自從奶茶妹準(zhǔn)備給東哥生猴子之后，校園女神就亟待補(bǔ)位。近日又有一位新晉女神躥紅，沒(méi)錯(cuò)，她就是“食堂女神”，江西某高校的一位食堂兼職學(xué)生妹……

這照片真是讓人百感交集，詩(shī)意一些的說(shuō)如煙雨朦朧的江南小巷，又似恬靜明亮的夏日午后。不過(guò)這位像坐了火箭一樣迅速火起來(lái)的女神被YY簽來(lái)當(dāng)主播，自此更是火的一塌糊涂，自直播開(kāi)始一直霸占微博熱搜榜第一，獲贊數(shù)十萬(wàn)，這顯然比直播脫衣造人更加正能量……

似乎有些跑題，今天的重點(diǎn)是談?wù)刌Y為啥簽下了“食堂女神”，其實(shí)這背后有一個(gè)巨大的陽(yáng)謀！

YY要發(fā)力移動(dòng)視頻直播？

除了這位食堂女神，網(wǎng)紅界最近瘋傳YY正在重金招募各種高顏值網(wǎng)紅，并發(fā)布奇葩招募廣告：YY主播全球收入第二（所以丑的人沒(méi)有暴富機(jī)會(huì)咯？）。雖然筆者在那個(gè)奇葩廣告上沒(méi)有看到Y(jié)Y的官方聯(lián)系信息，貌似更像是一些經(jīng)紀(jì)公會(huì)的的操作。但作為視頻直播領(lǐng)域的鼻祖，YY無(wú)疑在整個(gè)視頻直播行業(yè)有著長(zhǎng)足的影響力與高用戶粘性（YY月活躍用戶達(dá)1.22億），在這個(gè)平臺(tái)上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)的確是理所當(dāng)然。

如果再切合食堂女神熱點(diǎn)，YY發(fā)力移動(dòng)視頻直播則更加有說(shuō)服力。2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播行業(yè)更是迎來(lái)創(chuàng)業(yè)及資本異?；钴S期。易觀發(fā)布的《中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016》顯示，移動(dòng)視頻直播正在崛起，分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生泛生活類直播，秀場(chǎng)娛樂(lè)去PC化破局，將是秀場(chǎng)娛樂(lè)場(chǎng)所移動(dòng)轉(zhuǎn)移的核心議題，那么，YY再不發(fā)力移動(dòng)視頻將變得很被動(dòng)了。

所以YY在發(fā)布5.0版本同時(shí)提出了要做超級(jí)移動(dòng)互聯(lián)電視臺(tái)。在技術(shù)和內(nèi)容層面討好年輕用戶。號(hào)稱能“秒出視頻“的視覺(jué)體驗(yàn)，和采用最新算法的”最強(qiáng)美顏“移動(dòng)直播效果，保證了主播和觀眾兩方面的使用流暢度。直播內(nèi)容上，多維度細(xì)分并去中心化整合，根據(jù)用戶興趣進(jìn)行匹配。在主頁(yè)面的標(biāo)簽分類上瀏覽了一下，有“好聲音”、“潮人”、“明星”、“體育”、“酷玩”、“脫口秀”等10個(gè)品類。YY的確一直有不錯(cuò)的引導(dǎo)鼓勵(lì)UGC經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)足夠多的內(nèi)容，但把發(fā)現(xiàn)決定權(quán)留給用戶；而且現(xiàn)階段還加入了不少PGC的內(nèi)容，是YY進(jìn)一步媒體化的表現(xiàn)。在這種泛娛樂(lè)+泛生活的內(nèi)容布局基礎(chǔ)上，平臺(tái)與用戶的黏度勢(shì)必提升，“有事”與“無(wú)事”都可以上YY解決需求。

競(jìng)爭(zhēng)加劇 加速行業(yè)成熟

縱觀國(guó)內(nèi)視頻直播的發(fā)展，從去年開(kāi)始充斥著各種資本涌入的喧囂和各種炒作新聞。證明市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。在移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域，從去年開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且其中部分獲得資本市場(chǎng)的垂涎，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些新晉平臺(tái)問(wèn)題也不斷出現(xiàn)，都存在著用戶量不大，活躍度不高、產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。刷量造假等問(wèn)題也隨之而來(lái)。

究其原因，主要是行業(yè)巨頭們此前都處于觀望、或者低調(diào)布局階段，這些所謂的移動(dòng)直播產(chǎn)品，只是借用了“移動(dòng)平臺(tái)”這個(gè)概念，而模式與內(nèi)容依然只是對(duì)YY們的簡(jiǎn)單移植，新瓶裝舊酒而已。比如：“國(guó)民老公”王思聰投資的17因涉黃而下架，昆侖萬(wàn)維兩輪投資映客，而就在投資后不久映客卻因刷榜而被Appstore下架。

去年美國(guó)的視頻直播應(yīng)用Meerkat可謂名聲大噪一時(shí)，并且順利的拿到了1200萬(wàn)美金融資，不過(guò)很遺憾，錢沒(méi)燒完，Meerkat卻已經(jīng)宣布了放棄直播視頻社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。而原因很簡(jiǎn)單，他們無(wú)法承受Twitter和Facebook等科技巨頭帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力了。其實(shí)Meerkat并不差，上線一月用戶數(shù)超過(guò)30萬(wàn)。該公司稱，在meerkat上，一天之內(nèi)就有3萬(wàn)個(gè)直播，用戶遍及156個(gè)國(guó)家。

但另一方面，業(yè)界對(duì)移動(dòng)視頻直播仍然持樂(lè)觀態(tài)度。從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這些移動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)，卻加速了行業(yè)的成熟，比如在用戶培養(yǎng)，已經(jīng)模式探索，場(chǎng)景選擇等等方面。

YY動(dòng)起來(lái)了，各路玩家們準(zhǔn)備好了嗎？

那么可以想象，在國(guó)內(nèi)一些比較大的社交平臺(tái)，扶植起來(lái)一個(gè)視頻直播應(yīng)用大有前景。而對(duì)于YY來(lái)說(shuō)，在視頻直播領(lǐng)域已經(jīng)積累和大量的用戶，同時(shí)，多年以來(lái)構(gòu)建的視頻直播場(chǎng)景已經(jīng)潛移默化的影響了用戶的行為習(xí)慣，這其中最重要的是，部分用戶還形成了消費(fèi)習(xí)慣，并且這個(gè)數(shù)字一直在增長(zhǎng)中。

此外，具有豐富的內(nèi)容資源、用戶資源和雄厚資金優(yōu)勢(shì)，并具有市場(chǎng)占有率，秀場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)更加多樣化，在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)層面也有長(zhǎng)足的積累并且目前已經(jīng)有了足夠的自我造血能力。在剛剛公布的2015年第四季度財(cái)帛中，歡聚時(shí)代（YY）第四季度凈營(yíng)收為人民幣18.998億元（約合2.933億美元），比去年同期的人民幣11.706億元增長(zhǎng)62.3%。移動(dòng)端是第四季度整體增長(zhǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)力，尤其是在核心在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)中，移動(dòng)每用戶平均收入同比增長(zhǎng)139%，至人民幣838元；移動(dòng)付費(fèi)用戶人數(shù)同比增長(zhǎng)131%，至140萬(wàn)人。

值得注意的是，此前YY在移動(dòng)端一直很低調(diào)，但在財(cái)報(bào)中，移動(dòng)端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)卻很迅速，新版本全新品牌的推出，也意味著YY將從防守狀態(tài)向進(jìn)攻轉(zhuǎn)變，這無(wú)疑在一定程度上給新晉者帶來(lái)巨大壓力，當(dāng)然更加緊迫的可能是除了YY，其他巨頭或許也正在密謀這樣一件事。