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開(kāi)始之前想問(wèn)一下各位，你們知道劇本殺嗎？有玩過(guò)劇本殺游戲嗎？

所謂劇本殺是對(duì)謀殺之謎類(lèi)游戲的統(tǒng)稱(chēng)，是一種有劇本支撐的推理類(lèi)趣味游戲，是真人實(shí)景角色扮演系列游戲的一種，該游戲早已風(fēng)靡歐美市場(chǎng)，但其在我國(guó)市場(chǎng)的興起不過(guò)也就這一兩年之間，是隨著《明星大偵探》等實(shí)景推理類(lèi)真人秀節(jié)目的熱播，才開(kāi)始引起人們的關(guān)注并成功走入中國(guó)市場(chǎng)。

其實(shí)說(shuō)起來(lái)劇本殺與狼人殺有不少相似之處，都是推理類(lèi)游戲，都是從線下桌游逐漸向線上發(fā)展，不同的是，狼人殺的熱度在逐漸褪去，而劇本殺正處于升溫階段。為什么這么說(shuō)呢？還請(qǐng)各位看官聽(tīng)在下細(xì)細(xì)道來(lái)。

當(dāng)狼人殺卷土重來(lái)，由風(fēng)華正茂到老態(tài)龍鐘？

說(shuō)起來(lái)，謀殺之謎（也就是劇本殺）出現(xiàn)的時(shí)間要比狼人殺還早一些，但狼人殺進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間要比劇本殺稍微早一些。

狼人殺游戲存在已久，此前其也曾在我國(guó)市場(chǎng)上流行過(guò)一段時(shí)間，之后便逐漸熄了火。直到2015年，隨著直播行業(yè)的興起，才再次冒頭。之后戰(zhàn)旗TV推出《Lying Man》等自制電競(jìng)真人秀、熊貓TV推出的《Super Liar》（后改為《Panda Kill》）等，再次為狼人殺添柴加火。而真正讓火遍大江南北的是一款名為《飯局的誘惑》的綜藝節(jié)目，這是我國(guó)首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目。

當(dāng)然，狼人殺之所以能快速火起來(lái)，除了與《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目有關(guān)之外，還有就是其作為一款游戲，具備極強(qiáng)的社交屬性。狼人殺是一款依賴(lài)于邏輯推理和語(yǔ)言互動(dòng)的游戲，要知道，對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，除了可玩性之外，社交是必不可少的。而狼人殺天生具備的強(qiáng)社交屬性，在資本看來(lái)，這就是其最好的“吸客”利器，值得為此一試。

在桌游市場(chǎng)掀起一股熱潮之后，2017年年底，市場(chǎng)上大規(guī)模出現(xiàn)狼人殺APP，最多的時(shí)候甚至有上百個(gè)狼人殺APP,其中有“狼人殺”、“歡樂(lè)狼人殺”、“飯局狼人殺”、“天天狼人殺”、“玩吧”等。一開(kāi)始的時(shí)候，借助知名主播和娛樂(lè)明星的粉絲效應(yīng)，不少APP一上線就獲得了極高的關(guān)注度。如“天天狼人殺”有被稱(chēng)為國(guó)服第一狼王的JY為其坐鎮(zhèn)；“歡樂(lè)狼人殺”邀請(qǐng)謝娜為其代言，數(shù)次在《快樂(lè)大本營(yíng)》上宣傳，上線一個(gè)月日活破百萬(wàn)，兩個(gè)月破300萬(wàn)……

由于狼人殺市場(chǎng)的火熱，資本對(duì)這一行業(yè)的態(tài)度也越發(fā)友好。2016年，剛在AppStore上上線2個(gè)月的“天天狼人殺”收到約30家投資機(jī)構(gòu)的見(jiàn)面邀請(qǐng)；2017年3月份，假面信息科技推出的“狼人殺”短短半個(gè)月的時(shí)間就獲得了兩輪過(guò)億元融資；“歡樂(lè)狼人殺”獲得了數(shù)千元的A輪融資等等。融資事件的增多，也讓不少資本企業(yè)開(kāi)始眼紅狼人殺游戲市場(chǎng)，并紛紛布局這一市場(chǎng)，而隨著入局者的增多，行業(yè)潛藏的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。

一來(lái)，雖說(shuō)市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少的狼人殺產(chǎn)品，但仔細(xì)看來(lái)，各個(gè)產(chǎn)品不管是在游戲規(guī)則還是在功能設(shè)置上，都大同小異，毫無(wú)新意可言。在缺少創(chuàng)新的情況下，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的新鮮度難以維持，隨著新鮮度的逐漸逝去，用戶(hù)也會(huì)隨之離去。而用戶(hù)規(guī)模的減少，會(huì)影響資本對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度，行業(yè)或?qū)⒃俅蜗萑氤良牌谝舱f(shuō)不定。

二來(lái)，要知道，不管是什么產(chǎn)品什么行業(yè)，要想做大做好，好的盈利模式是關(guān)鍵。而市場(chǎng)上各個(gè)狼人殺APP所表現(xiàn)出的盈利模式都過(guò)于單一化，基本只有通過(guò)向用戶(hù)提供身份牌、為用戶(hù)提供免首殺機(jī)會(huì)等方式來(lái)收費(fèi)，所收取的費(fèi)用也不是很高，這對(duì)于整個(gè)狼人殺游戲行業(yè)而言可不是什么好事。盈利能力弱，意味著產(chǎn)品在不斷輸出資金用以維持正常運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，其承擔(dān)的資金壓力將越來(lái)越大，若是沒(méi)有可持續(xù)性盈利模式，被壓垮是遲到的事。

隨著問(wèn)題的逐漸暴露，人們對(duì)狼人殺的熱情也逐漸降下來(lái)。以“狼人殺”和“飯局狼人殺”APP為例，2017年8月開(kāi)始，二者的月度設(shè)備數(shù)不見(jiàn)增長(zhǎng)。且在百度指數(shù)中，“狼人殺”這一關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)不增反降。需要注意的是，在狼人殺逐漸衰退之際，就表面看來(lái)一款與狼人殺有不少相似之處的游戲——?jiǎng)”練s在悄然興起。

新選手劇本殺上線，是徒有其名還是后續(xù)發(fā)力？

相信有不少人看過(guò)《明星大偵探》這個(gè)綜藝節(jié)目，從第一季到第四季，每一季的評(píng)分均在9分以上，不止口碑高，其在收視上也是杠杠的。就拿最新的《明星大偵探》第四季來(lái)說(shuō)，第一期播放量就已經(jīng)高達(dá)2.5億了，可見(jiàn)《明星大偵探》的火爆程度不一般。而《明星大偵探》的火爆，除了讓市場(chǎng)上的推理類(lèi)綜藝越發(fā)多了之外，還帶火了一款游戲——?jiǎng)”練ⅰ?/p>

說(shuō)到劇本殺，或許有人覺(jué)得其是狼人殺的升級(jí)版，畢竟這二者間的相似之處有點(diǎn)多。但事實(shí)并非如此。就拿最根本的來(lái)說(shuō)，狼人殺是圍繞一個(gè)劇本來(lái)不斷重置，角色基本就是狼人、平民、預(yù)言家、女巫等，角色設(shè)定非黑即白，玩家要根據(jù)推理和發(fā)言來(lái)進(jìn)行判斷，內(nèi)容較為單一。而劇本殺是以角色扮演為游戲底色，有多個(gè)劇本，每個(gè)劇本說(shuō)的故事都不同，角色多，且角色設(shè)定基本處于灰色地帶，每個(gè)人都有可能是“兇手”，內(nèi)容更加多元化。這些就足以說(shuō)明劇本殺與狼人殺根本不是一回事。

如今，在游戲大潮下，不管是用戶(hù)亦或是資本、創(chuàng)業(yè)者等均會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：究竟什么樣的游戲才能獲得更多用戶(hù)？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，正確答案有不少，但這些答案也有輕重之分。根據(jù)用戶(hù)需求與市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，“沉浸式體驗(yàn)”這個(gè)答案絕對(duì)能排在正確答案前列。而關(guān)于沉浸式體驗(yàn)，劇本殺是一個(gè)很好的例子。在線下劇本殺中，其實(shí)現(xiàn)1比1還原案發(fā)場(chǎng)景、提供服裝道具等，加強(qiáng)玩家沉浸式體驗(yàn)；在線上，通過(guò)視頻、音頻、圖片等形式，讓玩家更有代入感。且有些平臺(tái)在VR技術(shù)的支持下，給玩家?guī)?lái)身歷其境之感，極大地提升用戶(hù)的期待值和體驗(yàn)感。

在綜藝的帶動(dòng)和市場(chǎng)的需求下，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少劇本殺APP，且這些劇本殺APP受到不少資本的青睞。如“我是迷”小程序上線僅兩個(gè)月，用戶(hù)規(guī)模就超30萬(wàn)，上線時(shí)間還不到一年便獲得了三輪融資，金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，DAU數(shù)量接近10萬(wàn)，月活接近45萬(wàn)；2018年4月份，戲多多獲得由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資的數(shù)百萬(wàn)天使輪融資；同年5月，“戲精大偵探”獲得由經(jīng)緯中國(guó)獨(dú)家投資的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資；10月，百變大偵探完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資……這些行為進(jìn)一步說(shuō)明了資本對(duì)劇本殺的看好，而這一態(tài)度刺激在線劇本殺市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張速度。

此外，較為多樣化的盈利模式為劇本殺提供了繼續(xù)存活下去的條件。除了一些基本的游戲道具之外，劇本殺平臺(tái)還通過(guò)開(kāi)設(shè)一些付費(fèi)劇本來(lái)增加盈利渠道，如“我是迷”、“百變大偵探”等劇本殺平臺(tái)均開(kāi)通了付費(fèi)劇本頻道。除了這些之外，線上劇本殺還可以通過(guò)將原創(chuàng)劇本賣(mài)給線下桌游吧的方式來(lái)獲得盈利。多種盈利渠道，意味著只要?jiǎng)”練⑵脚_(tái)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，其不愁沒(méi)有資金來(lái)擴(kuò)張市場(chǎng)。

不過(guò)，看似前景一片大好的劇本殺行業(yè)也有一些“隱疾”。一方面，目前劇本殺所能吸引到的用戶(hù)基本只有推理愛(ài)好者，用戶(hù)規(guī)模有限，影響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張和發(fā)展速度，后續(xù)或難吸引到更多資本為其加碼；另一方面，加上公眾號(hào)、小程序和APP，市場(chǎng)上有多達(dá)幾十款劇本殺產(chǎn)品，但這些線上劇本殺應(yīng)用模式大體相似，格局也相差無(wú)幾。若是長(zhǎng)期如此，將造成市場(chǎng)萎靡，行業(yè)難以進(jìn)步的情況。

仍處于初級(jí)階段的在線劇本殺，未來(lái)是成蟲(chóng)還是成龍？

《飯局的誘惑》等狼人殺真人秀綜藝節(jié)目將狼人殺推向更廣闊的市場(chǎng)；《明星大偵探》等推理真人秀帶火了劇本殺。不管是狼人殺也好，劇本殺也罷，二者之所以能快速在市場(chǎng)上火起來(lái)，主要還是因?yàn)椤靶迈r”。而今，狼人殺熱度在消減，意味著人們對(duì)其的新鮮感正逐漸減弱；劇本殺火苗剛冒頭，意味著人們對(duì)劇本殺新鮮感正濃，至于這個(gè)“新鮮感”能保持多久？新鮮感過(guò)后劇本殺將何去何從？現(xiàn)在還難以定論。

對(duì)于劇本殺來(lái)說(shuō)，其憑借著角色扮演、推理、燒腦等迅速在市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，短期來(lái)看，這些的確能讓劇本殺名聲大震。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅憑借這些，其終究只能小打小鬧，難成大氣候。就如同前文所說(shuō)，“推理”二字就將劇本殺限制在一個(gè)圈子里了，其要想有更廣闊的發(fā)展空間，只有走出這個(gè)圈子才行，反之，其有可能會(huì)面臨狼人殺目前熱度漸散的尬尷局面。

雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少劇本殺APP，但線上劇本殺這條賽道仍舊處在初級(jí)階段，目前對(duì)各方面的布局都只是對(duì)市場(chǎng)的一種試探。為此，劇本殺應(yīng)謹(jǐn)慎走好下一步，因?yàn)樯杂胁簧?，其將走入進(jìn)退兩難的困境。要么花費(fèi)很多的時(shí)間和精力，付出更多的代價(jià)之后才重歸正軌。但那時(shí)時(shí)機(jī)已過(guò)，就算有所成就也將大打折扣；要么劇本殺將就此無(wú)疾而終，剛冒起的火花在沒(méi)有資本為其添柴加火之后將逐漸熄滅。

所以，當(dāng)下在線劇本殺最主要的任務(wù)就是加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度，發(fā)展更多的潛在用戶(hù)。這樣一來(lái)，將給劇本殺帶來(lái)更多發(fā)展的可能。在用戶(hù)規(guī)模足夠大的情況下，在線劇本殺可向“陌生人社交”等社交方向發(fā)展。且為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，劇本殺平臺(tái)需要不斷推出高質(zhì)量原創(chuàng)劇本，而在眾多高質(zhì)量原創(chuàng)劇本的支持下，劇本殺平臺(tái)可以走IP反向輸出影視這條路。當(dāng)人們對(duì)劇本殺的“新鮮感”不在時(shí)，這些布局或許能給劇本殺打開(kāi)又一通道，讓劇本殺能走的更加順利一些。

目前就市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，狼人殺發(fā)展緩慢、熱度消減的尷尬局勢(shì)已成定局，至于其后面能否打破困境，將行業(yè)提升至一個(gè)新的發(fā)展高度，還得看其在內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式等方面的情況來(lái)定。而劇本殺的情況與狼人殺不同，劇本殺現(xiàn)在是處于初期熱度匯集階段，雖說(shuō)現(xiàn)在發(fā)展還算不錯(cuò)，但其存在的“隱疾”也在提醒著在線劇本殺，若是不能消除“隱疾”，其或許走不到當(dāng)初狼人殺的高度也說(shuō)不定。未來(lái)，劇本殺到底是成蟲(chóng)還是成龍，只有交給時(shí)間與市場(chǎng)去驗(yàn)證了。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)