文 | 螺旋丸?

“看世界太平庸我宅到?jīng)]朋友，直來直去不造作深藏一生追求……”

華晨宇甫一唱完，五糧液成都金融城演藝中心全場1.3萬觀眾的聲浪，頓時響徹全場?！盎ɑā⒒ɑ?、華晨宇....我愛小魯班…啊…啊…”坐在身旁的妹子使出了吃奶的勁兒咆哮著。

你可能以為上述場景沒什么值得大驚小怪，是明星演唱會中的常態(tài)?？勺蛱欤?0月28號）并非華晨宇的演唱會，而是國民級手游《王者榮耀》三周歲生日慶典。

演唱曲目也是華晨宇專為《王者榮耀》“魯班七號”定制的主打歌《智商二五零》。按理說，取材于二次元人物，尤其是游戲人物的歌曲較難跟觀眾共情，但昨天現(xiàn)場，《王者榮耀》玩家、觀眾、粉絲三種角色，已然融為一體。

究竟是什么樣的現(xiàn)實(shí)扭曲力場，讓小魯班成為了華晨宇的代名詞?！锻跽邩s耀》難道有魔法嗎？

不止手游《王者榮耀》，突圍邊界

2015年10月28日《王者榮耀》正式上線，歷時1095天后，它已經(jīng)三周歲了。

作為手游一哥，《王者榮耀》刷新了游戲行業(yè)諸多記錄，諸如，它是第一款注冊用戶破2億的手游；單款英雄皮膚收入1.5億等等。直到今天，騰訊在線游戲收入仍就還是靠《王者榮耀》供血。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度游戲收入榜TOP20中，《王者榮耀》以50億+總流水，排名第一。騰訊Q3代理的動漫IP改編游戲《我叫MT4》上線兩個月后收入表現(xiàn)強(qiáng)勢，以15億+總流水排名第三。

也就是說一款上線3年的老牌手游，打敗了數(shù)百款新游的挑戰(zhàn)，守住了手游營收之王的寶座。

如果問大家《王者榮耀》為什么這么火，你可能會給出它有近有百位技能各異的英雄、相對簡易的操作難度、陣容豪華的聲優(yōu)等答案。不過僅從以上維度來審視《王者榮耀》，未免有點(diǎn)局限其外沿范疇。

從2016年年底開始，《王者榮耀》逐漸與長城、昆曲、敦煌等物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨界聯(lián)動，向普通玩家傳授傳統(tǒng)文化。

同時騰訊陸續(xù)推出以《王者榮耀》為核心，進(jìn)行IP開發(fā)的綜藝、音樂、影視節(jié)目。這些賦予了《王者榮耀》游戲之外的屬性，使其成為可供開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品。

聽見王者的聲音

“說請盡情吩咐妲己啊主人！”

玩家小萌說，每次聽到妲己說這句，就起雞皮疙瘩，不過還蠻有意思的。

游戲人物作為二次元世界中的虛擬人物，其靈性主要靠聲優(yōu)來決定。一位優(yōu)秀的聲優(yōu)，能精準(zhǔn)傳達(dá)出制作人對英雄的設(shè)定，同時還增進(jìn)游戲人物與玩家感情。妲己聲優(yōu)洪海天無疑成功搭建了游戲人物與玩家溝通的橋梁。

當(dāng)然除卻游戲人物音樂之外，情節(jié)背景音樂亦不可或缺。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為營造游戲氛圍，打造沉浸式體驗(yàn)，《王者榮耀》可謂是不惜血本。該款游戲的多首配樂均出自漢斯·季默之手，他的代表作包括《星際穿越》、《為奴十二年》、《盜夢空間》等多部奧斯卡大片。

為進(jìn)一步塑造游戲人物形象，連接三次元人群，《王者榮耀》跟華晨宇、五月天、李宇春等一線歌手合作推出了英雄主題曲。

“當(dāng)初他們讓我從《王者榮耀》挑一個英雄寫歌，看完英雄人物簡介歷史之后，我就覺得魯班七號挺適合我的。”華晨宇回憶說。

通過明星演唱的英雄主題曲，實(shí)現(xiàn)了對英雄人物個性特質(zhì)的二次創(chuàng)造、提煉。同時英雄人物也與明星在二次元與三次元結(jié)界上匯成一個交點(diǎn)，具備了真實(shí)人物的性格特征。

買皮膚的買皮膚，玩游戲的玩游戲，“明星+游戲英雄”的組合套裝，粉絲們對這波安利根本招架不住。往后《王者榮耀》推出明星同款皮膚，專屬人物音樂語音，也只是順?biāo)浦壑e。

目前，魯班七號主題曲《智商二五零》由華晨宇演唱；蕭敬騰為本命英雄——百里守約推出名英雄主打歌《百里守約》；毛不易結(jié)合京戲曲調(diào)，全新演繹虞姬英雄主打歌《項(xiàng)羽虞姬》；李宇春為花木蘭推出同名英雄人物主題曲《木蘭說》。

此外還有韓紅演唱的英雄主打歌《遇見飛天》，五月天的《I Will Carry You》。

多元釋放王者“力”

僅僅只有音樂，沒舞蹈，未免顯得有些單調(diào)。

日前為給峽谷兩位人氣英雄公孫離、貂蟬打吶喊助威，《王者榮耀》聯(lián)合SING女團(tuán)共同打造了首支偶像應(yīng)援曲《風(fēng)華葉舞》。

在10月28日《王者榮耀》三周年現(xiàn)場，公孫離、貂蟬共舞了《落花情》AR秀，場外觀眾用自己的選票支持喜歡的英雄，最終蟬兒榮膺“峽谷第一舞姬“，同時也標(biāo)志著《王者榮耀》英雄偶像正式出道。

據(jù)悉未來圍繞第一舞姬還會有一系列專門定制的發(fā)展計劃公布。

傳承傳統(tǒng)文化方面，《王者榮耀》可謂不遺余力。2016年春節(jié)，《王者榮耀》推出了首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經(jīng)典唱段，使更多年輕人對國粹京劇產(chǎn)生了興趣。

2017年年中，《王者榮耀》推出輕綜藝《王者歷史課》，借王者說歷史,以更有趣的方式讓召喚師們了解歷史故事。

最近，《王者榮耀》又和敦煌研究院一起打造了敦煌飛天主題的游戲皮膚。取材于敦煌文化的《遇見飛天》歌舞秀也搬上了舞臺，與觀眾見面。

相較于相對嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文化，《王者榮耀》也在不斷探索好玩、好看等娛樂內(nèi)容形態(tài)。

去年年末，騰訊推出了以《王者榮耀》為原型的跑酷綜藝《王者出擊》。Angelababy、賈玲、田亮、沙溢等明星率先“開黑”，該綜藝集結(jié)了4支戰(zhàn)隊(duì)20位星素名人，以“車輪戰(zhàn)”循環(huán)賽制，實(shí)景真人5V5競技。

每期各由五位英雄組成的兩支戰(zhàn)隊(duì)在實(shí)景地圖中展開對抗，保留游戲中團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的競技特色和社交屬性。游戲中的商店、防御塔、水晶、紅藍(lán)BUFF等標(biāo)志性元素也重現(xiàn)在實(shí)景地圖中。

首期上線半小時，點(diǎn)擊量突破7000萬次，整季播放量達(dá)14.9億次、微博同名話題量達(dá)12.8億、討論量超685萬，這對于剛開播一期的《王者出擊》來說，成績頗為亮眼。

在今年四月份的騰訊新文創(chuàng)大會上，騰訊副總裁、騰訊首席執(zhí)行官程武透露，騰訊旗下手游《王者榮耀》將于年內(nèi)啟動真人劇。

從虛擬的文化產(chǎn)品內(nèi)容，王者力也在不算實(shí)體化。昨日官方推出了首款Q版王者榮耀智能機(jī)器人呂布。該款機(jī)器人是智能音箱和手辦的集合體。

功能方面，呂布機(jī)器人不但能全程陪大家玩游戲，實(shí)時解說，還能陪大家日常閑聊，給你說冷笑話和段子。此外，呂布機(jī)器人同步了QQ音樂龐大的曲庫，還能播報天氣預(yù)報、新聞資訊、科技百科等。

可以看出王者“力”正不斷發(fā)酵，橫向打造出系列《王者榮耀》文創(chuàng)產(chǎn)品，縱向延伸至實(shí)體產(chǎn)品。

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