文丨螺旋丸

游戲行業(yè)總算等到久違的好消息了。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到356.1億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到16.6%，環(huán)比增長(zhǎng)率為9.7%。

誠(chéng)如大家所知，自3月底因政府機(jī)構(gòu)改革導(dǎo)致游戲版號(hào)停辦后，傳導(dǎo)至游戲市場(chǎng)引發(fā)了行業(yè)震蕩，直接表現(xiàn)為新游數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑。此外已上線的游戲空有數(shù)億量級(jí)用戶，但苦于無(wú)法商業(yè)化，還得背上服務(wù)器資源、人員等開支，苦不堪言。

2018年Q2無(wú)疑成了籠罩在游戲從業(yè)者頭上的烏云。推算可以得知，2018年Q2移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入為324.6億元，同比增長(zhǎng)率為13.4%，環(huán)比更是低得可憐僅為5%。

騰訊能否絕地求生，就看《我叫MT4》了

反應(yīng)在游戲上市公司股價(jià)上，wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，52家上市公司中，45家股價(jià)出現(xiàn)下滑，38家跌幅超過(guò)20%，正負(fù)相抵之后，52家上市公司總市值蒸發(fā)超過(guò)8566億元。

拿占國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)半壁江山的騰訊舉例來(lái)說(shuō)，截止10月23號(hào)，騰訊報(bào)收277.80億元，較年初最高點(diǎn)跌幅高達(dá)42%。

財(cái)報(bào)不好看，是騰訊股價(jià)下跌的主要原因。騰訊Q2財(cái)報(bào)顯示，手游、端游收入環(huán)比雙雙下滑，其中手游大幅滑坡19%、端游則下滑了8%。

騰訊控股總裁劉熾平解釋稱：首先，用戶不再喜歡戰(zhàn)術(shù)比賽類游戲；其次，7款游戲中有5款新游戲是在5月中旬后上市的；再者，第二季現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)和提高用戶量，而不是貨幣化。

其實(shí)騰訊營(yíng)收不及預(yù)期的原因很簡(jiǎn)單，兩款寄予厚望的吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《絕地求生：全軍出擊》沒(méi)有獲得版號(hào)，上億的月活也不管用，沒(méi)法變現(xiàn)。這也直接導(dǎo)致騰訊股價(jià)不斷下探。

經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的調(diào)整之后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)終于在2018年Q3顯露出了復(fù)蘇曙光，騰訊也代理發(fā)行了億元《我叫MT4》。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，《我叫MT4》的累計(jì)流水已經(jīng)超過(guò)15億元。

可以這么說(shuō)，《我叫MT4》大概率能讓騰訊在Q3絕地求生。

不過(guò)單季度之內(nèi)，新游如何短期內(nèi)迅速打開知名度，實(shí)現(xiàn)高滲透率變現(xiàn)，又還有哪些細(xì)分游戲品類冒出頭，受到玩家推崇呢？

動(dòng)漫IP游戲買量?jī)?，貢獻(xiàn)營(yíng)收最多

受益于早前游戲廠商們儲(chǔ)備的版號(hào)，得以讓部分新游得以順利發(fā)行并商業(yè)化。據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前騰訊手里還有約30個(gè)左右的版號(hào)，網(wǎng)易還有約20個(gè)，足夠支撐到明年。

而精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升已取得版號(hào)游戲商業(yè)化水平，成了游戲廠商們的共識(shí)。買量、活動(dòng)、促銷等游戲企業(yè)拉新、促活的手段也隨之大規(guī)模展開，其中買量投入在Q3期間增幅尤為明顯。

從App Growing對(duì)iOS平臺(tái)的廣告投放數(shù)量監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，Q3期間，總共有2985款手游投放移動(dòng)廣告，共計(jì)20萬(wàn)+條廣告。而2018年上半年，App Growing才總共監(jiān)測(cè)到1277款iOS?手游投放移動(dòng)廣告，涉及76102個(gè)手游廣告。

相較之下，Q3的買量手游企業(yè)接近上半年買量企業(yè)綜合一倍之多，廣告數(shù)也翻了個(gè)倍。新老手游混戰(zhàn)，手游拉新競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。

具體到游戲品類，Q3期間，二次元新游《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《風(fēng)之大陸》兩款游戲在投放廣告方面分列冠亞軍，超過(guò)了傳奇、仙俠、三國(guó)等主流買量品類，其收入也領(lǐng)先其他買量產(chǎn)品。

值得一提的是，在Q3新品手游中，動(dòng)漫IP、小說(shuō)IP大大超過(guò)了端游IP改編的游戲。進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)新游榜中的24款游戲中，端改手游數(shù)有4款，而動(dòng)漫、小說(shuō)IP改編的手游有近10款。

就目前騰訊、網(wǎng)易等大廠儲(chǔ)備的端游IP來(lái)觀照，騰訊手握《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》，而網(wǎng)易自己的端游比如《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等早已手游化，就算拿暴雪爸爸的《魔獸世界》、《守望先鋒》來(lái)湊，給不給還得另說(shuō)。兩家大廠的優(yōu)質(zhì)端游IP真心不多。

2018年Q3游戲收入榜也印證了動(dòng)漫IP游戲的崛起，該季度TOP20收入榜中，共有五款新品游戲。動(dòng)漫IP改編游戲《我叫MT4》僅上線了兩個(gè)月，營(yíng)收表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，排名第三，僅次于《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》。

Q3騰訊新游占比近半，阿里闖入前三

《我叫MT4》能取得如此好的成績(jī)，離不開發(fā)行商騰訊的助攻。騰訊坐擁微信、QQ兩大月活上億的社交產(chǎn)品，龐大的社交關(guān)系鏈進(jìn)一步擴(kuò)充了《我叫MT4》用戶規(guī)模。

2018年Q3騰訊總共發(fā)行游戲產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)10款，其中5款產(chǎn)品為騰訊游戲的自研產(chǎn)品，也代理了像《我叫MT4》這類流水較高的產(chǎn)品。

它們分別為自研手游《自由幻想》、《尼山滿滿》、《圣斗士星矢》、《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》、《斗破蒼穹：斗帝之路》；代理發(fā)行手游《我叫MT4》、《妖神記》、《電擊文庫(kù)：零境交錯(cuò)》、《萬(wàn)王之王3D》、《初音未來(lái)：夢(mèng)幻歌姬》、《全民冠軍足球》。

騰訊死對(duì)頭網(wǎng)易在2018年Q3總共發(fā)行了《潮人籃球》、《流星蝴蝶劍》、《神都夜行路》三款手游。值得一提的是，《潮人籃球》、《神都夜行路》兩款手游均為原創(chuàng)，非改編作品。

在《神都夜行路》登錄iOS當(dāng)天，該手游即沖至免費(fèi)榜第三，暢銷榜第三十六；首發(fā)次日，它則上升到了免費(fèi)榜第二，暢銷榜第十八的位置。截至目前，《神都夜行路》在iOS免費(fèi)榜排名第43位，表現(xiàn)得中規(guī)中矩。

令人意外的是，在發(fā)行《旅行青蛙》沉寂良久的阿里游戲帶來(lái)了不少新作，諸如《武動(dòng)乾坤》、《航海王：燃燒意志》，二者均為IP改編作品。

得益于此，阿里游戲也闖入了新游發(fā)行商TOP5，與紫龍游戲并列第三。（注：以上為Q3上線的具備較高熱度或進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算榜TOP200的移動(dòng)游戲。）

伽馬數(shù)據(jù)對(duì)第四季度新游產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，改編游戲游戲仍然是重中之重。雖然端游IP對(duì)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力減弱，但在第四季度新品種仍不乏經(jīng)典端游改編的移動(dòng)游戲。比如英雄互娛代理的由《征途》改編的移動(dòng)游戲《綠色征途》。

當(dāng)然動(dòng)漫IP依舊是新游收入的主要支撐，在Q4最讓人期待的動(dòng)漫IP改編手游莫過(guò)于《火影忍者OL?》，改款手游是騰訊游戲與萬(wàn)代南宮夢(mèng)聯(lián)合的手游。

游戲類型上，Q4期間MMORPG/RPG手游占比達(dá)29.7%，卡牌類和SLG在第四季度的新品中占比也頗高，其中卡牌類手游占比16.6%，SLG手游占比9.7%。

眼下有關(guān)游戲行業(yè)的利空消息仍在不斷發(fā)酵，諸如游戲行業(yè)專項(xiàng)稅，限制圈外企業(yè)投資游戲公司等。中小游戲企業(yè)的處境愈發(fā)艱難，游戲圈行業(yè)洗牌潮已然無(wú)法避免，希望Q4游戲廠商們能夠再接再厲，平穩(wěn)渡過(guò)缺版號(hào)的空檔期。

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