讀娛 | yiqiduyu

百事可樂又雙叒叕玩跨界了！

沒錯，近年來風(fēng)靡街頭的“潮玩百事蓋念店”（以下簡稱“百事蓋念店”），今年不但繼續(xù)與潮牌跨界再出聯(lián)名潮品，更是全力展開“熱愛全開”的主題營銷，聯(lián)手騰訊視頻綜藝《潮音戰(zhàn)紀(jì)》玩出了態(tài)度玩出了潮流。

《潮音戰(zhàn)紀(jì)》，是一檔由騰訊視頻出品的偶像搭檔對決音樂真人秀。匯聚了有個性、有態(tài)度的年輕音樂人, 能激發(fā)年輕人積極向上、釋放夢想，這正是百事可樂品牌精神的內(nèi)核。

在與《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的合作中，百事可樂突破贊助商單一身份，參與探討舞美設(shè)計、音樂元素、投票機(jī)制、粉絲互動等事宜，深入到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游，與節(jié)目共同尋找潮流音樂風(fēng)向口，深入年輕人圈層；同時，創(chuàng)新“百事蓋念店空降錄制現(xiàn)場”玩法，首次將線上虛擬市集概念在線下完美互動呈現(xiàn)，演繹品牌“潮力無限”的積極精神，潮到飛起。

最潮“定制”

視覺、主題、投票機(jī)制無縫融合百事潮流元素

1、最潮視覺

節(jié)目舞美采用品牌的顏色及元素與品牌高度共融?，F(xiàn)場，粉絲手持百事可樂藍(lán)色應(yīng)援棒、手幅等配合現(xiàn)場主舞美效果，巧妙地將品牌slogan融入進(jìn)偶像表演的應(yīng)援詞，從而締造了潮音百事“藍(lán)”現(xiàn)場，使品牌的“潮酷”形象深入人心。

粉絲應(yīng)援露出品牌信息，將品牌與表演現(xiàn)場融為一體，展現(xiàn)品牌與節(jié)目的高度契合

另一方面，錄制現(xiàn)場的“偶像備戰(zhàn)區(qū)”在視覺呈現(xiàn)上也別具一格。百事蓋念店被巧妙“復(fù)制”至現(xiàn)場作為主場區(qū)舞美，并連貫貫通到上臺口候場區(qū)域，擴(kuò)展“藍(lán)”現(xiàn)場之余向觀眾展示潮品，為品牌加滿吸睛值。

“偶像備戰(zhàn)區(qū)”，復(fù)刻百事“藍(lán)”現(xiàn)場

2、?最潮主題

百事可樂深度參與到了《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的內(nèi)容創(chuàng)造中，從第四期節(jié)目主題“熱愛全開·音源attack”我們便可以窺見品牌與節(jié)目組的用心之處：通過重組后的五對搭檔搶音源、同一首歌不同演繹風(fēng)格大PK等形式將潮音能量發(fā)揮到極致，反應(yīng)了當(dāng)下年輕人渴望改變，創(chuàng)造潮流的精神。

3、?投票機(jī)制也潮酷了一把

這里不得不提到的是品牌精神與節(jié)目機(jī)制的高度融合。此次合作，《潮音戰(zhàn)紀(jì)》節(jié)目組大膽棄用常規(guī)的“排行榜”的稱法，以代表百事精神的“熱愛值”作為節(jié)目的唯一評判指標(biāo)，且深度參與、影響節(jié)目進(jìn)程。并且打造“熱愛值公布時刻”，在粉絲們最關(guān)注的高光時刻，徹底潮酷了一把。

“熱愛值公布時刻”，揭曉節(jié)目場次競演結(jié)果，為品牌占領(lǐng)粉絲視線

最潮“互動”

百事蓋念店潮力助攻節(jié)目現(xiàn)場，快來用小程序pick你的小哥哥

1、?百事蓋念店空降錄制現(xiàn)場，與偶像們來一場最潮互動

在節(jié)目錄制現(xiàn)場，百事蓋念店化身“熱愛加油區(qū)”，偶像們既能在加油區(qū)發(fā)表加油感言互相打氣，又能夠在這里直接挑選最潮單品，并在表演時與舞伴一起穿戴潮品完成演出，動感地輸出品牌的潮流前衛(wèi)形象。

選手在百事蓋念店中挑選潮品

選手和Dancer勁歌熱舞，充分展示潮品風(fēng)尚

2、百事蓋念店小程序打通節(jié)目應(yīng)援機(jī)制，與粉絲來一場“最潮互動”

百事蓋念店在線上突破傳統(tǒng)形式進(jìn)行了一次潮升級，首次用小程序的形式與廣大潮粉見面，并且小程序還打通了百事可樂促銷活動與節(jié)目應(yīng)援機(jī)制：粉絲購買促銷裝飲料，揭開瓶蓋即可獲得兌換碼。只要在小程序上輸入兌換碼，用戶或選擇兌換“熱愛值”為《潮音戰(zhàn)紀(jì)》偶像投票打call，創(chuàng)造潮音應(yīng)援；或選擇兌換潮品。這一機(jī)制，能夠持續(xù)刺激偶像粉絲、年輕潮人購買促銷裝，為品牌產(chǎn)品帶來實質(zhì)轉(zhuǎn)化。

“潮玩百事蓋念店”小程序助力粉絲應(yīng)援、兌換潮品兩不誤

據(jù)統(tǒng)計，《潮音戰(zhàn)紀(jì)》百事可樂投票通道開放的一個月內(nèi)，百事蓋念店上的兌換次數(shù)高達(dá)90.5萬，累計為節(jié)目貢獻(xiàn)543萬余票。

最潮“整合”

拓展藝人經(jīng)紀(jì)代理商業(yè)模式，接入品牌代言、品牌活動出席、IP授權(quán)、社交平臺整合營銷

《潮音戰(zhàn)紀(jì)》已于今年9月正式收官，9.3億的總播放量，22.2億的微博話題閱讀量為百事可樂帶來了顯著的品牌曝光的同時也引來了大批年輕粉絲群體。為進(jìn)一步撬動粉絲經(jīng)濟(jì)的價值，《潮音戰(zhàn)紀(jì)》與百事可樂的合作不止于節(jié)目內(nèi)，更是在節(jié)目外不斷拓展藝人經(jīng)紀(jì)代理商業(yè)模式。接入品牌代言、品牌活動出席、IP授權(quán)、社交平臺整合營銷等玩法，助力百事可樂從多個維度影響節(jié)目之外的粉絲人群。

1、?節(jié)目偶像潮酷演繹百事中插，演繹潮力無限

唱作人符龍飛、《潮音戰(zhàn)紀(jì)》冠軍得主周震南作為百事指定人氣偶像，為百事蓋念店拍攝了數(shù)組創(chuàng)意中插，潮酷演繹激發(fā)粉絲對品牌的無限熱愛。

2、?節(jié)目偶像出席品牌線下活動，延續(xù)潮力無限

兩位音樂偶像還出席了百事可樂“2018校園最強音全國總決賽”，現(xiàn)身為百事凝聚音樂圈層粉絲視線，延續(xù)潮音影響力。

7月26日，符龍飛、周震南在成都太古里量子光場館出席該活動

寫在最后

百事可樂x《潮音戰(zhàn)紀(jì)》以其“潮流”共通點作為地基，從節(jié)目視覺、內(nèi)容、機(jī)制融合到創(chuàng)新落地線上虛擬市集，再到藝人經(jīng)紀(jì)商業(yè)化模式等多種合作，極致運用潮流元素，精準(zhǔn)輻射到極具個性、喜愛時尚潮音的年輕人群，進(jìn)一步打造百事可樂潮流時尚的品牌形象。

這一成功合作得益于騰訊視頻在“潮音”領(lǐng)域的多元布局與深耕。騰訊視頻以音樂為切入口，深耕潮流文化，今年以來陸續(xù)打造了以“烎·2018潮音發(fā)布夜”、《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等為核心的一系列面向年輕人的“潮音現(xiàn)場”、“潮音節(jié)目”和“潮音事件”。未來，騰訊視頻將持續(xù)圍繞“潮音”發(fā)力，打造更多產(chǎn)品繼續(xù)引領(lǐng)潮流趨勢與文化，滿足品牌更多音樂營銷需求。