從亞洲最大單體智能終端制造中心，淪落至停工裁員、代工還債，金立只用了不到一年時間。

近日，一則關(guān)于金立東莞工廠為供應(yīng)商譽鑫代工手機殼抵還欠款的報道，令眾人唏噓不已。去年年底坊間傳出“劉立榮在澳門賭博一夜輸?shù)魩讉€億”開始，金立身邊的風(fēng)波就一直未斷。

境遇每況日下，手機銷量急劇下滑、業(yè)務(wù)陷入停滯，金立似乎已經(jīng)被逼至深淵邊沿，距離跌落只差一把“助推”。而11月20日，近20家絕望的供應(yīng)商更是集體向法院提出申請，希望金立盡快進行破產(chǎn)重整。

危難關(guān)頭，金立表現(xiàn)出極強的求生欲。一邊著手重組，一邊盡力自救。然而，羅馬不是一天建成，對應(yīng)地，危機也從來不是一天發(fā)生的。近些年，金立在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌管理、資金運營等諸多環(huán)節(jié)的量變積累，共同促成了今天的質(zhì)變爆發(fā)。

考慮到手機行業(yè)殘酷無情的游戲規(guī)則以及未來發(fā)展的趨勢，積重難返的金立，眼前那滿是迷霧的道路通向何方，其實你我心中都已有答案。

文：彬彬（熊出墨請注意）

節(jié)節(jié)敗退

犯錯就要付出代價。刑法規(guī)定，16歲，是承擔(dān)完全刑事責(zé)任的分界線。今年9月16日，金立迎來自己的16周歲生日。

當(dāng)天，金立智能手機官微發(fā)出一條微博，直言遇到了前所未有的危機。但是沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春，金立堅信“一定會重整旗鼓，許自己一個未來，繼續(xù)造福社會！”

然而，危機正朝著越來越不可控的方向發(fā)展，金立智能手機官微也就此停更。

賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度國內(nèi)手機市場整體銷量，金立是以442萬部排名第九。或許不少人覺得這個成績還算說得過去，但是與排名第一的OPPO相比，金立銷量僅為其1/13。

另外，金立在今年Q3銷量為71萬部，較去年同期出現(xiàn)82%大幅下滑。銷售額9億，是前十名唯一未過10億的品牌。

要知道，去年年初，劉立榮還曾驕傲地宣布，“2016年金立在全球共銷售4000萬部手機，較2015年增長超過30%”。并為金立定下了2017年3000萬部保底，挑戰(zhàn)3800萬部的銷量目標(biāo)。即便最終是以1494萬部草草收場，但也遠未達到今年這般下滑速度。

牽一發(fā)而動全身，手機銷量急劇下滑，直接影響后端生產(chǎn)。自家手機業(yè)務(wù)陷入停滯狀態(tài)之后，金立引以為傲的“亞洲最大單體智能終端制造中心”金立工業(yè)園遣散員工的報道傳出。對此金立官方回應(yīng)，未來僅保留50%左右的員工，保證生產(chǎn)線正常運轉(zhuǎn)。

而近日，《第一財經(jīng)》從金立內(nèi)部人士那里得知，原本2000多人的工廠目前僅剩下300多人。生產(chǎn)線已經(jīng)好幾個月沒有生產(chǎn)金立的產(chǎn)品，出于自救，工廠還在為其他公司代工。其中包括金立之前的供應(yīng)商，金立似乎在通過這種形式“代工還債”。

感慨之余，問題也由此引出。已經(jīng)走過16年風(fēng)風(fēng)雨雨的金立，可以說是見證了中國手機行業(yè)的發(fā)展歷程。 從功能機到智能機的巨變，金立都能安穩(wěn)過渡，那么為何偏偏現(xiàn)在摔了這么一跤，并且絲毫沒有沒有重新站起的意思？

危機根源

原因是多方面的。首先，從最根本也是最重要的產(chǎn)品看起。手機行業(yè)競爭激烈，如何實現(xiàn)突圍，金立在2014年就給出了自己的答案——研發(fā)。劉立榮表示進行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)是手機廠商的職責(zé)和本分，為此金立還專門成立研發(fā)中心，并招聘多名工程師。

然而，落實到產(chǎn)品上來，友商都在齊齊發(fā)力，唯獨金立成了研發(fā)拖后腿的那個。全面屏?xí)r代，說起讓人眼前一亮的產(chǎn)品，我們能夠想到擁有3D結(jié)構(gòu)光的iPhone，雙軌潛望式攝像頭的OPPO Find X，可升降攝像頭的vivo NEX，還有采用了滑蓋屏的小米Mix 3、榮耀Magic 2。

金立有沒有全面屏手機？當(dāng)然有，并且最初宣布進入“全面全面屏”時代，甚至一度引起業(yè)內(nèi)爭議。金立一口氣發(fā)布了八款新品，但遺憾的是，同質(zhì)化嚴重，金立向全面屏的轉(zhuǎn)型并不怎么順利。

唯一能夠算上研發(fā)成果的，是金立主打的“安全雙芯片”。知乎上有信息安全業(yè)內(nèi)人士對金立安全加密芯片給出評論：手機安全是個極為龐大的話題，安全貫穿于每個環(huán)節(jié)，從末端App安全，到系統(tǒng)安全、網(wǎng)絡(luò)通訊安全，再到手機廠商自己提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)安全，或許并不是一個所謂的加密芯片就可以完美解決的。

其次，來看戰(zhàn)略失誤帶來的巨大資金壓力。金立近幾年并沒有對外公布研發(fā)投入具體幾何，但是劉立榮在接受《證券時報》采訪時有提到另外兩方面的支出，營銷和投資。

“2016年-2017年金立營銷費用投入60多億，加上近三年來對外投資的30多億，近100億的投入對金立的資金鏈造成很大影響?！?/p>

主管品牌營銷的前金立副總裁俞雷，對劉立榮這番話不以為然，他曾在個人微博進行反駁，表示60億這一數(shù)字“不知道是怎么算出來的”。

具體數(shù)額無從考證，但金立近兩年營銷力度卻是有目共睹。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年金立邀請的代言人有薛之謙、劉濤、馮小剛、余文樂、柯潔等。囊括演員、歌手、體育明星。并且，為提升品牌曝光量，金立還不惜重金冠名《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》《今夜百樂門》等10多檔綜藝節(jié)目。當(dāng)熱點出現(xiàn)時，金立也會第一時間撲上去。2017年4月份，電視劇《人民的名義》熱播，金立隨后便請來“達康書記”站臺，為金立手機拍攝了一支廣告片。

再說投資支出，2014年8月，金立7.1億拍下前海深港服務(wù)合作區(qū)一塊地的使用權(quán)；2015年11月，金立大廈動工，整體投入12.35億；2017年7月，宣布在重慶投入50億建設(shè)生產(chǎn)基地；2015年購入微眾銀行3%股權(quán)，2017年花費12.18億購入南粵銀行的9.30%股份。

以上這些最終帶來的結(jié)果就是，“貨款周轉(zhuǎn)困難”。被拖累的供應(yīng)商出于無奈，接連站出挑明。其中更有因受牽連太深，難以為續(xù)者。維科精華在今年年初就發(fā)布公告稱，因金立拖欠其子公司維科電池貨款8409.99萬元，即將被實行退市。遂將金立公司、劉立榮等一并告上法庭。

由此，金立走起下坡路，一發(fā)不可收拾。

前途幾許

作為金立的靈魂人物，劉立榮和俞雷按理說應(yīng)共克時艱，誓與金立共存亡。但是，承諾“不會跑路”的劉立榮至今依然“失聯(lián)”，有消息稱其目前停留在香港。代表官方表示“錢都會還”的俞雷，在朋友圈宣布，10月31日正式從金立離職，與金立劃清界限。

二人事了拂衣去的瀟灑，讓本就在寒冬瑟瑟發(fā)抖的金立，又多了幾分凄涼。

感慨16周年的那條微博中，金立方面有提到接下來的兩個關(guān)鍵詞，“重組”和“自救”。目前來看，這兩項工作開展得都不如預(yù)期中那般順利。

今年5月份，金立召集50多家供應(yīng)商，在深圳總部舉行供應(yīng)商債權(quán)人會議。財務(wù)總監(jiān)何大兵表示，正在引入一家資金實力雄厚的投資者，據(jù)稱注冊資金在800億元以上，擬全面收購重組金立，接收金立的資產(chǎn)和債務(wù)。

一邊給出“定心丸”，另一邊，金立低調(diào)砍掉印度業(yè)務(wù)。印度媒體報道，印度手機廠商Karbonn Mobile將以22-25億盧比收購金立印度公司，相關(guān)負責(zé)人已經(jīng)簽署意向書和保密協(xié)議。

眼看2018年還有最后一個月，重組因債務(wù)、業(yè)績等負面消息陷入僵局，金立至今也未能給債權(quán)人和外界一個準確回復(fù)。試問曾公告對重組“充滿信心”的金立公司董事和經(jīng)營班子，現(xiàn)在信心還有幾成？

這不禁讓人想起與之情況相似的樂視，都曾輝煌一時，又都因補不上的窟窿陷入危機。當(dāng)然，樂視的窟窿更大，所以也敗得更快，更徹底。

手機行業(yè)游戲規(guī)則向來如此，絕對不會對任何犯錯誤的品牌給出同情。樂視犯了錯誤、三星犯了錯誤，前者已經(jīng)徹底消亡，后者在國內(nèi)市場已經(jīng)從前三之列掉至市場份額不足1%。

發(fā)展至今，行業(yè)紅利的收緊，更加大了金立OUT的幾率。多方數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機出貨量出現(xiàn)了有史以來首次下滑。國內(nèi)市場也未能幸免，Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，新品刺激之下整體市場環(huán)比上漲6%，但是較去年同期依然呈現(xiàn)13%的較大跌幅。

另外，近期行業(yè)還發(fā)生了一些較為微妙的變化。錘子科技因資金問題被推至風(fēng)口浪尖，美圖手機傍上了小米，未來30年時間內(nèi)都把經(jīng)營權(quán)交給后者?？梢姡且痪€品牌絕地求生愈加艱難。

據(jù)《財經(jīng)》報道，金立實際債務(wù)達到200億。或許未來某一天，俠之大者，為其接盤的感人戲碼會上演。但是客觀來說，去年年底至今，金立品牌價值的流失已經(jīng)導(dǎo)致其翻盤的希望十分渺茫。

作為金立的債主，供應(yīng)商們也對金立失去了信心，在他們眼中金立重生的可能性已經(jīng)越來越小。財新網(wǎng)報道，11月20日，近20家金立供應(yīng)商聚集在深圳中院，向法院提交對金立進行破產(chǎn)重整的申請。此前，廣東華興銀行股份有限公司深圳分行等三家公司已經(jīng)向深圳中院申請對金立進行破產(chǎn)清算。

有意思的是，前幾日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，樂視手機官微疑似已經(jīng)出售，微博ID被改成“掱畿”。反觀同樣停更許久的金立智能手機官微，更像是正循著前人的車轍繼續(xù)向前走。

如今僅存的一分懸念，或許就是，金立走到那“意料之中”的終點到底還要多久？

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