短視頻之戰(zhàn)，仍然充滿變數(shù)，抓住行業(yè)趨勢和內(nèi)容精品化的契機，后來者仍有可能居上……

文 | 趙二把刀

剛剛過去的2018年，短視頻依然炙手可熱：一方面，短視頻用戶總使用時長達122.79億小時，同比增長89.2%，說明其成為了真正大眾流行的娛樂形式；另一方面，在抖音和快手的強勢下，BAT加大投入紛紛入局，包括秒拍、美拍等眾多跟隨者也在跑馬圈地，以垂直化和專業(yè)化扎根，市場競爭進入白熱化。

這也使短視頻領(lǐng)域充滿生機。盡管內(nèi)容監(jiān)管力度在加強，但短視頻也從之前的野蠻無序進階到有序發(fā)展階段，給了后來者彎道超車的機會。

讀娛君關(guān)注到，在2018年6月以“超級IP季”計劃正式進軍短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)易新聞，在近日亮出了成績單：截止日前，上線200天，“超級IP季”欄目內(nèi)容現(xiàn)已與100+臺網(wǎng)達成合作，內(nèi)容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP，累計產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放量達1億，用戶觀看時長20萬小時。

不俗的成績也表明，短視頻領(lǐng)域雖然巨頭云集、競爭激烈，但后來者仍可以憑借差異化優(yōu)勢搶占市場份額。尤其是，當短視頻和同樣處于風口浪尖的的“影視綜”等泛娛樂IP的結(jié)合，成長空間巨大。

看趨勢，頂級IP+短視頻形態(tài),想象空間巨大

內(nèi)容的同質(zhì)化和不斷強化的監(jiān)管力度，應該是2018年短視頻領(lǐng)域的兩大熱點。

在過去幾年，短視頻行業(yè)高速增長，但所有的玩家?guī)缀醵技杏谕毁惖?，從資訊或UGC內(nèi)容切入大眾泛娛樂領(lǐng)域，這就使不同平臺間的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。同時，相關(guān)監(jiān)管部門和短視頻平臺也在強化監(jiān)管和內(nèi)容審核，這使得短視頻平臺必須要把握好流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的平衡關(guān)系。

由此，曾經(jīng)被忽視的、品質(zhì)為王的“影視綜”泛娛樂內(nèi)容，成為了短視頻的全新內(nèi)容富礦。

當前，熱門綜藝和影視劇等泛娛樂IP帶來的流量與話題度仍然是強大的，而且，一直以來臺網(wǎng)的影視綜IP也都是各大短視頻平臺的主要內(nèi)容來源之一。所以把IP合作作為臺網(wǎng)深度融合的重要突破口，打通短視頻各個環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的制作、播出、宣發(fā)等多方面進行合作的“超級IP季”，也是網(wǎng)易新聞的差異化競爭，實現(xiàn)后發(fā)制人的關(guān)鍵。

特別值得一提的是，短視頻作為全民應用，用戶群體中年輕人占據(jù)比例最大，同時，作為伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展成長的一代人，年輕群體對于網(wǎng)絡上的大劇熱綜有著天生的情結(jié)，這也使得短視頻和臺網(wǎng)產(chǎn)出的泛娛樂內(nèi)容有著天然的契合基因。

由此，在啟動“超級IP季”之后，網(wǎng)易新聞也是高奏凱歌——已經(jīng)與央視、五大衛(wèi)視及80%的省級地方衛(wèi)視建立了IP合作，有效提升衛(wèi)視內(nèi)容口碑和聲量，并實現(xiàn)品牌與互動的全面提升。除電視臺外，“超級IP季”與優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等視頻平臺也建立了深度合作，同時與包括燦星制作、歡樂傳媒、米未傳媒在內(nèi)的國內(nèi)一線內(nèi)容制作方達成合作。

亮成績，不止于100+臺網(wǎng)合作，內(nèi)容生態(tài)顯威力

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。作為市場的后來者，2018年6月年才正式推出的網(wǎng)易新聞“超級IP季”，在進入短視頻領(lǐng)域不到一年的時間里，就已經(jīng)成績斐然，精品內(nèi)容的生態(tài)化建設(shè)也是初見成效。

據(jù)了解，在上線200天之際，“超級IP季”欄目內(nèi)容現(xiàn)已與100+臺網(wǎng)達成合作，內(nèi)容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP，用戶觀看時長20萬小時。不僅以差異化在短視頻領(lǐng)域打了一場閃電戰(zhàn)，同時，也實現(xiàn)了“與臺網(wǎng)共建，為用戶提供頂級的泛娛樂消費內(nèi)容的活動品牌”的目標，將影視綜IP+短視頻娛模式“發(fā)揚光大”，賦能影視綜的內(nèi)容生態(tài)也是初見成效。

綜藝領(lǐng)域，火力全開：在最受年輕人喜愛的綜藝領(lǐng)域，“超級IP季”出手不凡，通過全方位挖掘、推廣熱門綜藝IP的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，借助網(wǎng)易新聞的平臺優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源，為短視頻時代的熱門綜藝注入新的活力，尤其是在最被業(yè)界贊譽的策劃、內(nèi)容包裝以及算法等，讓臺網(wǎng)內(nèi)容IP獲益匪淺；

策劃加持：明星真人秀部分，以明星自身話題度出發(fā)，“超級IP季”通過互動策劃對節(jié)目進行亮點提煉，與IP方深度聯(lián)動，使明星真人秀類綜藝在站內(nèi)保持高話題度，如《中餐廳》第二季、《妻子的浪漫旅行》、《最美的時光》、《明星大偵探》第五季、《野生廚房》等，都實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容裂變傳播；

包裝給力：網(wǎng)易新聞站內(nèi)活躍的用戶氛圍為語言類綜藝提供了天然的傳播基因，“超級IP季”通過創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，最in的內(nèi)容包裝，助力語言類綜藝與站內(nèi)用戶保持強互動，《奇葩說》第五季、《吐槽大會》第三季、《周六夜現(xiàn)場》等IP由此得以廣泛傳播，站內(nèi)跟貼不斷話題度極高。

算法助力：頭部音樂類綜藝如《中國好聲音2018》、《幻樂之城》、《夢想的聲音》第三季、《蒙面唱將猜猜猜》第三季、《下一站傳奇》，通過“超級IP季”算法權(quán)重，助力其精準觸達年輕用戶群體，增加節(jié)目曝光。

以上諸多優(yōu)勢的整體優(yōu)勢，使得超級IP季的全網(wǎng)頭部綜藝覆蓋率達93%?；诤Ａ績?yōu)質(zhì)的IP資源，“超級IP季”為其量身定制傳播方式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更精準的強勢曝光，累計播放量也破1億+。

劇集領(lǐng)域，當仁不讓：據(jù)了解，“超級IP季”聚合最新最熱劇集，與全網(wǎng)熱門電視劇合作覆蓋率達91%。以《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等為代表的高品質(zhì)宮廷劇、玄幻仙俠劇等收割了站內(nèi)女性用戶群體的集體熱議，站內(nèi)話題度居高不下；《創(chuàng)業(yè)時代》、《大江大河》等年代劇激發(fā)站內(nèi)廣大男性群體共鳴分享；而《鎮(zhèn)魂》、《一吻不定情》等精品網(wǎng)劇，則網(wǎng)羅了站內(nèi)最年輕最活躍的用戶群體。

此外，“超級IP季”在電影側(cè)也有不俗的表現(xiàn)?！兜姓?》、《毒液：致命守護者》、《海王》、《影》、《狗十三》等國內(nèi)外大片，也以短視頻的形式在第一時間觸達網(wǎng)易影視愛好用戶群。

在海量優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容與“超級IP季”量身定制的頂級傳播資源共同助力之下，截至目前“超級IP季”累計產(chǎn)出30000條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合作節(jié)目播放量達1億+?？梢姡卺槍δ贻p人的泛娛樂化IP內(nèi)容輸出上，攜手諸多合作伙伴、發(fā)力精品內(nèi)容，讓網(wǎng)易新聞也受益匪淺——在短視頻的發(fā)力，網(wǎng)易新聞“超級IP季”實現(xiàn)品牌知名度、產(chǎn)品偏好度和用戶活躍度的提升，也使其成為2018年臺網(wǎng)融合最大的推動者和受益者之一。

展望2019，“超級IP季”大有可為

近年來，臺網(wǎng)不僅在融合，更有一體化的趨勢，應該說臺網(wǎng)內(nèi)容的一體化既是優(yōu)勢互補、取長補短的有效路徑，又能產(chǎn)生1+1>2的聚合效應，已是大勢所趨。

進入2019年，從臺網(wǎng)輸出的泛娛樂IP內(nèi)容來看，仍然是最有影響力和流量號召力的。隨著優(yōu)愛騰多檔青春偶像團綜上線，以及《大江大河》《知否》等大劇的熱門，再加上春節(jié)檔的臨近，影視綜等泛娛樂IP為短視頻提供了海量的內(nèi)容素材和互動可能；而漸入佳境的“超級IP季”，代表著網(wǎng)易新聞在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的全面發(fā)力，延續(xù)了網(wǎng)易新聞對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出色把控基因，在新的一年也是成長性十足。

據(jù)介紹，進入2019年的“超級IP季”除繼續(xù)為用戶打造高品質(zhì)的內(nèi)容消遣體驗之外，還將全面賦能視頻短節(jié)目，把對短視頻節(jié)目的合作作為“超級IP季”的下一階段目標。同時，“超級IP季”將開放包括版權(quán)合作、聯(lián)合出品、聯(lián)合招商等合作模式，打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方、平臺優(yōu)秀自媒體，通過全開放的運營模式，深度挖掘潛力短節(jié)目制作團隊及潛力IP，助力原創(chuàng)短節(jié)目品牌和影響力傳播，共同探索網(wǎng)生頭部IP內(nèi)容全新營銷模式。

綜上，既順應臺網(wǎng)融合的趨勢，又抓住短視頻內(nèi)容精品化的風口，“超級IP季”的搶眼成績也是意料之中：于用戶而言，“超級IP季”開發(fā)了豐富視聽觀感的新產(chǎn)品，滿足了移動化和碎片化的用戶需求；于對網(wǎng)易新聞而言，通過200天的表現(xiàn)也證明其在內(nèi)容端的實力，未來，能夠通過短視頻內(nèi)容生態(tài)挖掘優(yōu)質(zhì)IP的更多價值；對整個泛娛樂內(nèi)容行業(yè)而言，“超級IP季”以短視頻打造臺網(wǎng)聯(lián)動的創(chuàng)新模式，賦予了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP更廣闊的發(fā)揮空間，探索臺網(wǎng)融合更深的價值開發(fā)，為短視頻時代的臺網(wǎng)融合提供了新的思路。

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