文 | 趙二把刀

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”——近年來，綜藝市場可謂是“幾家歡樂幾家愁“，一方面臺綜受制于制度的局限，無論是在創(chuàng)新還是排播都面臨相當大的桎梏，另外一方面越來越多的資本、人才和平臺扎堆網綜市場，無論是數量、質量還是影響力，網綜都成為內容市場的絕對寵兒。

在這一波網綜崛起的大時代之中，語言類節(jié)目的表現可謂耀眼：有開創(chuàng)網綜元年的《奇葩說》，開啟全民吐槽時代的《吐槽大會》，還有一人一紙扇的《曉說》，話題度十足的《十三邀》，以及鎖定跨年夜上演的羅振宇的年終大秀，和剛剛結束吸引千萬人在線觀看的《星空演講》，語言類網綜之于綜藝、乃至整個內容生態(tài)，都有著非同一般的存在感。

量、質、影響力并進
2018，網綜風景獨好

2018年，網綜保持著高速發(fā)展的態(tài)勢：行業(yè)發(fā)展步伐不可阻擋、一流團隊進駐、節(jié)目品牌和影響力大幅提升、收獲海量關注。數據顯示，其中2018年總計上線385檔網絡綜藝節(jié)目，較2017年同比增長95%，而且精品化趨勢明顯，頭部節(jié)目也是相繼涌現。

當下，網絡綜藝可謂量、質、影響力并進。從數量上來看，網綜已經從2015年的三五檔節(jié)目，猛進到2018年的接近四百檔；就質量而言，在專業(yè)制作團隊和高額投入的雙重發(fā)力下，網綜的制作規(guī)模和水準都已可與電視綜藝一較高下，而且頭部節(jié)目的影響力和招商能力都已經成為綜藝市場的主流。

從類型上來看，網綜的類型也相當豐富，不僅在語言類、偶像類、美食類、情感類、人文類等領域持續(xù)發(fā)力，更將品類拓展到街舞、籃球、機甲、慢綜藝等領域，應該說在這個即將過去的2018年網綜市場表現出的專業(yè)性、表現力以及豐富度，都體現了網綜在整個內容領域的領先地位。

但更值得關注的是，雖然偶像養(yǎng)成、選秀、慢綜藝等真人秀在過去兩年里風頭一時無二，但作為網綜市場旗幟的“語言類“節(jié)目仍然是這個市場的中堅力量，并且以娛樂性和人文性相結合成為各大平臺的“殺手锏”。

綜藝結網這五年
語言類網綜功不可沒

如果將時間軸拉長到網綜從無到有、從小到大、從自娛自樂到成為萬眾矚目的焦點的進程中，語言類節(jié)目在當下的綜藝乃至整個娛樂內容生態(tài)中的重要性都要被重新審視。

首先，馬東和他出品的《奇葩說》，揭開了中國網綜時代的大幕。2014年，當時身為愛奇藝首席內容官的馬東找到還在央視工作的牟頔，在節(jié)目的理念、設想，以及運作方式上兩人一拍即合，牟頔很快同意跟隨馬東去愛奇藝，唯一的條件是帶上自己的30人團隊。這一走，牟頔一行人成了史上最大的央視“出走”團隊，由此，《奇葩說》這檔語言類節(jié)目宣告了網綜元年的開啟。

之后，語言類節(jié)目《火星情報局》也讓優(yōu)酷在網綜市場吃到了甜頭。從湖南廣電李煒把創(chuàng)業(yè)的方向確定為網絡綜藝，2016年，汪涵領銜的《火星情報局》上線，成為爆款，并讓劉維、楊迪等人爆紅——而這，又是語言類節(jié)目射門得分。

就像《奇葩說》之于愛奇藝、《火星情報局》之于優(yōu)酷，在騰訊視頻，《吐槽大會》贏得了滿堂彩。2017年初，一檔叫做《吐槽大會》的脫口秀節(jié)目的上線，不僅讓這檔節(jié)目爆紅，更讓前奧美文案、80后的段子手李誕成為全網紅人，這又是語言類節(jié)目建功。

但是，隨著《奇葩說》《火星情報局》《吐槽大會》的火爆，也讓后來的大量脫口秀逐漸呈現出類型單一化和題材同質化，所以能夠在形式和內容上有創(chuàng)新、在價值觀充滿正能量，并且能夠在垂直領域中深入耕耘的語言類節(jié)目也越來越受到用戶的青睞，比如， “演講”類節(jié)目近年來就有不俗的表現。

比如，從2015年開始，得到App創(chuàng)始人羅振宇首開“知識跨年”先河，把《時間的朋友》跨年演講以直播節(jié)目的形式呈現給網友面前，開創(chuàng)“知識跨年”的先例，這也使得演講這種形式受到了越來越多觀眾的認可，而且這檔跨年演講秀也已經成為深圳衛(wèi)視的跨年夜大餐，并且?guī)訁菚圆ǖ燃尤肟缒暌棺鲅葜v節(jié)目的風氣。

又比如，進入第三個年頭和第六季的《星空演講》，在12月16日收官之夜就爆刷了一輪朋友圈和社交平臺，并以全網實時在線破千萬成為2018年綜藝市場的一股清流，更難能可貴的是，從“星空夜”到“星空季”的自我蛻變之中，《星空演講》通過嘉賓在演講中展現的真情實感和對于工作、生活、社會的認知，以情動人、以理動人….

從星空夜到星空季
“演講+人文”大有可為

內容，保證了《星空演講》的受歡迎度；而人文性，則為其在市場的持續(xù)進階提供了源動力。

在12月16日晚，2018冬季星空演講的第四場“逆生的力量”也是第六季的收官之夜中，來自不同領域的名人分享了他們的人生體驗：董璇在高云翔入獄后第一次公開發(fā)聲，表示事發(fā)以來自己一直沒有哭過，哪怕聽到網上管她叫“原諒教教主”也不予理會，因為自己還處于集中全部精力解決困難的階段：“家里上有老下有小，有工作，我是家里唯一能扛事的人?！辈⑼嘎叮耙院笤趺礃?，是以后的事?！蓖瑫r也感謝原生家庭給予自己的力量，讓自己有了一種“生活讓我哭的時候，我選擇笑”的態(tài)度。

此外，其他嘉賓也分享了個人的故事和思考：張大大還原因楊冪被罵真相并控訴網絡暴力，談及母親癌癥泣不成聲；黃奕現場飆淚稱第二次婚姻如同地獄，懷孕3月被家暴選擇隱忍最終因女兒決定離婚；曹云金透露自己患重度抑郁癥需靠吃藥上臺，平日自己“好管閑事”，遇見插隊、兒童走失等都要去“管閑事”一把，也號召大家平日也應更有溫度；凱叔與河森堡則分別聚焦關注天賦不如培養(yǎng)熱愛、共情才是最核心的逆生力量兩個議題，而作為開場嘉賓和壓軸嘉賓的洪晃和蔡康永則分別講述了自己對于尊嚴死和成長的感悟……

這些內容不僅成為朋友圈的熱點，更強勢霸占微博熱搜，也體現了一直以來《星空演講》想要傳遞的：多元文化視角下，當代人自信、探索、包容、善良、奮斗的價值觀和正能量——在娛樂至上的綜藝背景下，《星空演講》體現出來的積極向上的表達和價值觀引導愈發(fā)顯得難能可貴。

從2016第一季正式亮相，《星空演講》就摒棄戲劇化的剪輯與花式噱頭，將關注點聚焦于演講內容本身，沒有復雜的節(jié)目議程，沒有搶眼的花式包裝，充滿人文關懷，對演講嘉賓自身經歷和感悟純粹呈現，在目前頗有些浮躁的內容市場中受到了用戶的認可。

應該說，《星空演講》在內容上的收斂和不失控也贏得了市場和用戶的認可。從第一季的田樸珺、黃渤，到之后的汪峰、徐崢、趙麗穎等，以及最新的張大大、曹云金等，《星空演講》的每一次亮相不僅都有爆款出現，更是讓很多網友關注名人背后的故事：比如作為王的女人的田樸珺的思考是什么？汪峰為什么說歌手要先賺錢？以及被網絡口水淹沒的張大大和曹云金又是什么樣的個體等等…..

《星空演講》項目負責人張立意告訴讀娛君，在夏季演講剛剛過去沒多久，深陷輿論旋渦的董璇就通過工作室聯系了他，而董璇團隊的勇氣讓《星空》團隊很受觸動，這也是這一場的主題“逆生的力量”的來源——這既成就了這一季節(jié)目的收官，同時也讓董璇有了對外發(fā)聲、且有足夠的幅度袒露心聲，也以真誠打動了觀眾。

而在上一季也就是《星空演講》第五季開始，節(jié)目組將原本單次的現象級“直播”升級為長達一月的長線運營，在保留劇場版星空直播的基礎上，增加了3場mini星空錄播，也就是說從誕生到當前不到三年時間，《星空演講》也從一期直播成為一季節(jié)目，讓話題人物、流量明星、行業(yè)名人等齊聚舞臺，橫跨影視、音樂、文學、體育等多個領域。

同時，在剛剛收官的第六季中，話題遴選維度也進一步延展，以多元視角覆蓋不同垂直領域的受眾，強化流量的同時擴大品牌的圈層能見度。圍繞“創(chuàng)造的力量”“思考的力量”“改變的力量”“逆生的力量”四大主題，展現嘉賓對于情感經歷、奮斗歷史、創(chuàng)業(yè)心得、人生感悟、社會觀察等方面的思考，潛移默化間串聯起用戶情感，實現娛樂性和人文性的多重價值觀輸出。

就在11月份，騰訊新聞就整合騰訊娛樂部門，新成立了立春工作室，工作室將圍繞泛娛樂文化領域，產出深度報道、節(jié)目和活動，騰訊網副總編輯、《星空演講》出品人楊瑞春表示，在深度報道方面，工作室將繼續(xù)打造國內一流的娛樂報道欄目‘貴圈’，而在節(jié)目方面，希望能打造一系列有情懷、有質感，同時也更獨特更年輕化的泛娛樂文化節(jié)目，其中《星空演講》就是立春工作室的拳頭節(jié)目。

據介紹，除了《星空演講》，騰訊新聞出品立春工作室還有一檔演講節(jié)目叫《超級演說家》。和《星空演講》不同的是《超級演說家》主要面向素人，重在體現普通人的思想和生活。但本質上，這兩檔演講節(jié)目都具有媒體屬性，肩負著社會責任。之后立春工作室將以《星空演講》為起點，生產一系列具有文化價值和社會價值的綜藝節(jié)目。

最后：回顧2018年的綜藝市場，不可回避的是對強娛樂性的限制以及對于人文性的提倡，現骨干行業(yè)主管部門在近期明確提出網綜要和臺綜“堅持同一標準、同一尺度”，要在娛樂性的基礎上更強調價值觀的導向，這也使得未來的綜藝尤其是網綜市場充滿了變數。

但?“百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航”——對于語言類綜藝節(jié)目而言，也是挑戰(zhàn)和機遇并存，對于2019年要將“夏、冬”合為一季的《星空演講》而言，將人文情懷用演講的形式在互聯網時代得以體現，以全新的方式將“演說”進行到底，深入廣泛的反映出當代中國人的喜怒哀樂和悲歡離合的狀況，讓更多人有了發(fā)言的渠道，這樣的語言類節(jié)目必將成為綜藝市場的常青樹。而對于立春工作室而言，依托于星空演說這一IP的整體運營及自身不斷聚集的優(yōu)質內容、持續(xù)提升的用戶體驗，也將成為綜藝市場的新勢力之一。

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