莉哥、盧本偉、陳一發(fā)……一個個主播相繼出問題，暴露出的不僅是一部分主播為了“爭寵”無下限，也顯現(xiàn)了直播行業(yè)亂象。傳言一直播被收購、映客股價高開走低，陌陌直播不溫不火，幾乎頭部直播平臺都瞬間陷入瓶頸期，在監(jiān)管趨嚴之下，更面臨著留存用戶、保證平臺活躍度的考驗。

QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，現(xiàn)今用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴正變得愈發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長達到5個小時，較2017年同期增長23.2%。但這些新增的注意力，并沒有做到雨露均沾，而是幾乎全部用于寵幸短視頻。

那么，直播平臺到底怎么留住用戶、拉新維老、保持平臺的活躍度？主播、主播、主播，重要的事情說三遍。但是，這里說的主播是有一技之長，是用自己的本事和人緣贏得用戶的認可和跟隨。尤其是在趨嚴的監(jiān)管之下，好的主播一定首先是遵紀守法、有底線、有原則，在此基礎上持續(xù)的生產(chǎn)優(yōu)質的實時內(nèi)容，才是關鍵。

在昨天的騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇上，騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝在演講過程中就播放了一個關于主播成長的紀錄片。片中主角之一明秀，在異國他鄉(xiāng)的學校園里一邊自彈自唱一邊直播，不到一年，就在NOW直播積攢了上百萬的粉絲。

再如川劇變臉女孩李噠野，用直播的方式讓傳統(tǒng)文化更好的傳承并傳送給全世界的人看到；片中另一位主角黑馬三兄弟，以“有一天會開著直播把整個中國走個遍”心態(tài)，贏得用戶的認可。

過去相當長一段時間，大眾對主播其實是存在諸多誤解的，誤以為所有的主播都是靠顏值，實際上，真正長效發(fā)展的主播，都有自己的兩把刷子，而且是選對了平臺，在平臺上持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質的內(nèi)容，進而脫穎而出。

2018騰訊全球合作伙伴大會，我們看到了騰訊20年來第三次重大架構調整后，內(nèi)容變革的力度和發(fā)力點，如QQ各生態(tài)內(nèi)容就推出系列扶持計劃，通過“內(nèi)容+平臺”，持續(xù)完善年輕內(nèi)容生態(tài)布局。在演講中，吳奇勝更是提出了“NOW娛樂”的概念，宣布將通過“直播+短視頻”的雙渠道運營模式，“NOW新星達人計劃”、“音樂人計劃”以及“NOW出品計劃”深耕垂直娛樂領域。

（騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝）

從單純的直播到“直播+短視頻”，NOW娛樂概念提出的背景何在？為何要從NOW直播向NOW娛樂進化？在當下的直播、短視頻市場，還有沒有誕生直播+短視頻“雙料達人”的機會？

“直播+短視頻”兩摻是不是個好辦法

從BAT的布局來看，百度旗下有好看視頻、全民小視頻和伙拍小視頻，雖然目前做的還不算成功，但至少顯露了百度覬覦短視頻的野心。而阿里除了土豆+優(yōu)酷短視頻項目的布局外，還在今年下半年低調發(fā)布了短視頻社區(qū)品牌“鹿刻”，盡管這并不是主打娛樂的品牌，而是偏消費導購曬單向，但是至少我們看到阿里行動起來了。

而觀騰訊，上線微視，同時打造下飯視頻等短視頻矩陣，并在上半年宣布將拿出30億元巨額補貼，吸引優(yōu)質短視頻達人入駐。種種跡象表明，騰訊對短視頻的布局并不是一時興起，而是有自己的獨特打法。

而從這個角度看，此番NOW直播進化為NOW娛樂，正是這種短視頻矩陣中的“新物種”，以直播和短視頻雙輪驅動，探索新模式下的新勢能釋放。

無論是直播還是短視頻，其背后都是真實的人——主播、用戶。只有優(yōu)質的主播持續(xù)的產(chǎn)生優(yōu)質的直播或短視頻內(nèi)容，用戶才會長期的追隨。

如果沒有良性的從基層用戶中通過算法機制孵化、培養(yǎng)優(yōu)質主播和優(yōu)質內(nèi)容的能力，這樣的直播或短視頻平臺就很難持續(xù)發(fā)展。另一方面，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，用戶開始審美疲勞，對直播或短視頻平臺的忠誠度并不高，期待更有質量的直播內(nèi)容。

從QQ平臺+內(nèi)容的大戰(zhàn)略視角來看，這些又直播又拍短視頻的主播，實際上正是更受用戶歡迎的雙料達人。這很好的反映了騰訊泛娛樂內(nèi)容體系的生態(tài)吸力，也讓NOW直播等騰訊體系內(nèi)的應用有了更多可拓展的空間。

NOW娛樂以直播+短視頻的兩摻，與單一的直播應用形成區(qū)隔，與騰訊體系甚至全網(wǎng)短視頻應用形成了差異化，是融合在一起的共生的“雙料達人”的誕生地，這樣的雙渠道運營模式可以說有四兩撥千斤的潛力。

背靠騰訊大內(nèi)容生態(tài)體下的娛樂生態(tài)

NOW娛樂不僅僅是直播+短視頻的兩摻，更是在持續(xù)聚焦“人”，希望發(fā)覺更多有才華、有想法的達人，無論是唱歌、跳舞、戶外、旅游、戲劇秀、音樂、運動還是其他。

騰訊公司副總裁殷宇在QQ論壇上提出，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的升級大大提升了人們生活的便捷度，節(jié)約出更多時間，最終流向了消費互聯(lián)網(wǎng)，流向了內(nèi)容。騰訊將用平臺擁抱內(nèi)容，以內(nèi)容連接用戶，迎接“人口紅利”后的“時長紅利”。對于內(nèi)容平臺的發(fā)展，騰訊將采用“超級綜合平臺”與“垂直內(nèi)容平臺”并行的策略。

NOW背倚騰訊大內(nèi)容體系和社交平臺生態(tài)，能做的事情，自然不只是單純的直播。通過直播+短視頻，會有更多的雙料達人涌現(xiàn)，并在騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略下，獲得更多專業(yè)發(fā)展的能力。

NOW娛樂通過“音樂人計劃”及“NOW出品計劃”推動優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出，從而形成良好的平臺內(nèi)容生態(tài)價值鏈。正所謂大樹底下好乘涼，NOW主播有更大的發(fā)展空間。從草根主播到發(fā)行歌曲，這樣的跨度，若是在第三方直播平臺或是短視頻平臺，可能由于缺乏機制而失敗，但在NOW娛樂在騰訊大內(nèi)容體系下，能為更多的主播提供這樣的機會，音樂人計劃只是NOW娛樂的開始，未來相信會有更多類似的計劃推出，進一步以雙渠道運營模式+騰訊大平臺+內(nèi)容生態(tài)賦能主播成長、成名。

這里的背景是，如果脫離騰訊內(nèi)容體系來看NOW出品計劃，可能意義不大。而NOW出品計劃，不僅是用深度、優(yōu)質的視頻內(nèi)容為QQ量身定制豎屏的微劇、微綜藝、微紀錄，以此打造小視頻時代的內(nèi)容標桿，而且，其背后還有整個騰訊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，即，不僅僅是采買內(nèi)容，還在嘗試自己做出品、做自制，這時候，自然就會為優(yōu)質主播、優(yōu)質達人提供了機會。

值得一提的是，無論是音樂人計劃還是NOW出品計劃，其實與獨立直播、短視頻APP的舉措相比，NOW娛樂還有一大差異化優(yōu)勢，即，QQ+微信的雙社交引擎，為優(yōu)質主播、優(yōu)質達人、優(yōu)質內(nèi)容提供社交關系鏈的裂變，這種自帶流量繁殖能力的優(yōu)勢，其實是無人能及的。這也讓我們看到，接下來的NOW娛樂將是騰訊大內(nèi)容生態(tài)體下的娛樂生態(tài)“新物種”。

【結束語】

據(jù)Trustdata統(tǒng)計，今年6月份，短視頻用戶規(guī)模達到5.9511億的最高峰。進入Q3，用戶規(guī)模有所下降，穩(wěn)定在5億左右，9月份對應的用戶規(guī)模為5.1959億。

可以說，短視頻的盤子足夠大，而垂直與專業(yè)則是包括短視頻、直播甚至泛娛樂下半場的升級方向所在，因為只有垂直、專業(yè)才能驅動高質量的內(nèi)容產(chǎn)出。而“音樂人計劃”+“NOW出品計劃”正是“NOW直播”向“NOW娛樂”進化過程中構建娛樂內(nèi)容生態(tài)的“兩把刷子”。

而這種雙渠道運營模式+雙計劃下主動嬗變的進化，通過從實時娛樂內(nèi)容向體系化的娛樂體系靠近、以人為節(jié)點培養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質體系，也是對QQ及至整個騰訊新文創(chuàng)“新內(nèi)容、新體驗、新未來”主題以及打造大內(nèi)容生態(tài)矩陣的迎合與對接，這也讓NOW娛樂的計劃值得被期待。

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