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今年6.18，京東潮iN盛典以黑科技霸屏社交媒體，如今11.11將至，京東又會帶給我們什么樣的驚喜？

10月31日晚，京東聯(lián)合騰訊體育、騰訊視頻舉辦《超新星盛典》，張杰、張靚穎、胡彥斌、張韶涵、張碧晨、熊梓淇、毛不易、火箭少女101等一眾明星悉數(shù)登臺，共同拉開“2018京東全球好物節(jié)”與《超新星全運會》的大幕。

源于電商的11.11購物節(jié)在泛娛樂的路上“越玩越嗨”，已逐漸升級為一個不止于購物的全民狂歡。京東今年更創(chuàng)新地將購物體驗與體育、娛樂IP雙重疊加，實現(xiàn)體育精神、明星綜藝、線上購物的三位一體，不僅引發(fā)觀眾們“剁手”不停，更以“生而為贏”的體育精神，鼓勵受眾放肆去愛、挺身硬抗、勇往直前，讓用戶的熱血在整個十一月持續(xù)點燃。

1、大牌明星齊助陣，體育競技精神引燃購物熱情

作為《超新星全運會》的“開幕式”，本場晚會共分為三個篇章，“FUN”“IN”“GOODS”。FUN意味著“好玩”，更代表著放肆拼搏、放肆去愛、放手一搏的青春主張；IN意味著“好潮”，更表明年輕人就該“剛”到底的“硬核”態(tài)度，永不服輸?shù)捏w育精神；GOODS意味著“好物”、品質(zhì)為王，更象征著銳意進(jìn)取、生而為贏。

從張韶涵以《不害怕》、毛不易以《感覺自己是巨星》宣誓年輕人的勇氣與理想，到張靚穎以《work for it》、胡彥斌以《你要的全拿走》表明年輕人特立獨行、永不服輸，再到小鬼、袁婭維、張杰、火箭少女101等逐一表明“不服來戰(zhàn)，就別客氣”，晚會的每一個篇章在彰顯年輕人消費理念的同時，不斷以體育的精神去逐層強化情緒的感染力，讓受眾不斷形成新的關(guān)注爆發(fā)點，促進(jìn)流量與互動的持續(xù)突破，實現(xiàn)品效合一。

2、重現(xiàn)“全運會”流程，熱血不止11.11一天

原本為期一天的11.11優(yōu)惠促銷，如今已演變?yōu)槌掷m(xù)近一個月的消費狂歡。時間線的延長，雖然讓品牌種草有了更大的發(fā)揮空間，讓消費者收獲更多實惠，但也使得受眾注意力難以長期集中，消費激情難以持續(xù)點燃。本次京東與騰訊體育、騰訊視頻聯(lián)合打造的《超新星全運會》則從根本上解決了這一難題。

《超新星全運會》無論是場館設(shè)施、指導(dǎo)教練、裁判解說、賽程賽制均向?qū)I(yè)運動會靠攏，將“真競技”作為內(nèi)核，借由“生而為贏”的體育精神引燃整個十一月。同時，更憑借京東、騰訊體育、騰訊視頻的三方打通，實現(xiàn)IP的多維延展，以社交裂變、應(yīng)援互動、邊看邊買，打通消費者購買的最后一公里，推動營銷轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

3、“體娛”IP聯(lián)合打造，構(gòu)建品牌影響力聚合場

作為國內(nèi)首個“青春體娛跨界IP”，《超新星全運會》打破傳統(tǒng)體育綜藝固有套路，以“超新星”們的真參與和真競技，形成了以競技體育為內(nèi)核、綜藝娛樂為輔助的全新“體娛”IP，實現(xiàn)體育與娛樂的深度融合，以專業(yè)性與娛樂性的平衡突破泛體育、泛娛樂圈層次元壁。

如果說泛娛樂營銷解決了用戶的觸達(dá)與流量的變現(xiàn)，那么“體娛”IP則在此基礎(chǔ)上賦予營銷以體育精神的內(nèi)核。當(dāng)偶像們走出自己的舒適圈，以熱血、拼搏傳遞年輕人勇于挑戰(zhàn)、堅持不懈、生而為贏的價值觀，受眾才能體會到競技體育真正的魅力，情緒才會被不斷激發(fā)、感染，并將其融入日常的生活中，找尋人生的價值，實現(xiàn)成長與蛻變。

《超新星全運會》于11月1日起，每周四晚8點在騰訊視頻和騰訊體育全網(wǎng)獨播；11月10日-11日運動會全程直播。更多賽事精彩，更多好物福利，只等你來。