載的奈飛客戶(hù)端無(wú)法進(jìn)行訂閱，對(duì)此網(wǎng)飛也確認(rèn)，iTunes訂閱服務(wù)不在新版本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持范圍內(nèi)。

游戲和新聞服務(wù)有多大潛力？

除此之外，游戲市場(chǎng)也成為一大可能性。

據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Newzoo預(yù)測(cè)2019年游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，到2021年將達(dá)到1800億美元。近年來(lái)，隨著游戲行業(yè)的迅速發(fā)展以及利潤(rùn)的逐步增加，包括蘋(píng)果、谷歌在內(nèi)的科技巨頭都有意布局這一領(lǐng)域。

近期外媒多次報(bào)道蘋(píng)果有意入局網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，據(jù)分析蘋(píng)果可能會(huì)通過(guò)訂閱服務(wù)的形式，在增加移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)數(shù)量的同時(shí)，通過(guò)付費(fèi)訂閱模式增加業(yè)務(wù)創(chuàng)收。

實(shí)際上，在谷歌上周發(fā)布云游戲平臺(tái)Stadia之后，越來(lái)越多的分析師指出，蘋(píng)果可能會(huì)選擇在今年加入游戲市場(chǎng)，針對(duì)游戲行業(yè)推出云服務(wù)和流媒體服務(wù)內(nèi)容。除了推出服務(wù)業(yè)務(wù)，有分析師還指出蘋(píng)果很大概率會(huì)在今年加強(qiáng)游戲領(lǐng)域的原創(chuàng)能力。摩根大通分析師此前就在研究報(bào)告中分析，蘋(píng)果未來(lái)會(huì)通過(guò)收購(gòu)加快這一進(jìn)程。甚至遭遇市場(chǎng)份額下滑的“動(dòng)視暴雪”，都被言之鑿鑿地定為主要收購(gòu)對(duì)象。

此外，蘋(píng)果為在線(xiàn)新聞出版物和雜志提供的訂閱服務(wù)也是熱門(mén)話(huà)題。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)等外媒報(bào)道，蘋(píng)果會(huì)在Apple News上新增新聞收費(fèi)訂閱服務(wù)，即與新聞機(jī)構(gòu)合作，將其內(nèi)容整合進(jìn)Apple News，向用戶(hù)按月收取費(fèi)用，與新聞機(jī)構(gòu)分成。據(jù)悉這項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)為9.99美元一個(gè)月。

無(wú)人駕駛汽車(chē)和智能家居會(huì)是大新聞嗎？

3月23日，來(lái)自上游產(chǎn)業(yè)鏈人士透露臺(tái)積電新的新8寸晶圓廠(chǎng)獲得了大訂單，兩家大客戶(hù)分別是意法半導(dǎo)體和蘋(píng)果公司，且臺(tái)積電決意新建這座8寸晶圓廠(chǎng)，其中最重要的訂單就是來(lái)自蘋(píng)果公司傳聞多年的Apple Car。

據(jù)知名分析師郭明錤了解到的情況，Apple Car所采用的高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）能夠達(dá)到 Level 4（高度自動(dòng)化）或者 Level 5（全自動(dòng)化）的級(jí)別，而只有臺(tái)積電的3納米和5納米制程才能滿(mǎn)足Level 4和Level 5芯片的需求。

眾所周知早在2014年，蘋(píng)果就已經(jīng)開(kāi)始“泰坦計(jì)劃”(Project Titan)項(xiàng)目。今年1月 “泰坦計(jì)劃”裁員百余人，據(jù)蘋(píng)果官方人士稱(chēng)是進(jìn)行重組調(diào)整。或許這輪裁員意味著部分自行研發(fā)的“造車(chē)”項(xiàng)目已經(jīng)終結(jié)，可能轉(zhuǎn)而采用外包等合作方式。而自動(dòng)駕駛系統(tǒng)這塊核心業(yè)務(wù)，仍將是蘋(píng)果再次“崛起”的核心價(jià)值。

此前，庫(kù)克在談到蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的計(jì)劃時(shí)透露，該公司仍會(huì)專(zhuān)注于無(wú)人系統(tǒng)，這是他們非常重視的核心技術(shù)，并把它看作是所有AI項(xiàng)目的核心。所以傳聞中的Apple Car，可能并非是遙遙無(wú)期。

除了智能汽車(chē)，智能家居也是一大熱門(mén)。此前根據(jù)CNBC報(bào)道，蘋(píng)果不僅收購(gòu)了一家語(yǔ)音科技初創(chuàng)公司PullString，還招來(lái)了智能鎖公司Otto的CEO，前微軟副總裁 Sam Jadallah。在此之前蘋(píng)果已經(jīng)推出包括HomeKit和HomePod等一系列面向家庭的產(chǎn)品。

由于蘋(píng)果種種舉措表現(xiàn)出其在智能家居領(lǐng)域發(fā)展的傾向性，外界也對(duì)蘋(píng)果智能家居硬件及服務(wù)業(yè)務(wù)作出了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2023年這一塊營(yíng)收有望破千億美元。而可穿戴設(shè)備和智能家居等業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)33%至73億美元，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)可能將會(huì)成為蘋(píng)果的重要發(fā)展方向。

【結(jié)束語(yǔ)】

在3月23日的中國(guó)發(fā)展高層論壇上，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克曾這樣表示，他對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)極其樂(lè)觀(guān)并且非常感謝中國(guó)能夠打開(kāi)市場(chǎng)，將中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司開(kāi)放，蘋(píng)果也期待中國(guó)在未來(lái)不斷地進(jìn)一步開(kāi)放。那么，這種期待的背后，蘋(píng)果又將拿出哪些具有誠(chéng)意的產(chǎn)品和服務(wù)呢？

不得不說(shuō)，處在低谷階段的蘋(píng)果，迫切需要一些“強(qiáng)心劑”來(lái)刺激士氣，提振iPhone系列產(chǎn)品遇冷造成的沖擊。而26號(hào)的春季發(fā)布會(huì)究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的變化，庫(kù)克是否能帶領(lǐng)蘋(píng)果從低谷走向新的階段，答案很快就能揭曉。

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