文 | 趙二把刀

近年來，國內(nèi)獨立音樂人浪潮式的崛起，令人看到了互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的全新的華語音樂的趨勢；而在剛剛過去的2018年，也能看到各大數(shù)字音樂平臺對于“音樂人”也是越來越重視，蝦米的“尋光計劃”，網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”“云梯計劃”，騰訊音樂的“騰訊音樂人計劃”均漸入佳境，形成了良好的獨立音樂走紅的態(tài)勢。

但是，對于更廣泛的音樂人群體而言，“生存”仍然是首要問題，所以如何通過平臺的力量，讓更長尾的音樂人群體，也能夠享受音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，也成為行業(yè)在新的一年必須要面對的問題。而近日，讀娛君就關(guān)注到網(wǎng)易云音樂就將針對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計劃“云梯計劃”再度升級，不僅要讓更多的音樂人受益，也要給日益繁榮的原創(chuàng)音樂在新的一年再添一把火。

“云梯計劃”升級推出音樂人作品點播分成模式

過去數(shù)年，得益于音樂的正版化和數(shù)字化的浪潮，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者都獲益匪淺，但對于獨立音樂人而言，雖然在各大平臺的扶持之下迎了“春天”，而距離真正的繁榮，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

具體而言，至少在以下兩個層面，在相當(dāng)長時間內(nèi)困擾著獨立音樂人群體：

• 收入層面：雖然在過去數(shù)年，獨立音樂人尤其是頭部音樂人的收入得到了大幅度的提升，但更廣泛的音樂人群體，仍然缺乏足夠的商業(yè)回報；
• 版權(quán)層面：雖然在數(shù)字音樂時代，正版化已經(jīng)成為主流，但如何通過版權(quán)規(guī)范化讓獨立音樂人也能夠得到更豐富完善的版權(quán)收益和服務(wù)，也成為了行業(yè)的一大問題。

針對困擾行業(yè)的這兩大問題，讀娛君關(guān)注到網(wǎng)易云音樂在進入2019年后有全新的舉措：“云梯計劃”進一步升級，上線音樂人作品點播分成模式。同時，網(wǎng)易云音樂也著手推動獨立音樂版權(quán)的規(guī)范化。

此次，網(wǎng)易云音樂進一步升級“云梯計劃”，在主流在線音樂平臺中率先推出音樂人作品點播分成模式。據(jù)悉，目前網(wǎng)易音樂人將原創(chuàng)音樂作品通過規(guī)范授權(quán)上傳至平臺后，即可通過作品點播分成獲得收益，這有助于更廣大的音樂人通過音樂作品直接獲益。

在網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜等新興的娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，點播分成已經(jīng)成為頗有成效的商業(yè)模式，以網(wǎng)大為例，近年來單片分成千萬也已不再新鮮；而網(wǎng)綜和網(wǎng)劇的點播分成，也讓很多優(yōu)秀的創(chuàng)作機構(gòu)乘風(fēng)而起。

而網(wǎng)易云音樂“云梯計劃”在主流音樂平臺率先開啟“音樂人作品點播分成”，無疑可以幫助音樂人獲取更多音樂收益。

音樂版權(quán)規(guī)范化是音樂行業(yè)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一。此次，網(wǎng)易云音樂也基于全新上線的創(chuàng)作者中心（集音樂、視頻和電臺三大類功能為一體的統(tǒng)一后臺），推進獨立音樂版權(quán)規(guī)范化服務(wù)，對音樂人作品上傳功能進行了升級。據(jù)了解，目前網(wǎng)易音樂人上傳原創(chuàng)作品至平臺，需進行規(guī)范的版權(quán)授權(quán)，作品上傳后音樂人即可享受相關(guān)收益權(quán)益。

隨著點播分成的推出，隨著獨立音樂版權(quán)規(guī)范化的推進，應(yīng)該說，網(wǎng)易云音樂的音樂人扶持體系也逐漸完善，為獨立音樂人的創(chuàng)作、發(fā)展和商業(yè)化提供更為廣闊的舞臺。

層層加碼、完善扶持體系，獨立音樂人將擁有更多可能

扶持獨立音樂人，讓這一群體能夠享受蓬勃中的音樂市場的紅利，可以說是網(wǎng)易云音樂一直以來的重要方向。

讀娛君盤點了一下，為了解決獨立音樂人創(chuàng)收難、推廣難，作品無法得到正視等問題，在成立之初，網(wǎng)易云音樂就開始了對獨立音樂人的扶持：2015年，網(wǎng)易云音樂就推出“理想音樂人”計劃；之后2016年底，網(wǎng)易云音樂又推出“石頭計劃”，為原創(chuàng)獨立音樂人提供全方位扶持。通過這些扶持計劃，很多音樂人確實由此敲開了“成功”的大門。

2018年夏季最火的爆款民謠《可能否》就是“石頭計劃”的受益者，而其原創(chuàng)作者木小雅也成為頗受關(guān)注的新音樂人。據(jù)了解，《可能否》上線一個月，就收獲10萬樂評，粉絲數(shù)超8萬，持續(xù)霸榜網(wǎng)易云音樂。上線至今歌曲播放量超8億，網(wǎng)易云音樂評論超27萬條，木小雅的網(wǎng)易云音樂粉絲實現(xiàn)從幾乎為0到25萬的增長。

如果說“石頭計劃”相對側(cè)重解決音樂人推廣方面的問題，“云梯計劃”則相對側(cè)重解決音樂人的線上創(chuàng)收難題。

據(jù)網(wǎng)易云音樂此前發(fā)布的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元；其中收入來源又以演出收入為主，較為單一。網(wǎng)易云音樂2018年5月啟動“云梯計劃”，這一計劃是針對包括音樂人、視頻作者在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計劃，主要從音樂人廣告分成、短視頻現(xiàn)金激勵、自助數(shù)字專輯售賣、推出虛擬貨幣“云豆”等方面對獨立音樂人在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者進行大力扶持。此次音樂人作品點播分成的推出，也是這一計劃的升級。

《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》截圖

此外，這一系列扶持動作之后，網(wǎng)易云音樂主辦的“硬地圍爐夜”也將于1月20日舉行第二季，房東的貓、徐秉龍、木小雅等成長于云村的獨立音樂人也都將會帶來他們的表演。這是國內(nèi)首個大型原創(chuàng)音樂人年度盛典。

讓原創(chuàng)音樂能夠打動更多的聽眾，讓更多的獨立音樂人走出圈層，獨立音樂人從分眾到大眾——回顧網(wǎng)易云音樂這些年對獨立音樂人的扶持，從“石頭計劃”到“云梯計劃”以及推進版權(quán)的規(guī)范化，不僅為國內(nèi)的音樂行業(yè)提供了諸多新鮮的血液，同時在體系的完善上層層加碼，確實讓諸多音樂人受益匪淺，也吸引了越來越多有才華、有夢想的年輕人成為獨立音樂人，并入駐平臺。

據(jù)了解，目前網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人入駐總數(shù)超7萬，上傳原創(chuàng)作品超120萬首，而在平臺的助推和一系列扶持計劃的幫助下，花粥、房東的貓、陳鴻宇、謝春花、徐秉龍、金玟岐、木小雅、劉昊霖、G.G張思源等一大批獨立音樂人也是脫穎而出，這些音樂人的音樂作品也成為當(dāng)下國內(nèi)原創(chuàng)音樂的生力軍。平臺的持續(xù)扶持，確實有了比較顯著的成效。

結(jié)語：從云梯計劃的升級，到推動獨立音樂版權(quán)規(guī)范化，進入2019年，網(wǎng)易云音樂的率先發(fā)力，也使得其助力音樂人的扶持體系日臻成熟。正如丁磊寫給網(wǎng)易音樂人黃雨籬的回信中所述：“多數(shù)人的成功，才是真正的繁榮”。未來，期待越來越多的獨立音樂人，能真正在平臺的扶持助推下，在產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展中，走上屬于他們的“坦途”。

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