文 | 林不二子

又一部甜寵劇火了。

自3月13日于愛奇藝開播后，網(wǎng)劇《愛上北斗星男友》的熱度就持續(xù)走高，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇播出第二日就登上了熱度榜第二位，同時(shí)，在愛奇藝風(fēng)云榜中，上線不久就位居TOP2，“太甜了”是多數(shù)網(wǎng)友的評價(jià)。

而除了首日播出就有多個(gè)相關(guān)話題登上微博熱搜（其中#吳昕演技#沖上熱搜第一）外，據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，劇集相關(guān)話題也登上百度搜索熱點(diǎn)首位。

雖然甜寵劇在如今市場中已經(jīng)是較為常見的一種類型劇，但在讀娛君看來，類型劇也都有繼續(xù)精細(xì)化挖掘的可能，而如今《愛上北斗星男友》能夠在眾多甜寵劇中被大家關(guān)注，也是在于其在類型劇基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分化探索之后的結(jié)果。

多元素融合加深，不飄在天上的“甜寵”襲來

自從2016年《微微一笑很傾城》打出甜寵風(fēng)的定位后，從網(wǎng)文領(lǐng)域衍生出的“甜寵”一詞開始在劇集市場大行其道，2017年的《雙世寵妃》《浪花一朵朵》，2018年的《小美好》《獨(dú)家記憶》，這些劇集都贏得了不少女性觀眾的喜愛。

甜寵劇的流行主要還是在于市場對這一類型劇集的強(qiáng)烈需求。眾所周知電視劇的主要受眾是女性群體，而女性對于戀愛為主的內(nèi)容又有著天然的好感，在甜寵劇“走紅”前，市場上主打戀愛的劇集都走虐戀風(fēng)，男女主角的愛情故事總是充滿劇烈波折，雖然能讓用戶感受到愛情的刻骨銘心，但作為精神消費(fèi)品它們又都有些沉重了。

因而主要用來“發(fā)糖”的甜寵劇緊隨在虐戀之后成為了王牌，在今年前三個(gè)月中，就有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《獨(dú)家記憶》《愛上北斗星男友》三部甜寵劇接連上演，可見這一波甜膩的潮流還會(huì)保持一段時(shí)日。

甜寵風(fēng)還在刮，但因?yàn)椤稅凵媳倍沸悄杏选返某霈F(xiàn)，讀娛君看到了這陣風(fēng)的風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微改變。

作為一部備受喜愛的甜寵劇，《愛上北斗星男友》不僅有甜寵劇常見的奇幻元素，來自北斗星的男主角赤語為了改變?nèi)昵皭廴嗣\(yùn)而重回地球，更為突破的是在該劇中相比外星人“開掛”式的助力，發(fā)生在女主角文素汐當(dāng)代生活中的職場內(nèi)容反倒筆墨更多，讓這份跨越三千年的愛情故事不只有愛情。

在以往常見的甜寵劇中，“發(fā)糖”是最主要的事情，但在《愛上北斗星男友》中除了講述愛情，能夠孕育出愛情的生活描寫也很充足，文素汐作為金牌制作人所遭遇的職場波折，競爭對手的壞心機(jī)、項(xiàng)目推進(jìn)的挑戰(zhàn)，是很多普通人在工作中的投影。

除了職場劇元素的融入，這部有多位人物交織的劇集也形成了一定的群像感，除了男女主角的愛情故事，文素汐好朋友林浩樹的暗戀覺醒、女明星朵拉的個(gè)人成長與感情萌動(dòng)，也都讓這部甜寵劇更加豐滿。

這些更貼近我們普通人日常生活會(huì)擁有的人物關(guān)系以及事件，都讓《愛上北斗星男友》更加接地氣，不像常見甜寵劇那樣是飄在天上的愛情，通過生活化的細(xì)節(jié)讓劇集和觀眾能夠形成更順暢的情感共鳴。而其中透露出女主角遇到挫折仍保有進(jìn)取心的價(jià)值觀，也使得該劇言之有物，在“發(fā)糖”之外還能對觀眾形成潛意識(shí)的價(jià)值觀引導(dǎo)。

在整體內(nèi)容市場都在尋求內(nèi)容升級的時(shí)刻，《愛上北斗星男友》在甜寵類型上做了更多深化，將甜寵、都市、職場、奇幻等元素通過生活化細(xì)節(jié)做了完美融合，與市場上常見的同類型篇形成差異化，這大概也是其能在這股潮流中脫穎而出的原因。

“快消化”過時(shí)，甜寵劇走向2.0

甜寵劇的大肆流行凸顯了類型化劇集的潛力，市場的良好反應(yīng)驅(qū)動(dòng)資本快速加入，但也因?yàn)榇罅刻饘檮〉挠咳?，讓我們看到了這一類型片同質(zhì)化、快消化的現(xiàn)象。

在眾多甜寵劇中，男女主角的基礎(chǔ)設(shè)定都很相近，且主要人物情感發(fā)展脈絡(luò)也都極其相似，當(dāng)然，基礎(chǔ)設(shè)定的類似并不成問題，問題在于由于甜寵劇的火熱，讓不少片方都急于追求劇集的快速成型，因而不少甜寵劇在相似的人物設(shè)定下沒能通過細(xì)節(jié)或亮點(diǎn)形成差異化的特色。

在甜寵風(fēng)剛刮起時(shí)，大量的類似甜寵劇還有望博得觀眾好感，但隨著這一類型題材的發(fā)展，觀眾對于毫無特色的甜寵劇已經(jīng)形成了審美疲勞，這也是不少看起來能火的劇但最終卻毫無聲音的原因。

尤其是從去年開始，觀眾對于內(nèi)容的審美水平有明顯的提高，現(xiàn)實(shí)主義題材的影視劇大受歡迎就是一個(gè)例子，人們從只享受觀劇的“爽感”之外，也開始希望通過內(nèi)容消費(fèi)獲得精神上的思考，那么再像前兩年那樣空談戀愛不談現(xiàn)實(shí)的“快消化”甜寵劇或?qū)⑦^時(shí)。

因而在讀娛君看來，甜寵劇這一類型也到了從1.0到2.0過渡的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

所謂從1.0到2.0，除了像《愛上北斗星男友》這樣在內(nèi)容上做多元素融合的改變之外，針對市場受眾上也可以做更多細(xì)化。

結(jié)合以往的甜寵劇來看，校園、古裝題材是最常見的，這兩種題材所針對的往往都是年齡層稍低的女性觀眾，然后輻射全年齡層女性，盡管30歲左右輕熟女性也同樣會(huì)觀看這些題材內(nèi)容，但形成強(qiáng)烈共鳴并不易，畢竟經(jīng)歷過社會(huì)“折磨”的輕熟女性清楚地了解愛情背后的現(xiàn)實(shí)。

服務(wù)年輕女性是要做的，讓30歲+女性也能感受到被關(guān)注同樣重要，一種類型片的成熟不僅僅是內(nèi)容上的愈加精致，能夠服務(wù)到更多精準(zhǔn)人群也是進(jìn)化的標(biāo)志。如今《愛上北斗星男友》中展示出的都市、職場內(nèi)容，年近30的角色設(shè)定，都讓其更能獲得輕熟女性的認(rèn)同，然后再借由“發(fā)糖”等情節(jié)和細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從偏高年齡層向全年齡層的輻射。

當(dāng)然，甜寵劇仍然要以甜為主，因此如何在保證高甜的同時(shí)也照顧到此前被忽視的市場，將蛋糕做大，是從業(yè)者們還需要深入思考的?！稅凵媳倍沸悄杏选吩谶@方面已經(jīng)邁出了嘗試的一步，或許也會(huì)帶動(dòng)更多片方加入服務(wù)輕熟女性市場的潮流，讓甜寵劇類型走向成熟。

從布局到深化，愛奇藝用“青春+”擁抱年輕

從目前市場來看，甜寵劇仍然沒有觸到自身的天花板，“吸CP”文化已經(jīng)蔓延到了各個(gè)文化娛樂領(lǐng)域，不少類型片近兩年也都展示出了強(qiáng)大的潛力，因而資方和視頻平臺(tái)們對于甜寵劇、懸疑劇等類型片的關(guān)注也會(huì)持續(xù)。

而像此次出品了《愛上北斗星男友》的視頻平臺(tái)愛奇藝，也正是出于對青春題材類型片的持續(xù)摸索，才拿出了這么一部針對輕熟女性的甜寵劇，試圖豐富我們的類型片市場。

在《愛上北斗星男友》之前，愛奇藝就有眾多優(yōu)質(zhì)青春向題材劇集，從《最好的我們》到《你好，舊時(shí)光》都是當(dāng)年的青春題材代表之作，而在2018年愛奇藝推出了愛青春劇場后，其就進(jìn)一步開始深化青春題材市場，以“青春+”的思路做青春市場邊界的擴(kuò)展。

在愛奇藝的愛青春劇場中，除了有常見的青春愛情、偶像情感類劇集之外，懸疑、探險(xiǎn)等同樣符合年輕人喜好的題材也都在愛奇藝涉及范圍內(nèi)，此次的《愛上北斗星男友》是在甜寵劇上做探索，而據(jù)愛奇藝公布的片單來看，空軍題材的《飛行少年》、改編自日本漫畫的《棋魂》等更多元題材的劇集也都會(huì)相繼上線。

隨著信息傳播渠道的分散，圈層化的趨勢越來越明顯，愛奇藝在“青春+”上的探索，也還是為了盡可能滿足不同喜好年輕人的多樣需求，做更多的嘗試就更了解年輕人，更了解年輕人就能更好的服務(wù)，在不斷深化內(nèi)容的情況下，愛奇藝也就與年輕人群體形成了緊密的聯(lián)系。

而在做出了《愛上北斗星男友》這樣的輕熟向甜寵劇探索后，也是愛奇藝在向外證明，其擁有在某一類型片上再深化的能力，以及不斷探索市場的決心。這種能力和決心也會(huì)被平移到其他類型作以及其他受眾市場中，讓我們的影視內(nèi)容整體邁上下一個(gè)臺(tái)階，這也符合了我們市場對于內(nèi)容審美要求不斷提高的趨勢。

甜寵劇的升級正在進(jìn)行中，泛青春類型片的成熟化也在穩(wěn)步推進(jìn)，而想要網(wǎng)羅年輕人群體的愛奇藝，則正以絕對的誠意擁抱年輕。

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