超燃超炸的周六剛剛過(guò)去，張藝興攜《即刻電音》和全民一起Rave now，用電音點(diǎn)燃了中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的生命力，讓這個(gè)值得被載入史冊(cè)的時(shí)刻成為了中國(guó)電音圈層的崛起之日！

在即刻釋放的電音能量中，有一股超級(jí)強(qiáng)勁的百威電波，為中國(guó)電音愛(ài)好者們?nèi)ζ鹆艘粋€(gè)“觸電”的理想國(guó)度，讓電音不再小眾，突破圈層成為主流文化！

1、兩大電音王者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，釋放超燃營(yíng)銷力

堅(jiān)守“釋放真我”音樂(lè)態(tài)度的啤酒品牌百威天生自帶強(qiáng)電音基因。因電音從消費(fèi)場(chǎng)景到精神內(nèi)核都與品牌完美契合，百威長(zhǎng)期以來(lái)致力于在中國(guó)推廣電音。自2013年起，百威陸續(xù)將奶油田 (Creamfields)、EDC (Electric Daisy Carnival)等等響徹國(guó)際的電音音樂(lè)節(jié)搬入中國(guó)，更開(kāi)辟了屬于中國(guó)人自己的電音節(jié)——“百威風(fēng)暴音樂(lè)節(jié)”，用人氣轟炸機(jī)式的現(xiàn)場(chǎng)帶給年輕人前所未有的感官體驗(yàn)！

而作為中國(guó)電音基因最強(qiáng)的第一音樂(lè)流媒體，QQ音樂(lè)坐擁9025萬(wàn)的電音用戶，其中人月均電音聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)53分鐘，可謂網(wǎng)羅了聞“電”起舞開(kāi)心到模糊的廣大蹦迪er們。加上2018年，QQ音樂(lè)布局電音大年戰(zhàn)略，背靠擁有百大DJ版權(quán)及與索尼音樂(lè)共同成立的亞洲第一電音廠牌Liquid State，是電音圈層的第一聚集地。

Liquid State旗下藝人作品及百大DJ版權(quán)作品，擴(kuò)充QQ音樂(lè)海量電音版權(quán)

有實(shí)力，才能讓文化與情懷走向落地。為將電音從重度用戶的小眾圈層，推向更廣闊的普羅大眾，百威與QQ音樂(lè)通力合作，充分調(diào)動(dòng)QQ音樂(lè)強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)與音樂(lè)實(shí)力，突破電音線下圈地，建立更為縱深的消費(fèi)場(chǎng)景，全面包圍開(kāi)燥青年，傳遞“線上聽(tīng)電音，線下喝百威”的認(rèn)知；同時(shí)，將“釋放真我”的理念破壁圈層再釋放，擴(kuò)大品牌影響力。

2、移動(dòng)電音頻道五大版塊，一站滿足重度人群及泛人群“觸電”需求

盡管電音節(jié)上勁歌熱舞、浪潮滾滾，但年輕樂(lè)迷若想找到權(quán)威入口在線集中“嗑”電音，并非易事。相比歐美國(guó)家電音的流行化，在中國(guó)，電音仍是小眾領(lǐng)域，這與中國(guó)電音市場(chǎng)“標(biāo)桿缺位”的現(xiàn)狀不無(wú)聯(lián)系——電音平臺(tái)功能分散、重度垂直，用戶難以找到一個(gè)權(quán)威的領(lǐng)域了解電音，導(dǎo)致小部分重度用戶聚在一起圈地自嗨，普羅大眾缺乏了解電音的渠道。

為了突破這一困局，百威與QQ音樂(lè)以“自創(chuàng)標(biāo)桿”的形式，整合電音內(nèi)容，創(chuàng)建【百威電波·極感電音頻道】，滿足年輕人的差異化“觸電”需求，讓年輕人燥起來(lái)。

頻道內(nèi)設(shè)5大內(nèi)容，為年輕人圈起“觸電”理想國(guó)。頂級(jí)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)歌單構(gòu)成的人氣電音歌單，沖破年輕人Live體驗(yàn)。兼具深度與廣度的電音專欄保證“雅俗共賞”，實(shí)力“改造”年輕人變身潮流Ravers。更有百威電音榜權(quán)威推薦主流電音，強(qiáng)化百威“電音專家”認(rèn)知；電音MV覆蓋音樂(lè)大秀，大神DJ及樂(lè)隊(duì)的周邊內(nèi)容，引發(fā)泛音樂(lè)娛樂(lè)圈抖腿不停。

3、攔截用戶TOP3聽(tīng)歌路徑曝光，全面捕獲核心電音圈層

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何捕獲核心圈層用戶？答案是從用戶收聽(tīng)電音歌曲的路徑進(jìn)行攔截！通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握QQ音樂(lè)用戶TOP3聽(tīng)歌路徑——熱門搜索、排行榜、歌單，全面曝光百威電音頻道及歌曲，最大化捕獲電音愛(ài)好者。

百威電波頻道登上QQ音樂(lè)熱門搜索，強(qiáng)力覆蓋年輕“觸電”極致路徑

除了打通多個(gè)入口關(guān)隘之外，大眾從打開(kāi)QQ音樂(lè)之時(shí)起，便可從開(kāi)屏的閃屏廣告中g(shù)et百威電波頻道的熱力音浪，接收瞬時(shí)曝光。更有不容錯(cuò)過(guò)的入口頁(yè)“音樂(lè)館”焦點(diǎn)圖與底部banner、聽(tīng)音樂(lè)時(shí)頻道的實(shí)時(shí)嵌入，讓小眾電音迷及電音小白均被“刺激”到踩著beat“釋放真我”。百威掀起電音熱浪的同時(shí)，也以超過(guò) 40億的總曝光為小眾文化打通主流圈層。

閃屏廣告增加百威海量曝光

聽(tīng)音樂(lè)界面時(shí)百威電波頻道的內(nèi)嵌廣告全面觸達(dá)音樂(lè)圈層

4、看完綜藝聽(tīng)熱曲！，建立《即刻電音》第二現(xiàn)場(chǎng)擊穿圈層

有多少人是從爆款綜藝中的一段beat開(kāi)始愛(ài)上一種音樂(lè)？讓電音從小眾到流行，也許只差一集《即刻電音》的距離。

看完音樂(lè)綜藝不過(guò)癮，還想重溫某段觸動(dòng)了你心潮閘門的旋律，當(dāng)然是首選去音樂(lè)平臺(tái)再度收聽(tīng)節(jié)目中的精彩音樂(lè)。QQ音樂(lè)平臺(tái)坐擁業(yè)內(nèi)最全的影視綜IP版權(quán)曲庫(kù)，《即刻電音》第二現(xiàn)場(chǎng)已在【百威電波·極感電音頻道】?jī)?nèi)熱力開(kāi)放！全面收羅節(jié)目?jī)?nèi)大熱單曲及資訊，打開(kāi)電音頻道，調(diào)大音量，釋放真我，觸電就是那么簡(jiǎn)單！

伴隨綜藝節(jié)目熱潮而來(lái)的這一文化IP，不僅助攻電音元年在中國(guó)開(kāi)啟，也在全民關(guān)注中持續(xù)擴(kuò)散百威的電音業(yè)界權(quán)威地位，在人潮尖叫中強(qiáng)化電音x百威的關(guān)聯(lián)度，將暢飲啤酒無(wú)縫融入到熱辣勁嗨的電音派對(duì)場(chǎng)景中，深化品牌消費(fèi)場(chǎng)景。

電音不息，狂歡不止。如何讓小眾文化出圈納新，撬動(dòng)主流圈層，本次合作提供了極佳的借鑒。雙贏營(yíng)銷效果的實(shí)現(xiàn)，得益于二者從宏觀的文化層面入手，為品牌拓展了更多附加的社會(huì)意義及價(jià)值。于百威而言，本次合作不僅僅是電音營(yíng)銷，更是一場(chǎng)以電音為突破口，回應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)群體情感、文化訴求的共建活動(dòng)。于合作的另一方QQ音樂(lè)而言，更是借助電音元年，掀起流行文化巨變，也為未來(lái)的品牌合作帶來(lái)顛覆性的啟發(fā)。

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