2019年開(kāi)春第一炮，誰(shuí)也不曾想過(guò)會(huì)引燃翟天臨這個(gè)曾公眾認(rèn)可的“被低估的實(shí)力派演員”，直至現(xiàn)在，他一個(gè)人所引起的連鎖效應(yīng)還在持續(xù)擴(kuò)大，并將質(zhì)疑的火焰燒至娛樂(lè)圈、學(xué)術(shù)界以及被名利扭曲的社會(huì)規(guī)則。

我們雖無(wú)法探究一所高校是從什么時(shí)候開(kāi)始低頭諂媚，但因明星人設(shè)崩塌而挫傷的個(gè)人信譽(yù)、粉絲情感，以及受波及的影視作品或公司利益損失，卻是觸目所及。而向內(nèi)追溯，這正是建立于粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上人設(shè)構(gòu)建“摻假”造成的傾塌事件，曾經(jīng)為其添磚加瓦的主體都算不上無(wú)辜。

一個(gè)翟天臨，固然觸動(dòng)不了明星人設(shè)背后的產(chǎn)業(yè)鏈，不過(guò)商業(yè)利益的刺痛或許會(huì)刺激人設(shè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

暴利、風(fēng)險(xiǎn)和破滅

一有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就會(huì)非常膽壯起來(lái)，明星人設(shè)花樣百出，背后正是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)層層深入的商業(yè)聯(lián)系。

明星作為最直接的受益人，首先獲得的便是身價(jià)和名氣。前幾年，靠著“三好大叔”的人設(shè)，吳秀波接下了不少產(chǎn)品代言。不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年間其共代言18個(gè)產(chǎn)品，據(jù)華仔·明星經(jīng)紀(jì)公司的報(bào)價(jià)，他的代言費(fèi)2年850萬(wàn)元，照此計(jì)算共獲超1億元代言費(fèi)。

黃磊也深受其益，“文藝男青年”過(guò)眼云煙，“神算子”又開(kāi)啟事業(yè)第二春，據(jù)媒體消息，他在綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》上的片酬一季高達(dá)3000萬(wàn)。

明星人設(shè)的效果立竿見(jiàn)影，不僅迅速為辨識(shí)度不高的新人開(kāi)辟流量，而且還給非流量明星提供逆襲的機(jī)會(huì)，但人設(shè)經(jīng)濟(jì)更關(guān)鍵的是他們作為商業(yè)主體所牽扯的利益版圖，這才是這場(chǎng)娛樂(lè)狂歡的人性貪婪。

比如吳秀波，2013年他認(rèn)繳40萬(wàn)入股上海喜天影視文化，喜天影視作為吳秀波所屬經(jīng)紀(jì)公司，僅其一人的明星人設(shè)就給公司創(chuàng)造了巨大商業(yè)價(jià)值。公開(kāi)信息顯示，喜天影業(yè)2017年1-7月的前五大客戶(hù)，大多是由吳秀波、張?zhí)鞇?ài)參與拍攝制作電視劇、廣告的公司。另外，2016年華策影視投資喜天影業(yè)，也正是看中了吳秀波、張?zhí)鞇?ài)這兩位核心人物的價(jià)值。

再以薛之謙為例。2016年至今，薛之謙參加的綜藝節(jié)目超過(guò)40檔，擔(dān)任常駐嘉賓或主持人的有10檔左右，其中《火星情報(bào)局》和《明日之子》分別是優(yōu)酷和騰訊視頻的王牌綜藝。

由此，我們可以看出，經(jīng)紀(jì)公司、影視制作公司以及視頻網(wǎng)站背后的阿里、騰訊等投資方，這些利益主體在明星人設(shè)成功的基礎(chǔ)上，圍繞明星進(jìn)行全方面開(kāi)發(fā)，就像是構(gòu)建一幅大文娛體系下的小生態(tài)，形成緊密的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)反之，他們也在這一過(guò)程中幫助明星穩(wěn)固人設(shè)或樹(shù)立新的，引導(dǎo)正向循環(huán)。

但是，明星人設(shè)崩塌接連席卷娛樂(lè)圈，所倒下的不止是個(gè)人形象，而是牽連甚廣的商業(yè)主體，作鳥(niǎo)獸散后的“無(wú)人生還”，更意味著人力、財(cái)力的全盤(pán)破滅。吳秀波出軌門(mén)爆出，巨額投資無(wú)法回本，與其關(guān)聯(lián)的影視公司紛紛受難，翟天臨步其后塵，旗下控股公司也將面臨致命打擊。據(jù)最新消息，劇方有可能向兩人索取高額賠償。

尤其是翟天臨學(xué)術(shù)造假，突破圈層上升為社會(huì)事件，或?qū)⒂|動(dòng)人設(shè)存在的根基以及背后的粉絲經(jīng)濟(jì)。

人設(shè)經(jīng)濟(jì)坍塌的第一步

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，觀眾記得很多明星或演員的角色，但他們本人卻沒(méi)有多少粉絲；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，“有些人非常出名，有上百萬(wàn)粉絲，但幾乎什么都沒(méi)做”。戛納電影節(jié)上，凱瑟琳·徳納芙將后者看作是法國(guó)巨星“已死”的前兆。

我們處在一個(gè)娛樂(lè)工業(yè)化時(shí)代，二三十年間，從明星包裝改為建立人設(shè)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了“發(fā)現(xiàn)明星”到“創(chuàng)造明星”的整體變遷，由此，行業(yè)法則也適時(shí)而變。不過(guò)，明星涌出的空前繁榮時(shí)期，他們隕落的速度異常加快，這背后正是所謂人設(shè)崩塌。

近兩三年來(lái)，人設(shè)崩塌日益顯示出明星人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性，一旦人設(shè)不成立，在此基礎(chǔ)上粉絲、明星和商業(yè)形成的穩(wěn)固關(guān)系，輕而易舉地就被推翻了，而且這一過(guò)程中，粉絲甚至比投資人更積極主動(dòng)、善變無(wú)情。正如鹿晗、吳亦凡，粉絲愿意一直為偶像買(mǎi)單，但換句話說(shuō)，她們雖然愿意將他當(dāng)作“男友”，這個(gè)“男友”不能有其他女友或炮友，否則將人設(shè)崩壞。

追根溯源，明星人設(shè)一面作為賣(mài)點(diǎn)自動(dòng)吸收流量，另一面，人設(shè)的單一性卻淹沒(méi)了明星人格的多樣化，他們只能演這一個(gè)“角色”。

所以，在多數(shù)流量明星幾乎少有代表作品加持的情況下，他們?nèi)羰遣荒芫S持住自己面向粉絲所展現(xiàn)的特征，就等同于自毀根基。而即使如吳秀波、翟天臨這種演技派，他們影視作品的榮譽(yù)，在人設(shè)受挫之后的輿論討伐中也無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)楸举|(zhì)上其作品成功也得益于人設(shè)。

人設(shè)經(jīng)濟(jì)首先毀于人設(shè)造假，如果說(shuō)天仙、吃貨、文藝青年等標(biāo)簽作假，尚不能一棍子打死，那如今學(xué)位、學(xué)術(shù)摻假，挑戰(zhàn)的不只是粉絲的信任，而是大眾的底線。翟天臨事件，也恰恰反映出人設(shè)經(jīng)濟(jì)的病態(tài)走向。

但這或許只是明星人設(shè)目前所暴露出的第一重風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人設(shè)成功的反面是約束和裹挾。

一方面，人設(shè)不僅架空了明星的“本我”，而且很有可能制約其扮演的影視角色。粉絲很難接受他們氣質(zhì)高冷的偶像去演喜劇里的逗逼，他們更不愿意自己捧上“神壇”的天仙扮丑搞怪，所以連影視制作都習(xí)慣性迎合粉絲，為明星寫(xiě)劇本。另一方面，粉絲自身的口味在不斷變化，一個(gè)固定的“人設(shè)”即使再完美，也難以滿(mǎn)足粉絲動(dòng)態(tài)的喜好變遷。

相比人設(shè)驟然崩塌帶來(lái)的破壞力，長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)可能不是定時(shí)炸彈，但猶如很難根治的慢性病，如果達(dá)到某個(gè)臨界點(diǎn)，也是“病來(lái)如山倒”。

無(wú)“人設(shè)”時(shí)代？

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的明星交替，我們?cè)缫蚜?xí)以為常，而宏觀來(lái)看，當(dāng)周杰倫作為最后一位巨星“封神”，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入時(shí)代交替。破舊立新，娛樂(lè)領(lǐng)域向來(lái)如此。

若是從這個(gè)角度出發(fā)，連續(xù)不斷的人設(shè)崩塌事件以及一次次擴(kuò)大化的惡性影響，也有了更深層次的價(jià)值。由娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快餐式文化催生的明星人設(shè)時(shí)代，是否會(huì)在人設(shè)必然崩壞的規(guī)律下終結(jié)？而若是人設(shè)不再成為明星的標(biāo)配，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)一個(gè)怎樣的時(shí)代？更好或更壞？

人設(shè)是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，粉絲經(jīng)濟(jì)是人設(shè)的基礎(chǔ)。正如人設(shè)塑造本就以粉絲喜好為依據(jù)，只要粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯沒(méi)有受到重創(chuàng)，為迎合粉絲而構(gòu)建人設(shè)的做法，很大程度上不會(huì)因?yàn)閰切悴ā⒌蕴炫R這些失敗的案例而被放棄。這是人性使然，相比未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，明星更在乎當(dāng)前能不能紅。

同時(shí)，在賺快錢(qián)的市場(chǎng)環(huán)境下，明星之外的商業(yè)主體也都盡力壓榨已經(jīng)成功樹(shù)立的人設(shè)價(jià)值，不會(huì)輕而易舉選擇放棄。

雖然人設(shè)時(shí)代還未到重創(chuàng)動(dòng)搖的地步，但影視制作及其投資方已經(jīng)有些膽顫心驚了。范冰冰、高云翔、白百合等藝人的意外淪陷，讓其出演的電視劇、電影無(wú)法照常播出，損失慘重，如今翟天臨事件又牽連甚廣，故而明星與投資人在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)系，正產(chǎn)生某些變量。

如今業(yè)界有不少聲音提議將相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)付諸于合同，寫(xiě)入“作品未播完之前不得發(fā)生有違道德的惡劣負(fù)面事件”道德自律條款，保障作品因明星個(gè)人原因無(wú)法播出后，退回全額片酬且賠償相應(yīng)損失。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，吳、翟?xún)扇嘶驅(qū)⒈挥耙暢銎贩剿髻r，如若成立，人設(shè)崩塌后的損失可以被相對(duì)分散。

國(guó)外的做法也可作為參考。比如，出品方會(huì)給影視作品上保險(xiǎn)，即保證一旦電影在拍攝中發(fā)生了不可抗力的意外，導(dǎo)致電影拍攝不成，保險(xiǎn)公司將分擔(dān)一部分損失。

投資方為減少或規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而施壓明星及其經(jīng)紀(jì)公司，短時(shí)間內(nèi)，這種風(fēng)向可以預(yù)見(jiàn)，而只要他們?cè)谒茉烊嗽O(shè)時(shí)慎之又慎，也不至于為了弄虛作假不顧底線。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果分散風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)嘗試取得效果，也會(huì)刺激經(jīng)紀(jì)公司約束旗下藝人，將業(yè)務(wù)精力從賣(mài)弄人設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)榭酥迫嗽O(shè)。

由此，或許娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)“人設(shè)管理”時(shí)代。

在人設(shè)經(jīng)濟(jì)中，明星如同危樓高起，外表看似光鮮亮麗，可終究支柱過(guò)少，無(wú)風(fēng)時(shí)瘋狂添磚加瓦，風(fēng)聲一來(lái)便頃刻倒塌。不過(guò)，既為利起，也為利破，以前背后的利益既得者可能對(duì)風(fēng)險(xiǎn)不屑一顧，而現(xiàn)在他們或許同樣為了利益而改變。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。