在S8奪冠50天之后，“iG奪冠”又一次沖上微博熱搜。

12月23日，2018《英雄聯(lián)盟》德瑪西亞杯冬季賽，iG在BO5的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以3:1戰(zhàn)勝了強(qiáng)勁對(duì)手TOP，斬獲德杯冠軍！時(shí)隔四年，iG再次捧起這座冠軍獎(jiǎng)杯，幾位小伙伴的心情必然是百感交集。

且不論iG俱樂(lè)部和老板王思聰如何慶祝自己完美的2018，這兩天同樣“百感交集”的，應(yīng)該是游戲版號(hào)解禁消息傳出后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的局中人。

這個(gè)2018對(duì)于他們而言，絕對(duì)是一次刺激的過(guò)山車歷程：《絕地求生》國(guó)服擱淺、游戲版號(hào)審批暫停、Steam中國(guó)成立、《怪物獵人》秒下架、TI8潰敗、LOL亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)奪冠、S8 iG奪冠、游戲道德委員會(huì)成立、游戲版號(hào)重新開(kāi)放審批……

從國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)封禁至今這268天，游戲產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)內(nèi)玩家經(jīng)歷了波峰-谷底-波峰的洗練。12月21日之后，消沉已久的騰訊、網(wǎng)易、游久、游族、中青寶、完美世界、掌趣科技、順網(wǎng)科技等游戲大廠的股價(jià)，也瞬時(shí)逆勢(shì)飄紅。或許，從旁觀者的角度回看這268天，可以更為冷靜地感悟到國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)，以及相關(guān)直播、電競(jìng)市場(chǎng)的跌宕起伏。

吃雞國(guó)服沒(méi)等來(lái)，停審消息一錘砸下

《絕地求生》國(guó)服究竟什么時(shí)候會(huì)上線？這是從去年下半年開(kāi)始，游戲業(yè)內(nèi)被無(wú)數(shù)次提起的話題，而無(wú)數(shù)對(duì)“吃雞”樂(lè)此不疲的玩家們也是望眼欲穿。

隨著騰訊入股《絕地求生》的開(kāi)發(fā)商藍(lán)洞，“國(guó)服上線”似乎也就在眼前，但最終玩家們等來(lái)的不是上線的好消息，而是游戲版號(hào)停止審批的“喝棒”。

2018年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，通知稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度?；蛟S因?yàn)橥ㄖ⑽礃?biāo)注具體的恢復(fù)審批時(shí)間，很多游戲公司也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)恼J(rèn)為，最多停一兩個(gè)月而已。

但這一等，就是長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。這期間，不僅是眾多中小型游戲公司無(wú)法申請(qǐng)版號(hào)，就連騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭也同樣被卡在路上。整個(gè)游戲市場(chǎng)，在2018年的仲夏開(kāi)始透出絲絲寒意。

8月13日，騰訊游戲平臺(tái)WeGame發(fā)布公告表示，因游戲部分內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，相關(guān)政府管理部門接到大量舉報(bào)，游戲相應(yīng)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)文件已被取消，將對(duì)上線僅4天的《怪物獵人：世界》進(jìn)行下架處理。

8月30日，由八部門聯(lián)合發(fā)布的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》通知顯示，國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量。消息一出，整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)隨之“地震”。30日當(dāng)天，國(guó)內(nèi)A股游戲類公司的市值蒸發(fā)將近百億。騰訊、網(wǎng)易等境外上市的公司同樣未能幸免，股價(jià)紛紛大幅下跌。

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)公布的《2018 年 1-6 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲整體營(yíng)收規(guī)模同比增加僅5.4%，要遠(yuǎn)低于過(guò)去三年同期將近30%的增速。

在移動(dòng)游戲市場(chǎng)震蕩的同時(shí)，游戲直播行業(yè)并未獨(dú)善其身。

游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電競(jìng)意外爆紅

2018年2月12日，有關(guān)部門在京連夜召集多家頭部直播平臺(tái)開(kāi)會(huì)，要求對(duì)MC天佑、五五開(kāi)等多名主播禁播。被禁播主播不僅不能在各大平臺(tái)上進(jìn)行直播，連帶短視頻也同時(shí)被封。

封禁之前，MC天佑和五五開(kāi)都是各自平臺(tái)最頭部的大牌，而五五開(kāi)作為斗魚(yú)平臺(tái)大名鼎鼎的電競(jìng)主播，此番被禁更是讓游戲直播圈為之側(cè)目。此時(shí)的游戲直播行業(yè)巨頭正在為IPO枕戈待旦，任何一絲風(fēng)吹草動(dòng)都是耳中鳴雷。然而，嚴(yán)厲的行業(yè)監(jiān)管已經(jīng)從娛樂(lè)直播向游戲直播席卷而來(lái)，從2月份之后，多家游戲直播平臺(tái)的知名主播紛紛遭到封禁，也令游戲直播平臺(tái)之間的“第一”之爭(zhēng)，變得撲朔離迷。。

5月11日，虎牙直播正式在紐交所敲鐘上市，至此虎牙和斗魚(yú)之間的“游戲直播第一股”之爭(zhēng)落下帷幕?；⒀郎鲜兄螅腥硕荚诓聹y(cè)作為游戲直播領(lǐng)域雙雄之一的斗魚(yú)何時(shí)扣響IPO之門。雖然從今年初至今，坊間多次傳出斗魚(yú)即將IPO的消息，但這些傳言最終均未兌現(xiàn)。而隨著資本寒冬的到來(lái)，外界等來(lái)的卻是斗魚(yú)裁員的消息。

12月6日，多家媒體爆料稱，斗魚(yú)緊急裁員70余人，具體對(duì)象為深圳分公司的海外市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。消息稱，相關(guān)員工在事先未收到任何通知的情況下被口頭裁員。對(duì)此，斗魚(yú)方面進(jìn)擊回應(yīng)稱：此為團(tuán)隊(duì)正常的調(diào)整優(yōu)化。

頭部平臺(tái)斗魚(yú)依靠裁員緩解壓力，而那些二三線直播平臺(tái)只能選擇抱團(tuán)取暖，次之則是插標(biāo)賣首甚至悄然退場(chǎng)。6月27日，花椒直播與六間房合并；7月下旬，熊貓直播被傳作價(jià)30億元出售；10月底，全民直播人去樓空，官網(wǎng)無(wú)法打開(kāi)。同時(shí)，眾多該平臺(tái)簽約的主播和員工在社交媒體上集體討薪。

而在直播行業(yè)見(jiàn)涼的檔口，電競(jìng)市場(chǎng)卻在今年獲得了空前的成功。

從溫哥華TI8上CN的落敗，到中國(guó)電競(jìng)隊(duì)在首次入選亞運(yùn)會(huì)的LOL勇猛奪冠，直至仁川英雄聯(lián)盟S8上iG封王，每一次大型電競(jìng)賽季的比賽成績(jī)，似乎都是對(duì)微博服務(wù)器的重大挑戰(zhàn)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人，市場(chǎng)規(guī)模將超800億大關(guān)，達(dá)到863億元人民幣。

市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也變得越來(lái)越規(guī)范，逐漸擺脫了初期單純依賴贊助的稚嫩階段，進(jìn)入電競(jìng)賽事體育產(chǎn)業(yè)化的成熟狀態(tài)。而電子競(jìng)技愈發(fā)成熟的背后，也是主流社會(huì)對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)電競(jìng)行業(yè)展開(kāi)了新一輪征程。

根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì)，上海和北京兩座城市已經(jīng)成為電競(jìng)市場(chǎng)的兩極。而上海更是成為電競(jìng)賽事和資本市場(chǎng)的寵兒。目前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事有40%是在上海舉辦，超過(guò)有近三分之一的舉辦方是上海企業(yè)。目前總部落戶上海的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)巨頭，包括電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商量子體育VSPN、電競(jìng)俱樂(lè)部EDG、Snake，熊貓TV、以及RNG戰(zhàn)隊(duì)。

行業(yè)春天提前，版號(hào)審批恢復(fù)

臨近歲末，與電競(jìng)市場(chǎng)的火熱相比，網(wǎng)絡(luò)游戲陣營(yíng)的所有玩家仍在等待春天的來(lái)臨。直到12月下旬，冰封近9個(gè)月的市場(chǎng)終于看到了一絲曙光。

12月21，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在“2018游戲年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)上“表態(tài)：首批部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號(hào)，但目前存量很大，需要時(shí)間消化，希望大家保持耐心。

這一消息無(wú)異于是一針最有力的強(qiáng)心劑。隨后騰訊、網(wǎng)易以及一眾游戲相關(guān)上市公司的股價(jià)暴漲。而馬化騰也因?yàn)轵v訊股價(jià)回暖，以453億美元的身價(jià)一舉超越許家印、馬云，重返中國(guó)首富席位。

當(dāng)然，這一股春風(fēng)或許還很難在短期內(nèi)驅(qū)走整個(gè)市場(chǎng)的寒冬。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》近日?qǐng)?bào)道顯示，由于此前長(zhǎng)時(shí)間的版號(hào)審批暫停，目前排隊(duì)等待審批的游戲數(shù)量約在7000個(gè)以上。而按照機(jī)構(gòu)改革前的版號(hào)審批速度，每個(gè)月通過(guò)審核的游戲數(shù)量最多只能有300個(gè)。也就是說(shuō)，排在靠后位置的游戲，過(guò)審時(shí)可能會(huì)在兩年以后了。

因此即便目前恢復(fù)游戲版號(hào)審核，也只是消化了此前等待審批的部分版號(hào)，而更多的游戲距離正式上市仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，至于那些新加入排隊(duì)長(zhǎng)龍的“新秀”，更是要有足夠耐心和資金長(zhǎng)扛下去。因?yàn)榫退隳玫桨嫣?hào)，從上線、獲客、轉(zhuǎn)化到盈利仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

另外，目前控制總量的政策以及前不久“網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)”的成立，都預(yù)示著未來(lái)相關(guān)的游戲?qū)徟鞒?，相較之前很可能會(huì)更加嚴(yán)格。

對(duì)此，有游戲業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)懂懂筆記表示：“從目前來(lái)看，整個(gè)游戲市場(chǎng)的大環(huán)境肯定是向好的。不過(guò)，雖然目前版號(hào)審批問(wèn)題已經(jīng)基本解決，但未來(lái)具體是以什么形式和流程呈現(xiàn)，目前尚未有具體說(shuō)明。我們可以看到目前海南省正在試行新的審批機(jī)制，但這個(gè)審批機(jī)制最終能不能落地？何時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)大面積實(shí)行？目前尚沒(méi)有具體時(shí)間表?！痹谠撊耸靠磥?lái)，開(kāi)啟審批固然是好事，但對(duì)于游戲公司而言，需要多久才能排到自己、最終能不能安全過(guò)審都是未知數(shù)?！拔ㄒ豢梢钥隙ǖ氖?，未來(lái)意識(shí)形態(tài)對(duì)于游戲?qū)?huì)越來(lái)越嚴(yán)苛?！?/p>

當(dāng)然，只有更加規(guī)范和嚴(yán)格的審核制度，才能更好的打造游戲市場(chǎng)的良好生態(tài)。游戲是一個(gè)周期性非常明顯的產(chǎn)業(yè)，一般的游戲產(chǎn)品生命周期只有3~5年，所以對(duì)于游戲公司而言，只能是不斷地開(kāi)發(fā)新的爆款游戲，不斷吸引用戶，因此車輪一旦轉(zhuǎn)動(dòng)就不可能停歇。

但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，開(kāi)發(fā)一款精品游戲的成本越來(lái)越巨大，這也成為很多游戲廠商的痛點(diǎn)。近日，盛大游戲董事長(zhǎng)王佶在接受采訪時(shí)透露，現(xiàn)在大公司做一款手游都要5000萬(wàn)甚至上億元的預(yù)算。而如此大的預(yù)算，對(duì)于無(wú)數(shù)小公司而言肯定是天方夜譚。

曾經(jīng)，游戲是一個(gè)非常賺錢的行業(yè)，所以我們能看到無(wú)數(shù)小公司為了追求暴富而不斷推出粗制濫造的游戲，靠著各種夸張的宣傳撈一筆就撤。而監(jiān)管嚴(yán)厲的環(huán)境下，更加嚴(yán)苛的審核機(jī)制、更加規(guī)范的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度勢(shì)必會(huì)對(duì)這種亂象起到遏制作用。

最關(guān)鍵的是，在2018年最后的這10天里，曙光已經(jīng)灑落在游戲人的面前。

【結(jié)束語(yǔ)】

接近9個(gè)月的版號(hào)審批暫停已經(jīng)讓市場(chǎng)所有玩家清醒意識(shí)到，對(duì)于游戲公司特別是那些體量較小的公司而言，資金鏈會(huì)是最終決定勝負(fù)的關(guān)鍵。大公司在市場(chǎng)波動(dòng)的時(shí)候，有充足的資金以及強(qiáng)大的海外市場(chǎng)拓展能力，從而能夠安穩(wěn)度日。但對(duì)于那些賺快錢的中小企業(yè)而言，自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力本就很低，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，對(duì)資金鏈都將會(huì)是嚴(yán)重的打擊。

2018，對(duì)于無(wú)數(shù)游戲公司而言的確是想說(shuō)愛(ài)你不容易。但想要基業(yè)長(zhǎng)青，只能提升作品質(zhì)量，打造出行業(yè)精品，從而延長(zhǎng)生命周期。游戲玩家是最挑剔的群體，那些粗制濫造的簡(jiǎn)陋游戲或許能在前幾年撈到塊錢，而經(jīng)歷了這一番洗禮，去蕪存菁已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然。

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