過去幾年里，IP成了影視界、文娛界甚至是創(chuàng)投界的熱詞。不少植入大IP+明星的電影、網(wǎng)綜大放異彩，斬獲海量票房與點擊，有投資機構(gòu)甚至將IP視作收益和回報的保障。

然而，近一兩年來不少IP改編的影視作品經(jīng)歷了票房、口碑雙慘敗的局面。有網(wǎng)友甚至嘲笑，這部分改編后的IP影視作品只要拿掉各路明星，基本上都是同質(zhì)化嚴重、絲毫沒有流量價值的“渣作”。

但是，面對輿論對“娛樂至死”、急功近利的批評，不少IP“渣作”卻依然靠著數(shù)據(jù)流量造假、爭搶明星資源、編故事造噱頭等方式自娛自樂，更成為行業(yè)中的一種“頑疾”。不僅越來越多的投資機構(gòu)對偽原創(chuàng)IP失去興趣，越來越多的觀眾也對所謂IP影視作品失去了信心。

“尤其2018下半年，很多國產(chǎn)IP作品都淪陷了?！?/p>

過去三年來，胡偉明一直專注于IP影視領(lǐng)域的投資。但是從2018年春節(jié)后至今，他所在機構(gòu)參與投資的多部IP作品，幾乎都以虧損收場。即便是在網(wǎng)絡(luò)文學市場號稱擁有數(shù)千萬粉絲的兩個IP，在影視化之后收視數(shù)據(jù)也十分慘淡。

在他看來，有的作品純粹是靠“小鮮肉”支撐票房，IP本身并沒有發(fā)揮多少作用。而這些缺乏變現(xiàn)價值，沒有真正深入受眾內(nèi)心的IP，似乎越來越不夠“給力”。這也讓他和身邊的一些投資界人士開始思考，為何這些原本自帶粉絲流量的IP，最終會成為票房、收視的“毒藥”。

IP改編“曇花一現(xiàn)”，資本與觀眾背鍋？

“知名的網(wǎng)絡(luò)文學作品往往是最容易孵化成IP的，早先年成功例子也不少。”

從小就喜歡看仙俠小說的李孟，在2015年放棄了在中關(guān)村某創(chuàng)客空間的穩(wěn)定工作，與朋友共同成立文化創(chuàng)意工作室，專注IP創(chuàng)作與IP孵化業(yè)務(wù)。

他告訴懂懂筆記，在2016年，工作室就以極實惠的價格簽約了近30位草根網(wǎng)文作家，希望將部分潛力作品進行IP化。經(jīng)過一番市場排查、內(nèi)容優(yōu)化和市場推廣后，其中兩部小說作品凝聚了大量粉絲受眾。

“雖然是結(jié)合都市戀情、宮斗加商戰(zhàn)的穿越故事，卻吸引了不少白領(lǐng)群體的興趣?！崩蠲媳硎?，僅用了不到一年時間，這兩部網(wǎng)文作品在相關(guān)平臺上，都吸引了超過500萬的粉絲關(guān)注。

因此，在2017年初他與影視機構(gòu)合作，找到了投資并將相關(guān)IP作品進行了影視化。其中一部網(wǎng)絡(luò)大電影，讓工作室一舉成功。盡管播放量、收益分成稍遜預(yù)期，但得益于粉絲捧場，最終還是輕輕松松小賺了一筆。

“2017年底我們想趁熱打鐵，所以自籌資金上了續(xù)集，卻沒料到在去年春節(jié)期間播出時遇冷?！崩蠲媳硎荆M管是同樣的IP，并與第一部有著連貫的劇情，但是續(xù)集在播放平臺上的點擊量，卻只有首部作品的1/4不到。

同時，粉絲們的評價也大不如前，甚至埋怨續(xù)集毀了IP原作的內(nèi)容。由于收入不達預(yù)期，自籌資金投資拍攝的工作室也欠了一屁股債。為了償還欠款，他和股東們曾嘗試輸出或是賣掉手里孵化的大量IP。

“但去年不少IP劇作遇冷，影視、投資機構(gòu)也都趨于謹慎?！痹谌?nèi)，工作室這一次“失手”的經(jīng)歷也帶來了負面影響，熟悉的“網(wǎng)大”團隊也不敢輕易與他們合作了。

實際上，類似的都市愛情、現(xiàn)代商場+宮斗穿越作品，大多是在曇花一現(xiàn)之后迅速凋零。李孟表示，為了“拯救”工作室、養(yǎng)活創(chuàng)作團隊，他在過去十個月來一直不停尋找新IP，挖掘潛力IP，但都沒找到滿意的作品。

李孟發(fā)現(xiàn)，有許多新銳的文學、漫畫創(chuàng)作，不是情節(jié)爛尾，就是內(nèi)容空洞，人物也缺少標志性的特質(zhì)，根本無法將其進行IP化打造。少數(shù)優(yōu)秀的作者，則被互聯(lián)網(wǎng)巨頭簽入麾下，作品也成了稀缺的IP儲備資源，在巨頭背書與資金加持下不再理睬普通投資機構(gòu)。

在李孟眼里，多數(shù)國產(chǎn)IP作品在影視、綜藝化之后遇冷，是觀眾崇洋媚外，盲目跟風的心理造成的；同時資本市場也缺乏耐心，短期內(nèi)看不到“爆款”出現(xiàn)，就會草率離場。

“都喜歡國外漫畫或是文學作品里的IP，只有他們多關(guān)注一下國內(nèi)市場，我們打造的IP才有機會呀。”看到不少同行都出現(xiàn)相同的境遇后，他開始怨天尤人。

那么，眾多國產(chǎn)IP成了扶不起來的阿斗，是用戶和資本的鍋嗎？

網(wǎng)文IP需求走俏？“量身定制”只為圈錢

“IP轉(zhuǎn)化的影視作品不行，就怪沒有資本加持、觀眾偏心，這話不覺得可笑嗎？”

胡偉明對于類似的觀點報以滿臉苦笑，他告訴懂懂筆記，國創(chuàng)IP在過去一年多時間里遇冷，似乎鮮有主創(chuàng)機構(gòu)反思自己，究竟那些創(chuàng)作孵化出來的IP、影視作品，初心是什么。“我看在很多創(chuàng)作團隊和機構(gòu)眼里，IP只是圈錢的工具而已?！?/p>

早在“IP創(chuàng)業(yè)”還是個熱詞的2015年，不少創(chuàng)業(yè)團隊、影視機構(gòu)就通過玩IP概念獲得了資本“追捧”。但是在胡偉明看來，這兩年IP早已在孵化的過程中變了味。

“那些巨頭簽約的優(yōu)秀IP創(chuàng)作者，最初可都是些熱愛原創(chuàng)的素人?！焙鷤ッ鞅硎?，這些從一開始打心底里就喜歡“講故事”的作者，在網(wǎng)絡(luò)文學的IP化熱潮中，依舊保持著內(nèi)容質(zhì)量。

而他發(fā)現(xiàn)自己投資過的很多內(nèi)容孵化團隊，創(chuàng)作的很多IP自始至終就沒考慮過內(nèi)容、情節(jié)、邏輯和打動人心的問題?！皠?chuàng)作前滿腦子都是工業(yè)化流水線，一味抓人物、故事、情節(jié)的標新立異，追求所謂新、奇、特，想憑借這些就讓受眾認可?！?/p>

“在這些創(chuàng)作者眼里，IP像是個特型演員，只要棱角分明就行。”胡偉明告訴懂懂筆記，大多數(shù)特性類似的IP作品，乍一看內(nèi)容別具一格，有與眾不同的主題、大開腦洞的敘事邏輯，可以說都具備讓創(chuàng)作團隊在資本機構(gòu)面前能講出“故事”的資本。

然而，細細推敲卻不難發(fā)現(xiàn)，這些IP作品、核心人物，除了看似具有超高辨識度的特性，其他部分如故事背景、整體情節(jié)、內(nèi)容立意上都相當空洞，而且同質(zhì)化嚴重，很難打造出劇情豐滿的影視作品，粉絲基礎(chǔ)也都缺乏持續(xù)性。

“這都是為了圈融資而量身定制的IP，近幾年這種現(xiàn)象越來越多?！焙鷤ッ魈寡?，隨著大量資本、熱錢在前兩年涌入影視行業(yè)，有不少IP創(chuàng)作團隊開始浮躁起來，希望通過“量產(chǎn)”IP內(nèi)容，爭相博取資本青睞。

而一旦拿到投資之后，這些基于網(wǎng)文、動漫的IP出現(xiàn)粗制濫造、無疾而終不在少數(shù)。有部分草根創(chuàng)業(yè)團隊，甚至一年能“量產(chǎn)”出超過100款所謂的IP，而且在一些平臺上通過造價方式太高相關(guān)IP的身價?！八麄冊谑袌鲋携偪袢鼍W(wǎng)，只求能有一款I(lǐng)P能夠取得投資，或是改編權(quán)被互聯(lián)網(wǎng)、影業(yè)巨頭重金買走，就心滿意足了?！?/p>

被這類IP“誆”過多次之后，胡偉明和不少投資機構(gòu)都學精了，“從錢眼里鉆出來的IP，內(nèi)容到底怎樣可想而知?！钡搅?018年年底，他投資IP的思路已經(jīng)改為寧缺毋濫。

有數(shù)據(jù)表明，2013年普通網(wǎng)文IP改編權(quán)的價格平均為15萬元，頭部作品改編權(quán)價格也僅為50~100萬元。而2015年到2016年底，部分頭部作品的改編權(quán)價格已經(jīng)被炒到了5000萬元。

這也就難怪有如此多的內(nèi)容團隊，開始費盡心思想著盡可能多的將IP推向市場，畢竟熱錢賺起來也容易。而這些“不走心”的IP創(chuàng)作，即便改編成影視、游戲產(chǎn)品，內(nèi)容上也都是一場噩夢。

與其埋怨觀眾、用戶不買賬、崇洋媚外，不如想想過去一兩年來膾炙人口的IP影視作品有多少還被人記得？

囤積IP做“庫存”，變現(xiàn)難成為難題

“現(xiàn)在有資本敢投資，我們也不敢改拍改變IP了，太砸招牌了?！?/p>

聽到“IP改編”，在廣州某影視機構(gòu)擔任編劇的李藹萌，情緒開始波動。她告訴懂懂筆記，公司在三年前制作的兩部由網(wǎng)文IP改編的“網(wǎng)大”，確實賺了一大筆。而在嘗到IP改編的甜頭之后，她所在公司從2016年開始發(fā)力尋找優(yōu)秀網(wǎng)文、國漫IP作品，并在背后投資方的推動下大量購買、囤積了相關(guān)IP的改編、制作權(quán)，目的是為影視作品改編做儲備。

“很多觀眾認為，IP影視化后不好看是改編者的問題，并非如此?！崩钐@萌參與過公司多部IP作品的改編工作，她不否認有部分IP影視作品在改編、拍攝的過程中“變味”了，篡改了原著的核心理念?！暗灿胁簧買P作品，是一開始從骨子里就崩壞了。”

她以自己去年參與的一部異次元+穿越劇為例，男主角的身份是來自平行宇宙的“天人”，在古代、現(xiàn)代和未來世界都經(jīng)歷了時空穿梭，身邊美女無數(shù)，加上人物塑造的辨識度頗高，似乎應(yīng)該能讓觀眾引發(fā)濃厚興趣。

但她在改編中發(fā)現(xiàn)，除了男主角的特殊身份之外，整體故事情節(jié)與普通的都市愛情、總裁美女故事并無太大區(qū)別，甚至橋段也和太多網(wǎng)文雷同。即便后期投入人力物力改編，也無法增加更多的亮點。

“投資方腦門一熱，影視公司只能開拍，但這么狗血的劇情誰看？”李藹萌表示，公司在過去兩年一連制作了好幾部口碑較差的“網(wǎng)大”之后，在行業(yè)內(nèi)的口碑便一落千丈，就連廣告業(yè)務(wù)都受到了波及。

更糟糕的是，大量雷同的、難以改編的網(wǎng)文、動漫IP作品都成了公司的“閑置”儲備，短時間內(nèi)變現(xiàn)無門，難以脫手。據(jù)她透露，在瘋狂的IP大戰(zhàn)過后，公司所儲備的IP作品最高曾超過30個。

“盡管不是什么大IP，但資金的壓力也足夠讓高層抓狂了。”在她看來，這無疑是行業(yè)投資熱退燒后，留給相關(guān)機構(gòu)的兩難抉擇：改拍的影視作品很可能沒人看，積壓的IP又成了庫存負擔。

據(jù)有關(guān)媒體報道，業(yè)內(nèi)某知名娛樂機構(gòu)曾于2016年花費4500萬元，儲備了約27個IP的改編權(quán)。然而兩年過去之后，該機構(gòu)仍有21個IP尚未開發(fā)，甚至有部分版權(quán)已經(jīng)過期。

從IP緊缺、爭相孵化、儲備過剩到IP不“給力”，泛娛樂行業(yè)這場IP改編大戰(zhàn)，僅僅只用了三年的時間就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，不少創(chuàng)作者、資本、影視機構(gòu)紛紛宣布“離場”。

目前，“IP+明星（鮮肉）”似乎也不再是行業(yè)吸金、吸流量的標準模板。不少從業(yè)者在感慨國外IP長盛不衰、創(chuàng)造營收神話的同時，也在反思國創(chuàng)IP存在的種種問題。

在資本的推動下，IP曾經(jīng)成為搶手貨。這也造成大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者唯利是圖，開始量產(chǎn)“渣IP”的現(xiàn)象。影視、娛樂機構(gòu)被熱潮裹挾，也開始大量儲備、改拍IP作品，曾經(jīng)的初心與堅持，也全都拋之腦后。

在大量粗制濫造的IP作品面前，觀眾自然失去了耐心和信任。而大量積壓的IP，未來也難免會成為影視、娛樂、創(chuàng)業(yè)機構(gòu)手中無用卻又甩不掉的雞肋。

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