文 | 趙二把刀

在《吐槽大會(huì)》第三季開(kāi)播之前，對(duì)于它表現(xiàn)究竟如何，坊間是有質(zhì)疑聲音的——畢竟，人氣下滑和網(wǎng)友的審美疲勞，是綜N代普遍存在的問(wèn)題，但從第三季已經(jīng)上線的6期看下來(lái)，這檔節(jié)目的上升勢(shì)頭仍然兇猛，網(wǎng)友對(duì)于“吐槽”的喜愛(ài)依舊滿滿……

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自第3季上線之后，無(wú)論是播放量還是熱度，在各大排行榜中都是遙遙領(lǐng)先，在市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊搶眼，成為2018年末最受關(guān)注的綜藝節(jié)目之一。

從總體數(shù)據(jù)來(lái)看，和前兩季相比，第三季的人氣沒(méi)有絲毫下滑。讀娛君也統(tǒng)計(jì)了三季以來(lái)前5期的播放量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，第三季從開(kāi)播之后都是三季以來(lái)表現(xiàn)最好的。

值得注意的是，第三季的播放量數(shù)據(jù)還處于一個(gè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)尾效應(yīng)或?qū)⑦@一季的數(shù)據(jù)進(jìn)一步拉升，即使相對(duì)播放量較低的第五期也有可能成為超過(guò)前兩季的同期數(shù)據(jù)。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)顯示，第三季用戶群中，男性占比為75%，25歲到35歲這一年齡層的用戶占比進(jìn)一步增加至56%，可以看出這部分的人群即將或正在經(jīng)歷著人生中壓力最大的幾年，家庭、事業(yè)、社會(huì)的諸多壓力都集中在這個(gè)年齡的人群，他們需要能夠不傷大雅但是又簡(jiǎn)單有效的減壓方式——這或許也是《吐槽大會(huì)》對(duì)于這部分用戶的吸引力，畢竟吐槽可以說(shuō)是一種表達(dá)方式，往往表達(dá)的是一些內(nèi)心所想但不會(huì)當(dāng)面直接說(shuō)出來(lái)的內(nèi)容。

雖然男性用戶占比相當(dāng)之高，但因?yàn)檎w用戶數(shù)量的龐大，女性用戶的絕對(duì)數(shù)量也并不容小覷；所以就好像第二季的微博數(shù)據(jù)顯示的那樣，越來(lái)越多的女性用戶也成為《吐槽大會(huì)》的受眾，并且更愿意在社交平臺(tái)中分享和互動(dòng)。

從用戶分布情況來(lái)看，《吐槽大會(huì)》用戶最集中的城市，都是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、文化最發(fā)達(dá)，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域，可見(jiàn)，前面提到的將吐槽作為一種娛樂(lè)以及一種宣泄渠道，已經(jīng)成為一線城市的年輕人最流行的方式之一。

根據(jù)三季以來(lái)的數(shù)據(jù)，除了北上廣深+杭州和成都之外，武漢、鄭州、蘇州、南京以及重慶，要么就是近年來(lái)房?jī)r(jià)漲勢(shì)最高的城市，比如鄭州；要么就是新晉網(wǎng)紅的城市，比如重慶和西安——可見(jiàn)，《吐槽大會(huì)》用戶變化的這些數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)、文化、房?jī)r(jià)以及發(fā)展趨勢(shì)之間可能存在著微妙的關(guān)系，或者說(shuō)，這些超級(jí)城市和一線城市用戶群的競(jìng)爭(zhēng)壓力確實(shí)也是相當(dāng)之大。

綜上，《吐槽大會(huì)》能夠三季始終保持火爆，不受綜N代魔咒的影響，一方面是因?yàn)橛幸慌贻p、深受喜劇脫口秀影響的新興喜劇力量，正在改變國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目和喜劇環(huán)境的格局；另外一方面，也得益于節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于當(dāng)前社會(huì)文娛消費(fèi)主力群體的需求的了解和把控。

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內(nèi)容，始終是《吐槽大會(huì)》備受歡迎的最主要的原因。

有心的觀眾應(yīng)該都注意到，《吐槽大會(huì)》第三季的slogan從之前的“吐槽是門(mén)手藝，笑對(duì)需要勇氣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴虏郏环N年輕的溝通方式”。從slogan變化的背后，也反映出吐槽的影響力不斷向下游擴(kuò)散，逐漸覆蓋到更廣泛的年輕群體。而《吐槽大會(huì)》之所以能夠持續(xù)三季廣泛的被年輕人接受和喜歡，還在于這種溝通方式更符合年輕人的價(jià)值觀。

從整個(gè)三季《吐槽大會(huì)》最受歡迎的嘉賓中，不僅可以看到娛樂(lè)圈風(fēng)向標(biāo)的變遷，比如第二季的毛不易和這一季的楊超越，都是年度娛樂(lè)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)人物；但更重要的是，曾經(jīng)有過(guò)各種各樣困境的明星們，以“吐槽”這種方式面對(duì)自己，用幽默和自嘲的方式，不僅打開(kāi)了自己的心扉，也讓喜歡他們的粉絲和觀眾們，在無(wú)數(shù)有意無(wú)意的吐槽之間，一些認(rèn)真的關(guān)注和思考都會(huì)慢慢浮現(xiàn)出來(lái)。

以第三季為例，每一期都有一些所謂的槽點(diǎn)讓讀娛君思考：比如王力宏作為主咖，對(duì)于“人生贏家”、才華和偶像老了之后怎么辦；楊超越對(duì)于運(yùn)氣、實(shí)力和容貌的思辨，以及張韶涵對(duì)于“朋友”的說(shuō)法等等……

在節(jié)目中張韶涵談及到了自己朋友少的原因，她說(shuō)：“很多人說(shuō)我朋友少，我不是朋友少，而是對(duì)朋友的定義不一樣，雖然朋友多了路好走，但我不需要?jiǎng)e人給我修路，我自己有翅膀。”

讀娛君一直認(rèn)為，之所以《吐槽大會(huì)》系列總是能夠成為網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)，因?yàn)檫@檔節(jié)目讓經(jīng)歷或許沒(méi)有那么豐富的網(wǎng)友們，在這樣一檔節(jié)目里能夠或多或少了解明星、名人在起起伏伏之后的那些感悟，而這些感悟通過(guò)嬉笑怒罵的吐槽方式傳遞給年輕的網(wǎng)友們，在笑聲之外引發(fā)的情感共鳴才是這檔節(jié)目始終獨(dú)占鰲頭的緣由。

這就是三季以來(lái)的《吐槽大會(huì)》，始終能留住觀眾的，是它傳遞的價(jià)值觀與思考。而這恰恰就是吐槽這種喜劇脫口秀文化，最與眾不同的價(jià)值觀。

在第三季開(kāi)播之后，讀娛君與一位朋友聊到《吐槽大會(huì)》，這位朋友是傳媒大學(xué)畢業(yè)的、張紹剛的學(xué)生，在娛樂(lè)行業(yè)也是從業(yè)多年。據(jù)她所述，最初看《吐槽大會(huì)》，是因?yàn)檫@檔節(jié)目是張紹剛在跌至谷底之后的一次亮相，但是沒(méi)想到她的老師竟然借助這樣一檔節(jié)目，從之前的“人文”人設(shè)走到了現(xiàn)在以“幽默”、“有趣”以及懂得自嘲和吐槽他人的方式，成為90后和00后非常喜愛(ài)的一個(gè)“脫口秀天王”….

但更重要的是，通過(guò)這檔節(jié)目讓她重新認(rèn)識(shí)到喜劇脫口秀的魅力，就好像《明日之子》之于選秀一樣，《吐槽大會(huì)》在她看來(lái)已經(jīng)不僅僅是一檔綜藝節(jié)目，更是近年來(lái)整個(gè)社會(huì)文化豐富性之后的一個(gè)現(xiàn)象。

而除此之外，《吐槽大會(huì)》系列在對(duì)各個(gè)圈層的挖掘也頗為出色，這也使得節(jié)目的受眾圈層得到擴(kuò)展。據(jù)了解，節(jié)目中已經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)馮瀟霆、林丹、MISS、papi醬、郎朗等不同行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，第三季有意將圈層拓展到學(xué)者，文化、商界等多種行業(yè)，比如最新的一期中，就有鄒市明、潘曉婷以及張衛(wèi)平指導(dǎo)等體育界的大咖，這也使得讀娛君認(rèn)識(shí)的一些體育圈的從業(yè)者在朋友圈分享他們對(duì)這三位體育名人吐槽水平的吐槽……

當(dāng)然，能得到多少的掌聲，也必然面對(duì)多少的批評(píng)。作為關(guān)注度最高的一檔喜劇脫口秀，《吐槽大會(huì)》第三季也面臨著觀眾更嚴(yán)苛的審視。確實(shí)或多或少存在一些批評(píng)的聲音，除了嘉賓表現(xiàn)力的問(wèn)題，走紅過(guò)快確實(shí)也讓《吐槽大會(huì)》以及脫口秀行業(yè)人才面臨儲(chǔ)備不夠的局限問(wèn)題，但這也和整個(gè)泛文娛市場(chǎng)的創(chuàng)作力尤其是喜劇類(lèi)的創(chuàng)作人才儲(chǔ)備不足有關(guān)。相信隨著喜劇脫口秀持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，會(huì)有越來(lái)越多的人才走進(jìn)這個(gè)行業(yè)，并且創(chuàng)作出更多更好的作品。

《吐槽大會(huì)》從最初那個(gè)略顯簡(jiǎn)陋“小而精”節(jié)目，成長(zhǎng)為如今綜藝市場(chǎng)的頭牌，通過(guò)三季的努力，《吐槽大會(huì)》從最初的所謂下飯綜藝，到現(xiàn)在成為一種文化現(xiàn)場(chǎng)的登堂入室，不僅讓李誕和池子進(jìn)階為娛樂(lè)圈新貴，也讓笑果文化成為最成功的綜藝制作廠牌之一，更成為騰訊視頻在綜藝市場(chǎng)崛起的標(biāo)志，同時(shí)還使得這檔喜劇脫口秀從一個(gè)小眾趣味變成了大眾熱點(diǎn)。

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當(dāng)吐槽，成為年輕人的一種溝通方式，喜劇脫口秀也開(kāi)始逐漸成為一種文化現(xiàn)象。

讀娛君在和一位從事影視喜劇創(chuàng)作的編劇聊《吐槽大會(huì)》的時(shí)候，他反問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題，“你還記得《吐槽大會(huì)》之前，咱們?cè)陲埦稚匣ハ嚅_(kāi)玩笑的形式應(yīng)該叫什么嗎？”在《吐槽大會(huì)》出現(xiàn)之前，朋友們或者熟人之間，也是經(jīng)?；ハ喑爸S、或者自我解嘲的，這種形式曾經(jīng)叫什么？懟？開(kāi)涮？又或者是開(kāi)玩笑？但在《吐槽大會(huì)》出現(xiàn)之后，“吐槽”就取代了這些名詞，成為人們對(duì)于這種熟人或者朋友之間，又或者網(wǎng)絡(luò)中以評(píng)論或者彈幕出現(xiàn)的語(yǔ)言的統(tǒng)稱(chēng)——這或許就是《吐槽大會(huì)》真正的影響力體現(xiàn)。

兩年時(shí)間，我們一起目睹了《吐槽大會(huì)》從無(wú)到有，從小到大，從小眾到火爆，以及成為一種文化現(xiàn)象的存在。

《吐槽大會(huì)》第一季，把源自于Stand-up Comedy這個(gè)形式成功本土化并根植到中國(guó)的市場(chǎng)，讓網(wǎng)友看到平日高高在上，不可冒犯的明星，如何笑對(duì)來(lái)自于別人的吐槽，并用巧妙的自嘲和輿論和解，成為當(dāng)年綜藝界的一匹黑馬。

《吐槽大會(huì)》第二季，收獲了更為廣闊的市場(chǎng)。但重要的是，通過(guò)第二季的節(jié)目，“吐槽”之前曾經(jīng)被賦予的消極因素慢慢的消失了，它轉(zhuǎn)變成了人們認(rèn)識(shí)自我的重要路徑，當(dāng)明星在公眾場(chǎng)合說(shuō)出了大家內(nèi)心想說(shuō)卻不敢說(shuō)的話時(shí)，“吐槽”也消解與顛覆著傳統(tǒng)權(quán)威的概念。

就在這一年，據(jù)第三方相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)影視類(lèi)型第一名就是搞笑幽默的內(nèi)容，顯然，“吐槽”這種喜劇脫口秀形式開(kāi)始廣泛被大眾所接受。

到了第三季，如何讓“吐槽”不再僅僅是明星的專(zhuān)屬，而轉(zhuǎn)變成為大眾日常生活中的一種習(xí)慣性行為，就成為《吐槽大會(huì)3》的思考議題，“應(yīng)用”由此也成為模型搭建的關(guān)鍵一步。

正是在這樣的方向引領(lǐng)下，才會(huì)有《吐槽大會(huì)3》的轉(zhuǎn)變——舞臺(tái)變了，主咖和其他明星坐在一起，表征著“吐槽”只是情緒釋放的窗口，別讓“吐槽”傷了感情。而且，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，新設(shè)置了隔屏吐槽，將吐槽與短視頻相結(jié)合，提前通過(guò)微博、微視等渠道征集網(wǎng)友對(duì)主咖的吐槽視頻，此外新一季每期的Talk King也交由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定，以此加強(qiáng)節(jié)目與場(chǎng)內(nèi)外觀眾、網(wǎng)友之間的互動(dòng)。

應(yīng)該說(shuō)，走到了第三季的《吐槽大會(huì)》，開(kāi)始要從大眾的流行文化走到網(wǎng)民的日常生活，逐漸讓更多的用戶運(yùn)用“吐槽”這樣的方式去解構(gòu)嚴(yán)肅，通過(guò)玩笑釋放善意。能夠淡定的接受別人的吐槽，又知道如何善意吐槽他人和自己，這不僅是自信的一種表現(xiàn)，更是一種在壓力和焦慮并存的時(shí)代下的高級(jí)幽默感的體現(xiàn)。

與此同時(shí)，為了解決創(chuàng)作力不足、發(fā)掘喜劇脫口秀編劇和演員人才，作為《吐槽大會(huì)》的創(chuàng)造者，笑果文化每年在全國(guó)各地舉辦近千場(chǎng)次的俱樂(lè)部演出和校園巡演，還不斷的在北上廣深以及各大省會(huì)中心城市組建脫口秀俱樂(lè)部，在全國(guó)50到100個(gè)重點(diǎn)高校組建脫口秀俱樂(lè)部。

除此之外，2019騰訊視頻V視界大會(huì)也官宣了《脫口秀大會(huì)》第二季即將于明年回歸，這也是騰訊視頻與笑果文化在喜劇脫口秀領(lǐng)域的另一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，其和《吐槽大會(huì)》的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也為解決人才儲(chǔ)備提供了頗有創(chuàng)新的解決思路：《脫口秀大會(huì)》在第一季上線之前就在全國(guó)五十幾所高校海選，選拔培訓(xùn)了一批脫口秀新人，脫穎而出者可以在笑果的線下俱樂(lè)部演出，累積經(jīng)驗(yàn)，其中最優(yōu)秀的藝人才能上《脫口秀大會(huì)》，而這兩檔節(jié)目的演員和節(jié)目編劇這兩種角色是可以相互轉(zhuǎn)換的，比如這一季的龐博、王建國(guó)、思文其實(shí)就是《脫口秀大會(huì)》第一季的三強(qiáng)，也期待即將于明年亮相的第二季能夠給挖掘出更多的優(yōu)秀人才。

對(duì)于近年來(lái)的脫口秀熱，一位脫口秀俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人表示，《吐槽大會(huì)》帶火了脫口秀演出這一年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的喜劇方式，想要從事脫口秀行業(yè)以及到線下去看脫口秀的人數(shù)增長(zhǎng)都處于一個(gè)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，據(jù)CBNData《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)洞察大數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到，過(guò)去一年里至少有4萬(wàn)個(gè)年輕態(tài)喜劇的受眾有開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)脫口秀的表演，有600人都有登臺(tái)表演的經(jīng)歷，還有和笑果文化簽約，成為了喜劇脫口秀演員以及編劇。

結(jié)語(yǔ)：這一季《吐槽大會(huì)》的slogan是“吐槽，一種年輕的溝通方式”，的確，吐槽正在成為一種新的溝通方式。從“吐槽是門(mén)手藝，笑對(duì)需要勇氣”開(kāi)始，《吐槽大會(huì)》給受眾群體帶來(lái)了無(wú)限歡愉，那些生活中的戾氣和挫折，才有了被釋放的可能性，也開(kāi)始逐漸接受“吐槽”文化，并且可能到劇場(chǎng)看脫口秀表演，并且開(kāi)始用吐槽這種方式來(lái)和朋友們溝通，這或許就是“吐槽”最大的成功之處吧。

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