文 | 焦先森

2月23日，央視新聞頻道、央視財(cái)經(jīng)頻道先后將目光聚焦到了當(dāng)今娛樂圈頗為“流行”的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。作為深度調(diào)查的內(nèi)容呈現(xiàn)，央視在節(jié)目中還給出了8位著名藝人活躍粉絲量數(shù)據(jù)的脫水前后對比，其脫水后最高“降幅”高達(dá)80%的事實(shí)一被揭開，立刻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

以《“驚人”數(shù)據(jù)的秘密》為題，央視兩大權(quán)威平臺聚焦，當(dāng)紅“流量”明星如朱一龍、易烊千璽、蔡徐坤、江疏影、羅云熙等人的相關(guān)截圖也齊刷刷地出現(xiàn)在了報道中，令人不得不驚嘆此次的曝光尺度，同時也讓人心生疑問：已是正面怒懟的陣勢下，娛樂圈乃至互聯(lián)網(wǎng)圈的“流量產(chǎn)業(yè)”將走向何方？

一條微博轉(zhuǎn)發(fā)過億？
央視都看不下去了

“流量”明星的超高轉(zhuǎn)發(fā)量，之于娛樂圈是個舊話題，或者說，本已成為當(dāng)下娛樂圈見怪不怪的自然現(xiàn)象。比如節(jié)目中被當(dāng)做極端案例呈現(xiàn)的蔡徐坤新歌MV轉(zhuǎn)發(fā)事件，就發(fā)生于半年前的2018年8月2日。

當(dāng)日，蔡徐坤在新浪微博所發(fā)布的新歌鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1億次以上，幾乎占平臺總用戶數(shù)的1/3。一億次是個什么概念？大約每3個微博用戶就為蔡徐坤貢獻(xiàn)了一次轉(zhuǎn)發(fā)，在粉絲行為如此浮躁的現(xiàn)代社會，要讓一個網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶表現(xiàn)如此統(tǒng)一，可能性微乎其微。

至于生活在互聯(lián)網(wǎng)娛樂浪潮下的我們，能回憶起的娛樂圈熱點(diǎn)“流量”事件則遠(yuǎn)不止這些——前不久的金鷹節(jié)人氣演員大獎，變成了流量小花迪麗熱巴力壓人氣小花楊紫的現(xiàn)場秀；而吳亦凡的粉絲刷流量事件甚至還鬧出了國際笑話，其音樂作品登上美國音樂排行榜的榜首寶座，大部分美國人卻不認(rèn)識他，以至于凡凡和中國水軍同時成為了推特?zé)崴选?/p>

還能聯(lián)想到什么驚人的數(shù)據(jù)呢？比如某些半年播放了48億次的網(wǎng)劇，單季播放18億次的網(wǎng)綜，8億人共同觀看的某流量電視連續(xù)劇，一系列海量數(shù)據(jù)事件帶給我們的是無盡的驚嘆號和更無盡的問號。

而央視則一針見血，用北京某數(shù)據(jù)公司總裁的口給予此類數(shù)據(jù)一個定義：（它們就）不是由真人刷出來的，而是由機(jī)器（利用軟件）手動刷出來的，借此引出了整個節(jié)目的批判主題：明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及背后龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂“流量為王”，就此露出了冰山一角。

不拼作品拼流量
“流量派”明星沖擊娛樂圈

如果退回到網(wǎng)絡(luò)時代之前，人們對明星的界定大概只有兩項(xiàng)，偶像派和演技派。而今，最受人關(guān)注的明星卻幾乎都不屬于這兩個派別了，不知從什么時候開始，流量明星開始成為主宰娛樂圈的王道。

何為流量明星？一種定義是，在觀眾、尤其是網(wǎng)絡(luò)受眾中享有超高人氣且因此積攢大批粉絲，身上綁定了一定網(wǎng)絡(luò)流量，因而受到市場追捧和商業(yè)資本傾斜的演藝明星。這類明星或許沒有什么引人矚目的代表作品，卻依靠其身上所匯聚的關(guān)注度成為市場的寵兒。

隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴加劇，在娛樂圈中，一個看不見的等式正日益成為共識——“高流量=高關(guān)注度=高市場份額=高商業(yè)價值”。其成因或許是商業(yè)資本的逐利本性使然，然而其生長的土壤則是影視圈對“唯流量論”的日漸認(rèn)可，常?？梢钥吹?，一些制片方和廣告商將流量視為選取明星的標(biāo)準(zhǔn)之一，而一些社交平臺的粉絲數(shù)量、熱搜指數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等，也都成為了演藝圈身價的一部分。

央視的解讀顯示，部分流量明星的經(jīng)紀(jì)公司和粉絲團(tuán)體順應(yīng)此浪潮的有意為之，成為了數(shù)據(jù)造假的中堅(jiān)力量。

造假產(chǎn)業(yè)的興起
灰色鏈條各端都有人受益

有人將數(shù)據(jù)造假的受益者指向網(wǎng)絡(luò)水軍，在央視的采訪中，對水軍的暗訪也成為重磅之一得以播出。在新浪微博這樣的平臺，水軍宣稱“10塊錢買400粉絲，或轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次，”甚至還可以實(shí)現(xiàn)粉絲活躍度的和地域的專門定制。

而互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開發(fā)的刷流量軟件和第三方平臺也如雨后春筍般生長在網(wǎng)絡(luò)空間，有些甚至實(shí)現(xiàn)了掃碼支付，且均能按照用戶所希望的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)篡改。

為了實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊的真實(shí)性，一些公司還推出了真人刷單業(yè)務(wù)，不僅僅是網(wǎng)店刷評論，連指定的微博微信乃至抖音賬號都能實(shí)現(xiàn)真人添加關(guān)注和點(diǎn)贊服務(wù)，并能真實(shí)有效地得到實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)造假的產(chǎn)業(yè)化已成為娛樂圈內(nèi)公開的秘密。

通過組織有償點(diǎn)贊，造假的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以獲得買家支付的經(jīng)濟(jì)利益；而買家的收獲則相對復(fù)雜。采訪中，央視將明星數(shù)據(jù)造假的推手歸為自發(fā)組建的粉絲組織和經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站，這些組織在經(jīng)費(fèi)支持下，也會做出購買微博賬號、評論或是刷榜的行為，將明星的熱度作為日常經(jīng)營的考核內(nèi)容，這樣一來，粉絲增加了和明星們的親進(jìn)度，數(shù)據(jù)造假卻成了與明星本人無關(guān)的自發(fā)行為。

而娛樂產(chǎn)業(yè)的上游所攫取的利益更為直觀，流量明星通過這一番操作獲取了更多商業(yè)利益和演藝資源，制片方、經(jīng)紀(jì)公司、平臺則收獲了人氣和經(jīng)濟(jì)效益，所謂娛樂圈數(shù)據(jù)造假，則更像是一場各方都有錢賺的高端生意。

我們失去了什么？
賺了錢輸了世界又如何？

數(shù)據(jù)皆可造假的娛樂圈更像一個亂世，影視行業(yè)的秩序在流量潛規(guī)則下變得千瘡百孔，于是我們看見越來越多演技派向流量派低頭的鬧劇，比如最新的《聲臨其境》里一眾實(shí)力派老戲骨向流量小花眾星拱月，比如硬核如星爺，都不得不考慮用流量男星來出演唐三藏。

“流量明星”+“大IP”+無下限話題炒作=爆款影視作品，似乎已成為當(dāng)下我們習(xí)以為常的中國影視市場成功的套路。在這一套路的繁衍下，我們似乎再也難形成合適的影視產(chǎn)業(yè)價值觀，因?yàn)椋试S“粉絲”用鎖場的方式來實(shí)現(xiàn)偶像影片排片，我們失掉的是對同期影片的公平；允許用流量來“兌換”獎項(xiàng)，我們失掉的是影視行業(yè)專業(yè)評獎的公信力；允許數(shù)據(jù)造假形成產(chǎn)業(yè)乃至愈演愈烈，我們失掉的是整個社會對影視行業(yè)的信心。

數(shù)據(jù)造假的禍禍還不僅于此，數(shù)據(jù)造假導(dǎo)致的大量影視資源向流量明星傾斜，而流量明星和準(zhǔn)流量明星都在此市場的感召下積極投身流量造假事業(yè)，絞盡腦汁造緋聞、花錢增加曝光度、花錢買粉絲買轉(zhuǎn)發(fā)買評論，進(jìn)而獲得更大的流量和資源支持，而真正有演技、有修養(yǎng)、有藝德的演員退居二線，才是影視行業(yè)的災(zāi)難性存在。

時不時我們會在公眾號上看到一些實(shí)力派的“抱怨”，或者說叫“批評”，如陳道明批某些流量明星演戲不記臺詞只說123，又如回味成龍演戲硬橋硬馬不用替身，背景是流量明星的替身演完90%的大戲，但這些真正的肺腑之言，在大尺度的流量沖擊下，往往回音寥寥。

流量贏了，水軍賺了，演員沒了，真正的藝術(shù)也隨之消失了，這才是我們真正該痛惜的吧。

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